مفتاح المحتوى على نطاق واسع: استراتيجية AI +

يعد تحجيم المحتوى عالي الجودة أحد أكبر التحديات التي تواجه فرق التسويق. تقوم قيادة الفكر ببناء التأثير ، وتؤسس المصداقية ، وتدفع الطلب ، ولكن في كثير من الأحيان ، لا تحصل رؤى الخبراء على الرؤية التي يستحقونها. تمنع دورات الإنتاج البطيئة ، والرسائل غير المتسقة ، وقيود الموارد العلامات التجارية من تحويل الخبرة إلى قيادة السوق الحقيقية.

بالنسبة لقادة التسويق ، هذا ليس مجرد عنق الزجاجة. إنها فرصة ضائعة لتشكيل محادثات الصناعة ، وبناء الثقة ، والبقاء في قمة الأذهان. ولكن ماذا لو لم يكن التحجيم عن إنشاء المزيد من الصفر؟ ماذا لو كان المفتاح هو تحويل أحد الأصول ذات القيمة العالية إلى نظام بيئي ديناميكي من الرؤى-ضمان الوصول إلى الجمهور المناسب ، وشرع المشاركة ، ويحرك العمل؟

هذا بالضبط ما حققته شركة Devo ، وهي شركة رائدة في مجال الأمن السيبراني ، مع Skyword. من خلال تنفيذ استراتيجية محتوى قابلة للتطوير تركز على الكفاءة والتأثير ، تضخمت Devo قيادة الفكر. عملت كل قطعة من المحتوى بجد أكبر ، وتوصل إلى مزيد من الصلة ، وبقيت ذات صلة لفترة أطول. النتيجة: نظام مبسط عزز تأثير صناعة Devo ، وضعها في مركز المحادثات الرئيسية ، وتوفر تأثير أعمال قابل للقياس.

اختراق اختناقات المحتوى

في الأمن السيبراني ، فإن البقاء ذي الصلة يعني المباراة. لتأسيس نفسها كزعيم فكري ، احتاج Devo إلى تدفق ثابت للمحتوى القيمة الذي صدى مع مديري CISO ومديري SOC. ولكن مثل العديد من فرق التسويق ، واجهوا تحديات مألوفة:

• دورات الإنتاج البطيئة التي لم تستطع مواكبة متطلبات الصناعة

• الموارد المحدودة التي جعلت جهود التحجيم صعبة دون أن تتفوق على الفريق

• عدم وجود رؤى في الوقت الفعلي لتتبع الأداء وتحسين المحتوى بشكل فعال

بدلاً من مجرد إنتاج المزيد من المحتوى ، احتاج Devo إلى نهج أكثر ذكاءً وأكثر استدامة. من خلال التعامل مع الأصول ذات القيمة العالية كأساس لإنشاء المحتوى المستمر ، ساعدناهم في التوسع بكفاءة دون التضحية بالجودة أو الاتساق.

إليكم كيف فعلوا ذلك - وكيف يمكنك أيضًا.

أربع خطوات لتوسيع نطاق محتوى أكثر ذكاءً وأسرع

الخطوة 1: بناء أساس متين مع محتوى معياري

لا يتعلق التحجيم باستمرار بإنتاج شيء جديد - إنه يتعلق بالاستفادة القصوى مما تنشئه. بدلاً من التعامل مع كل أصل كقطعة مستقلة ، قم بتصميم محتوى مع مراعاة إعادة الاعتماد عليها.

• فكر في النظم الإيكولوجية: يجب على أصول واحدة "Hero" (مثل تقرير أو دليل بحثي) أن تغذي العديد من المدونات ، وحملات البريد الإلكتروني ، ومواد تمكين المبيعات ، والمشاركات الاجتماعية ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو.

• خطة لنقاط اللمس المتعددة: يجب تكييف المحتوى لتنسيقات وجماهير وقنوات مختلفة.

• تصميم للمرونة: بناء الأصول التي يمكن تقسيمها بسهولة إلى قطع أصغر وعالية التأثير.

باستخدام هذا النهج ، قامت Devo بتنظيم استراتيجية المحتوى الخاصة بها حول أدلة وتقارير البحث المتعمقة ، وتحويل أحد الأصول إلى محرك محتوى قابل للتطوير.

على سبيل المثال ، ROCK The SOC ، وهو دليل مهني مهني من 80 صفحة لمحترفي عمليات الأمن ، ومشاركات المدونة التي تعمل بالطاقة ، وحملات البريد الإلكتروني ، ومراسلة الأحداث ، والمحتوى الاجتماعي. أدى نجاحها إلى تكرار نموذج CISOs ، باستخدام بيانات المسح ورؤى الخبراء لضمان المصداقية. عزز هذا الدليل - استنادًا إلى أبحاث Devo الخاصة - منصب القيادة للشركة وتم توزيعه على نطاق واسع في مؤتمر أمن RSA.

لتنفيذ هذه الاستراتيجية بكفاءة ، استفاد Devo في شبكة المواهب الخبراء في Skyword ، والعمل مع أخصائيي الأمن السيبراني الذين تم فحصهم بدلاً من الكتاب الجدد الذين لا يعرفون المساحة.

"إن العمل مع شبكة Skyword من كتاب الأمن السيبراني يعني أننا لم يكن علينا قضاء أسابيع على متن الطائرة المستقلين الجدد. يمكننا على الفور إنشاء محتوى يتحدث لغة جمهورنا وعكس خبرتنا." - ستيفاني ستاك ، SVP للتسويق ، ديفو

الخطوة 2: استخدم الذكاء الاصطناعى لتبسيط ذبح المحتوى

بمجرد بناء المحتوى لإعادة الاستخدام ، يمكن أن تنقل الذكاء الاصطناعى الكفاءة إلى المستوى التالي. ينقسم ذرة محتوى المحتوى التي تعمل بالطاقة الذاتي إلى محتوى طويل التنسيق إلى أصول متعددة مع الحفاظ على المراسلة متسقة وجذابة.

إليكم كيف تجعل الذكاء الاصطناعى يحدث:

• تعطلات المحتوى التي تحركها الذكاء الاصطناعي: تستخرج الذكاء الاصطناعي رؤى رئيسية من المحتوى طويل الشكل ويحولها إلى مدونات محسنة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ونصوص الفيديو ، والنشرات الإخبارية ، والمزيد.

  

• تدفقات سير العمل الأسرع: أتمتة المهام مثل التنسيق وتحسين تحسين محركات البحث (SEO) يساعد الفرق على توسيع نطاق المحتوى بسرعة مع الحفاظ على الجودة.

• اتساق المراسلة: تضمن الذكاء الاصطناعي أن تظل جميع الأصول المشتقة متوافقة مع صوت العلامة التجارية واللون والرسائل عبر كل منصة.

استخدمت Devo Accelerator360 من Skyword لتحويل أصول البطل إلى تنسيقات متعددة ، مما يمتد إلى نطاق أبحاثه. على سبيل المثال ، بعد إطلاق Rock the SOC ، أنشأت سير العمل المدعوم من الذكاء الاصطناعى منشورات مدونة من كل فصل-مثل كيفية بناء مختبر Home Old الخاص بك SOC- الذي أصبح برامج تشغيل رئيسية لحركة المرور العضوية.

ساعدت الذكاء الاصطناعى أيضًا Devo في تحويل المحتوى الطويل إلى نصوص فيديو ووسائل التواصل الاجتماعي ، مما يضمن رسالة موحدة عبر جميع القنوات.

"من خلال ذرة Skyword التي تعمل بالنيابة ، لم يكن علينا أن نبدأ من الصفر في كل مرة. يمكننا أن نأخذ تقريرًا واحدًا ونحوله دون عناء إلى حملة محتوى كاملة-دون أن نفقد عمق المراسلة لدينا." - ستيفاني ستاك ، SVP للتسويق ، ديفو

الخطوة 3: توزيع المحتوى بسلاسة

حتى أفضل محتوى لن يكون له تأثير إذا لم يصل إلى الأشخاص المناسبين. تضمن استراتيجية التوزيع القوية أن يكون المحتوى يمكن الوصول إليه بسهولة وقابلة للمشاركة وقابل للنشر عبر القنوات.

ويشمل ذلك:

• إدارة المحتوى المركزي: قم بتخزين جميع الأصول في مكتبة مشتركة للوصول السلس وإعادة الاستخدام.

• تدفقات سير العمل المبسطة: استخدم أدوات متكاملة لتبسيط الموافقات وتوزيع المحتوى عبر CMS ووسائط التواصل الاجتماعي ومنصات البريد الإلكتروني.

• المراسلة المتسقة: تساعد سير العمل المدعومة من AI في الحفاظ على صوت العلامة التجارية الموحدة عبر القنوات.

باستخدام منصة Skyword لتبسيط سير عمل المحتوى ، نقل Devo المحتوى بسرعة وكفاءة من الإنشاء إلى النشر - القضاء على الاختناقات والحفاظ على المحاذاة عبر الفرق.

الخطوة 4: قياس ، تحسين ، وكرر

لا يتوقف محتوى التحجيم عند التوزيع - فهو يتطلب تتبع الأداء المستمر وتحسينه.

• مراقبة المقاييس الرئيسية: استخدم المشاركة والتحويلات ومقاييس توليد الرصاص لتوجيه قرارات المحتوى المستقبلي.

• صقل استراتيجيتك: استضافة مراجعات الأعمال الفصلية (QBRS) لتحليل البيانات وضبط خطط المحتوى.

• قم بتحديث المحتوى الأعلى أداءً: تحديث وإعادة نشر الأصول الناجحة للحفاظ عليها ذات صلة وفعالة.

باتباع هذه الصيغة المثبتة ، نجحت Devo في تحجيم استراتيجية المحتوى الخاصة بها وتحقيقها:

• 700-800+ تقدم لكل أصول بطل خلال السنة الأولى

• زيادة بنسبة 13 ٪ في وقت الخطوبة على الموقع الإلكتروني

• معدل تحويل 13 ٪ (مقارنة مع معيار الصناعة 5 ٪)

• انخفاض 16 ٪ في معدل الارتداد

• انخفاض التكلفة لكل تقدم ، مع 100 دولار-200 دولار من سي بي سي

• 25 مليون دولار في الفرص المتأثرة منذ عام 2024

مستقبل استراتيجية المحتوى

إن نجاح Devo يقول: إن ذبح المحتوى الذي يحركه AI-AI ليس مجرد اتجاه-إنها استراتيجية تحويلية. المضي قدمًا ، لن تكون العلامات التجارية التي تربحها هي التي تخلق معظم المحتوى. سيكونون هم الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي والخبرة البشرية لتوسيع نطاق استراتيجي ، وتضخيم قيادة الفكر ، وقيادة المزيد من الإيرادات.

هل أنت مستعد لتوسيع نطاق استراتيجية المحتوى الخاصة بك دون التضحية بالجودة؟ لنتحدث. أنا هنا للمساعدة.