16 إحصائيات حول كيفية إعطاء المدونات لعملك ميزة تنافسية

هل المدونات ميتة؟

من المحتمل ألا تكون هذه هي المرة الأولى التي تجد فيها نفسك تطرح هذا السؤال ، وربما لن تكون الأخيرة. مع حدوث أشياء أكبر بكثير في وسائل الإعلام خلال العامين الماضيين - ومع تركيز العديد من الشركات على التحول إلى العمل عن بُعد أكثر من أي شيء آخر - فقد تداعت المناقشات المتعلقة بمزايا التدوين للأعمال. الصمت فيما يتعلق بالموضوع قد يثير قلقك ، لكن لا تقلق.

يحتفظ التدوين بدور آمن في مشهد B2B و B2C ، وبالنسبة للشركات التي تشارك في جهود التدوين المتسقة ، فإنه يمنحها ميزة تنافسية. نحن لا نقول هذا فقط لتعزيز مصالحنا الخاصة.

هناك العشرات من الإحصاءات التي تدعم تأكيدنا. يمكنك استخدام البيانات ليس فقط في التدوين بثقة ولكن أيضًا لتوجيه جهود تسويق المحتوى المستقبلية.

ما هي مزايا التدوين للأعمال؟

لفهم الفوائد الكاملة للتدوين ، قد يكون من المفيد إلقاء نظرة على الأرقام. قد تكون الأرقام باردة وعنيدة ، ولكن في كثير من الحالات ، البيانات هي فقط ما تحتاجه لاتخاذ قرار تجاري كبير بثقة. قمنا بتقسيم البيانات إلى فئات منفصلة بناءً على كيفية استخدامها. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، تحقق من أهم الأسباب المدعومة بالبيانات التي يجب أن تحافظ عليها أو تزيد من جهودك في التدوين في عام 2022.

إحصائيات المدونات لغرس الثقة

سواء كنت مهتمًا بكيفية زيادة حركة المرور العضوية أو ترغب فقط في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الحفاظ على مدونة نشطة يمكن أن يساعدك في تحقيق أهدافك. فيما يلي بعض الإحصائيات لدعم هذا التأكيد.

1. الشركات التي تدوِّن باستمرار تزيد احتمالية تحقيقها لعائد استثمار إيجابي بمقدار 13 ضعفًا مقارنة بتلك التي لا تفعل ذلك

إذا كانت لديك ميزانية تسويق محدودة ، فاعلم أن التدوين هو أحد أكثر الطرق فعالية وأرخص طريقة للإعلان عن عملك. من المرجح أن تحقق الشركات التي تدون عائد استثمار إيجابي لجهودها 13 مرة أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك.

علاوة على ذلك ، تحتوي مواقع الويب التي تحتوي على مدونات نشطة على صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434٪ وروابط واردة أكثر بنسبة 97٪ مقارنة بتلك التي لا تحتوي على مدونات. تعزز الروابط الواردة سلطة موقع الويب ، وهو عامل رئيسي في ترتيب الصفحات. المزيد من الصفحات المفهرسة يعني المزيد من الفرص للترتيب.

2. تستقبل الشركات ذات المدونات النشطة 55٪ عددًا أكبر من الزوار

الغرض الأساسي من صيانة موقع الويب هو جذب عملاء جدد وحاليين. مع وجود المزيد من الزوار ، زادت فرصك في تكوين عملاء محتملين بجودة عالية وتحويلهم إلى عملاء يدفعون. يمكن أن يساعدك التدوين المتسق في جذب ما يصل إلى 55٪ من الزوار أكثر مما لو توقفت عن جهودك.

هل أنت قلق بشأن كيفية إنتاج هذا القدر من المحتوى باستمرار؟ حزم SEO الشهرية لدينا هي الحل الأمثل.

3. اعتبارًا من يناير 2022 ، يوجد 600 مليون مدونة على نطاق عالمي

لفهم الحجم الهائل للتدوين ، قد يكون من المفيد معرفة أنه اعتبارًا من يناير 2022 ، يوجد 600 مليون مدونة في جميع أنحاء العالم. كل عام ، تنشر هذه المدونات مجتمعة 3 مليارات مقالة جديدة. هذا يصل إلى ما يقرب من 8.28 مليون مدونة في اليوم و 5750 مدونة في الدقيقة. ما يجب أن تخبرك به هذه الأرقام ليس فقط أن التدوين على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ولكن منافسيك يقومون بالتدوين أيضًا ، لذا يجب أن تكون كذلك.

أين يدون الناس ، رغم ذلك؟ Tumblr وحدها هي موطن لـ 540.4 مليون مدونة. يرى WordPress 70 مليون منشور مدونة جديد شهريًا وحوالي 77 مليون تعليق جديد.

4. ما يقرب من 91 ٪ من المسوقين يستخدمون التدوين كأساس أو لاستكمال جهودهم التسويقية الأخرى

اعتبارًا من عام 2018 ، كان ما يصل إلى 85 ٪ من جهات التسويق في B2C و 91 ٪ من المسوقين B2B يستخدمون مدونة كأساس لجهودهم التسويقية أو لاستكمال جهود التسويق الإضافية. في نفس العام ، قال 55٪ من المسوقين إنهم يخططون لجعل التدوين أولوية تسويقية قصوى ، وقال 57٪ إنهم يخططون لزيادة جهود التدوين ، وقال 96٪ إنهم يتوقعون زيادة ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2019. إذا كان بإمكان أي إحصائيات إجابتك بشكل إيجابي سؤال ، "هل مات التدوين؟" هذه هي.

5. 70٪ من المستهلكين يفضلون التعرف على شركة من خلال مدونة بدلاً من الإعلان

إذا لم تستفيد بعد من مزايا التدوين للأعمال ، ففكر في تفضيلات الجمهور. وفقًا لـ DemandMetric ، يفضل 70 ٪ من المستهلكين التعرف على شركة من خلال مدونة بدلاً من الإعلانات التقليدية. هناك العديد من الإحصائيات الأخرى التي تدعم هذا التجاوز:

• يقدر 80٪ من الأشخاص التعرف على شركة من خلال محتوى مخصص.
• يقول 68٪ من الأشخاص أنهم يقرؤون محتوى من العلامات التجارية التي يحبونها.
• يزعم 70٪ من القراء أنهم يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامة تجارية بعد قراءة محتواها ، بينما يشعر 82٪ بأنهم أكثر إيجابية تجاه العلامة التجارية التي تنشر محتوى مخصصًا.
• يجد 90٪ من الأشخاص المحتوى المخصص مفيدًا ، ويشعر 60٪ بأنهم مصدر إلهام لإجراء عملية شراء أو اتخاذ الإجراء المطلوب بعد قراءة محتوى مخصص.

أخيرًا ، قد يكون من المفيد معرفة أن 86٪ من الأشخاص يتخطون الإعلانات التلفزيونية. على الرغم من أن الإعلان التلفزيوني قد لا يكون ضمن ميزانية شركتك ، إلا أن هذا الإحصاء النهائي يشمل مشاعر المستهلكين الحقيقية بشأن الإعلانات التقليدية.

6. 60٪ من مستخدمي الإنترنت يتفاعلون مع المدونات أسبوعياً

على الرغم من أن العالم استغرق بعض الوقت ليأخذ المدونات على محمل الجد ، فقد أصبحت المنشورات اليوم مصدرًا رئيسيًا للمعلومات لمعظم الناس. الآن ، يشارك 60٪ من سكان العالم بنوع واحد على الأقل من المدونات أسبوعيًا. يتفاعل 39٪ مع المدونات ثلاث مرات أسبوعيًا ، و 10٪ يقرأون المدونات من أربع إلى ست مرات في الأسبوع. 11٪ من المستهلكين يقرأون المدونات ويتفاعلون معها يوميًا.

إحصائيات المدونات لتوجيه إنشاء المدونة

بالإضافة إلى مساعدتك على الشعور بالثقة في أن التدوين ليس ميتًا في الواقع ، فنحن نريد الإحصائيات التي نقدمها لك للمساعدة في توجيه جهودك بطريقة ما. نريدك أن تفهم ليس فقط لماذا يجب أن تقوم بالتدوين ولكن أيضًا كيف يجب أن تفعل ذلك.

7. العنوان المثالي هو 6-13 كلمة في الطول

يمكن أن يؤدي العنوان الذي تختاره لمقالة مدونتك إلى نجاحه أو كسره. وفقًا للبيانات ، يجب أن يكون العنوان الخاص بك بطول وأسلوب معينين. يتراوح طول العنوان المثالي بين ستة و 13 كلمة ، أي ما بين 50 إلى 60 حرفًا. إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، أو إذا لم يكن جذابًا ، فهناك فرصة ضئيلة لنقر مستخدمي الإنترنت عليه لقراءته.

تؤدي أنواع معينة من العناوين أفضل من غيرها. على سبيل المثال ، تتلقى عناوين الأسئلة مشاركات أكثر بنسبة 23٪ من العناوين التي لا تحتوي على أسئلة. تتلقى العناوين التي تستخدم الأرقام والحقائق نقرات أكثر بنسبة 206٪ من العناوين التي لا تستخدم الأرقام. بمجرد تضمين نقطتين أو واصلة في العنوان ، يمكنك زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 9٪. لمزيد من النصائح حول كيفية إنشاء عناوين قابلة للنقر ، راجع مقالتنا ، فن إنشاء عناوين تشد الانتباه.

8. يبلغ متوسط ​​طول مشاركات مدونة الصفحة الأولى 1447 كلمة

تكشف العديد من الإحصائيات أن منشورات المدونات الأطول تتفوق بشكل متزايد على تلك التي تتكون من 500 كلمة أو أقل (المعيار القديم). متوسط ​​طول مشاركات المدونة التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى من SERPs هو 1447 كلمة. ومع ذلك ، فإن الطول الأمثل لنشر المدونة يكون أعلى من ذلك بكثير.

في بعض الصناعات ، مثل التمويل ، يتراوح طول منشور المدونة الأمثل بين 2250 و 2500 كلمة. تتلقى المدونات التي تحتوي على عدد كلمات يقع ضمن هذا النطاق أكثر حركة مرور B2B عضوية.

ومع ذلك ، أفاد 54٪ من المسوقين أنهم يرون أفضل النتائج مع المدونات التي تحتوي على 3000 كلمة أو أكثر. قال 40٪ آخرون من المسوقين إنهم يحققون نتائج واعدة بمدونات تتكون من 2000 إلى 3000 كلمة. ومع ذلك ، كشف 11٪ فقط من المدونين الذين ينشرون مقالات قصيرة بانتظام - أي أولئك الذين لديهم 500 كلمة أو أقل - أنهم سعداء بنتائجهم.

9. تولد المقالات الطويلة أكثر من 75٪ من الروابط الخلفية و 9 أضعاف العملاء المتوقعين مقارنة بالمدونات القصيرة

تتمثل إحدى مزايا التدوين للأعمال في أنه يساعد على توليد حركة مرور عضوية عبر عدة وسائل ، إحداها الروابط الخلفية. تولد المقالات الطويلة ما يصل إلى 77.2٪ من الروابط الخلفية أكثر من المقالات القصيرة.

المزيد من حركة المرور العضوية تعني المزيد من العملاء المتوقعين. تساعد المقالات الطويلة مواقع الويب في كسب عملاء متوقعين أكثر بـ 9 أضعاف من مواقع الويب التي تركز جهودها على إنشاء مدونة قصيرة.

10. يرغب 34٪ من الأشخاص في نشر مشاركات إرشادية ، ويريد 60٪ من كبار السن المزيد من المقالات المستندة إلى الأخبار

أصبح الناس انتقائيًا بشكل متزايد بشأن أنواع المقالات التي يريدون رؤيتها. نظرًا لأن 80 ٪ من عمليات البحث على Google هي معلومات إعلامية ، فإن المنشورات التعليمية والإرشادية هي النوع الأول من المقالات التي يرغب الأشخاص في رؤيتها. البيانات تدعم هذا التأكيد.

عند سؤالهم عن سبب قراءة المدونات ، قال 34٪ من المستجيبين أن الهدف هو تعلم كيفية القيام بشيء ما أو التعرف على موضوع معين. قال 20٪ فقط من المستجيبين أنهم قرأوا المدونات لأغراض ترفيهية ، وقال 12٪ إنهم قرأوها لمتابعة اتجاهات الصناعة أو الأخبار ، وقال 4٪ إنهم يأملون في معرفة المزيد عن منتج أو علامة تجارية عبر المدونات.

تختلف أنواع المدونات التي يرغب الأشخاص في مشاهدتها باختلاف الديموغرافيات. على سبيل المثال ، قال ما يقرب من 60٪ من كبار السن إنهم يرغبون في المزيد من المقالات المستندة إلى الأخبار بينما يفضل جيل الألفية المزيد من المحتوى الاجتماعي ومحتوى الفيديو.

11. ينشر 77٪ من جهات التسويق مقالات إرشادية

إذا كنت ترغب في استخدام مدونتك لتمييز نفسك عن المنافسة ، فمن المهم أن تعرف نوع المحتوى الذي تنشره منافسيك. أكثر من ثلاثة أرباع المسوقين بقليل يقدمون للناس ما يريدون في شكل مقالات إرشادية. نظرًا لأن المقالات القائمة هي ثاني أكثر أنواع المقالات شيوعًا التي يتم استهلاكها ، فإن 57٪ من المدونين ينشرون منشورات قائمة. 47٪ أخرى تلبي احتياجات كبار السن من خلال نشر مقالات تركز على اتجاهات الصناعة والأخبار ، و 43٪ تنشر كتبًا إلكترونية وأدلة طويلة.

12. 39٪ من المدونين يستخدمون 10 صور أو أكثر في منشوراتهم

البشر مخلوقات بصرية ، لذلك من المنطقي أن يكون أداء المحتوى عبر الإنترنت الذي يحتوي على صور أفضل من المحتوى الذي لا يحتوي على عناصر مرئية. على الرغم من أن إحدى الدراسات ليست إحصائية للمدونة في حد ذاتها ، إلا أن إحدى الدراسات تظهر أن 93٪ من منشورات Facebook الأفضل أداءً تحتوي على صور. يعزو HubSpot هذا إلى "تأثير تفوق الصورة" ، والذي ينص بشكل أساسي على أن الصور ترمز المعلومات إلى ذاكرتنا بطريقة أكثر واقعية مما يستطيع النص.

يبدو أن معظم المدونين يفهمون أهمية الصور في التسويق. ما يصل إلى 90 ٪ من المسوقين يقومون بتضمين الصور في منشورات مدوناتهم ، مع ما يقرب من 40 ٪ يقولون أن 10 صور أو أكثر تعطي أفضل النتائج. 37٪ أخرى تتضمن اقتباسات من المساهمين ، و 54٪ تستكمل صورهم بالإحصاءات المرئية.

الوجبات الجاهزة هنا هي أن الصور مهمة. تحقق من مدونتنا لمعرفة كيفية استخدام الصور بشكل أكثر فاعلية في التسويق الخاص بك.

إحصائيات المدونات لتوجيه أسلوبك في التدوين

الآن بعد أن عرفت "لماذا" و "ماذا" في التدوين ، حان الوقت لمناقشة "كيف". استخدم الإحصائيات التالية لإبلاغ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

13. تساهم تدوينات المدونات المركبة في 38٪ من حركة مرور المدونات

لكل دراسة واحدة ، واحدة فقط من كل 10 منشورات مدونة هي مشاركة مدونة مركبة. على الرغم من هذه الإحصائية الكئيبة ، فإن منشورات المدونات المركبة تشكل 38٪ من إجمالي حركة مرور المدونات العالمية.

ما هو منشور المدونة المركب ، رغم ذلك؟ وفقًا لـ HubSpot ، فإن منشور المدونة المركب هو الذي يزيد عدد الزيارات بمرور الوقت بدلاً من أن يتحلل. من ناحية أخرى ، تزداد حركة المرور على المنشور غير المركب بشكل كبير عند النشر ولكنها تنخفض فقط من هناك. على الرغم من أن المنشور المركب الفردي قد لا يكون ناجحًا في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، إلا أنه يمكن أن يولد قدرًا كبيرًا من الحركة مثل ستة منشورات متحللة في غضون ستة أشهر فقط من تاريخ نشره. يمكن أن يستمر عدد الزيارات على المنشور المركب في النمو لسنوات بعد نشره.

يوفر HubSpot إرشادات مفصلة لإنشاء منشورات مركبة.

14. يقضي المدونون اليوم ما يقرب من 4 ساعات في إنشاء كل منشور

تتمثل إحدى الطرق لإنشاء منشور مركب في قضاء بعض الوقت في عملية الكتابة. قبل ثماني سنوات ، كان متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المدونون في إنشاء المدونات 2.5 ساعة. اليوم ، زاد الالتزام بالوقت هذا بنسبة 63٪ ، إلى ثلاث ساعات و 55 دقيقة.

يكشف بحث إضافي أن المدونين الذين يقضون وقتًا أطول في عملية الكتابة يرون نتائج أفضل. على سبيل المثال ، 31٪ من المدونين الذين أمضوا ست ساعات أو أكثر في مقال واحد راضون عن عائد الاستثمار لجهودهم ، مقارنة بـ 14٪ فقط من المدونين الذين خصصوا أقل من ساعة واحدة لعملية الكتابة.

15. التدوين اليومي يعطي أفضل النتائج

كم مرة يجب أن تقوم بالتدوين لتحقيق المزايا الكاملة للتدوين للأعمال؟ تعتمد الإجابة على عدد الموارد التي لديك لتخصيصها للمهمة. ومع ذلك ، تظهر الدراسات أن النشر اليومي يعطي أفضل النتائج.

بالطبع ، ليس لدى معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الوقت ولا القوى العاملة للنشر يوميًا. لهذا السبب ، اعترف 18٪ فقط من المدونين بنشر هذا كثيرًا. ومع ذلك ، إذا كنت تستطيع القيام بذلك ، فإن النشر المتكرر هو الأفضل.

تولد الأنشطة التجارية التي تدوِّن ما لا يقل عن 16 مرة شهريًا 3.5 أضعاف حجم حركة المرور و 4.5 أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بتلك التي تنشر ما بين صفر وأربع مرات شهريًا. من بين الشركات التي تنشر عدة مرات في الأسبوع ، قال 21٪ إنهم يرون "نتائج قوية".

كن حذرًا من النشر غير المتسق. عندما تقوم بالنشر على فترات غير منتظمة ، يمكنك المساهمة عن غير قصد في تراجع أداء مدونتك بنسبة تصل إلى 15٪.

16. 30٪ من الشركات التي تعيد تجديد مدوناتها ترى نتائج أفضل

ماذا لو لم يكن لديك الوقت لإنشاء مدونات جديدة للنشر عدة مرات في الأسبوع؟ ضع في اعتبارك بث حياة جديدة في المقالات القديمة عن طريق تجديدها. يستخدم ما يصل إلى 70 ٪ من المدونين هذه التقنية ، ويقول 30 ٪ منهم إن مقالاتهم تعمل بشكل أفضل في المرة الثانية.

المدونات على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ولكن هل لك؟

التدوين لم يمت ، ومزايا التدوين للأعمال لا تزال موجودة. في الواقع ، نظرًا لأن المستهلكين يرغبون في الحصول على مزيد من المعلومات من العلامات التجارية التي يتعاملون معها ، فإن فوائد التدوين ستستمر في النمو.

إذا مر وقت طويل منذ أن ساهمت في مدونتك لأي سبب من الأسباب ، فاتخذ خطوات لتغيير ذلك اليوم. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فاستثمر في خدمات كتابة المدونة الخاصة بنا لبدء إنشاء مكتبة المحتوى الخاصة بك.