10 أمثلة على أوصاف المنتجات التي تبيع

تمنحك أفضل أوصاف المنتج الفرصة للتفاعل مع العملاء على المستوى الشخصي. يمكنك جعلهم يضحكون أو تجعل حياتهم أفضل أو تلمس قلوبهم. هذه المشاعر الإيجابية هي بالضبط ما تريد أن يجربه عملاؤك لأنها تحفز النية الشرائية والولاء للعلامة التجارية.

الطريقة التي تكتب بها وصف المنتج تحدث فرقًا

المحتوى المكتوب جيدًا يجعل التسوق مجزيًا وممتعًا للمستهلكين المحتملين. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون لفن كتابة المنتج أيضًا فوائد كبيرة تتعلق بالبحث العضوي / تحسين محركات البحث ، وتوليد العملاء المحتملين والمبيعات الإجمالية. إن القدرة على نسج الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث الشائعة والموضوعات ذات الصلة في أوصاف المنتج مع الاتصال أيضًا بالعملاء عاطفياً هي تركيبة عبقرية تسويق التجارة الإلكترونية.

سيؤدي تعزيز تصنيفك على محركات البحث والحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك في النهاية إلى المزيد من المبيعات. يمكن لكتابة وصف المنتج عالي الجودة أن تفعل كل ذلك وأكثر.

أمثلة مذهلة على وصف المنتج

اكتشفت العلامات التجارية العشر الموضحة أدناه كيفية كتابة وصف المنتج الذي يجذب جمهورها المستهدف ، تمامًا كما يفعل محترفو وكالات كتابة المحتوى. يمكن أن يساعد تعلم نفس الدروس أصحاب الأعمال على معرفة ما يلزم لتقديم تجربة تسوق مذهلة عبر الإنترنت.

1. المحتوى الإعلامي: DeWalt

لاتخاذ قرارات الشراء ، يحتاج الناس إلى معلومات. أحد الأسباب المهمة التي تجعل المستهلكين يزورون صفحات المنتج هو معرفة المزيد عن الميزات. يمكن أن تساعد الأوصاف الممتازة للمنتج الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. تركز أفضل كتابة لوصف المنتج على من وماذا ولماذا وكيف ، ولكن ليس بالضرورة بهذا الترتيب:

• ما هو المنتج؟
• لمن تم تصميمه؟
• لماذا يحتاجها العملاء؟
• كيف يمكن للناس استخدامه؟

لا يمكن للنسخة التسويقية الرقيقة التنافس مع المعلومات الحقيقية. بدلاً من محاولة جذب العملاء بلغة فاخرة ، قم بتوجيههم إلى القرار الصحيح. هذا هو بالضبط ما تفعله DeWalt عند وصف المثقاب اللاسلكي 20V MAX XR:

يحتوي وصف منتج DeWalt هذا على الكثير من المعلومات المفيدة في فقرة مضغوطة نسبيًا. في بضع جمل ، يشرح DeWalt بالضبط سبب رغبتك في شراء هذا المثقاب: إنه صغير الحجم وخفيف الوزن ، ويتناسب مع المساحات الضيقة ، وبطارية تدوم طويلاً وتوفر أداءً ممتازًا. في أقل من 30 ثانية ، يكون لدى القارئ بالفعل فكرة جيدة إذا كان هذا المنتج مناسبًا.

كم من المعلومات يجب أن تقدم؟ هذا يختلف حسب المنتج والجمهور المستهدف. ببساطة ، المقدار الصحيح من المعلومات هو كل ما يحتاجه عملاؤك لاتخاذ قرار.

يلبي وصف منتج DeWalt هذه الاحتياجات بطريقة ذكية باستخدام قسم منفصل بعنوان "الميزات والمواصفات". هنا تذكر الشركة المصنعة قياسات ومعلومات محددة حول إعدادات السرعة. تعد علامات التبويب خيارًا ممتازًا لتوفير الكثير من المعلومات دون ازدحام الشاشة.

2. مسح كتابة وصف المنتج: REI

يستمتع معظم الأشخاص بالمحتوى البسيط والدقيق. لا تحتاج إلى كتابة عدة فقرات حول قميص من النوع الثقيل لإقناع الناس بشرائه. في الواقع ، يمكن أن يكون لمحاولة حشر الكثير من المعلومات في الوصف تأثير سلبي.

في الجزء المرئي من الصفحة ، حدد نفسك بفقرة واحدة من جملتين أو ثلاث جمل. تعمل بعض صفحات المبيعات معجزات بعبارة واحدة قوية الصياغة. لاحظ الطريقة البسيطة والغامرة في وصف REI لسترة المطر الرجالية:

يكتشف عشاق المغامرات في الهواء الطلق سترة أحلامهم في جملة واحدة. الكلمات سهلة الفهم والتعبير عن مفاهيم واضحة. يحصل الأشخاص الذين يشترون هذا المعطف على "حماية كاملة من العواصف" ، لكن يمكنهم أيضًا التحرك بسرعة لأنه خفيف الوزن بشكل لا يصدق. لن يحتاج العديد من زوار الصفحة إلى التمرير لأسفل لتحديد ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا.

بالطبع ، إذا قرر المستهلكون البحث عن مزيد من المعلومات ، فإن ما يكتشفونه يكون واضحًا ومغريًا مثل الوصف الرئيسي. بفضل النقاط وعلامات التبويب الذكية ، يتعلم القراء الكثير بسرعة:

تتفهم وكالة كتابة النصوص المحترفة أنه ما لم تبيع قطع غيار لمعدات التصنيع ، يجب عليك الرجوع إلى المصطلحات الفنية. كان بإمكان REI أن يطلق على السترة "غير منفذة للماء" أو "مصممة لحماية الرطوبة" ، لكن "الحماية الكاملة من العاصفة" قالت الشيء نفسه بطريقة أوضح وأكثر إثارة .

3. الخبرات التعبيرية والتفاعلية: Joybird

الخطوة التالية في إنشاء أوصاف منتجات مشرقة هي جعلها لا تقاوم. يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على إشراك الناس . توضح أوصاف المنتج الجذابة للعملاء سبب كون المنتج هو الحل الذي ينتظرونه.

يختار Joybird بمهارة التركيز على ما سيختبره العميل أكثر من ميزات قسمه. من خلال مخاطبة القارئ باسم "أنت" ووصف "الراحة الحالمة" و "الغرفة للجميع" ، فإن وصف المنتج هذا يدفع الزائرين بلطف نحو تخيل منزلهم بمقطع فخم. تضفي النغمات الدافئة والإكسسوارات المريحة الموضحة في الصورة (من لا يرغب في التكبب في تلك الرمية المريحة؟) مزيدًا من الإثارة لدى المشتري.

يستمر هذا السرد الجذاب في أسفل الصفحة قليلاً. بدلاً من إعطاء الأولوية لقائمة مرجعية مملة من المواد ، يسلط Joybird الضوء على اللحظات التي يمكن للعائلات مشاركتها مع هذه القطعة: ليالي مشاهدة الأفلام الرائعة ، وأيام العمل المريحة ، وقيلولة بعد الظهر المريحة.

تحب العديد من متاجر التجارة الإلكترونية بيع المنتجات من خلال سرد قصة. القميص الملون ليس مجرد ثوب ؛ إنه عباءة محارب حضري معاصر يحب المخاطرة. أحذية الجري ليست فقط للركض. إنها جزء أساسي من أسلوب حياة صحي مرتبط بالخضار الطازجة والمنتجعات الصحية المريحة وخصر الخصر النحيف.

لتقديم تجربة محتوى غامرة ، تمتلك الشركات التي تقدم خدمات كتابة وصف المنتج مفردات معبرة. كلمات مثل "جريء" ، "أنيق" ، "انتقائي" أو "متطور" تحمل لكمة قوية. تقود هذه المصطلحات العملاء إلى ربط المنتجات بشخصية معينة. إذا وصفت الملابس بأنها "شجاعة" أو "فنية" أو "ملتوية" ، فإن أعضاء جمهورك المستهدف الذين يعرّفون أنفسهم بأسلوب الحياة هذا سيشعرون بالانجذاب.

4. دروس تحسين محركات البحث: التضاريس القاسية

في سوق الإنترنت اليوم ، لا يكون ترك انطباع جيد لدى العملاء هو العامل الوحيد المهم. تحتاج أيضًا إلى التأكد من ظهور منتجاتك للأشخاص المناسبين أثناء عمليات البحث على Google. هذا يساعد الشركات على جذب زوار جدد والعملاء العائدين.

صحيح أن المحتوى عالي الجودة يفعل العجائب بالنسبة لتصنيفات البحث ، ولكن لا تزال بحاجة إلى مراعاة عناصر تحسين محركات البحث التقليدية لكتابة وصف المنتج. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان وعلامات بديل للصور وأوصاف التعريف. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر فاعلية من المصطلحات العامة مثل "أحذية رجالية" أو "مثقاب لاسلكي".

أحد المجالات التي تعتبر فيها عملية تحسين محركات البحث الدقيقة أمرًا حيويًا هي قطع الغيار. قد يعرف العملاء الطراز والطراز والجزء الذي يريدونه ، ولكن لا يعرفون مكان شرائه عبر الإنترنت. تضمن إكستريم سبورتس تصنيفًا عاليًا لأجزاء جيب رانجلر من خلال استخدام الكلمات الرئيسية بشكل بارز وصحيح .

هناك العديد من الكلمات الأساسية المدرجة في عنوان هذا المنتج وفي جميع أنحاء الموقع. ومع ذلك ، لا يبدو أنهم مجبرين. لمنع العنوان من أن يكون ساحقًا ، تضع Extreme Sports بحكمة 10-18 Jeep Wrangler JK ، وهي كلمة رئيسية طويلة الذيل ، بين قوسين. في القسم التالي ، تتكرر هذه الكلمات الرئيسية نفسها دون الشعور في غير محلها. لاحظ الطريقة التي تظهر بها جيب رانجلر JK 2010-2018 عدة مرات في مناطق مختلفة ، بما في ذلك الوصف وقائمة الرصاص:

في كتابة وصف المنتج ، أين يجب أن تضع كلمات رئيسية محددة؟ ستحاول وكالة كتابة المحتوى الخبيرة تضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في عنوان الصفحة وعلامة العنوان والوصف التعريفي ووصف المنتج. إذا كانت الكلمات الرئيسية تتدفق جيدًا ، فيمكنك إضافتها في قوائم التعداد النقطي أيضًا.

5. نقاط رصاصة جذابة بصريا: نايك

يعد التخطيط المرئي لوصف المنتج بنفس أهمية أسلوب الكتابة الذي تستخدمه. أحد الأخطاء الشائعة هو ملء الشاشة بأسطر نصية لا نهاية لها تستغرق وقتًا طويلاً للقراءة. بدلاً من ذلك ، تريد أن يلتقط الأشخاص أهم المنتجات في الثواني القليلة الأولى.

بدلاً من تخويف الجدران النصية ، قم بإنشاء أوصاف واضحة للمنتج تبدو مشرقة وجذابة. يؤدي تضمين المساحة البيضاء إلى جذب الانتباه إلى الأشياء التي تريد أن يتذكرها الأشخاص. لا تستخدم فقرة لشرح شيء يمكن قوله في بضع كلمات - على الأقل ليس في الجزء المرئي من الصفحة. هناك متسع كبير لمزيد من التفاصيل أسفل الصفحة.

تعد Nike نجمة رائعة عندما يتعلق الأمر بموازنة المساحة البيضاء مع الصور المؤثرة والأوصاف الواضحة. كتابة وصف المنتج لها جذابة ومثيرة. يخلق هذا إحساسًا بالحرية ويلفت الانتباه على الفور:

قوائم التعداد النقطي هي أصدقائك عندما يتعلق الأمر بتصميم أوصاف جذابة يسهل تذكرها. يمكنهم التعبير عن نقاط البيع المهمة في بضع كلمات ، مما يحفز عمليات الشراء على الفور. بهذه الطريقة يمكن للمشترين العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة دون الحاجة إلى الخوض في نصوص لا نهاية لها.

عند تضمين تفاصيل إضافية أسفل الوصف الرئيسي ، افصل المعلومات باستخدام عناوين واضحة. هذا له نفس تأثير النقاط: فهو يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص . تقوم Nike بذلك بشكل صحيح تمامًا مع المعلومات التكميلية لهذا الحذاء:

بالطبع ، من الممكن أن تتم النقاط النقطية والعناوين بشكل غير صحيح. إذا حاولت تضمين 10-15 نقطة في قائمة واحدة ، فإنك تخاطر بإغراق القراء. فوق الطية ، التزم بثلاث أو أربع رصاصات. في مناطق أخرى ، حدد نفسك بسبعة أو ثمانية كحد أقصى.

6. أوصاف المنتجات ذات العلامات التجارية المتميزة: Boardcave

بغض النظر عن عدد المنتجات التي تبيعها ، يجب أن يظل كل وصف صحيحًا لرسالة علامتك التجارية. تميز العلامة التجارية القوية منتجاتك وتخبر العملاء عن اهتماماتك الأساسية. هذا يمكن أن يخلق ولاءً للعلامة التجارية ويجعلك تشعر بالارتباط بجمهورك .

يمكن لشركتين بيع نفس زوج الجينز بالضبط ولكن تسويقهما بشكل مختلف بناءً على هوية العلامة التجارية. يمكن للمرء أن يناشد المراهقين الذين يريدون أن يظهروا بمظهر أنيق مباشرة بينما يتخذ الآخر نهجًا صديقًا للأسرة. لا يوجد أي نوع من العلامات التجارية صحيح أو خاطئ ؛ إنها ببساطة أكثر فاعلية بناءً على الجمهور المستهدف.

يجب أن تتبع أوصاف المنتج الصوت المحدد لعلامتك التجارية. يمكن لوكالة كتابة النصوص الخبيرة إضافة هذا النوع من الذوق الشخصي. سواء كانت شركتك كلاسيكية أو حديثة أو فاخرة أو عصرية أو مصقولة أو مرحة أو مغامرات ، يجب أن يعكس محتوى المنتج والصور المختارة ذلك.

يتمتع Boardcave بصوت عالٍ تجاري يتمتع بأجواء قوية لراكبي الأمواج. بالإضافة إلى إنشاء ألواح تزلج على الماء أسطورية ، تصنع الشركة مقاطع فيديو إرشادية لمتصفحي وتوجيهات لأفضل فترات الراحة في جميع أنحاء أستراليا. ليس من المستغرب أن تستخدم أوصاف منتجاتهم لغة تصفح وكتابة مريحة.

تمكنت هذه الفقرة الخاصة بـ The Enduro من تجاهل القواعد الصحيحة والإملائية باستخدام تعبيرات مثل "كيندا". بالنسبة إلى Boardcave ، يعد هذا مناسبًا تمامًا للعلامة التجارية. يبدو الوصف أقل شبهاً بشركة تحاول بيع منتج ما ، بل إنه أشبه بمجموعة من متصفحي الأمواج الذين يقدمون لك المشورة بشأن أفضل لوحة للشراء. إذا قمت ببناء هذا النوع من الثقة مع عملائك ، فمن المرجح أن يذهبوا إلى موقع الويب الخاص بك أولاً للأشياء التي يحتاجونها لأنهم يتعرفون على طريقتك في القيام بالأشياء.

7. أوصاف المنتج الموجه نحو الفوائد: ويليامز سونوما

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإقناع الأشخاص بإجراء عملية شراء في توضيح سبب حاجتهم لمنتجك بالضبط. هذا ينطوي على توفير المعلومات ، لكنه يذهب إلى أبعد من ذلك. يمكن لأفضل خدمات كتابة وصف المنتج إقناع الأشخاص بأن عناصر معينة يمكن أن تحسن حياتهم بطريقة ما.

حيث قد يصف الوصف الأساسي مواد الحذاء ويتركها عند هذا الحد ، فإن القطعة الفعالة التي تدور حول الفوائد توضح كيفية مشاركة العميل. قد يقول شيئًا مثل ، "يوفر هذا النعل من الجيل التالي راحة استثنائية لرجال الأعمال التنفيذيين الذين يقضون الكثير من الوقت في السفر." من خلال إظهار سبب روعة الحذاء ، يشعر المسافرون المتكررون فجأة من رجال الأعمال وكأنهم اكتشفوا شيئًا مصممًا خصيصًا لهم.

ويليامز سونوما هو خبير في كتابة وصف المنتج الموجه نحو الميزات. على الرغم من بيع المئات من منتجات أواني الطهي المختلفة للطهاة المحترفين والطهاة غير الرسميين على حدٍ سواء ، فإن الشركة توجه الزائرين إلى أفضل ما يناسبهم باستخدام الرموز النقطية الوصفية التي تحدد الميزات والفوائد. في المثال التالي ، لاحظ الطريقة التي يتم بها تلخيص العناصر الفنية من الناحية العملية:

بدلاً من القول ببساطة أن السكاكين بها 64 طبقة من الفولاذ دمشق ولب من الفولاذ المسحوق ، يوضح ويليامز سونوما أن هذا يخلق "حافة فائقة الحدة" مستوحاة من "تقنيات صنع سيف الساموراي".

يمكن للقراء الآن أن يفهموا سبب استحقاق ثمن السكين الباهظ كل هذا العناء. يحدث الشيء نفسه عند وصف المقابض المقاومة للرطوبة والراتنج بأنها "مصممة لتوفير الراحة والتحكم".

إن التصريح بأن هذه السكاكين مصممة لـ "مطابخ احترافية" ليس له تأثير كبير على الطهاة الخبراء فحسب ، بل إنه يجذب أيضًا عشاق الطبخ اليومي الذين يحلمون بأن يكونوا محترفين.

يعرف محترفو وكالة Copywriting أيضًا أن إدراج الميزات الواضحة يمكن أن يساعد الأشخاص في الاختيار عندما تبيع الشركة العديد من المنتجات المماثلة. تقدم Williams Sonoma العشرات من مجموعات السكاكين المختلفة ، لذا فإن النقاط التي توضح الاختلافات مهمة لمساعدة العملاء على تضييق القائمة. كلما سهّلت على العملاء العثور على ما يبحثون عنه ، زاد استمتاعهم بتجربة التسوق.

8. أوصاف التجارة الإلكترونية الصديقة للجوّال: Bliss

المزيد من الناس يستخدمون الأجهزة المحمولة للتسوق أكثر من أي وقت مضى. وهذا يشمل أنشطة الشراء الأساسية ، وليس مجرد التحقيق. إذا كنت ترغب في جذب أكبر عدد ممكن من العملاء ، فعليك التأكد من أن أوصاف المنتجات وصفحات المبيعات تبدو رائعة على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، بالإضافة إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون الذكية.

يعد تخطيط المحتوى مهمًا جدًا لتحسين الأجهزة المحمولة. شاشات الهواتف الذكية أصغر حجمًا وموجهة عموديًا ، لذا عليك أن تكون حريصًا حتى لا ينتهي الأمر بالفقرات الكبيرة لتشمل الشاشة بأكملها. هذا هو السبب في أن النقاط النقطية مفيدة في إنشاء أوصاف متوافقة مع الجوّال. تعمل شركة Bliss للعناية بالبشرة الطبيعية بشكل جيد للغاية:

على الشاشة الأساسية ، تتضمن أوصاف المنتج ببساطة صورة جذابة واسم المنتج وجملة وصفية واحدة ومراجعات العملاء. من المهم جدًا أن يكون الزر "إضافة إلى الحقيبة" مميزًا بشكل بارز لتوجيه المتسوقين إلى العمل. هذا هو جوهر التسويق الرائع عبر الهاتف المحمول. قد لا تحتاج خدمات كتابة وصف المنتج إلى تضمين أي فقرات مكتوبة أو نقاط نقطية في الجزء المرئي من الصفحة على الإطلاق لوصف الهاتف المحمول.

يستخدم Bliss الصفحة الثانية لهذا المنتج للتركيز على أربعة مكونات رئيسية وفوائدها. هذه ليست المكونات الوحيدة في المستحضر ، لكن الشركة لا تريد حشد الصفحة بمعلومات كثيرة جدًا. بحكمة ، يستخدم Bliss رابطًا يسمى "الاطلاع على قائمة المكونات الكاملة" للعملاء الذين يرغبون في معرفة المزيد. تحتوي الصفحة أيضًا على أكورديون لمزيد من التفاصيل.

تعتمد العديد من شركات التجارة الإلكترونية على كتابة وصف المنتج بتنسيق أكورديون لجذب عملاء الأجهزة المحمولة. أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، أقسام مثل "ميزات المنتج" و "معلومات الشحن" و "الأسئلة المتداولة" و "التفاصيل الإضافية" مطوية بدقة على الشاشة. بهذه الطريقة يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة في جميع أنحاء الصفحة ولا يزال بإمكانهم الوصول إلى معلومات إضافية إذا احتاجوا إليها.

9. صفحات المنتج الغنية بالصور: GoPro

يمكن للصور أن تقول للعملاء أكثر من كل الكلمات الموجودة في العالم. تعد الصور جزءًا أساسيًا من التجارة الإلكترونية ، ولا يوجد وصف كامل للمنتج بدون صورة واحدة أو أكثر. تستخدم GoPro قوة الصور ببراعة للترويج لنمط حياة معين بمنتجاتها:

هذه الصورة تضخ دم الزائرين أكثر بكثير مما يمكن أن تفعله النقاط. قبل قراءة كلمة واحدة ، يشعر العملاء المستهدفون بالفعل بالاتصال بالمنتج دون وعي. يمكن أن يشعروا أن HERO7 Silver رائعة ، وعرة ، ومكثفة ، ويبدأون في الأمل سرا في أن يتمكنوا من شرائها. الميزة الجانبية لهذه الصورة الرائعة هي الطريقة التي تقترن بها بشكل جيد مع الهاتف المحمول نظرًا لعدم الحاجة إلى الكثير من النص لإيصال الرسالة.

فيما يلي بعض الفوائد لإقران المحتوى المكتوب جيدًا بالصور عالية الجودة:

• التصور: السبب الذي يجعل وكلاء السيارات يشجعون الناس على إجراء اختبار القيادة هو أن وضع المالكين المحتملين في مقعد السائق له تأثير إيجابي على نية الشراء. عندما يتخيل الشخص قيادة السيارة الفاخرة في مواقف مختلفة ، تبدأ الرغبة الداخلية في الشراء في النمو. الصور الجذابة في أوصاف المنتج لها نفس التأثير.
• الدافع: وفقًا لأحد الأساتذة بجامعة هارفارد ، فإن 95٪ من عمليات الشراء تتم عن طريق العقل الباطن. إنها تستند بشكل أساسي إلى ردود الفعل العاطفية بدلاً من التفكير المنطقي. تساعد معرفة كيفية كتابة وصف المنتج بالصور التعبيرية في تعزيز نمط الحياة المرغوب. على سبيل المثال ، صورة لعائلة تضحك حول حفرة النار في الفناء تقدم رسالة تم اختيارها بعناية: اشترِ حفرة النار المذهلة هذه ، وستكون عائلتك أكثر سعادة وراحة.
• المعلومات: في المتاجر التقليدية ، يحب العملاء النظر إلى العناصر أو تجربتها. في التجارة الإلكترونية ، تسمح الصور للمشترين بالتفاعل مع المنتجات بطريقة مماثلة. عند بيع الملابس ، من الجيد تضمين عدة صور تم التقاطها من زوايا مختلفة أو فيديو منتج.
• الإثارة: الصور الصحيحة تجعل المنتجات تبدو أكثر إثارة. هذا هو السبب في أن الدراجات الجبلية وسيارات الدفع الرباعي غالبًا ما يتم تصويرها في أماكن متطرفة. لتسليط الضوء على الفخامة المذهلة لقطعة أثاث ، قد يستخدم البائعون خلفية البحر الأبيض المتوسط ​​، على سبيل المثال. الكلمات لا يمكن أن يكون لها نفس التأثير.

اختر صورًا عالية الجودة. يتحدثون عن خبرة شركتك وجودتها. يمكن أن تكون الصورة الرائعة ذات النص البسيط أكثر فاعلية من الصورة ذات الإضاءة الخافتة التي تحتوي على معلومات وصفية وافرة.

10. أساليب الكتابة التي تتمحور حول الجمهور: عليا

لديك حرية كبيرة في إنشاء أوصاف منتج تجذب العملاء المستهدفين. بالنسبة للجزء الأكبر ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة لجذب الناس . إذا أظهرت أرقامك نجاح استراتيجية التسويق ، فهذا كل ما يهم.

تحب بعض مواقع الويب المخاطرة في تصميم أوصاف المنتجات بطريقة فكاهية أو غريبة تمامًا. ربما لا يصلح هذا النوع من المحتوى لمصمم أزياء باريسي مرموق ، لكنه يروق للأشخاص الذين يتمتعون بنفس روح الدعابة أو الأسلوب. بطريقة ما ، هذا يتبع مفهوم "عندما تكون في روما ، افعل كما يفعل الرومان."

هذا هو بالضبط ما تفعله شركة ملابس الشارع سوبريم بكتابة وصف المنتج. خط آلة كاتبة صغير جدًا بحيث يصعب قراءته؟ الشيك. تختار العلامة التجارية أيضًا أجزاء الجملة بدلاً من التلاعب بالألفاظ الوصف.

يبدو أن هذا النوع من الوصف يناسب المتزلجين والمشاهير الذين يتسوقون من سوبريم ؛ عدد لا يحصى من المنتجات المباعة تثبت ذلك. انتقلت العلامة التجارية من متجر صغير في مدينة نيويورك في عام 1994 إلى شركة قيمتها مليار دولار في عام 2017. تمامًا مثل الأعمال التجارية ، تمزج أوصاف منتجات سوبريم بين الحبيبات والثقافة الحضرية مع العناصر الأنيقة والأسلوب الحصري.

ما الذي يمكن أن تتعلمه الشركات؟ إذا كان عملاؤك الأساسيون من رواد الموضة الذين يفكرون خارج الصندوق ، فقد يكون من الجيد دفع المظروف بأوصافك. إذا كنت تقوم بتسويق فساتين الزفاف لحفلات الزفاف التقليدية ، من ناحية أخرى ، فمن المحتمل أن تختار لغة أنيقة ورسمية.

يلعب هذا العامل أيضًا دورًا عند تحديد مقدار المعلومات التي يجب تضمينها في الوصف. على سبيل المثال ، قد يركز الكمبيوتر المحمول المصمم للاستخدام المكتبي بشكل أساسي على محرك الأقراص الثابتة والمعالج والذاكرة والشاشة والبرامج المضمنة ، بالإضافة إلى السعر. من ناحية أخرى ، تم تصميم الكمبيوتر المحمول المخصص للألعاب للجمهور المهتم بأقصى أداء. يعد الوصف الذي يحتوي على معلومات تقنية أكثر مناسبًا تمامًا في هذه الحالة.

كيف تكتب وصف المنتج

سواء كنت تبيع للعائلات أو المسافرين أو خريجي الجامعات ، فمن المفيد أن تعرف جمهورك قبل أن تكتب كلمة واحدة. يجب أن تدفع أشياء مثل صوت العلامة التجارية والجمهور المستهدف كل جزء من المحتوى. في الوقت نفسه ، تأكد من اتباع أفضل الممارسات لكتابة وصف المنتج:

• أبقيها بسيطة
• استخدم النقاط
• افصل المعلومات باستخدام الرؤوس
• اختر كلمات معبرة
• تخلص من العبارات التسويقية المتعبة لصالح المعلومات المفيدة
• اكتب جمل بسيطة يمكن للجميع فهمها
• اجعل العملاء يشاركون في القصة
• أجب على الأسئلة التي يطرحها الناس

استثمر في كتابة وصف المنتج اليوم!

إذا كنت بحاجة إلى مؤشرات إضافية عندما يتعلق الأمر بكتابة وصف المنتج ، فاتصل بخبرائنا على BKA Content. لدينا خبرة واسعة في إنشاء أوصاف المنتجات التي تحرك الناس إلى العمل. يتكون فريقنا من العديد من محترفي المحتوى المختلفين ، لكننا نتحدث دائمًا باستخدام صوت العلامة التجارية المميز للعميل.