10 أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على تصنيفات أفضل

تحسين محرك البحث لديه مندوب سيئ. يعتقد الكثير من الناس أنه من الصعب ... غامض ... الكثير من الدخان والمرايا لفهمها على الإطلاق.

بوبكيس! تحسين محركات البحث الجيد ليس بالأمر الصعب. لقد حصلت على قائمة مثبتة من أفضل الممارسات. معظمهم سهل الفهم. وعلى الرغم من وجود بعض المفاهيم المتقدمة لتحسين محركات البحث ، وهناك أوقات لتوظيف وكالة ، فإن معظم عمليات تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى القيام بها بسيطة.

الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث الفعالة أسهل من العديد من الأشياء الأخرى التي يعاني منها المسوقون - تحديات مثل إثبات عائد الاستثمار ، أو تتبع العملاء عبر قنوات متعددة ، أو حتى مجرد إنشاء محتوى رائع.

وبينما أصبحت تفاصيل كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تعقيدًا ، يمكن في الواقع اختصارها إلى قاعدة بسيطة شاملة: إرضاء زوار موقعك على الويب أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا. لقد ولت أيام محاولة خداع خوارزميات البحث ، ومحاولة إنشاء مواقع بشكل أساسي لروبوتات محركات البحث. نهايه الطريق.

أكثر من البوري.

لمساعدتك في اختراق كل الارتباك - وللحصول على نتائج جيدة لتحسين محركات البحث بدون متاعب ، إليك بعض أساسيات تحسين محركات البحث التي يمكن لأي شخص القيام بها. لا تتطلب خبرة فنية أو دورة جامعية في خوارزميات محرك البحث. سوف يساعدون صفحاتك في الترتيب بشكل أفضل ، على الرغم من أنني لا أستطيع أن أعدك بمعجزة تحسين محركات البحث.

1) انتبه جيدًا لعناوين صفحتك.

إذا كنت معتادًا على رؤية صفحاتك عبر متصفح الويب ، فقد لا تفكر في علامات العنوان مرة أخرى. عندما تنظر إلى الإصدار الكامل لصفحة الويب ، تظهر علامة العنوان فقط في أعلى نافذة المتصفح ، كاسم علامة التبويب. معظم الناس لا يلاحظونه حتى هناك.

لكن في نتائج محرك البحث ، تكون علامات العنوان بارزة جدًا:

تذكر أن العنوان الخاص بك ، الذي يظهر في علامة التبويب وهو العنوان الرئيسي في صفحة نتائج محرك البحث ، لا يظهر في الصفحة نفسها. في العديد من البرامج ، يصبح عنوان الصفحة هو العنوان الخاص بك تلقائيًا ، لكنك تتحكم فيه ويمكن أن تجعله مختلفًا. فيما يلي ثلاث خطوات مهمة:

• تأكد من أن كل صفحة على موقعك تحتوي على علامة عنوان فريدة.
• ثم تأكد من أنهم يصفون كل صفحة بدقة.
• ثم حاول أن تجعلها تبدو جذابة.

2) وصف صفحة التعريف هي نسخة إعلانية. اكتبهم مع وضع ذلك في الاعتبار.

يجب أن تكون علامات الوصف التعريفي وصفية ، ولكنها تحتاج إلى إغراء القارئ أيضًا. تتنافس صفحاتك مع الإعلانات في نتائج البحث. لذا حارب النار بالنار ، واكتب أوصاف هذه الصفحات كما لو كانت نسخة إعلانية ، وأقل شبهاً بملاحظات الروبوت.

3) استخدم علامات ALT.

تتيح لك علامات ALT إضافة وصف نصي لكل صورة في صفحاتك. غالبًا ما يتم التغاضي عنها ، ولكنها طريقة سهلة لتحسين صفحاتك.

تجعل معظم أنظمة إدارة المحتوى (WordPress ، WIX ، إلخ) من السهل جدًا إضافة علامات ALT. انثر كلماتك الرئيسية أثناء كتابتها ، ولكن كما هو الحال دائمًا - اكتب علامات ALT للقراء البشريين ، وليس لمحركات البحث.

تعد علامات ALT مهمة أيضًا للمشاركة الاجتماعية. ستستخدم بعض الأنظمة الأساسية الاجتماعية ، مثل Pinterest ، نسخة علامة ALT كوصف افتراضي. لذلك لا تضع gobbledygook فقط في علامات ALT لصفحاتك ، ما لم تكن هذه هي الطريقة التي تريد أن تظهر بها أوصاف صورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

4) تقليل معدل الارتداد مع المحتوى التفاعلي.

يحدث "الارتداد" عندما يأتي شخص ما إلى صفحة على موقعك ثم يغادر دون النقر فوق أي شيء. "معدل الارتداد" هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يصلون إلى أي صفحة ، ثم يغادرون دون فعل أي شيء. يعد معدل الارتداد الذي يقل عن 50٪ أمرًا رائعًا (وغير معتاد). إذا كان معدل الارتداد لموقعك أعلى من ذلك ، فلا تقلق: تحصل معظم المدونات على معدل ارتداد يبلغ 80٪.

هناك الكثير من الأساليب لتقليل معدل الارتداد. واحد منهم مذكور أدناه - اجعل صفحاتك تبدو أسهل للقراءة. لكن إضافة محتوى تفاعلي هي أيضًا طريقة مثبتة للحفاظ على معدلات الارتداد منخفضة.

يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي تصويتًا بسيطًا. أو ربما اختبار. يمكن أن يكون أيضًا SlideShare أو مقطع فيديو مضمنًا. نقرة واحدة فقط على مقطع فيديو جيد يمكن أن تكون كافية لإبقاء زوارك على الصفحة لفترة من الوقت.

لاحظ كيف أن هذه طريقة أخرى لتطبيق "إرضاء زوار موقعك لتحسين محركات البحث"؟ من المؤكد أن المحتوى التفاعلي يقلل من معدلات الارتداد ، ولكن من الناحية البشرية ، يعد المحتوى التفاعلي مجرد متعة. يحب الناس الاختبارات والاستطلاعات والنقر على SlideShares. الأدوات التفاعلية هي أفضل.

5) ربط صفحات الويب الخاصة بك ببعضها البعض.

هناك ثلاثة أنواع أساسية من الروابط:

• "الروابط الواردة" (وتسمى أيضًا "الروابط الواردة") هي روابط على مواقع أخرى تشير إلى موقعك.
• "الروابط الخارجية" هي روابط على موقعك تشير إلى مواقع أخرى.
• "الروابط الداخلية" هي روابط تنتقل من صفحة على موقعك إلى صفحة أخرى في موقعك.

في معظم الأحيان ، نسمع عن الروابط الواردة. عندما تفعل أشياء لتشجيع الروابط الواردة ، فأنت تفعل ما يسمى "بناء الرابط". (المزيد عن ذلك في لحظة.)

تم تجنب الروابط الخارجية لبضع سنوات لأن بعض مُحسّنات محرّكات البحث اعتقدوا أن الروابط الخارجية قللت بطريقة ما سلطة الصفحة. لا يفعلون. من الجيد بالفعل إضافة بعض الروابط الخارجية إلى الصفحات ذات المحتوى الثقيل على موقعك. فقط "اربط" بالمواقع المحترمة ، واجعل روابطك ذات صلة دائمًا. مرة أخرى ... اخدم زوار موقعك أولاً.

لكن دعونا لا نهمل الروابط الداخلية أيضًا. إنها جزء من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الآن. وعلى الرغم من أن التنقل على موقعك مؤهل نوعًا ما كروابط داخلية ، فإن ما أتحدث عنه حقًا هو إضافة روابط إلى صفحات أخرى على موقعك من داخل صفحات المحتوى. خاصة في منشورات المدونة ، ولكن أيضًا على صفحة About Us الخاصة بك أو في أي مكان يحتوي على بعض المحتوى اللذيذ الجيد عليها.

6) استخدم الكلمات الأساسية في أسماء ملفات المستندات والصور.

من السهل جدًا القيام بذلك ، وهو يساعد في التصنيف قليلاً. قيمته الحقيقية هي في مساعدة القراء على فهم ما هو موجود في الملف أو الصورة. وإذا كان مفيدًا للقارئ ، فهو جيد لتحسين محركات البحث ، على الأقل إلى حد ما. فقط لا تصاب بالجنون - فقط الرجال الذين لديهم "كلمات مفتاحية" بأسماء ملفاتهم. حشو الكلمات الرئيسية هو عندما تضع كل كلمة رئيسية تخطر ببالك. لقد نجحت منذ حوالي عقد من الزمان ، ولكن ليس بعد الآن. استخدم كلمة رئيسية واحدة (كحد أقصى ، اثنتان) واتركها عند هذا الحد.

ويرجع السبب في ذلك إلى أنك تمنح روبوتات محرك البحث مزيدًا من المعلومات حول موضوع المحتوى الخاص بك. يساعد كل قليلا.

فيما يلي أمثلة لأسماء الملفات الجيدة والسيئة:

اسم ملف جيد: CRMStudyEbook.pdf

اسم ملف سيئ مليء بالكلمات الرئيسية: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

تجنب استخدام الشرطة السفلية لفصل الكلمات ؛ استخدم الواصلات بدلاً من ذلك. ترى محركات البحث الواصلات على أنها فواصل وشرطات سفلية كأحرف. يوضح هذا المثال من Search Engine Land المبدأ:

• جيد: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (يقرأ كمجلد فرعي / اسم ملف)
• سيئ: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (يقرأ كمجلد فرعي / اسم_ملف)

7) فكر خارج أداة الكلمات الرئيسية.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث بشكل صحيح. لكنه أسلوب آخر من أساليب تحسين محركات البحث القديمة يحتاج إلى ترقية. أصبحت محركات البحث متطورة بما يكفي الآن لدرجة أن مجرد إدخال نفس الكلمة الرئيسية بالضبط في جميع صفحاتك لن يعمل. ستبدو وكأنك تحاول التلاعب بنتائج البحث. وبالطبع أنت كذلك.

هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم Google Keyword Planner لتحديد كلماتك الرئيسية. انثر هذه الكلمات الرئيسية حيث تكون منطقية. ولكن قم أيضًا بتنويعها: الجمع مقابل المفرد ، أزمنة الأفعال المختلفة ، ترتيب الكلمات المختلفة ، المرادفات - كل الطرق التي قد يغير بها الإنسان العادي هذه الكلمة الرئيسية في الكلام أو الكتابة.

لذا بدلاً من تحريف جملك لتلائم "Florida Seaside Resort" عشرات المرات ، استخدم المصطلحات التي قد يستخدمها شخص حقيقي عندما يتحدث عن ذلك. مصطلحات مثل "مناظر الشاطئ" ، "فندق ميامي" ، "أفضل منتجع في فلوريدا" ، "إجازة على شاطئ البحر".

بين مُحسّنات محرّكات البحث ، يُعرف هذا النوع من مرونة الكلمات الرئيسية باسم "الفهرسة الدلالية الكامنة". إنها الطريقة التي تربط بها محركات البحث المصطلحات المختلفة. والمزيد والمزيد ، تستخدم محركات البحث كلمات رئيسية مثل المفاهيم أو الموضوعات. يجب أن نستخدمها أكثر من هذا القبيل أيضًا.

وهذا مرتبط مباشرة بالقاعدة الذهبية التي ذكرتها: الرجاء من الزوار البشر أولاً ، ومحركات البحث ثانياً. غالبًا ما تُقرأ الصفحات المكتوبة أساسًا لمحركات البحث كما لو كانت مكتوبة بواسطة الأجهزة.

هناك طريقة أخرى للتفكير خارج أداة الكلمات الرئيسية وهي قراءة المنتديات وتعليقات منشورات المدونة ومراجعات الكتب والمنتج. لاحظ كيف يشير المعلقون والمراجعون إلى المشكلات التي يواجهونها أو ما يريدون. إذا رأيت عبارات معينة تتكرر ، ففكر في إضافة بعضها إلى صفحاتك. هذه خدعة قديمة في كتابة الإعلانات تعمل جيدًا بشكل خاص على الصفحات المقصودة.

8) قم بتنسيق المحتوى الخاص بك بحيث يسهل قراءته.

هل تتذكر كيف يفترض بنا أن نكتب للبشر الآن؟ حسنًا ، يعمل البشر باستخدام بعض الخوارزميات المثيرة للاهتمام. أقوى واحد ، من حيث ما يحدث عندما ينظرون إلى صفحة ويب ، هو النص "الذي يبدو من الصعب قراءته". يعمل هذا البرنامج الصغير في الجزء الخلفي من دماغ زائر موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا قمت بتشغيله ، فقد يتسبب في إنقاذ العديد من الأشخاص قبل تحميل صفحتك.

لجعل صفحاتك تبدو أسهل في القراءة ، استخدم نفس الحيل التي استخدمها مؤلفو نصوص البريد المباشر منذ عقود:

• اكتب فقرات قصيرة.
• ترقيم تلك الفقرات القصيرة بفقرة من جملة واحدة بين الحين والآخر.
• استخدم العناوين الفرعية.
• استخدم النقاط. ترى سلسلة من الفواصل في الجملة؟ غالبًا ما تكون هذه فرصة للحصول على قائمة نقطية.
• أضف صورًا كل 350 كلمة أو نحو ذلك.
• إضافة اقتباسات وشروح.

9) لا تنس وسائل التواصل الاجتماعي.

الخطوة الأولى هي تسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك. والثاني هو نشر وتغريد ومشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورك الحالي.

كيف يساعد هذا في تحسين محركات البحث؟ حسنًا،

• يحظى المحتوى الخاص بك باهتمام أكبر ، مما يزيد من فرصه في جذب روابط من مواقع أخرى.
• تقوم العديد من تقارير إشارات ترتيب البحث بتسمية الإشارات الاجتماعية كإشارة تصنيف. بعبارة أخرى ، هناك دليل على أن خوارزميات محرك البحث تراقب وتتضمن الإشارات الاجتماعية في كيفية تحديد الصفحات التي يتم ترتيبها.
• التغريدات الآن مفهرسة.

10) قم ببناء الروابط بعناية فائقة.

تتوخى مُحسّنات محرّكات البحث الذكية الحذر الشديد بشأن بناء الروابط الآن. قالت Google بوضوح إنها تتجاهل معظم أساليب بناء الروابط. لذا قم بتشغيل - وتشغيل سريع - من أي مُحسنات محركات بحث يريد إرسال موقعك إلى قوائم دليل 500 ، أو يريد "تدوير" إحدى مقالاتك ثم إرسال مجموعة من أدلة المقالات إليه. مرة أخرى ، فقط الرجال الذين يرتدون البنادق ما زالوا يفعلون أشياء من هذا القبيل.

ولكن هناك طرق آمنة لبناء الروابط:

• قم بإنشاء جزء من المحتوى المذهل (أي شكل مهم - إنفوجرافيك أو كتاب إلكتروني أو فيديو أو غير ذلك) الذي سيرغب الآخرون في الارتباط به.
• قم ببعض الأبحاث الفريدة وانشرها كتقرير.
• وظيفة الضيف: انشر مقالات فريدة وثاقبة على مواقع السلطة العليا.
• احصل على نوع قوائم الأعمال التقليدية المتوقعة ، على مواقع مثل Yelp ، وغرفة التجارة المحلية ، والمؤسسات التجارية.

حتى مع وجود روابط عالية الجودة من هذا القبيل ، لدي بعض القواعد الإضافية:

• عندما تكون في شك ، لا تفعل ذلك.
• استخدم اسم شركتك كنص رابط.

ألست متأكدًا من أن نص الرابط هو؟ إنها الكلمات الموجودة في الارتباط التشعبي.

خاتمة

لا يجب أن يكون تحسين محركات البحث صعبًا. بمجرد أن تفهم أساسيات كيفية عمله ، فلن تخاطر أبدًا بالتساقط بالثلوج من قِبل مُحسنات محركات البحث عديم الخبرة مرة أخرى. ولكن الأهم من ذلك ، أنك ستكون قادرًا على تحسين محركات البحث الخاصة بك ، على الأقل للأساسيات اليومية. بعد ذلك ، ما عليك سوى إحضار المحترفين من حين لآخر للتحسين أو استكشاف الأخطاء وإصلاحها.

ماذا عنك؟ هل لديك أي حيل بسيطة لتحسين محركات البحث يبدو أنها تساعد؟ هل تريد مشاركة واحدة؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.