مدونة او مذكرة

تتمحور العلامة التجارية حول إخبار العالم بقصة متماسكة ومستمرة عن شركتك. عندما تكون هناك إستراتيجية متسقة للعلامة التجارية ، فأنت تقوم بمواءمة ما تريد أن يفكر فيه الأشخاص حول شركتك وما يفكر فيه الناس بالفعل .

علامتك التجارية هي سمعتك. إنه فن وعلم يجب عليك التنقل فيه بعناية من أجل ترك انطباع دائم في ذهن جمهورك المستهدف. من خلال العلامات التجارية المتسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية ، فإنك تنشئ عرضًا لا يُنسى لعلامتك التجارية في ذهن العميل من خلال مكونات العلامة التجارية المرئية والسلوكية والنغمية.

مع ظهور المزيد والمزيد من المنصات كل يوم للوصول إلى عملائك ، قد يكون من الصعب أحيانًا مواكبة العلامات التجارية المتسقة في كل منهم. لهذا السبب يمكن أن يكون وضع دليل متماسك لأسلوب العلامة التجارية أو إرشادات العلامة التجارية أمرًا مهمًا حقًا.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة Cisco ، ستشكل حركة مرور الفيديو نسبة هائلة تبلغ 81٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين العالميين في عام 2021. ويتزايد هذا الرقم عامًا تلو الآخر ، لذا فقد حان الوقت للتفكير في الفيديو إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية تطبيق إرشادات العلامة التجارية لشركتك على إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

تحدد إرشادات العلامة التجارية الطريقة التي تبدو بها علامتك التجارية وملمسها لجمهورك. تحدد إرشادات علامتك التجارية مجموعة من القواعد الأساسية التي يجب على الجميع اتباعها إذا كانوا يخططون لعرض أي مادة نيابة عن شركتك. يجب اتباع إرشادات العلامة التجارية هذه عبر جميع الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك القنوات المتصلة وغير المتصلة بالإنترنت.

غالبًا ما يتم تحديد إرشادات العلامة التجارية من قبل التنفيذيين في الشركة أو يتم تجميعها من قبل المصممين ومؤلفي النصوص والمسوقين الآخرين الذين سيضعون الإرشادات لاستخدامها على أساس يومي. ستشمل عادةً مهمة الشركة ورؤيتها وقيمها الأساسية والجمهور المستهدف وشخصية العلامة التجارية بشكل عام.

غالبًا ما يتم تقديم إرشادات العلامة التجارية كمستند أو عرض تقديمي يجمع كل القواعد والإرشادات معًا. الهدف من المصممين والمسوقين الرجوع إلى هذا المستند بانتظام عند إنشاء أصول جديدة للعلامة التجارية - بما في ذلك الفيديو

كيفية تطبيق إرشادات العلامة التجارية على مقاطع الفيديو الخاصة بك

يعد تطبيق إرشادات العلامة التجارية على شيء مثل مقالة مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بسيطًا ، ولكن غالبًا ما يتساءل الناس عن كيفية تطبيق إرشادات العلامة التجارية على محتوى الفيديو الخاص بك. مفتاح العملية هو التفكير في مقطع الفيديو الخاص بك على أجزاء وتطبيق إرشادات علامتك التجارية على كل مكون. ستكون النتيجة مقطع فيديو أخيرًا يبرز جوهر علامتك التجارية. أولاً: الألوان.

الألوان

يجب أن تتضمن إرشادات علامتك التجارية لوحة ألوان سيتم استخدامها في جميع المواد التسويقية. في حين أنه من غير الممكن عادةً الالتزام الصارم بلوحة الألوان في محتوى الفيديو ، فكر في محاولة استخدام هذه الألوان بشكل بارز في محتوى الفيديو الخاص بك. يمكنك أن تكون مبدعًا مع هذا أيضًا - حاول عرض اللون الرئيسي لعلامتك التجارية في الدعائم ، أو خزانة الملابس الموهوبة ، أو النص على الشاشة ، أو حتى كظل خفيف على الإنتاج بأكمله. لن يلاحظ معظم الناس هذه الاختيارات بوعي ، لكنهم سيلاحظون الارتباط العام بعلامتك التجارية.

نغمة، رنه

تتمحور نبرة علامتك التجارية حول الشعور العام بأن الفيديو الخاص بك يثير في المشاهد. يمكنك أيضًا التفكير في الأمر على أنه "الأجواء" التي يمنحها المحتوى الخاص بك ، غالبًا بسبب اللغة التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك. الكلمات ذات النغمة الشائعة هي "ودود" أو "احترافي" أو "غير رسمي" أو "رسمي". يساعد الحفاظ على نفس النغمة في جميع أساليب التسويق الخاصة بك على بناء اتصال مع جمهورك ، كما أنه يخلق صورة لا تُنسى لشركتك. بالنسبة للفيديو ، حاول مطابقة أي حوار أو نص على الشاشة بنبرة علامتك التجارية القياسية.

لغة

تتوافق اللغة مع نبرة الصوت المحددة في علامتك التجارية. إذا كنت تميل إلى استخدام لغة رسمية إلى حد ما في أنواع أخرى من التواصل مع عملائك ، فإن محاولة استخدام لغة غير رسمية بشكل مفرط في تسويق الفيديو الخاص بك يمكن أن تكون مزعجة لعملائك - والعكس صحيح. تأكد من أن أي لغة مستخدمة في الفيديو الخاص بك تشبه اللغة التي تستخدمها في قنوات التسويق الأخرى أيضًا.

استخدام الشعار

شعارك هو ما ينقل ملكية وجودة علامتك التجارية إلى العالم. في إرشادات علامتك التجارية ، يمكنك تحديد طرق ظهور شعارك في محتوى الفيديو الذي تنشئه. توفر العديد من أنواع مقاطع الفيديو فرصة لإبراز شعار العلامة التجارية أثناء المحتوى ، والتي يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً نحو ترسيخ علامتك التجارية في أذهان المشاهدين. فقط تأكد من اتباع إرشادات شعارك القياسية من أجل التناسق.

الطباعة

غالبًا ما يكون الحفاظ على اتساق أسلوب الطباعة في تسويق الفيديو جانبًا مهمًا للالتزام بإرشادات علامتك التجارية. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك مليئة بالنصوص. يمكنك تحديد طرق عرض العناوين والعناوين الفرعية وعناصر النص المماثلة الأخرى في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، بما يتوافق مع موادك النصية الأخرى. حاول استخدام المحرف الافتراضي لعلامتك التجارية كلما أمكن ذلك - فهذا ليس الوقت المناسب لتقديم خطوط وتسلسلات هرمية جديدة.

استخدام الصوت / الموسيقى

باستخدام الفيديو ، يمكنك إضافة عنصر مثير آخر إلى إرشادات علامتك التجارية والذي لا يمكنك عادةً تضمينه مع طرق أخرى — الصوت. تأكد من أن الموسيقى والأصوات الأخرى التي تستخدمها في مقاطع الفيديو تظل متسقة مع نغمة وشخصية العلامة التجارية. إن تحديد موضوع مركزي رئيسي للموسيقى والصوت الخاص بك سيجعل من السهل عليك تحديد الموسيقى التي ستستخدمها في مقاطع الفيديو الخاصة بك.

أسلوب التحرير

يمكن أن يغير أسلوب تحرير الفيديو الخاص بك تمامًا نغمة ومعنى الفيديو. هناك العديد من تقنيات التحرير الإبداعية التي يمكنك استخدامها ، ولكن تأكد من أنها ليست شديدة العدوانية أو تتناقض كثيرًا مع بقية طرق المحتوى التي تستخدمها. سواء كنت تستخدم المونتاج أو التلاشي أو اللقطات المتقطعة أو التحرير المتوازي أو تقنيات أخرى ، حافظ دائمًا على اتساق الأشياء في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك.

جمهور

أخيرًا ، يعد جمهورك هو العامل الأكثر أهمية الذي يجب أن تضعه في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. قد تستهدف شركتك جمهورًا واحدًا أو أكثر ، ولكن عليك تحديد الطريقة التي تريد أن يستهدف بها الفيديو الخاص بك كل جمهور. إذا كانت هناك تقنيات استخدمتها لجذب انتباه جمهورك على وجه التحديد في طرق تسويق المحتوى الأخرى ، فتأكد من استخدامها لاستراتيجية تسويق الفيديو أيضًا.

خاتمة

يجب أن تشعر مقاطع الفيديو الخاصة بك دائمًا بالتماسك مع الأنواع الأخرى من المحتوى والمواد التي تستخدمها للترويج لعلامتك التجارية. يتوق مستخدمو الإنترنت إلى محتوى الفيديو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى المتاح لهم. تأكد من الاستفادة منه عن طريق إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو تلتزم تمامًا بإرشادات العلامة التجارية لشركتك. بهذه الطريقة ، يمكنك جعل علامتك التجارية قصة لا تُنسى تتكشف بسلاسة عبر جميع الأنظمة الأساسية التي يقضي جمهورك الوقت فيها.