مدونة او مذكرة

Pinterest هو محرك اكتشاف مرئي يساعد الأشخاص في العثور على الأفكار والإلهام للمشاريع المستقبلية. يقدم مجموعة واسعة من المحتوى ، بما في ذلك الوصفات وديكور المنزل ودروس المكياج ومشاريع DIY والمزيد.

في الأصل ، كان Pinterest قائمًا على الصور بالكامل ، بدون محتوى فيديو. لم تنشئ Pinterest حتى نوفمبر 2016 ميزة فيديو جديدة تسمح للمستخدمين بمشاهدة مقاطع الفيديو الأصلية على صفحة الاستكشاف.

كانت هذه الميزة ناجحة بشكل كبير ، مما أدى إلى قيام Pinterest بتقديم دبابيس فيديو ترويجية في أغسطس من عام 2017 ، مما سمح للشركات بالترويج لعلاماتها التجارية مقابل رسوم إعلانية.

اليوم ، Pinterest هو منجم ذهب لمسوقي الفيديو ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عدم تشبعه بمحتوى الفيديو. إنها إحدى منصات الوسائط الاجتماعية القليلة التي يمكن أن تبرز فيها مقاطع الفيديو الخاصة بك بسهولة من بين الحشود! تحقق من بعض الإحصائيات التي تثبت قيمة Pinterest أدناه.

المصدر: Hootsuite

في هذه المقالة ، سنستعرض النوعين الرئيسيين من منشورات فيديو Pinterest التي يمكنك استخدامها للإعلان عن عملك اليوم. بعد ذلك ، سنتطرق إلى الفوائد الرئيسية لاستخدام Pinterest لتسويق الفيديو. أخيرًا ، سنناقش كيفية إنشاء مقاطع فيديو Pinterest عالية الجودة سيكون لها صدى لدى جمهورك ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات. دعنا نتعمق!

أنواع مختلفة من منشورات فيديو Pinterest

هناك نوعان رئيسيان من منشورات الفيديو التي يمكنك إنشاؤها على موقع Pinterest للإعلان عن عملك: منشورات فيديو مدفوعة ومنشورات فيديو عضوية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على سبب اختيار كل خيار من هذه الخيارات.

مشاركات الفيديو المدفوعة

تستخدم العديد من الشركات منشورات الفيديو المدفوعة من Pinterest لعرض علاماتها التجارية. عادةً ما تُبرز إعلانات الفيديو هذه ما يبيعه نشاطك التجاري بطريقة مثيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يعرضون اسم علامتك التجارية وشعارك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الغرض الأساسي من هذه الإعلانات هو جذب المزيد من النقرات إلى موقعك وزيادة المبيعات. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تمنحك إعلانات فيديو Pinterest نتائج فورية تقريبًا. ومع ذلك ، إذا لم يكن للفيديو الخاص بك صدى لدى المشاهدين ، فقد تضيع جهودك. التوافق مع جمهورك هو المفتاح!

مشاركات الفيديو العضوية

تظهر مشاركات الفيديو العضوية عندما تقوم بتثبيت محتوى الفيديو "بالطريقة القديمة". ستقوم بإنشاء دبوس فيديو ، وتخصيصه لإحدى اللوحات ذات السمات الخاصة بك ، ثم إضافة عنوان لافت للنظر وكلمات رئيسية وصفية لجذب الجمهور.

على عكس إعلان الفيديو ، تميل مقاطع الفيديو المجانية إلى الإبداع والمرح بدلاً من "السوق". على الرغم من أنها قد تستمر في عرض منتجات نشاطك التجاري ، إلا أنها تميل إلى أن تكون أقل مباشرة من إعلان الفيديو.

تعد المنشورات العضوية مفيدة لأنها تساعدك على تطوير متابعين مخلصين لمستخدمي Pinterest الذين يستمتعون حقًا بمشاهدة المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر لمتابعيك أن شركتك تقوم بأكثر من مجرد نشر مجموعة من الإعلانات!

أحد الجوانب السلبية المحتملة المرتبطة بالمشاركات العضوية هو عدم وجود نافذة مشاركة محددة لتصبح شائعة. لذلك ، قد يستغرق الأمر أيامًا أو أسابيع أو حتى شهورًا حتى ترى أي نتائج مهمة. لذا ، الصبر هو المفتاح!

فوائد استخدام مقاطع فيديو Pinterest للترويج لعملك

هناك فائدتان رئيسيتان لاستخدام Pinterest للترويج لعلامتك التجارية. سنناقش هذه بالتفصيل أدناه.

تتلقى مقاطع الفيديو على Pinterest التنسيب الأساسي

في الماضي ، لم يكن إطار عمل Pinterest مناسبًا للفيديو لأنه تم إنشاؤه في البداية كمنصة للصور فقط. ومع ذلك ، تغير كل ذلك في عام 2019 عندما أعادت Pinterest تصميم إطار عملها لزيادة معدل توزيع الفيديو. اليوم ، تعطي خوارزمية Pinterest الأولوية لمحتوى الفيديو على جميع أشكال الوسائط الأخرى.

لهذا السبب ، تميل مقاطع الفيديو إلى ترتيب أعلى في عمليات البحث الداخلية. بالإضافة إلى ذلك ، تميل مقاطع الفيديو إلى الحصول على موضع أفضل على صفحة استكشاف Pinterest ، مما يسمح لها بالوصول إلى جمهور أوسع من المشاهدين المهتمين. لذلك ، بمجرد استخدام مقاطع الفيديو لتسويق عملك ، سيكون لديك دعم لمنشئي المحتوى الآخرين على منصة Pinterest!

محتوى الفيديو أكثر شيوعًا ويؤدي إلى إجراء المستخدم

سبب آخر لاستخدام مقاطع فيديو Pinterest للترويج لعملك هو أن المستخدمين أنفسهم يفضلونها. في عام 2019 ، ذكرت Pinterest أنها شهدت 6 أضعاف عدد مرات مشاهدة الفيديو كما فعلت في 2018 ، مما يشير إلى زيادة شعبية محتوى الفيديو.

ومع ذلك ، لا يستمتع مستخدمو Pinterest فقط بمشاهدة مقاطع الفيديو. هم أيضا مصدر إلهام لاتخاذ إجراءات منهم! وجدت Pinterest أن مستخدميها يزداد احتمال إجرائهم لعمليات شراء بمقدار 2.6 مرة بعد مشاهدة محتوى فيديو العلامة التجارية على نظامها الأساسي.

لذلك ، يحب مستخدمو Pinterest مشاهدة مقاطع الفيديو ومن المرجح أن يتخذوا إجراءات بعد مشاهدتها. من خلال إنشاء مقاطع الفيديو ، ستحصل على المزيد من المتابعين مع زيادة مبيعاتك أيضًا. هذا يبدو وكأنه فوز لنا!

كيفية إنشاء فيديو جذاب على موقع Pinterest

مع وضع الفوائد المذكورة أعلاه في الاعتبار ، إليك بعض أفضل الممارسات لتطبيقها في المرة القادمة التي تنشئ فيها مقطع فيديو لـ Pinterest.

ابدأ بانفجار

من اللحظة الثانية التي يبدأ فيها المشاهدون مشاهدة الفيديو الخاص بك ، تريد منهم أن يكونوا مهتمين بما يكفي لمشاهدة كل شيء بدلاً من مجرد التمرير إلى الماضي. لذلك ، من الثانية التي يبدأ فيها الفيديو الخاص بك ، يجب أن يكون ممتعًا وملهمًا وجريئًا.

احصل على رابط واضح في الثواني القليلة الأولى من الفيديو ، وتجنب استخدام شاشة فارغة ونص ممل وصور غير ملهمة. يجب أن يترك المشهد الافتتاحي للمقطع المشاهدين يريدون المزيد!

اختصر

توصي Pinterest بالحفاظ على المنشورات العضوية بين 15 ثانية إلى دقيقة واحدة وإعلانات الفيديو بين 6 إلى 15 ثانية. هذا يعني أنه لن يكون لديك وقت طويل لتترك انطباعًا دائمًا. لذلك ، تحتاج إلى الاستفادة من كل ثانية!

لتحقيق ذلك ، حاول التركيز على رسالة أو سرد رئيسي واحد لكل مقطع فيديو. لا تحاول حزم الكثير من المحتوى في مقطع واحد. بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى المراد تغطيته ، فأنشئ مقاطع فيديو متعددة ووزعها كدبابيس فردية أو إعلانات.

لا تعتمد على الصوت

يقوم العديد من المستخدمين بالتمرير عبر Pinterest مع إيقاف تشغيل الصوت. لذلك ، يجب ألا يعتمد محتوى الفيديو الخاص بك على الصوت في سرد ​​قصة. بينما لا يزال بإمكانك بالتأكيد الحصول على صوت أو حوار لأولئك الذين يختارون تمكين الصوت ، تأكد من أنه لا يزال بإمكانك فهم المحتوى تمامًا بدون صوت.

غالبًا ما يتضمن ذلك إضافة شرح مكتوب ، وهو أمر مهم أيضًا بشكل لا يصدق للمشاهدين الصم أو ضعاف السمع. حتى إذا كان الفيديو الخاص بك لا يحتوي على صوت ، فاستخدم تراكبات نصية ورسومات جريئة لتوضيح وجهة نظرك.

قم بتضمين العنوان والوصف وعلامات التصنيف ذات الصلة

قم دائمًا بتضمين العناوين والأوصاف في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، حيث إنها ستساعد في اكتشاف مقطع الفيديو الخاص بك أثناء عمليات البحث. تأكد من أنها واضحة ووصفية - فهذا سيجعل من السهل على الخوارزمية العثور على المحتوى الخاص بك. يجب أيضًا أن تجعلها ممتعة لإغراء المشاهدين.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس تضمين علامات التصنيف ذات الصلة! يساعد ذلك في تصنيف الفيديو الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية عثور المشاهدين المهتمين على المحتوى الخاص بك. إذا لم تكن متأكدًا من علامات التصنيف التي يجب تضمينها ، فيمكنك دائمًا التحقق من المحتوى الآخر في مجال عملك لمعرفة علامات التصنيف الشائعة.

إنشاء محتوى على الاتجاه

أخيرًا ، قم بإجراء بعض الأبحاث لتحديد أهم الموضوعات ومصطلحات البحث الشائعة حاليًا على Pinterest. بعد ذلك ، استخدم هذه المعلومات لإنشاء مقطع فيديو حول الاتجاه الذي سيكون له صدى لدى مشاهديك. هناك طريقة أخرى للبقاء على صلة بالموضوع وهي إنشاء محتوى موسمي. حاول تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك حول الإجازات والأحداث الموسمية الرئيسية ، مثل الهالوين أو الكريسماس أو التخرج أو العودة إلى المدرسة!

فقط تأكد من التصرف بسرعة ؛ تتطور الاتجاهات باستمرار ، ولا تريد أن تدرك أن الاتجاه قد تجاوز تمامًا عندما يكون الفيديو الخاص بك جاهزًا للمشاركة. عندما تكون في شك ، إذا كان المحتوى الخاص بك مرتبطًا بمؤشر ما ، فركز على إعداده بسرعة بدلاً من جعل الفيديو مثاليًا بنسبة 100٪.

افكار اخيرة

Pinterest هو أحد أفضل الأسرار المحفوظة لمسوقي الفيديو. حاليًا ، يتم إعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو على منصة Pinterest ، لذا فمن المرجح أن تصل إلى جمهور أوسع من أي وقت مضى. علاوة على ذلك ، يفضل مستخدمو Pinterest محتوى الفيديو ومن المرجح أن يتخذوا إجراءات بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية.

عند إنشاء مقطع فيديو لموقع Pinterest ، تأكد من أنه قصير ومثير. لا تعتمد على الصوت حيث يقوم العديد من المستخدمين بإيقاف تشغيل الصوت. بدلاً من ذلك ، استخدم تراكبات النص والرسومات الجريئة لإخبار المشاهدين بما يدور حوله الفيديو الخاص بك! أخيرًا ، حاول إنشاء محتوى مواكب للموضة لأنه من المرجح أن يجذب مشاهديك.

ماذا تنتظر الأن؟ ابدأ في الترويج لعملك على Pinterest اليوم!