كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث: دليلك إلى نجاح تسويق المحتوى

يعد تحسين محرك البحث وكتابة الإعلانات عنصرين أساسيين في المزيج التسويقي للعلامات التجارية الحديثة. يجب أن تكون قادرًا على جذب زوار الموقع العضوي وتقديم رسائل تسويقية مقنعة إذا كنت تأمل في تنمية عملك. ومع ذلك ، فإن العديد من أصحاب الأعمال والمسوقين يتعاملون مع هاتين الوظيفتين على أنهما وظيفتان منفصلتان. في الواقع ، يعتمد التسويق الرقمي الفعال بشكل كبير على كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي مزيج من النظامين.

يمكن أن يساعدك فهم كيفية دعم كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث والعكس صحيح على تسويق أعمالك بشكل أفضل في العصر الرقمي. فيما يلي نظرة عامة على كيفية تفاعل مُحسّنات محرّكات البحث وكتابة الإعلانات مع بعضهما البعض وتعزيزهما بالإضافة إلى دليل موجز للبدء.

فهم تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات

لفهم كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج أولاً إلى فهم مُحسّنات محرّكات البحث وكتابة النصوص بشكل فردي. من خلال هذه البصيرة ، فإن رؤية كيف تتلاءم قطع اللغز الكلي معًا أسهل بكثير.

محرك البحث الامثل

عندما تبحث عن شيء ما على Google أو محرك بحث آخر ، تقوم خوارزمية معقدة بتحليل المليارات من صفحات الويب للعثور على أكثرها صلة. تحدث هذه العملية بشكل مختلف قليلاً لكل محرك بحث ، لكن الوظيفة الأساسية هي نفسها: يجد المحرك صفحات في قاعدة بياناته قد تكون قابلة للتطبيق ويصنفها بناءً على ما يعتقد أنه الأكثر صلة بالمستخدم.

وفقًا لـ Google ، هناك أكثر من 200 عامل يتم أخذها في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدد صفحات الويب التي تم الزحف إليها وتحليلها بواسطة Google ضخم. إن Google سرية للغاية بشأن كيفية ترتيب الخوارزمية للصفحات. ومع ذلك ، فقد توصل العديد من خبراء التسويق إلى استراتيجيات مختلفة تساعد الصفحات التي يقومون بإنشائها على الترتيب الجيد باستمرار لبعض الكلمات الرئيسية. هذا هو جوهر تحسين محركات البحث.

من خلال تحسين صفحات الويب للحصول على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية المستهدفة ومصطلحات البحث ، يمكن للشركات ضمان رؤية صفحات الويب الخاصة بهم أكثر وزيارتها في كثير من الأحيان من قبل العملاء المحتملين. بالطبع ، يحاول منافسوك أيضًا الترتيب جيدًا. لذا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية معقدة ومستمرة للاستهداف والتحسين والتقييم والتحسين.

تتضمن بعض العناصر ذات الصلة بـ SEO دمج الكلمات الرئيسية في صفحات الويب ، وكسب الروابط من مواقع الويب الأخرى ، واستخدام بنية جيدة يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهمها ، وامتلاك موقع ويب جيد الصنع تقنيًا. يتعلق الكثير من تحسين محركات البحث بتحديد العناصر التي تحتاج إلى أكبر قدر من التركيز في أي لحظة معينة.

تأليف الإعلانات / تسويق المحتوى

على مستوى عالٍ ، فإن كتابة الإعلانات هي مجرد كتابة لأغراض التسويق. يمكن أن يشمل ذلك الكلمات المستخدمة في الإعلانات وعلى مواقع الويب وعلى وسائل التواصل الاجتماعي وفي منشورات المدونة وأي ضمانات أخرى تُستخدم لأغراض التسويق. لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) ، تتمثل أهم أشكال كتابة الإعلانات في إنشاء نسخة لصفحات الويب وتسويق المحتوى ، وخاصة كتابة منشورات المدونة.

بمعنى ما ، فإن أي شخص كتب شيئًا ما للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو فكرة قد مارس كتابة الإعلانات. بالطبع ، يمكن أن يقضي مؤلفو النصوص المحترفون وخدمات كتابة النصوص سنوات أو عقودًا في ضبط الفن ليكون قادرًا على التواصل مع كتابة قوية ومقنعة. إن معرفة النبرة التي يجب استخدامها في أي سياقات هي أيضًا عنصر مهم في كتابة الإعلانات.

من منظور نمو الأعمال التجارية ، من المحتمل أن تكون فوائد كتابة الإعلانات واضحة. عندما تكتب محتوى يجذب ويشترك ويقنع الجمهور ، سيكون لديك الكثير من النجاح في تنمية علامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن كتابة الإعلانات لا تتعلق فقط بالإقناع. يتعلق الأمر أيضًا بتقديم قيمة للجمهور عندما يتفاعل مع علامتك التجارية.

كيف تتناسب مع تحسين محركات البحث وكتابة النصوص

إن الحاجة إلى كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث بسيطة: يتطلب تحسين محرك البحث المحتوى للحصول على تصنيفات جيدة على صفحات نتائج البحث ، وتتطلب كتابة الإعلانات تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى قدر من الوضوح والتأثير على الإنترنت. مثل العديد من جوانب التسويق ، يكون تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات في أفضل حالاتهما عندما يتم استخدامهما معًا في إستراتيجية متكاملة.

يتم تعزيز هذه المحاذاة الطبيعية من خلال هدف محركات البحث. تحاول Google ومحركات البحث الأخرى تقديم قيمة لمستخدميها من خلال توفير نتائج بحث ذات صلة وعالية الجودة (بالطبع ، هدفهم الرئيسي هو كسب الدخل عن طريق بيع الإعلانات على صفحات البحث الخاصة بهم ، ولكن هذا يتطلب مستخدمين مشاركين). لذلك ، تبحث خوارزميات محرك البحث بشكل أساسي عن صفحات الويب المفيدة للبشر.

والنتيجة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة وكتابة الإعلانات الجيدة تبدو متشابهة جدًا. يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة إلى تقديم صفحات سيرغب الباحثون في قراءتها والتفاعل معها. بعد كل شيء ، ليس هناك فائدة من جذب زوار الموقع إذا لم يكونوا مهتمين بمحتوى موقع الويب الخاص بك. وبالمثل ، تحتاج كتابة الإعلانات الجيدة إلى تقديم كتابة تسويقية جذابة وفعالة.

أربع خطوات لكتابة الإعلانات الفعالة لتحسين محركات البحث

مع وضع المعلومات الواردة أعلاه في الاعتبار ، من السهل معرفة سبب توافق مُحسّنات محرّكات البحث وكتابة النصوص معًا بشكل طبيعي. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت معتادًا على أحدهما ، فلديك بداية رائعة في إتقان الآخر.

فيما يلي أربع خطوات لكتابة نسخة SEO فعالة. تختلف عملية كل شخص قليلاً ، لذا قد تبدو الخطوات المناسبة لك مختلفة قليلاً. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن تتضمن الكثير مما هو موضح أدناه.

1. كلمات البحث ومصطلحات البحث

تتطلب كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن تستهدف المحتوى الخاص بك لعمليات بحث محددة. قبل أن تتمكن من القيام بذلك ، عليك قضاء بعض الوقت في البحث عما يبحث عنه الناس. هناك مجموعة متنوعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك في ذلك. هناك بعض العناصر التي يجب مراعاتها عند اختيار الكلمات الرئيسية / مصطلحات البحث لاستهدافها:

• كم مرة يبحث الناس عن هذا المصطلح؟
• هل هو مصطلح تنافسي؟ هل يحاول منافسوك المباشرون استهدافها أيضًا؟
• هل هي ذات صلة كافية بعملك؟ هل يرضى شخص ما يبحث عن المصطلح المستهدف عند العثور على موقع الويب الخاص بك؟
• هل يعكس مصطلح البحث نية ذات صلة بصفحتك؟ بمعنى آخر ، هل تستهدف المصطلحات المتعلقة بالمبيعات بصفحات المنتج والمصطلحات الإعلامية باستخدام المدونات والموارد الأخرى؟

عندما يكون لديك اختيار جيد لمصطلح البحث ، فإن الكثير من بقية إستراتيجيتك ستبدأ في التواجد في مكانها الصحيح. يجب أن يكون هذا الجانب من تحسين محركات البحث مجال تركيز لجميع المسوقين الرقميين.

2. تخطيط المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث

بمجرد أن تعرف المصطلحات التي ستستهدفها ، يمكنك البدء في التخطيط لاستراتيجية أكثر تحديدًا. من المحتمل أن تحتاج كتابة النصوص الخاصة بـ SEO إلى جدول محتوى لمنشورات المدونة الجديدة والإصدارات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، قد تحتاج إلى تحديث بعض صفحاتك الحالية لتحسينها بشكل أفضل وجعلها أكثر فائدة للزائرين.

يجب أيضًا أن تأخذ بعض الوقت للنظر في المصطلحات التي وجدتها من خلال البحث. قد يكون هناك بعض الأشياء التي من شأنها أن تعمل بشكل جيد لعلامتك التجارية ، ولكن ليس لديك حاليًا محتوى مناسب لها. يمكن أن يساعد التخطيط لبعض نسخ تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة لتلك المصطلحات في دفع استراتيجيتك.

3. كتابة محتوى مُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين

بعد ذلك ، سوف تحتاج إلى إنشاء المحتوى المخطط الخاص بك. يجب أن يكون هذا محتوى محرك البحث الأمثل. لذلك ، سوف تحتاج إلى إنشاء صفحات عالية الجودة ومنشورات المدونات التي ستكون مفيدة للزوار وكتابتها حتى تقوم محركات البحث بترتيبها جيدًا. لحسن الحظ ، غالبًا ما يتماشى هذان الهدفان.

هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي يمكن أن تلعب دورًا في مدى جودة ترتيبك للكلمات الرئيسية. هذه بعض من أهمها:

• منظمة Canonical: محركات البحث مثل صفحات الويب ذات العناوين جيدة التنظيم. يجب أن تستخدم هذه العناوين H1 ، H2 ، H3 ، إلخ. تأكد من أن العناوين تعكس المحتوى الذي يليها.
• علامات HTML: استخدم ميزات HTML مثل الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات والنص البديل للصورة. سيساعد ذلك محركات البحث على فهم ما هو موجود على صفحتك بشكل أفضل.
• كتابة عالية الجودة وذات صلة: جودة كتابتك مهمة أيضًا. الكثير من الأخطاء الإملائية أو اللغة المربكة ستؤدي ليس فقط إلى إيقاف الزوار ولكن أيضًا محركات البحث.
• الكلمات الرئيسية: يجب أن تظهر المصطلحات المستهدفة في المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، لا ينبغي حشوها هناك. تأكد من استخدامها بشكل طبيعي. يمكنك أيضًا تجربة كثافات أو ترددات استخدام مختلفة.
• الروابط: يمكن أن يؤدي وجود روابط إلى صفحاتك من مواقع ويب أخرى إلى تحسين تصنيفاتك بشكل كبير. يمكنك كسب هذه من خلال الحصول على محتوى عالي الجودة. يمكن أن يساعد أيضًا في الارتباط بالآخرين من موقع الويب الخاص بك.

4. نشر المحتوى والترويج له

أخيرًا ، ستحتاج إلى إتاحة المحتوى الخاص بك على الإنترنت. قد يكون من المفيد الترويج لأنواع معينة من المحتوى من خلال الإعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية والقنوات الأخرى. لن يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفات محرك البحث بشكل مباشر ؛ ومع ذلك ، فإنها ستزيد من مستوى الرؤية وربما تكسب روابط ومشاركات ومزيد من حركة المرور العضوية.

سترغب في قياس تأثير كتابة الإعلانات في مُحسنات محركات البحث. سيساعدك وجود إستراتيجية تحليلات قوية على اختبار كل من كتابتك والتحسين.

ضع في اعتبارك أن الخطوات الأربع المذكورة أعلاه ليست بالضرورة سلسلة مثالية. في كثير من الحالات ، ستقفز ذهابًا وإيابًا بين الخطوات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، إنها دورة مستمرة يجب تكرارها وتحسينها بانتظام. مع مرور الوقت ، سوف تتقن كلاً من تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات ، مما يكسب علامتك التجارية المزيد من الزوار والتحويلات.

احصل على مساعدة في كتابة نصوص SEO لعلامتك التجارية

إن إنشاء محتوى رائع وجذب الانتباه عبر الإنترنت ليس بالأمر السهل. ويزداد الأمر صعوبة بسبب حقيقة أن الملايين من الشركات الأخرى تتنافس على جذب الانتباه. ضع في اعتبارك استخدام خدمات كتابة الإعلانات للمساعدة. يمكن أن يوفر محتوى BKA كتابة احترافية عالية الجودة تم تحسينها لتحقيق أقصى قدر من الرؤية لمحرك البحث. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد.