اتجاهات التسويق 2022: الجيد والسيئ والقبيح

منذ الوباء ، أدرك المسوقون أن مواكبة أحدث اتجاهات التسويق أمر بالغ الأهمية لنجاح حملاتهم التسويقية . أدت التطورات والتحديثات السريعة إلى دفع عجلة النمو والابتكار لجميع الصناعات ، وخاصة التسويق. ستحدد هذه الترقيات والاتجاهات مستقبل التسويق الرقمي في نهاية المطاف. لذلك ، لمساعدتك على تحقيق أهدافك التسويقية ، وتحسين التعرف على العلامة التجارية وتجمع العملاء ، قمنا بتجميع قائمة باتجاهات التسويق 2022 التي تحتاج إلى الانتباه لها !

اتجاهات التسويق التي يجب الانتباه لها في عام 2022

ليس من المعروف أن جهود التسويق المتسقة تساعد في البحث عن عوائد كبيرة من حيث تحسين الاحتفاظ بالعملاء وزيادة الإيرادات . ومع بداية عام جديد آخر ، من المهم أن تتبع اتجاهات التسويق والأعمال لعام 2022 من أجل الارتجال في استراتيجياتك لحملة تسويقية ناجحة.

لذلك ، إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول اتجاهات التسويق لعام 2022. من أجل راحتك ، قمنا بتصنيف هذه الاتجاهات إلى 3 أجزاء - الجيد والسيئ والقبيح .

الخير

1. D2C التجارة الإلكترونية هي المبيعات في ازدياد

مع انتشار وباء Covid-19 في العالم بأسره ، أصبح قطاع D2C (المباشر إلى المستهلك) واحدًا من أكثر القطاعات حدوثًا ولا يزال يواصل الارتفاع بسرعة.

أجبر فيروس كورونا الناس على البقاء بالداخل مما دفعهم بدوره إلى تبني التسوق عبر الإنترنت على نطاق واسع. وقد ساعد ذلك في نمو وتقدم قطاع D2C وخلق قاعدة عملاء مخلصين.

يعد الوصول إلى المستهلكين المستهدفين أسهل عبر منصات التجارة الإلكترونية مقارنة بالقنوات التقليدية. علاوة على ذلك ، بدأ المسوقون في استخدام أنواع المحتوى التفاعلي مثل اختبارات توصية التجارة الإلكترونية لزيادة مبيعاتهم عبر الإنترنت.

وبالتالي ، وفقًا لاتجاهات التسويق لعام 2022 ، يمكن للمسوقين الاستمرار في النظر إلى D2C كمصدر لنمو وتطوير علاماتهم التجارية.

2. الطفرة الكبيرة في المحتوى المباشر

يلعب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا في نجاح الحملات التسويقية . يمكنك الترويج لعلامتك التجارية بطرق مختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي. أحدها هو إنشاء محتوى مباشر مثل مقاطع الفيديو الحية .

تدعم جميع المنصات الرئيسية مثل YouTube و Instagram و Facebook وما إلى ذلك مقاطع الفيديو الحية. ومع ارتفاع عدد مستخدمي الوسائط الاجتماعية ، لم يعد بث مقاطع الفيديو الحية أمرًا جديدًا. ومع ذلك ، تعمل مقاطع الفيديو الحية على تغيير طريقة تفاعل العلامات التجارية مع الجماهير المستهدفة . إنها تساعدك على الترويج لعلامتك التجارية بطرق موثوقة ولا يمكن لأي تنسيقات أخرى القيام بذلك.

علاوة على ذلك ، وفقًا لـ Vimeo ، يفضل 80 ٪ من الجماهير مشاهدة مقاطع فيديو مباشرة من علامة تجارية بدلاً من قراءة مدونة. هذا هو جديتك لتضمين المحتوى المباشر في إستراتيجية واتجاهات التسويق الخاصة بك لعام 2022!

3. التسويق المؤثر ليس مجرد اتجاه بعد الآن

المؤثرون هم خبراء في مجالات مختلفة ولديهم عدد لا بأس به من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي. لديهم جمهور شديد التفاعل ويتأثر بالمحتوى الذي ينشرونه.

من المحتمل أنك تعرف كل هذا بالفعل - لأنه لم يعد اتجاهًا جديدًا. لقد أصبحت إحدى طرق التسويق التي لا يمكن الاستغناء عنها.

وبالتالي ، ينغمس المسوقون بشكل متزايد في التعاون مع المؤثرين لترويج العلامة التجارية . لا يساعد القيام بذلك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل يساعد أيضًا في الوصول إلى جمهور أوسع .

إذا كنت قلقًا بشأن التكاليف المرتبطة بالتسويق المؤثر ، فلا تقلق! يعمل أكثر من 56٪ من المسوقين مع أصحاب النفوذ الجزئي . أصحاب النفوذ الجزئي هم من أصحاب النفوذ ولديهم متابعون أصغر (يتراوح عددهم بين آلاف وعشرات الآلاف). على الرغم من أن عدد متابعيهم أقل ، إلا أن المحتوى الخاص بهم يتمتع بمشاركة جيدة . هذا يساعد العلامات التجارية في الازدهار بسرعة.

4. تسويق Metaverse هنا لتبقى

Metaverse هي واحدة من أكثر الابتكارات التي لا يمكن تصورها للتطور المستمر للتكنولوجيا . إنها بيئة افتراضية فريدة استحوذت على الإنترنت في لمح البصر.

يعد تسويق Metaverse أحد اتجاهات التسويق الرئيسية لعام 2022 وسيظل هنا لفترة طويلة. إنها شبكة من العوالم الافتراضية ذات البعد الثالث تركز على تطور الروابط الاجتماعية.

يحتاج المسوقون الرقميون إلى فهم ما هو metaverse بالضبط وما هي إمكاناته. شيء مهم يجب أخذه في الاعتبار هو أن جيل الألفية وجيل زيرز هم الجماهير المستهدفة الأكثر قيمة للتسويق metaverse.

Metaverse هو عالم ضخم بحد ذاته وهناك الكثير من الطرق للاستفادة منه لصالحك.

5. موجة الفيديوهات القصيرة

تنتشر مقاطع الفيديو القصيرة عبر الإنترنت هذه الأيام. مع ظهور محتوى الفيديو القصير من خلال Instagram Reels و TikTok و YouTube Shorts و Google و Pinterest و LinkedIn وغيرها ، بدأت العلامات التجارية في إدراك إمكاناتها.

وفقًا لاستطلاع حديث أجرته HubSpot ، تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة بأعلى عائد استثمار في أي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، يخطط 30٪ من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي للاستثمار فيها أكثر من أي اتجاه آخر في عام 2022. لذلك ، ليس هناك شك في أن تضمين محتوى فيديو قصير في استراتيجية التسويق الخاصة بك هو اختيار ذكي لعام 2022!

تحظى مقاطع الفيديو القصيرة مثل Instagram Reels بشعبية كبيرة وجذابة. علاوة على ذلك ، يقال أن لديهم أعلى عائد على الاستثمار مقارنة بأشكال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

6. المحتوى التفاعلي لا يزال في القمة

لسنوات ، استخدم المسوقون المحتوى التفاعلي كطريقة لجذب العملاء . يتضمن أنواع محتوى ممتع مثل الاختبارات ، والآلات الحاسبة ، والهدايا ، وتوصيات المنتج ، واستطلاعات الرأي ، وما إلى ذلك.

يتيح المحتوى التفاعلي للمستخدمين الانغماس في حوار ثنائي الاتجاه يساعد في تخصيص تجربتهم بالكامل ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والتحويلات .

علاوة على ذلك ، يساعد المحتوى التفاعلي في إنشاء بيانات الطرف الأول . يحتاج المستخدمون إلى مشاركة المعلومات ذات الصلة من أجل الحصول على نتائج مخصصة. يساعد هذا العلامات التجارية في اكتساب رؤى مباشرة حول اهتمامات جمهورها المستهدف .

على الرغم من أن المحتوى التفاعلي موجود هنا لفترة من الوقت ، ضع في اعتبارك أنه موجود ليبقى وسيصبح اتجاهًا تسويقيًا مهمًا لعام 2022 ، وسنوات عديدة قادمة.

ملاحظة: يمكنك تجربة إنشاء محتوى تفاعلي من خلال الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام من Outgrow. لا ترميز لا حاجة لبطاقات الائتمان.

السيء

زيادة المنافسة

أدى وباء covid-19 إلى عمليات إغلاق على مستوى البلاد في جميع أنحاء العالم مما أجبر عددًا لا يحصى من الشركات على تحويل وظائفها عبر الإنترنت . تقوم الشركات من جميع المجالات الآن بمهامها عبر الإنترنت مما أدى إلى ارتفاع حاد في المنافسة .

أصبح لدى المستهلكين الآن خيارات متعددة عندما يبحثون عن منتج أو خدمة معينة. قد يعمل هذا كميزة للبعض وعيوب للبقية. ومن ثم ، ستحتاج العلامات التجارية إلى تخصيص المزيد من الوقت والتكلفة والجهد في حملاتها التسويقية من أجل الاحتفاظ بعملائها وجذب عملاء جدد.

القبيح

سقوط ملفات تعريف الارتباط في متصفحات مثل Chrome

يستخدم المسوقون ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتتبع الزيارات على موقع الويب الخاص بهم ، وتحسين تجربة المستخدم ، وجمع البيانات المهمة التي تساعدهم على فهم السوق المستهدف بشكل أفضل. تساعد ملفات تعريف الارتباط أيضًا في تتبع ما يشاهده زوار موقعك ولماذا لا يتواجدون على موقع الويب الخاص بك.

لكن كل هذا يقترب من نهايته!

والطريقة التي يستخدم بها المسوقون ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية قد تشهد تغيرًا جذريًا بحلول نهاية عام 2022. يعد هذا تطورًا ضخمًا (للأمم المتحدة) وسيكون له تأثير كبير على كيفية عمل المسوقين. يعتقد 41 ٪ من المسوقين أن عدم القدرة على تتبع البيانات الصحيحة سيكون تحديًا كبيرًا بالنسبة لهم.

صدق أو لا تصدق ، هذا يحدث بالفعل ، وهذا الاتجاه التسويقي سيجعل الأمور قبيحة!

ماذا عليك ان تفعل؟

الآن بعد أن ناقشنا اتجاهات التسويق الرئيسية لعام 2022 ، دعنا ننتقل لنرى كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها.

1. Go Omni-channel

التسويق متعدد القنوات ليس سوى تكامل بين مختلف القنوات التي تستخدمها العلامات التجارية للتواصل مع عملائها. من خلال نهج يركز على المستهلك ، يتيح التسويق متعدد القنوات للمستهلكين التفاعل مع العلامات التجارية عبر قنوات لا حصر لها بما في ذلك الأنظمة الأساسية المادية (مثل المتاجر) والرقمية (مثل مواقع الويب).

تركز طريقة التسويق هذه بشكل أكبر على تجربة العميل بدلاً من القنوات. يهدف إلى إيصال الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب إلى المجموعة المناسبة من المستهلكين.

2. الاستفادة من تحسين معدل التحويل

يمكنك زيادة معدلات التحويل الخاصة بك باستخدام العديد من التقنيات المختلفة. قد تعتمد هذه الأساليب على الإجراء الذي تريد أن يتخذه عملاؤك ونوع الوسيط الذي تستخدمه للتواصل معهم.

تتضمن بعض الطرق الشائعة والفعالة للاستفادة من تحسين معدل التحويل إنشاء عناوين لافتة للنظر توضح بوضوح العرض الذي تقدمه أو إنشاء CTA لجذب الانتباه لدفعها في الاتجاه الصحيح.

3. زيادة متوسط ​​قيمة الطلب لكل عميل

متوسط ​​قيمة الأمر (AOV) هو متوسط ​​المبلغ الذي ينفقه العميل على معاملة معك. ستساعدك الزيادة في AOV على زيادة إيراداتك . لكن كيف يمكنك القيام بذلك؟ دعونا نرى.

يمكنك تقديم توصيات المنتج لعملائك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء اختبار تفاعلي لتوصية التجارة الإلكترونية وتضمينه في موقع الويب الخاص بك. تتضمن بعض التكتيكات الأخرى لزيادة قيمة AOV الخاصة بك تحديد الحد الأدنى للطلب للحصول على الخصومات ، وإعداد برامج ولاء العملاء ، وما إلى ذلك.

خاتمة

ها أنت ذا! نأمل أن نكون قادرين على تزويدك بمعلومات كافية عن اتجاهات التسويق القادمة 2022.

يمكنك الآن البدء في العمل على إستراتيجيتك التسويقية لعام 2022 مع مراعاة الاتجاهات الحالية والمستقبلية. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، اشترك في الإصدار التجريبي المجاني من Outgrow وأنشئ محتوى تفاعليًا جذابًا لتعزيز معدلات المشاركة الخاصة بك!

إذا كنت تعتقد أننا فقدنا شيئًا ما ، فيرجى إخبارنا في قسم التعليقات أدناه!

أسئلة وأجوبة

1. كيف سيبدو التسويق في عام 2025؟

ستكون القيمة الدائمة للعميل أهم مؤشر أداء في عام 2025. على الرغم من أن الاحتفاظ بالعملاء وتوليد العملاء المتوقعين يحملان الكثير من القيمة في الوقت الحالي ، إلا أنهما سينخفضان بحلول عام 2025.

2. ما هي الاتجاهات الجديدة في التسويق؟

تتضمن بعض الاتجاهات الجديدة في التسويق توفير محتوى أصيل ، واستخدام برامج الدردشة والبحث الصوتي ، والاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

3. ما هي الاتجاهات الرئيسية للإعلان لعام 2022؟

تشمل الاتجاهات الرئيسية للإعلان لعام 2022 التسويق metaverse ، ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى بما في ذلك المحتوى المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة ، وما إلى ذلك.