دليل مسوق المحتوى للنشر على الوسيط

جوجل تفعل ذلك. وكذلك الحال بالنسبة لمجلة New York Times و AirBnB و The Atlantic. ستجد هذه العلامات التجارية والعديد من العلامات التجارية المعروفة تنشر بانتظام على موقع Medium لتوسيع نطاق وصولها وبناء تفاعل مع علاماتها التجارية. وسواء كنت مدونًا لأول مرة ، أو شركة ناشئة جديدة ، أو شركة قائمة مع متابعين مخلصين ، فقد يكون Medium هو المكان المناسب لمحتواك أيضًا.

تم إطلاق Medium في عام 2012 من قبل مؤسس Twitter Evan Williams ، الذي أراد منح المستخدمين مكانًا لإنشاء محتوى أطول مما تسمح به منصة Twitter. في السنوات التي تلت ذلك ، اكتسبت منصة النشر / الشبكة الاجتماعية المختلطة هذه عددًا من القراء شهريًا بلغ حوالي 100 مليون ، وتظهر منشوراتها ومنشوراتها بانتظام في أعلى تصنيفات بحث Google.

نظرًا لأن متوسط ​​لديه درجة سلطة المجال 95 وترتيب أليكسا 88 ، فإنه يحمل وزنًا كبيرًا من حيث رؤية البحث. يمكن للمستخدمين الذين ينشرون على Medium الاستفادة من أدوات النظام الأساسي الهائلة وقراء عريضين للوصول إلى قاعدة قراءة واسعة النطاق وجاهزة ، لذلك يمكن أن يكون لـ Medium دور يلعبه في استراتيجيات تسويق المحتوى بجميع أنواعها. إذا كنت تفكر في تجربة Medium ، فإليك دليلًا للاستفادة القصوى من ميزاته العديدة لنشر المحتوى الخاص بك ومشاركته مع العالم.

ما هو الوسط - وما هو ليس كذلك

تطلق ميديوم نفسها على مكان لسرد القصص - نموذج جديد للنشر الرقمي يوفر مساحة للكتاب والقراء للالتقاء ، تغذيها الأفكار المهمة والأشخاص الذين يفكرون فيها.

Medium عبارة عن نظام أساسي للكتابة والنشر يسمح لأي شخص تقريبًا بإنشاء حساب ونشر المحتوى بما في ذلك منشورات المدونات والبرامج التعليمية والمقالات الطويلة والقصائد وحتى الرسوم المتحركة. وبسبب انتشاره الواسع وسلطته العالية في المجال ، يمكنه وضع هذا المحتوى أمام جمهور هائل من القراء. يقوم محررو Medium أيضًا برعاية وعرض محتوى شائع وملائم للغاية ، لذلك يحصل على زيادة إضافية في نسبة المشاهدة.

يسمح Medium للمستخدمين بإنشاء منشورات تعرف باسم "المجلات" التي يمكنها نشر كل من المواد الخاصة بالمبدع والأعمال المقدمة من قبل الكتاب وصانعي الصور من جميع أنحاء النظام الأساسي. يمكن للمستخدمين جعل المحتوى مجانيًا لأي شخص لقراءته ، أو إخفائه خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الخاص باشتراك Medium بحيث يكون متاحًا فقط للأعضاء الذين يدفعون. يمكن لغير الأعضاء قراءة ثلاث مقالات مجانية كحد أقصى شهريًا.

يمكن للوسيط أيضًا أن يدر الأموال. يتمتع المستخدمون بخيار جعل المحتوى مجانيًا للجميع أو الاشتراك في برنامج الشركاء ، والذي يدفع لمنشئي المحتوى جزءًا من رسوم الاشتراك الشهرية عندما يتم "تصفيق" المحتوى الخاص بهم - وهو ما يعادل "إعجاب" على مواقع أخرى.

ومع ذلك ، فإن Medium ليس مجرد موقع تدوين. إنها أيضًا شبكة اجتماعية حيث يمكن للقراء التعليق على المحتوى ، ويمكن للمبدعين الرد ، ويمكنهم مشاركة المحتوى داخل وخارج الموقع.

يوفر Medium واجهة سهلة الاستخدام لا تتطلب أي معرفة فنية. يعد إنشاء منشور بسيطًا مثل وضع النص في المربعات المتاحة وتصميمه بمجموعة من ميزات "التصميم" لإضافة العناوين الرئيسية وإبراز علامات الاقتباس وتغيير الخطوط وأداء وظائف الكتابة الأساسية الأخرى. يعمل على تحسين المشاركات المكتملة لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، ويمكن للمستخدمين التبديل بين أوضاع العرض هذه للتحقق من عرض النص بشكل صحيح في كل مكان.

هل المتوسط ​​له جانب سلبي؟

يحتوي موقع Medium على قائمة طويلة من الإيجابيات لمسوقي المحتوى ، ولكن هناك أيضًا بعض العيوب التي لا يمكن إنكارها . Medium عبارة عن نظام أساسي تابع لجهة خارجية يمكنه المطالبة بملكية المحتوى الذي يستضيفه ، لذلك يشير بعض خبراء التسويق إلى أنه قد يكون من الأفضل نشر المحتوى الأصلي على موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أن المحتوى ذي العلامة التجارية المتوسطة له نوع خاص به من السلطة ، فلا يوجد حاليًا خيار لاستخدام اسم مجال مخصص. وإذا أغلقت شركة ميديوم متجرًا ، فقد يتلاشى المحتوى الخاص بك معه.

يمكن أيضًا نشر المحتوى المنشور على Medium في مكان آخر ، ويمكن للمستخدمين النشر عبر موقع Medium من مواقع الويب الخاصة بهم أو من مصادر أخرى إما مباشرةً أو بمساعدة مكون WordPress الإضافي. لكن بعض خبراء المحتوى يشيرون إلى أن مجرد وضع المحتوى الحالي على Medium قد يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث ، حيث يمكن لـ Google عرض المنشور المشترك على أنه محتوى مكرر.

عند وزن المحتوى للترتيب ، يمكن أن تعطي Google الأولوية للإصدار المتوسط ​​بسبب سلطة المجال العالية للنظام الأساسي. قد يؤدي ذلك إلى تقويض الجهود المبذولة لبناء تصنيفات لموقع الويب الخاص بك. وبالمثل ، فإن نشر نفس المحتوى على موقع ويب متوسط ​​ومخصص يؤدي إلى إنشاء مسارين لهذا المحتوى ، مما قد يؤدي إلى زيادة ظهوره أو توجيه حركة المرور بعيدًا عن المصدر الأساسي.

حتى مع هذه العيوب ، تظل Medium منصة قوية للحصول على محتوى عالي الجودة من جميع الأنواع أمام جمهور كبير ومتزايد وإضفاء قوة محرك البحث على حملات تسويق المحتوى بجميع أنواعها.

البدء بالمتوسط

يمكن لأي شخص إنشاء حساب باستخدام Medium ، والعملية هي نفسها سواء كنت فردًا لم يتم نشره من قبل أو أنشأت شركة وجودًا متوسطًا لبناء علامتك التجارية. كل ما يتطلبه الأمر هو عنوان بريد إلكتروني لإعداد اسم مستخدم وكلمة مرور. لكن Medium يوفر أيضًا خيار التسجيل باستخدام حساب Twitter أو Facebook موجود. يؤدي تحديد هذا الخيار أيضًا إلى استيراد جهات الاتصال من تلك الأنظمة الأساسية ، بحيث يصبحون تلقائيًا متابعين على المتوسط.

لدى المستخدمين الجدد أيضًا خيار الاحتفاظ بحساب مجاني أو أن يصبحوا أعضاء مقابل 5 دولارات شهريًا أو 50 دولارًا في السنة. يمكن للأعضاء قراءة محتوى غير محدود على الموقع ولديهم خيار الانضمام إلى برنامج الشراكة ، والذي يدفع للمبدعين عندما يقرأ الأعضاء الآخرون الذين يدفعون المحتوى الخاص بهم.

النشر على المتوسط

تم تصميم واجهة Medium النظيفة والبسيطة للكتاب ، ولكنها يمكن أن تستوعب أيضًا محتوى من أنواع مختلفة ، بما في ذلك الفيديو والصور وملفات GIF والصوت مثل الموسيقى أو حلقات البودكاست. ، يمكن تمييز المحتوى بعلامات تصنيف وكلمات رئيسية متعددة لسهولة البحث ، ويمكن أن تتضمن كل قطعة منشورة مجموعة متنوعة من العناصر التسويقية مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط إلى مواقع الويب الخاصة بالشركة.

يقول الناشرون الناجحون في Medium أنه لتحقيق أقصى استفادة من Medium للتسويق ، من المهم أن تنشر باستمرار وبشكل متكرر ، وأن تتفاعل مع القراء الذين يعلقون ويشاركون. يمكن أن يساعد دعم الناشرين الآخرين على موقع Medium أيضًا في بناء تواجد على الموقع ، لذلك من المفيد أيضًا التعليق على محتواهم والتصفيق ومشاركته حيثما أمكن ذلك.

حقق أقصى استفادة من المنشورات

يعد خيار منشورات Medium من أكثر الأدوات المفيدة للمسوقين . على الرغم من أنه من الممكن التعامل مع Medium كمنصة تدوين ذات مدى واسع جدًا ، إلا أن إنشاء منشور حول محتوى متخصص يمكن أن يساعد العلامات التجارية في رفع ملفها الشخصي على الموقع. يمكن لأي شخص إنشاء منشور عن طريق تحديد خيار "النشر" في قائمة الحساب وإعطاء المنشور الجديد اسمًا. يمكن تعيين أي محتوى تم إنشاؤه في واجهة مستند Medium إلى منشور. يساعد ذلك العلامات التجارية على جمع المحتوى المتعلق بالمنتجات والخدمات في مكان واحد وتوجيهه لقراء مختارين. لا يوجد حد لعدد المنشورات التي يمكنك إنشاؤها.

يمكن أن تقبل المنشورات أيضًا محتوى من كتاب آخرين ، تمامًا مثل المجلات التقليدية. توفر العديد من المنشورات مجموعة من إرشادات الكاتب ، ويمكن للمحررين نشر أو رفض الطلبات. إن تطوير مجتمع من الكتاب حول المنشور يقلل من عبء النشر المستمر للمحتوى الجديد ويساعد على توسيع نطاق قراء المنشور والوصول إليه.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تستخدم Medium كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى ، توفر المنشورات طريقة لتقديم محتوى عالي التخصص يلبي احتياجات واهتمامات العملاء والعملاء بشكل مباشر. يختار العديد من كبار مستخدمي ميديوم وضع مدونة الشركة والكتالوجات والمحتوى المستهدف الآخر على ميديوم ، مع الربط المتبادل بين منشوراتهم المتوسطة وموقع الشركة الرئيسي.

التعليق والمشاركة وبناء مجتمع

نظرًا لأن Medium يتمتع أيضًا بجانب اجتماعي قوي ، يمكنك بناء مجتمعات مخصصة من القراء والمعلقين المشاركين حول موضوع أو منتج. يقدم كل منشور أو منشور خيار تعليق ، ويمكن للقراء أيضًا تمييز الأجزاء الفردية من المنشور والتعليق عليها مباشرةً أو مشاركة اقتباس مع الآخرين.

مثل أي موقع وسائط اجتماعية آخر ، يسمح Medium للمستخدمين بالتفاعل عبر التعليقات وتقييم المحتوى بالتصفيق ومشاركته مع الآخرين داخل أو خارج الموقع. يمكن أن تحصل المنشورات والمنشورات على متابعين من خلال متابعة الآخرين أو التعليق على محتواهم أو إجراء استطلاعات الرأي والاختبارات والمسابقات. تغذي المشاركة المشاركة على المستوى المتوسط ​​، كما أن النشر والتفاعل المنتظم يعزز وجود علامتك التجارية هناك.

مرتبة عالية في البحث العضوي مع المتوسط

يتم تصنيف العديد من مقالات Medium بانتظام من بين النتائج الأولى على صفحة Google الأولى ، وذلك بفضل قدرتها على الحصول على سلطة المجال العالية في Medium وإمكانية البحث. لكن يمكن للمسوقين أيضًا الاستفادة من أدوات Medium الأخرى لزيادة حركة المرور إلى محتواهم. يمكن لـ Medium مشاركة المحتوى تلقائيًا إلى منصات وسائط اجتماعية رائدة ويقدم أدوات متعددة لوضع علامات على المحتوى ومشاركته ، بحيث يمكن للمستخدمين إضافة روابط الموقع ، أو طلب الاشتراك في البريد الإلكتروني ، أو إدراج CTAs لزيارة موقع ويب ، أو مشاركة القطعة ، أو أي إجراء آخر ذي صلة .

تسمح واجهة Medium للمستخدمين أيضًا بإدخال عناصر مرئية ومحتوى صوتي أو فيديو ، والربط بالمحتوى ذي الصلة المستضاف على مواقع أخرى. على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة لديها بودكاست أو تنشر مقاطع فيديو تعليمية على YouTube ، فيمكن لمنشور Medium أن يرعى هذه الأشياء أيضًا.

أي نوع من المحتوى ينجح على المتوسط؟

يركز Medium بشدة على القصص ، حتى في المحتوى الإعلامي ، وتميل القطع الواقعية ذات السلسلة السردية القوية إلى الحصول على مرتبة عالية على الموقع. بالنسبة إلى Medium ، يبدو أن القصة الشخصية التي تقود إلى موضوع أكبر هي صيغة رابحة. على سبيل المثال ، مناقشة أحد الكتاب لجهوده الخاصة لفقدان الوزن وبحثه عن نظام غذائي صحي قد يرسخ مقالًا عن أفضل الأنظمة الغذائية لفقدان الوزن ويدعم جهوده.

يستضيف موقع Medium قدرًا كبيرًا من الخيال والشعر ، ولكن لحسن الحظ بالنسبة لتسويق المحتوى ، يهيمن جانبه الواقعي على المنصة ، مع قائمة طويلة من المنشورات والمنشورات حول مواضيع مثل التكنولوجيا وعلم النفس والصحة. عادةً ما تتم قراءة القطع الأطول التي تركز على حل مشكلات القارئ أو تقديم نصائح حول نمط الحياة والإنتاجية والقرصنة بشكل أكبر. القوائم شائعة أيضًا ، بعناوين مثل "الخمسة الأكثر (أو الأقل) ..." "عشرة أشياء يجب معرفتها ..." أو "كيف ..."

يعمل المحتوى الغني بالصور أيضًا بشكل جيد على Medium ، ويوصي النظام الأساسي بإدراج صورة رأس وقطعة أخرى على الأقل من المحتوى المرئي في أي منشور. يمكن أن يكون المحتوى الناجح قائمًا بالكامل على الصور أيضًا. تتضمن المشاركات التي تتم مشاركتها بشكل متكرر قطعًا تتكون بالكامل من الرسوم البيانية والرسوم المتحركة والرسومات أو غيرها من الأعمال الفنية الأصلية والفيديو. تمنح هذه الخيارات جهات التسويق مجموعة من الطرق لتقديم رسالة العلامة التجارية واستكشاف طرق مختلفة للوصول إلى جماهير جديدة.

يمتلك الوسيط مدى وصول واسع والعديد من الميزات التي تجعل من السهل إنشاء محتوى جذاب بصريًا وسهل القراءة يمكن مشاركته في أي مكان. من خلال مجتمع جاهز مُحسَّن للبحث ، يمكن لمنصة النشر الفريدة هذه تعزيز نجاح أي استراتيجية تسويق محتوى تقريبًا.

Scripted: محتوى عالي الجودة لأي منصة

يمكن أن يعزز المحتوى عالي الجودة الرؤية والمشاركة على أي منصة ، ويمكن للكتاب الموهوبين المستقلين في Scripted إنشاء نوع المحتوى الذي يعزز السلطة ويعيد القراء للمزيد. يحتوي Scripted على حلول تسويقية للمحتوى للصناعات من جميع الأنواع ، لذلك سواء كنت شركة ناشئة جديدة أو شركة كبيرة ذات ملف شخصي أعلى ، فإن Scripted لديها خطة اشتراك تناسب احتياجاتك - والكتاب مستعدون لإنشاء محتوى مثل المدونة ووسائل التواصل الاجتماعي المنشورات والبيانات الصحفية والنصوص والمزيد.

تتضمن خطط Scripted Basic ، للخدمة الذاتية وطلبات المحتوى غير المحدودة ، و Premium ، وهو خيار مُدار يتضمن الوصول إلى تجمع الكاتب المتميز ومدير حساب مخصص ، بالإضافة إلى مراجعة الإستراتيجية. تعد خطة التحكم في السرعة من الدرجة الأولى خيارًا مُدارًا بالكامل مع مدير حساب ومراجعات منتظمة طوال مدة الخطة.

يتيح لك Medium مشاركة أفضل محتوى لديك مع العالم ، ويمكن لكتاب Scripted العمل معك لإنشاء هذا المحتوى. هل تريد معرفة المزيد حول بناء علامتك التجارية باستخدام Scripted؟ اتصل بنا اليوم للحصول على عرض توضيحي أو استشارة.