ما هو SEO العضوي ، ولماذا هو مهم؟

يؤدي تحسين محرك البحث العضوي (SEO) إلى ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت بشكل أكبر مما يترجم إلى مزيد من حركة المرور التي تبحث بنشاط عن ما لديك. زيادة مبيعاتك دون زيادة ميزانيتك الإعلانية. إذن كيف يمكنك جني جميع فوائد تسويق محتوى SEO العضوي - فوائد مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والنظر إليك كسلطة موثوق بها ، وزيادة في حركة البحث العضوية والمبيعات؟ بنهاية هذه المقالة سهلة القراءة ، ستفهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، بما في ذلك إجابات لأسئلة مثل:

• ما هو SEO العضوي؟
• لماذا يعتبر SEO العضوي مهمًا؟
• ما الفرق بين SEO العضوية والمدفوعة؟

سنلقي نظرة أيضًا على تقنيات تحسين محركات البحث العضوية وتسويق تحسين محركات البحث العضوي ونقدم لك أمثلة.

يتطلب إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من المعرفة والخبرة. احصل على مساعدة في تحسين محركات البحث من خلال خدمات تحسين محركات البحث العضوية لدينا.

ما هو عضوي SEO؟

تُعرِّف Techopedia مُحسّنات محرّكات البحث العضوية على أنها ، "يشير تحسين محرك البحث العضوي إلى الأساليب المستخدمة للحصول على موضع عالٍ (أو تصنيف) على صفحة نتائج محرك البحث في نتائج غير مدفوعة الأجر تعتمد على الخوارزمية."

ترتيب البحث العضوي هو قائمة الأوصاف والروابط التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أسفل الإعلانات المدفوعة بعد إدخال مصطلح بحث أو استعلام.

تحصل نتائج الصفحة الأولى من Google على 92٪ من النقرات. يخبرنا هذا أن Google تقوم بعمل ممتاز في تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها وأنك بحاجة إلى أن تكون في الصفحة الأولى لجعل تسويق المحتوى يعمل لأن هذا هو المكان الذي توجد فيه حركة المرور - وليس في الصفحة الثانية أو الثالثة حيث يوجد الكثير قلة من الناس يبحثون.

يتطلب الأمر جهدًا لإنشاء المحتوى الفريد الذي تتطلبه خوارزميات محرك البحث ، ويستغرق الأمر وقتًا لتسلق الرتب إلى الصفحة الأولى. ولكن بمجرد حصولك على مرتبة الصفحة الأولى ، ستحصل على مصدر مجاني لحركة المرور عالية الاستهداف والتي تستمر لفترة طويلة.

يشمل الفهم العملي لـ SEO العضوي الاستراتيجيات عبر الإنترنت للحصول على حركة مرور مجانية على محركات البحث مثل Google. هناك خمسة أجزاء رئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية الناجحة:

• الكلمات الرئيسية ذات الصلة
• محتوى عالي الجودة
• البيانات الوصفية
• بناء وصلة
• تحسين الموقع

دعنا نلقي نظرة سريعة على كل من هذه المكونات الخمسة الهامة لتحسين محركات البحث.

استخدام الكلمات الرئيسية والبحث

قام الأشخاص ببناء محتوى عبر الإنترنت حول الكلمات الرئيسية منذ تقديم شريط البحث. الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يكتبها المستخدمون في البحث أو يتحدثون باستخدام البحث الصوتي للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

من الأهمية بمكان تحديد الكلمة الرئيسية المستهدفة قبل إنشاء المحتوى لأن كتّاب تحسين محركات البحث يستخدمون الكلمات الرئيسية لإنشاء جميع محتويات تحسين محركات البحث الناجحة. تحتاج إلى استخدام كلماتك الرئيسية الأساسية في مواقع محددة في المحتوى الخاص بك.

العبارة الأساسية الأساسية لهذه المقالة هي ، "ما هو SEO العضوي؟" لاحظ أن هذه العبارة الرئيسية تظهر في العنوان والعناوين الفرعية والنص وعينة البيانات الوصفية المتوفرة في القسم الخاص بالبيانات الوصفية أدناه.

تعد مخططات الكلمات الرئيسية المدفوعة مثل Ahrefs و SEMrush مفيدة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يعطونك كميات من المعلومات حول الكلمات الرئيسية ويخبرونك بعدد الأشخاص الذين يستخدمونها ومدى صعوبة ترتيبها.

يوفر لك مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا كلمات رئيسية مرتبطة. يمنحك استخدام هذه المفردات الأساسية للمحتوى المكتوب الخاص بك ويعزز تحسين محركات البحث.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google مجاني لأصحاب حسابات إعلانات Google. يفتقر إلى الكثير من المعلومات المتوفرة في مخططي الكلمات الرئيسية المدفوعة ، ولكنه مكان ممتاز للبدء. كتابة العبارة الرئيسية ، "ما هو SEO العضوي؟" في المخطط ينتج 31 كلمة رئيسية مماثلة. يمكنك استخدام واحد منهم لكلمتك الرئيسية الأساسية أو استخدام عدة كلمات رئيسية ثانوية في محاولة لترتيبهم أيضًا.

فيما يلي مناقشة أكثر تعمقًا لأدوات التسويق عبر محركات البحث.

تستهدف العديد من الشركات مصطلحات بحث قصيرة وكبيرة الحجم. هذه المصطلحات لها صعوبة كبيرة في الكلمات الرئيسية ويمكن أن يكون من الصعب ترتيبها. لترتيب أسرع في محركات البحث الرئيسية ، استهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه الكلمات الرئيسية لها حجم بحث أقل ومنافسة أقل. ومع ذلك ، من خلال الترتيب لهذه الصفحات ، فإنك تزيد من سلطة المجال الخاص بك وتحصل على فرصة أفضل للترتيب للمصطلحات الأساسية الأكثر صعوبة.

لقد اخترت كلماتك الرئيسية المستهدفة ، والخطوة التالية هي التركيز على الترتيب العضوي من خلال محتوى عالي الجودة.

محتوى عضوي

المحتوى الفريد هو الجزء الأكثر أهمية في مُحسّنات محرّكات البحث لأنه العامل الأكثر ترجيحًا في خوارزميات محرك البحث. المحتوى المكتوب هو ملك المحتوى العضوي ، يليه مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.

يعد إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث (SEO) أهم شيء يمكنك القيام به لحركة المرور العضوية الخاصة بك. عندما تعتبر محركات البحث المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ، فإنك تزيد من فرص التصنيف لمختلف مصطلحات البحث.

تحسين محتوى الصفحة

هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين المحتوى. يفضل جمهورك المستهدف ومحركات البحث منشورات المدونة الطويلة والمفيدة. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل هدف البحث الخاص باستعلامك. يمكنك العديد من أدوات تحسين محركات البحث ، مثل Ahrefs و SEMRush ، لتحليل نوع المحتوى الأكثر فعالية لجمهورك.

• مقالات موثوقة طويلة الشكل
• كيف إلى المشاركات
• القوائم
• مقارنات المنتج
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية

يقع العديد من كتاب تحسين محركات البحث في فخ قصر أبحاثهم على الصفحة الأولى من نتائج البحث. ينتهي بهم الأمر بمحتوى الفانيليا الذي قد يتم تصنيفه ولكنه لا يبرز لأنه نفس المعلومات التي تمتلكها المنافسة.

لكي يكون المحتوى الخاص بك نموذجيًا ويحصل على هذا التدفق من حركة المرور ، تحتاج إلى تضمين جميع معلومات منافسيك بالإضافة إلى البحث الأصلي الذي ليس لديهم. يمكنك البحث بشكل أعمق أو إجراء استطلاعات أو اختبار المنتجات أو أن تكون مبدعًا لاكتساب معلومات جديدة.

تتزايد شعبية مقاطع الفيديو. تمتلك Google موقع YouTube ، لذلك غالبًا ما تعرض مقاطع فيديو YouTube أعلى نتائج البحث العضوية. ستحتاج إلى وصف مُحسّن لمحركات البحث (SEO) مكتوبًا يحتوي على كلماتك الرئيسية لعرض الفيديو الخاص بك في SERPs لأن محركات البحث لا يمكنها مشاهدة مقاطع الفيديو.

تتيح لك الرسوم البيانية عرض المعلومات على شاشة واحدة والتي قد تستغرق مئات أو حتى آلاف الكلمات في كتابتها. إن تغليف مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك في وصف موجز لكبار المسئولين الاقتصاديين وملخصًا يخبر محركات البحث بمن يعرضه.

الروابط: الخارجية والداخلية

الروابط هي ثاني أكثر العوامل ترجيحًا في خوارزميات محرك البحث. هناك نوعان من الروابط يمكنك وضعها على موقعك.

1. الروابط الخارجية: هذه الروابط ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الخارجية ، هي روابط لمواقع أخرى. عند إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب عليك فقط استخدام الروابط الخارجية من مواقع السلطة العليا. هذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية ويمنحه المزيد من السلطة.
2. الروابط الداخلية: الروابط الداخلية هي روابط على نفس الموقع. قد يكون لديك ارتباط من صفحتك الرئيسية إلى منشور مدونة أو منشور مدونة إلى صفحة مقصودة. تأكد من أن الروابط الداخلية الخاصة بك ذات صلة بالمحتوى الذي تشير إليه ويمكن أن تحسن مُحسّنات محرّكات البحث.
3. الروابط الخلفية: الروابط الخلفية ، المعروفة أيضًا باسم الروابط الواردة ، هي روابط من مواقع ويب أخرى إلى مواقعك. يمكن أن تؤدي هذه الروابط إلى زيادة كبيرة في تحسين محركات البحث وحركة المرور المحتملة إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زادت سلطة المجال على موقع الويب ، زاد تأثير الرابط على موقعك. ضع في اعتبارك أن هناك نوعين من الروابط الخلفية ، الروابط الخلفية nofollow ، والروابط الخلفية dofollow

<div class = "tip"> بغض النظر عن نوع الرابط الذي تنشئه ، من المهم استخدام نص الرابط الصحيح. استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة أو نوعًا مختلفًا منها عند الارتباط بصفحة تريد ترتيبها. </ div>

عند إنشاء بنية ارتباط داخلية ، يقوم العديد من مالكي المواقع بربط صفحات المحتوى الجديدة بصفحات المحتوى القديمة ولكنهم ينسون الرجوع إلى المحتوى القديم وإنشاء روابط لصفحاتهم الجديدة. يقدم هذا فرصة لموقعك ليتفوق على منافسيه.

البيانات الوصفية

عناوين الصفحات والأوصاف التي تراها في صفحة نتائج محرك البحث هي عناوين وصفية وأوصاف تعريفية. يمكنك كتابة البيانات الوصفية الخاصة بك ، ولكن Google قد سيطرت مؤخرًا على كتابتها بنسبة 60-70٪ من الأوصاف عن طريق سحب المعلومات من محتويات الصفحة.

تعد كتابة البيانات الوصفية أسهل عند استخدام مكون WordPress الإضافي مثل Yoast SEO الذي يوضح لك كيفية عرض النص أثناء الكتابة. لديك 60 حرفًا لعنوان التعريف و 160 حرفًا للوصف التعريفي. إذا تجاوزت الأمر ، فسيقوم Google باقتطاع بياناتك الوصفية.

تعد البيانات الوصفية لمحركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لأن هذه هي الطريقة التي يعثر بها المستخدمون على المحتوى الخاص بك ويقررون ما إذا كان يحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها. يجب أن يتضمن عنوان التعريف الخاص بك كلمتك الرئيسية الأساسية في أقرب وقت ممكن من المقدمة وأن يكون مغريًا.

يحتاج الوصف التعريفي أيضًا إلى الكلمة الأساسية الأساسية ويحتوي على مساحة لنوع واحد أو اثنين. حاول الإجابة على سؤال أو تقديم الفوائد.

تحسين مواقع الويب

يتعلق تحسين موقع الويب بجعل موقعك سهلًا على المستخدمين وعلى Google للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة. ابدأ عملية التحسين الخاصة بك من خلال تدقيق موقع الويب حتى يكون لديك فكرة جيدة عن التغييرات التي يحتاجها موقعك. ستساعدك هذه الأدوات الثلاثة على البدء.

• يحدد Screaming Frog الأخطاء التي تضر بترتيب محرك البحث الخاص بك مثل العناوين المفقودة والتكرار والروابط السيئة والمزيد التي تحتاج إلى إصلاحها.
• تمنحك Google Search Console تقارير شهرية حول العوامل الحاسمة مثل سرعة الموقع وأخطاء الخادم والقرصنة وغير ذلك الكثير.
• يساعدك Google Analytics في العثور على السوق المستهدف وتتبع سلوكهم عبر الإنترنت. ستعرف أين ينسحب الناس من عملية البيع الخاصة بك. ثم يمكنك تحسين تلك الصفحات.

زيادة سرعة الصفحة

وقت تحميل الموقع أمر بالغ الأهمية. لن ينتظر أحد تحميل موقع بطيء عندما يكون بإمكانه الانتقال بسهولة إلى منافس أسرع. فيما يلي أربع نصائح يمكنك استخدامها لتوفير تجربة مستخدم أفضل:

1. لديك استضافة موقع مخصصة ، مما يعني أن موقعك هو الوحيد على الخادم. الاستضافة المشتركة أرخص قليلاً ولكنها أبطأ ، ولا يمكنك التحكم في العديد من العوامل المهمة. يمكنك أيضًا زيادة وقت التحميل باستخدام سمة خفيفة الوزن ومكوِّن إضافي للتخزين المؤقت مثل WP Rocket.
2. صمم المحتوى الخاص بك لعرضه جيدًا على الأجهزة المحمولة. غالبًا ما يبدو ما يبدو جيدًا على شاشة سطح المكتب مختلفًا جدًا على شاشة صغيرة.
3. قم بإنشاء محاور المحتوى التي تصبح مركز موارد لمجال تخصصك. المحتوى الأساسي الذي يعطي نظرة عامة واسعة عن موضوع ما يشكل المحور مع المقالات الداعمة التي تشكل مكبرات صوت المحور التي تتعمق في العمق. تعمل محاور المحتوى بشكل جيد لتسلق SERPs إلى الصفحة الأولى للعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تأكد من ربط صفحات المحتوى الخاصة بك.
4. استخدم خريطة موقع HTML لتوجيه المستخدمين المفقودين ، وخريطة موقع XML لتوجيه محركات البحث ، وترميز المخطط لمساعدة محركات البحث في الحصول بسرعة على المعلومات التي يحتاجون إليها لعرض صفحتك في موقع مرتفع على SERPs.

تبدو هذه المصطلحات الفنية مربكة ، لكن من السهل تنفيذها باستخدام مكون WordPress الإضافي أو المولد عبر الإنترنت.

تحسين الموقع هو عملية مستمرة. يمكنك دائمًا الاستعانة بخدمة احترافية إذا شعرت بالإرهاق أو كان لديك وقت قصير.

لماذا يعتبر SEO العضوي مهمًا؟

المشترون اليوم على اطلاع جيد بشكل استثنائي. تخبرنا أبحاث Google أن المشتري العادي ينفذ 70٪ أو أكثر من تحقيق الشراء المسبق عبر الإنترنت قبل الاتصال بإحدى العلامات التجارية. قبل الدخول في عملية البيع ، قرر العديد من العملاء ما يريدون الشراء ومن يشترون منه.

إذن ، كيف يجد الأشخاص عبر الإنترنت المعلومات المتعمقة التي يحتاجون إليها للشعور بالثقة الكافية لاتخاذ قرارات شراء مهمة؟

تشير Statista إلى أن 92.47٪ من الباحثين يستخدمون Google. و Google مبني على البحث العضوي - معلومات مجانية في شكل محتوى عضوي. 75٪ من هؤلاء الباحثين يجدون ما يريدون في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

إذا لم تكن في الصفحة الأولى ، فستفقد كل تلك الزيارات المجانية.

غير مقتنع؟

فيما يلي ثلاث إحصائيات أكثر إقناعًا.

• تحصل الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية على أكثر من 40٪ من الأرباح.
• 16٪ من حركة المرور العضوية التي تصل إلى صفحة مقصودة تتحول إلى عملاء متوقعين يقومون بملء نموذج. هذا هو المتوسط ​​في جميع الصناعات.
• معدل الإغلاق لحركة البحث أعلى بثماني مرات مما ينتج عن التسويق التقليدي.

يمكنك أن ترى أمثلة جيدة للبحث العضوي من خلال النظر في نتائج العبارة الرئيسية ، "لماذا البحث العضوي مهم؟"

SEO العضوية مقابل المدفوعة

يُعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) مصطلحًا واسعًا يغطي كلاً من مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ومُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة ، والتي غالبًا ما يطلق عليها الأشخاص SEO مقابل PPC (الدفع لكل نقرة). إذا كنت قد قرأت هذا بعيدًا ، فلديك فهم جيد لتحسين محركات البحث العضوية ، ولكن ما هو الدفع مقابل النقرة لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

تحسين محركات البحث المدفوعة هي الإعلانات التي تركز على الكلمات الرئيسية التي تراها أعلى نتائج البحث أعلى القوائم العضوية. تبدو هذه الإعلانات مثل قوائم مجانية ولكن يوجد "إعلان" بجوار عنوان URL. تحدد Google تكلفة الإعلان عن طريق تقديم العطاءات. تتراوح رسوم سعر النقرة من أقل من دولار إلى أكثر من 50 دولارًا.

تتمثل ميزة تحسين محركات البحث المدفوعة في أنك تحصل على الفور على زيارات مستهدفة تصل إلى صفحتك المقصودة. ليس عليك إنشاء محتوى وبناء سلطة وانتظار ترتيب المحتوى.

العيب هو أنه عليك أن تستمر في الدفع مقابل الإعلانات.

غالبًا ما تستخدم الإستراتيجية التي يستخدمها المسوقون الذين لم يطوروا بعد عددًا كافيًا من زيارات تحسين محركات البحث العضوية استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أثناء إنشاء المحتوى وانتظاره لتسلق الرتب إلى الصفحة الأولى.

يتطلب القيام بتحسين محركات البحث بشكل صحيح استثمارًا في الوقت والمال ، ولكنه يؤتي ثماره بشكل كبير مع فوائد دائمة. تحصل على حركة مرور مجانية عالية الاستهداف ، وتكتسب الثقة ، ويُنظر إليك على أنك سلطة.