ما هي كتابة SEO؟ كيف تكتب لمحركات البحث

نشرت: 2022-02-01

إذا كان المحتوى ملكًا ، فإن كتابة تحسين محركات البحث هي المستشار الأكثر ثقة.

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية تعمل على تحسين فرصك في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث ، ويعني الترتيب الأعلى مزيدًا من النقرات. وجدت دراسة أجريت عام 2020 أن 28.5٪ من الباحثين نقروا على نتيجة البحث الأولى ، مقارنة بـ 15٪ و 11٪ للنتائج الثانية والثالثة على التوالي.

يمكن أن تحسن كتابة المحتوى لمحركات البحث SEO تصنيفات محرك البحث لديك وتجعلك مساهماً حسب الطلب. فيما يلي الأساسيات للتعرف على مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك معناها والغرض منها للمسوقين وكيفية استخدامها بفعالية.

ما هو تحسين محركات البحث؟

SEO تعني تحسين محرك البحث. إنها ممارسة إنشاء مواقع الويب والمحتوى الذي يحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هناك العديد من العناصر لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، من تصميم الصفحة إلى الجوانب التقنية المعقدة مثل العلامات والفهرسة.

لا يقتصر تحسين المحتوى على محركات البحث فقط. من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ، فإنك تخلق تجربة مستخدم أفضل لقرائك. التحسين هو توفير أفضل المعلومات لجمهورك عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

لماذا كتابة SEO مهمة؟

تعد الكتابة من أجل تحسين محركات البحث ذات قيمة لأي عمل تجاري. يمكن تصنيف جزء محسَّن جيدًا من المحتوى الأصلي لآلاف الكلمات الرئيسية. يعد تحسين محركات البحث (SEO) حجر الزاوية في العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي وقد حدد كيفية كتابة الأشخاص للمحتوى لسنوات.

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكن أن تقوم بها كتابة SEO:

  • قم بتوسيع وجودك على الإنترنت. تعد جودة المحتوى أحد أهم عوامل التصنيف في Google. كلما كانت كتابتك أفضل من منظور تحسين محركات البحث ، زاد جمهورك.
  • يشجع المشاركة الاجتماعية. عندما يرى الجمهور قيمة في المحتوى ، فمن المرجح أن يشاركه مع أصدقائهم. تعني المشاركات مزيدًا من الظهور وترتيب بحث أفضل.
  • يولد المزيد من الروابط الخلفية. إذا كان المحتوى الخاص بك بارزًا ، فستقوم مواقع الويب الأخرى بالارتباط به. تعزز هذه الروابط الخلفية سمعتك ومكانتك في خوارزميات محرك البحث.
  • يحسن الأداء العام للموقع. في كل مرة تنشر فيها محتوى ترى Google أنه ذا قيمة ، يكتسب موقع الويب مزيدًا من المصداقية. هذا يترجم إلى تصنيفات أفضل.

على استعداد للبدء؟ فيما يلي بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لتطبيقها في المحتوى الخاص بك.

7 أفضل ممارسات الكتابة لتحسين محركات البحث

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية إنشاء محتوى عالي الجودة لترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك الظهور في الجزء العلوي من محركات البحث الرئيسية وربما زيادة حركة المرور العضوية.

تختلف كتابة المقالات أو منشورات المدونة لـ SEO عن كتابة المحتوى القياسي. يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكن التقاطه بسهولة بواسطة محركات البحث وأنه يغطي الكلمة الرئيسية المستهدفة بشكل فعال.

1. أنشئ محتوى قيمًا مع وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار

كثيرًا ما يسمع الكتاب مصطلح "جودة المحتوى" ويفترضون أن كل ما عليهم فعله هو الكتابة بشكل جيد. من المؤكد أن الكتابة الواضحة الخالية من الأخطاء هي أكثر جاذبية للقراء - ولكن هناك المزيد للقصة.

من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، يقدم المحتوى الأفضل جودة أفضل إجابة لاستعلام بحث القارئ. تبدو التفاصيل مختلفة بالنسبة لأنواع المحتوى المختلفة.

وفقًا للقسم 5 من إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google:

  • يجب أن يكون المحتوى المعلوماتي واضحًا ودقيقًا وشاملًا وأصليًا.
  • يجب أن يكون محتوى الأخبار متعمقًا وأن يحتوي على تقارير استقصائية أصلية مع وصف للمصادر الأولية.
  • يجب أن يكون المحتوى الفني عالي الجودة ويتم إنشاؤه بمهارة.

قم بقياس مدى استيفائك لهذه المتطلبات بوضع نفسك مكان القارئ. اسأل نفسك سؤالين:

  1. إذا كنت تدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة كمصطلح بحث ، فما المعلومات التي تريد رؤيتها؟
  2. ما مدى اكتمال إجابتك ، وهل هناك أي أسئلة باقية عليك الإجابة عليها؟

إذا كان بإمكان جمهورك المستهدف الحصول على كل ما يحتاجون إليه من مقالتك وأي مصادر مرتبطة ، فأنت على ما يرام.

2. اختر الكلمات الرئيسية التي تطابق هدف البحث

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي تطابق المحتوى الخاص بك مع بحث المستخدم.

كيف تعمل الكلمات الرئيسية

لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن "أفضل طعام للكلاب في 2022". هذه العبارة هي كلمة رئيسية. يخبر خوارزمية Google بإعادة المحتوى الذي يوصي بعلامات تجارية لأغذية الحيوانات الأليفة التي تركز على الصحة.

ستصنف Google المقالات المناسبة بناءً على مدى إجادتها لسؤال القارئ. تقوم برامج الزحف بمحركات البحث بفحص المقالات المنشورة بحثًا عن عبارات تعني "أطعمة الكلاب الصحية".

في الأيام الأولى للإنترنت ، كانت المقالات تحتل مرتبة عالية فقط إذا تطابقت تمامًا مع مصطلحات البحث. كان الكتاب يدخلون أشكالًا مختلفة من "طعام الكلاب الصحي" - مثل "طعام صحي للكلاب" ، و "علامات تجارية لأطعمة الكلاب الصحية" ، وما إلى ذلك - لتخمين أكبر عدد ممكن من عبارات المستخدم بشكل صحيح.

لحسن الحظ ، لم تعد مثل هذه الجمباز اللفظي ضرورية. تركز خوارزميات البحث الآن على "نية المستخدم" ، مما يعني أنها تتطابق مع إصدارات مختلفة من نفس المصطلح طالما أن المعنى هو نفسه.

الكلمات الأساسية الابتدائية والثانوية

تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google على ما يلي:

"فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك ، وتأكد من أن موقعك يتضمن هذه الكلمات بداخله."

إذا كان لديك مقال بعنوان "10 علامات تجارية لأطعمة الكلاب الأكثر صحة في عام 2022" ، فمن المحتمل أن تحتل مرتبة عالية في البحث أعلاه - بافتراض أن محتوى جسمك يفي بوعد العنوان.

يمكنك أيضًا تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو "الثانوية". تتطابق كلمة رئيسية ثانوية مع بحث مختلف تعتبر مقالتك أيضًا استجابة مناسبة له. قد تكون "أطعمة الكلاب العضوية" كلمة رئيسية ثانوية جيدة للبحث أعلاه ، ولكن فقط إذا كانت نسخة جسمك تناقش العلامات التجارية العضوية.

يحاول العديد من الكتاب استخدام كلمات رئيسية ثانوية غير ذات صلة على أمل الترتيب لمزيد من المصطلحات. يعمل هذا فقط إذا كان المحتوى يمثل إجابة جيدة على الاستعلام. لن يتم تصنيف مقالتك عن طعام كلاب على أنها "أفضل الأطباء البيطريين في كليفلاند" ما لم تتمكن من مناقشة الأطباء البيطريين في كليفلاند بدقة وربطهم منطقيًا بتوصياتك الغذائية.

3. استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك في وقت مبكر

يوصي Backlinko ، أحد مصادر تحسين محركات البحث الشائعة ، باستخدام كلمتك الرئيسية الأساسية في أول 100 إلى 150 كلمة من المقالة. تركز خوارزميات Google بشكل أكبر على المحتوى الموجود أعلى الصفحة.

المنطق بسيط: تقدم المقالات الجيدة موضوعها على الفور ، دون الكثير من الشرح. إذا لم تظهر الكلمة أو العبارة حتى الفقرة الخامسة أو السادسة ، فمن المحتمل أنها ليست محور المقالة الأساسي.

4. رش الكلمات الرئيسية عضويا

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كانت هناك تقنية أطلق عليها المسوقون "حشو الكلمات الرئيسية". تضمن تضمين أكبر عدد ممكن من حالات الكلمة الرئيسية للتأكيد على تركيز الصفحة. بدا الأمر كالتالي:

إذا كنت تريد معرفة كيفية الكتابة لـ SEO ، فستخبرك هذه المقالة حول كيفية الكتابة لـ SEO بكل ما تحتاج إلى معرفته. ستتعلم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث (SEO ) ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات ولماذا يعد تعلم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على معنى تعلم كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث.

قد يكون هذا النوع من المحتوى قد نجح مع خوارزميات محرك البحث القديمة وغير المتطورة ، لكنه غير مقنع للقراء ولا يقدم قيمة.

تعاقب خوارزميات اليوم الكتاب على حشو الكلمات الرئيسية. لا تزال الخوارزميات تبحث عن الكلمات الرئيسية كدليل على تركيز المقالة ، لكن تدفق القطعة أكثر أهمية.

استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية حيث تتدفق بشكل طبيعي. لا يوجد رقم سحري لكثافة الكلمات الرئيسية - المصطلح الصناعي لعدد مرات ظهور الكلمة الرئيسية - ولكن التوصية القياسية هي استخدام الكلمة الرئيسية المركزة كل 100 إلى 150 كلمة.

إذا شعرت أن الكلمات الرئيسية كثيفة للغاية ، فتراجع واستخدم بعض المرادفات. ستعرف ما إذا كانت القطعة تبدو مليئة بكلمة رئيسية معينة (كما يظهر المثال أعلاه).

5. كن موجزا

المعلومات الشاملة مهمة ، لكن الإنترنت ليس المكان المناسب للتواصل طويلاً. يستهلك الأشخاص محتوى الويب بشكل مختلف عما يستهلكونه في المطبوعات أو حتى الصحافة الرقمية الطويلة ، وتعكس مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) ذلك.

أظهرت دراسة كلاسيكية لمعهد بوينتر أن الفقرات القصيرة تحظى بضعف اهتمام القارئ مقارنة بالفقرات الطويلة. يعرّف المعهد فقرة رقمية قصيرة على أنها جملة واحدة أو جملتين ومتوسطتين أو ثلاث.

لقد تغيرت قواعد تحسين محركات البحث (SEO) منذ صدور الدراسة ، لكن المبادئ الأساسية هي نفسها. إذا كان أي شيء ، فإن المقروئية أكثر أهمية.

تركز قواعد تحسين محركات البحث اليوم على احتياجات القارئ ، لذا اجعل مقالاتك سهلة الهضم قدر الإمكان. استهدف ما يصل إلى ثلاث جمل كحد أقصى في فقرة في معظم الوقت - ولكن قم بتضمين بعض التنوع. إذا كانت فقراتك بنفس الطول ، فستبدو مقالتك وكأنها آلية.

6. استخدام العناوين

ستتيح لك أي أداة لمعالجة النصوص أو نظام أساسي لإنشاء المحتوى استخدام المستويات التنازلية للرؤوس. يمكن لمشرفي المواقع أيضًا إنشاء عناوين يدويًا باستخدام التعليمات البرمجية.

  • رؤوس H1 هي عناوين مقالاتك.
  • H2s لعناوين المستوى الأول داخل تلك المقالة.
  • H3s هي عناوين فرعية لـ H2s.
  • تدخل H4s تحت H3s.

تخدم العناوين عدة أغراض:

  • الأهم من ذلك ، تعمل العناوين على تحسين بنية المحتوى الخاص بك وتسهيل فهمه. تحصل المقالات جيدة التنظيم على مزيد من مشاركة القراء مما يؤدي إلى تحسين ترتيب تحسين محركات البحث بشكل مباشر.
  • تزن Google أيضًا الكلمات الرئيسية بشكل أكبر عند ظهورها في العناوين. إذا ظهرت كلمتك الرئيسية في عنوان ، خاصة في H1 ، فإنها تؤكد أن مقالتك تطابق نية المستخدم.

7. ارتباط إلى المواقع الرسمية

في عام 2020 ، أجرت Reboot Online تجربة. أنشأ الباحثون 10 مواقع ويب جديدة بمقالات حول منتج جمال خيالي. نصف المواقع لديها روابط خارجية لمواقع مرموقة للغاية ، بما في ذلك جامعات أكسفورد وكامبريدج. النصف الآخر ذكر تلك المواقع نفسها لكنه لم يربطها بالخارج.

المواقع التي تحتوي على روابط مرتبة أعلى من تلك التي لا تحتوي على روابط.

بالنسبة لمحركات البحث ، يؤدي إنشاء الروابط إلى تعزيز خبرة الموقع ومصداقيته ومصداقيته. EAT ، كما يسميها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) ، هو عامل ترتيب رئيسي - خاصة بالنسبة لموضوعات مثل الصحة والعلوم والتمويل ، حيث تكون سلطة الموضوع مهمة للغاية.

يساعد تضمين الموارد الموثوقة أيضًا في بناء ثقة القراء ، مما يزيد من فرصك في الحصول على مشاركات ونقرات اجتماعية. كلما زاد الاهتمام الذي تلقاه مقالتك ، كانت نتائج تحسين محركات البحث أفضل.

أدوات كتابة تحسين محركات البحث لمنشئي المحتوى

لا ينبغي أن تكون كتابة محتوى تحسين محركات البحث أمرًا تخمينيًا. تسمح لك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بتخطيط وتنسيق إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. من إنشاء أوصاف تعريفية فعالة إلى تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية ، فيما يلي أدوات مفيدة لأي كاتب تحسين محركات بحث.

مدقق الكتابة لتحسين محركات البحث: SEMRush

مساعد الكتابة SEO الخاص بـ Semrush هو متجرك الشامل للتحقق من ملاءمة محرك البحث في كتابتك. الصق المحتوى الخاص بك ، وسيقدم Semrush توصيات لسهولة القراءة واستخدام الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى بشكل عام. المدقق مجاني للاستخدام ، لكن ميزات مثل مدقق الأصالة متاحة فقط للمشتركين المدفوعين.

Keyword Research: Google Keyword Planner

إذا كان جزء من وظيفتك هو اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك ، فسيكون مخطط الكلمات الرئيسية المجاني من Google أداة لا تقدر بثمن. يمكن:

  • اقترح كلمات رئيسية ذات صلة بالموضوع
  • تقرير حول عدد المرات التي تظهر فيها كلمات رئيسية معينة في عمليات البحث

إنها في الأساس أداة لمنشئي الإعلانات المدفوعة ، ولكن يمكنك استخدامها لاختيار الكلمات الرئيسية لأي محتوى.

هل تريد شيئًا به بعض الميزات الأخرى؟ هناك الكثير من الأدوات المدفوعة هناك. تتضمن بعض أفضل الخيارات Ahrefs و Semrush و LongTailPro.

إنشاء فكرة الكلمات الرئيسية: BuzzSumo

BuzzSumo موجه نحو استراتيجيي المحتوى والكتاب الذين يتعين عليهم إنشاء أفكار للمقالات. إنها تعتمد على مليارات من نقاط البيانات لتظهر لك:

  • ما هو المحتوى الذي يتجه لموضوع معين
  • ما هي قطع المحتوى الأفضل أداءً لمنافسيك
  • ما هي التنسيقات التي يتردد صداها مع العملاء المحتملين
  • الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من حركة البحث عن موضوعك

تتراوح أسعار خطط BuzzSumo بين 99 دولارًا و 299 دولارًا شهريًا مع توفر نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا.

هناك أيضًا خطة مجانية ذات وظائف محدودة و 10 عمليات بحث شهريًا للكتاب الذين لا يحتاجون إلى النسخة المدفوعة.

كثافة الكلمات الرئيسية: أدوات تحسين محركات البحث الصغيرة

يعد مدقق كثافة الكلمات الرئيسية لأدوات تحسين محركات البحث الصغيرة أحد أفضل الأسرار المحفوظة في مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت تريد معرفة كيف يرى محرك البحث مقالتك ، فقم بلصق النص أو عنوان URL في الماسح المجاني.

سوف يفحص المحتوى الخاص بك ويبلغ عن:

  • الكلمات الرئيسية التي تظهر بشكل متكرر
  • كم مرة تظهر كل كلمة رئيسية
  • ما هي الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لهذا الموضوع

الأهم من ذلك ، أن المدقق سوف يمنحك نسبة كثافة ، والتي توضح مقدار مساحة المقالات التي تشغلها كلماتك الرئيسية. لا يوجد رقم سحري نظرًا لأن Google لم يعد يحسب الكلمات الرئيسية ، ولكن البقاء بين 1٪ و 2٪ سيمنعك من وضع علامة على الحشو.

الخطوات التالية: كيفية بناء مهارات الكتابة الخاصة بك في تحسين محركات البحث

تهانينا - من خلال قراءة هذا الدليل وتعلم النصائح القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها في الجزء التالي من المحتوى ، تكون قد اتخذت بالفعل الخطوات الأولى لتصبح كاتبًا ماهرًا لتحسين محركات البحث.

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحة وقم بوضع الرابط في مكان ما ستتذكر البحث عنه. اسحبه في المرة القادمة التي تكتب فيها على الويب. إذا راجعت نصائح الكتابة لتحسين محركات البحث المذكورة أعلاه عند الكتابة ، فسوف تستوعبها بشكل أفضل.

بعد ذلك ، تحقق من بعض عينات الكتابة لتحسين محركات البحث. Google موضوعًا قد يتم تعيينك فيه للكتابة عنه وقراءة المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى أو الثانية. انتبه إلى كيفية قيام الكاتب ببناء المحتوى ورسم الصفحة. يمكنك حتى إدخال عنوان URL في مدقق كتابة SEO ومعرفة سبب تصنيفه جيدًا.

أخيرًا ، ابحث عن بعض موارد صناعة تحسين محركات البحث التي تريدها واشترك في التحديثات. على سبيل المثال ، ستقدم النشرة الإخبارية لـ Search Engine Journal نصائح مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. ستمنحك العديد من ملفات بودكاست تحسين محركات البحث (SEO) الأخبار التي تحتاجها عندما تكون مستعدًا للاستماع إليها.

ابق على اتصال بعالم تحسين محركات البحث ، والأهم من ذلك ، استمر في الكتابة. قبل أن تعرف ذلك ، ستقوم بدمج الكلمات الرئيسية بشكل عضوي وتنظيم عناوين H2 بسهولة.