9 قواعد كتابة المحتوى لعملك

تعد كتابة المحتوى عنصرًا مهمًا في محفظة التسويق الرقمي الخاصة بك. يساعد المحتوى عالي الجودة على تحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك ، وزيادة تواجدك على الإنترنت وتسهيل التواصل مع جمهورك المستهدف.

لكي يكون تسويق المحتوى أكثر فاعلية ، يجب أن يكون مؤثرًا ويتم تنفيذه جيدًا. فيما يلي بعض القواعد العامة لكتابة المحتوى التي يمكنك استخدامها لتحسين عملك والوصول إلى أهدافك التسويقية.

ما هو محتوى الموقع؟

يشير المحتوى إلى أي شيء منشور على موقع الويب الخاص بك. تتضمن بعض أنواع محتوى مواقع الويب محتوى صوتيًا ومكتوبًا ومرئيًا.

المدونات هي الشكل الأكثر شيوعًا للمحتوى. يمكن أن تكون المدونات عبارة عن أجزاء إعلامية طويلة من المحتوى الأصلي تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك. عادةً ما يستخدم جزء من المحتوى كلمات رئيسية طويلة الذيل ومصطلحات بحث متنوعة لزيادة فرصه في الترتيب على محركات البحث.

ومع ذلك ، ليس من السهل على كاتب المحتوى إنشاء منشورات جذابة بانتظام. يستعين بعض الأشخاص بخدمات كتابة المحتوى للحفاظ على تدفق مستمر من مشاركات المدونة والمقالات.

القواعد التسعة لكتابة المحتوى

سواء كنت تستخدم خدمة أو تنشئ محتوى بنفسك ، هناك قواعد معينة يجب اتباعها دائمًا عند كتابة المحتوى. فيما يلي بعض النصائح والقواعد الخاصة بكتابة المحتوى للتأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك جذاب قدر الإمكان.

1. جلب قيمة إلى جمهورك

قبل كل شيء ، قم بإنشاء محتوى ملائم لجمهورك. امنح القراء شيئًا يمكنهم استخدامه ، ونصائح قابلة للتنفيذ ، و

2. افعل: تلميع القطع الخاصة بك

لدى الناس عادات كتابية مختلفة. قد تكون من النوع الذي يجلس ويكتب منشور مدونة بمجرد أن يتبادر إلى الذهن ، مع الأخذ بنهج من الوعي. أو يمكنك أن تكون من النوع الذي يفكر في الأفكار ويفككها ، ويحدد كل قسم من المنشور قبل كتابته.

مهما كان أسلوبك ، اجعل دائمًا شخصًا آخر يراجع عملك من أجل التوضيح قبل النشر. قد يكون من الصعب فهم شيء ما يبدو لك مفهومًا للأشخاص الذين ليسوا في مجال عملك. يساعدك وجود شخص ما على تصحيح عملك في تحديد مكان التبسيط وكيفية جعل القطعة تتدفق. يساعدك أيضًا على اكتشاف الأخطاء المطبعية المحتملة ، والتي يسهل تفويتها أثناء عملية الكتابة.

3. إنشاء محتوى جديد

قدم مجموعة متنوعة جيدة من المحتوى. يمكنك إعادة زيارة الموضوعات أكثر من مرة وحتى تحديث الأجزاء القديمة ، ولكن لا تستمر في نشر المدونات حول نفس الموضوع ما لم تكن لديك مشاركات جديدة. إذا كنت تنشر مدونتك لفترة من الوقت ، فراجع تحليلاتك لتوليد أفكار لموضوعات جديدة.

عندما تحدد الموضوعات التي كانت أكثر شيوعًا من غيرها ، تحقق مما إذا كان بإمكانك اكتشاف أي اتجاهات. قد تكون هناك أوجه تشابه في منشورات المدونة الأكثر مشاهدة والتي تدفع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، تقدم مدونة ايكيا دراسات حالة منتظمة من العملاء الراضين ، والتي تلهم الآخرين لتزيين مساحاتهم الخاصة.

قد تلاحظ أن القطع التي يتم عرضها في الوقت المناسب تحصل على نقرات أكثر من المشاركات الدائمة ، ولكن هذه الزيادة في حركة المرور عادة ما تكون مؤقتة فقط. بشكل عام ، المحتوى دائم الخضرة ، والذي يكون وثيق الصلة لفترة طويلة ، سيجلب حركة مرور أكثر اتساقًا إلى موقعك.

4. استخدام الكلمات الرئيسية الهدف

أحد الأسباب الرئيسية لنشر المحتوى هو تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ونقل موقع الويب الخاص بك إلى أعلى تصنيفات محرك البحث. تعد إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل انتقائي عبر القطع الخاصة بك إحدى القواعد الرئيسية لكتابة المحتوى.

لا تضف كلمتك الرئيسية عدة مرات أو قد يتم نقل موقعك إلى ترتيب أدنى في تصنيفات البحث بسبب حشو الكلمات الرئيسية.

إذا لم تكن متأكدًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يجب استخدامها في المحتوى الخاص بك ، فاحصل على أداة تدقيق SEO أو منشئ الكلمات الرئيسية ، مثل Answer the Public. ستساعدك هذه الأدوات على ابتكار موضوعات جديدة لإعلام جمهورك وإشراكهم أثناء تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

5. كن خبيرا لموضوعك

يمكنك الابتعاد عن مسارك قليلاً للحفاظ على تحديث مدونتك ، ولكن تأكد من أن كل موضوع لا يزال وثيق الصلة بمجال عملك ككل. أنت تستخدم مدونتك ومحتوى الفيديو لتحسين مصداقيتك وتعزيز علامتك التجارية.

إذا كنت وكيل عقارات متخصصًا في العقارات التجارية ، فلن ترغب في نشر محتوى سكني لتعزيز مُحسنات محركات البحث لديك. ومع ذلك ، يمكنك نشر مدونات حول بعض مستأجري التجزئة الجدد المشهورين في منطقتك أو كيفية اختيار أفضل موقع مكتب تجاري لعملك.

تبيع Allstate Insurance أنواعًا متعددة من السياسات ومستويات التغطية. تعرض مدونة Allstate مقالات للعملاء المحتملين عبر منطقة ممارستها. بالإضافة إلى ذلك ، تشتمل المدونة على أداة تنقل سهلة الاستخدام بحيث يمكن للعملاء تصفية أنواع المحتوى التي سيشاهدونها بناءً على اهتماماتهم.

6. لا تنتحل

بصرف النظر عن الانتهاكات المحتملة لحقوق الطبع والنشر والمشاكل القانونية ، فإن الانتحال ليس أخلاقيًا. يمكنك الإشارة إلى محتوى الآخرين على أنه ملكك. إذا قمت بذلك ، فتأكد من أن تنسبه ، وأضف ارتباطًا إلى الموقع الأصلي ، ثم ضع أي مراجع كلمة بكلمة بين علامات اقتباس.

من المحتمل أن تنشر محتوى مشابهًا للأنشطة التجارية الأخرى في مجالك ، وهو أمر جيد. لكن لا تحاول أن تمرر محتوى شخص آخر على أنه محتوى خاص بك. فكر في وجهات نظر جديدة وحديثة حول مواضيع مختلفة.

7. تأكد من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك

يحب الناس قراءة المقالات التي يسهل هضمها. عندما تعمل في صناعة عالية التقنية مع الكثير من المصطلحات ، فقد تفهم ما تكتبه ، لكن قد لا يفهمه القراء. استخدم أدوات القراءة عبر الإنترنت لفحص مدى صعوبة المحتوى الخاص بك. سيقدر عميلك المستهدف المحتوى الذي يسهل قراءته وفهمه.

استخدم جملًا بسيطة واجعل المحتوى الخاص بك أسهل في القراءة. لا يمكنك استخدام أي صورة منبثقة في البحث في صور Google. ومع ذلك ، يمكنك تصفية النتائج حسب الأذونات ، أو استخدام نظام أساسي مجاني مثل Pexels أو Unsplash حيث يمكنك إضافة صور مجانية إلى مشاركاتك.

8. استخدام خدمات كتابة المحتوى

إذا لم تكن أقوى كاتب ، أو لم يكن لديك الوقت لمواكبة مدونتك ، فقم بتعيين متخصص في المحتوى للقيام بالعمل نيابة عنك. هناك أنظمة أساسية لكتابة المحتوى تنشئ محتوى على نطاق واسع لموقعك على الويب. قم بإرشاد الكتاب المحترفين لاستخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة لزيادة مُحسنات محركات البحث للمحتوى الخاص بك.

قم بإعداد إرشادات لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للنغمة المفضلة لديك واعمل على تحديد ما إذا كنت ستقدم موضوعات أو ما إذا كان الكاتب يمكنه إنشاء أفكار خاصة به.

9. ساعد القراء

يعد المحتوى طريقة رائعة لإشراك عملائك وتقوية علاقاتك. عالج نقاط الألم والمشاكل الشائعة في منشورات مدونتك.

تعد العروض التوضيحية للمنتج من أكثر موضوعات الفيديو شيوعًا ؛ تتيح للعملاء التعرف على المنتجات المعقدة وفقًا لسرعتهم الخاصة. أظهر لعملائك أنك تهتم بنشر مشاركات المدونة التي توضح لهم كيفية استخدام منتجك أو خدمتك لحل احتياجاتهم الخاصة.

الشروع في العمل بهذه القواعد الذهبية لكتابة المحتوى

يعد فهم أهمية المحتوى جنبًا إلى جنب مع وجود بعض أفكار محتوى موقع الويب نقطة انطلاق رائعة لمدونتك. إذا كنت تكتب مدونة لفترة من الوقت ، فقم بمراجعة تحليلاتك. راجع منشوراتك السابقة واعرف أيها يقود أكبر عدد من الزيارات. ابحث عن الأنماط أو الاتجاهات في هذه الميزات وطرح الأفكار المماثلة للحفاظ على تدفق حركة المرور.

تحديث أو إعادة تعيين الغرض من المحتوى الأقدم الذي لم يكن يعمل بشكل جيد. ابتكر منظورًا جديدًا لتجديد القطعة. قم بقراءته مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان يمكنك جعله أكثر ديناميكية وإثارة للاهتمام.

إذا لم تكن تكتب المحتوى بالفعل ، فاستخدم أداة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لترى أين يكون موقع الويب الخاص بك قصيرًا من حيث الكلمات الرئيسية. استخدم هذه النتائج للتوصل إلى أفكار موضوعية. استكشف مدونات منافسيك للتعرف على اتجاهات الصناعة أيضًا.

ابحث في منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي واعرف نوع المحتوى الذي يحظى بأكبر عدد من الإعجابات أو الذي يجذب أكبر قدر من المشاركة. هل هناك مواضيع معينة تحفز النقاش المكثف؟ قم بالبحث بشكل أعمق ، ثم انشر عنه في موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك.

يمكن أن يكون المحتوى خادعًا في البداية. ولكن بمجرد إتقان قواعد كتابة المحتوى ، يمكنك إنشاء قطع تقوي علامتك التجارية وتربطك بعملاء جدد.