هل لديك أفضل زر للحث على اتخاذ إجراء ممكن على موقع الويب الخاص بك؟

أعني ، عندما يأتي الناس إلى موقع الويب الخاص بك ، هل تريدهم بالتأكيد أن يفعلوا شيئًا؟

حق؟

ما هي دعوتك للعمل؟

سواء كنت تريد منهم الاشتراك في قائمتك البريدية أو شراء منتج ولكن من أجل القيام بذلك ، يجب أن يكون لديك زر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في موقع الويب الخاص بك.

يتواصل زر Call To Action [CTA] المثالي مع زوارك ويشجعهم على اتخاذ الإجراء فورًا على موقع الويب الخاص بك.

على الرغم من معرفة ذلك ، يستخدم العديد من مالكي مواقع الويب عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء فعالة لإشراك عملائهم المثاليين. والأسوأ من ذلك ، أن البعض منهم لا يستخدمون أي زر CTA في موقعهم على الويب.

كشفت دراسة أجرتها Small Biz Trend أن 70٪ من مواقع B2B للشركات الصغيرة تفتقر إلى دعوة للعمل.

قم بعمل زر دعوة قاتل للعمل

صدق أو لا تصدق ، لا يعد إنشاء زر دعوة للعمل يجبر زوارك على اتخاذ إجراء فوري مهمة سهلة. سأشرح اليوم تسع نصائح بسيطة لتبسيط المهمة لك.

هيا بنا نبدأ!

# 1. استخدم نصًا عمليًا لدعوة قاتلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!

يجب أن يكون نص زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء عملي المنحى وملفتًا للنظر. يجب أن يجيب نص الزر الخاص بك على الأسئلة التالية-

• لماذا يجب على الأشخاص النقر فوق الزر CTA الخاص بك؟
• ماذا سيحدث بعد النقر عليه؟

لا تستخدم الكلمات المملة مثل " إرسال" و "إدخال" و "انتقال" وما إلى ذلك كنص زر حث على اتخاذ إجراء.

يجب أن يبدأ نص زر الحث على الشراء بفعل عمل. اسمحوا لي أن أعرض لكم بعض الخيارات الممكنة هنا-

• تنزيل المستند التقني
• احصل على عرض أسعار مجاني
• افتح حسابي
• احجز مقعدك

يمكن أن يؤدي تعديل صغير في نص زر Call To Action إلى زيادة معدل تحويل موقع الويب الخاص بك .

لا تثق بكلامي؟

اكتشف Firefox تحويلات أكثر بنسبة 3.44٪ عندما قاموا بتغيير نص زر الحث على اتخاذ إجراء من " جرب Firefox 3 " إلى " تنزيل الآن - مجانًا ".

ما عليك سوى إلقاء نظرة على الشاشة أدناه من Resume-Now. هذا هو موقع صنع السيرة الذاتية على الإنترنت. إنهم يستخدمون " إنشاء سيرة ذاتية " كنص زر حث على اتخاذ إجراء. يشير نص الزر بوضوح إلى سبب النقر فوقه وماذا سيحدث بعد النقر.

# 2. اختر لونًا يبرز

بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون زر الحث على الشراء بلون وليس أبيض أو أسود أو رمادي. ثانيًا ، يجب أن يكون لونًا بارزًا. تحتاج إلى النظر بعناية في لون زر الحث على الشراء.

لا يوجد لون معين يعمل بشكل أفضل. بشكل عام ، تم الإبلاغ عن أن أزرار اللون الأزرق والبرتقالي تعمل بشكل أفضل.

توصيتي هي اختيار لون يجعل زر الحث على الشراء الخاص بك بارزًا عن باقي الصفحة. يجب أن يتباين لون الزر مع لون الخلفية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم زر CTA الأزرق على خلفية زرقاء ، فسيكون من الصعب على الزائرين التعرف على زر الحث على اتخاذ إجراء.

ولكن ، إذا كنت تستخدم زر CTA الأزرق على خلفية بيضاء ، فسيظهر الزر. يستخدم Buffer هذا المزيج المثالي.

# 3. حدد حجم زر Call To Action الخاص بك بشكل مثالي

الحجم مهم عندما يتعلق الأمر بزر CTA. اختر الحجم القياسي الذي يبدو منطقيًا ولا تجعله كبيرًا جدًا أو صغيرًا جدًا.

تأكد من أنك تريد أن يتعرف الزوار على الزر بسهولة ولكن استخدام الزر الكبير جدًا يمكن أن يعمل بشكل سلبي. لأنه يمكن أن يجعل تخطيطك العام مظهرًا فوضويًا وسيغفل الأشخاص بقية محتوى الصفحة لمجرد أنهم لا يستطيعون تجاوز حجم CTA.

هذا دليل على زيادة حجم زر الحث على الشراء والذي وجد بالفعل انخفاضًا بنسبة 10٪ في التحويل .

على العكس من ذلك ، إذا جعلت الزر صغيرًا جدًا ، فقد يغفل الزائرون عبارة CTA الخاصة بك.

لذلك ، يجب أن يكون زر الحث على اتخاذ إجراء كبيرًا بما يكفي للنقر بشكل مريح ، ولكن ليس كبيرًا جدًا بحيث يبدو غريبًا.

+++++ عرض خاص للكتابة الإعلانية +++++

تنزيل الكتاب الإلكتروني المجاني لدورة التأليف والنشر

متاح الآن في شكل كتاب إلكتروني بتنسيق PDF - دورة الكتابة المجانية IncomeDiary

إذا كنت تريد كتابة نسخة قابلة للتصديق يحبها الناس ويستجيبون لها ...

اطلب رابط التنزيل الخاص بك هنا.

الدليل الشامل لمؤلفي الإعلانات والمبتدئين لمؤلفي الإعلانات ومندوبي المبيعات والمدونين ورجال الأعمال.

مؤلف الإعلانات الرائع لا يحب الكلمات ، فهو يحب الناس. كل أنواع الناس ، في كل مكان وفي أي مكان.

أفضل دورة مجانية في الكتابة الحرة | البيع بالكلمات | العمل من أي مكان.

# 4. شكل زر الحث على الشراء

هناك نوعان من الأشكال الأكثر شيوعًا والأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص لزر CTA. إنها مستطيلة ومستديرة.

لا يمكن لأحد أن يخبرك بالشكل الذي سيعمل بشكل أفضل لموقعك على الويب لأن كلاهما شائع ويمكن لكليهما الأداء بشكل جيد في إعدادات مختلفة. الآن ، عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد استخدام زر بشكل مستطيل أو شكل دائري.

في النهاية ، ستحتاج إلى اختبار كلا الشكلين ومعرفة ما هو الأفضل لعملك!

في اختبار ContentVerve ، كان أداء الزر الدائري أفضل من أداء الشكل المستطيل.

# 5. استخدم إشارات الاتجاه في زر الحث على الشراء

تساعد إشارات الاتجاه في توجيه انتباه الزائر إلى زر الحث على اتخاذ إجراء. يمكن أن تكون إشارات الاتجاه بمثابة اتجاه عين للوجه أو سهم يشير مباشرة إلى زر الحث على اتخاذ إجراء.

بعد وصول الزائرين إلى موقعك ، فهم في الواقع لا يعرفون الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه. لذا ، أعطهم فكرة عما تريدهم أن يفعلوه باستخدام إشارات الاتجاه.

يقول بعض الأشخاص أنه من الوقاحة الإشارة إلى أنها تعمل بشكل جيد للتحويل لأنها تعطي إحساسًا بالتوجيه للتركيز والبحث عن الجانب الأكثر أهمية في صفحتك ، وهو عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

مثال رائع مأخوذ من whatusersdo - عيون المرأة ترشد الناس إلى مكان التركيز.

وإليك مثال رائع آخر شاركه صديقنا بيري بلشر مؤخرًا على Facebook. لا يشير هذا المثال إلى زر Call To Action - ولكنه لا يزال دراسة رائعة وتأييدًا قويًا لاستخدام إشارات الاتجاه!

# 6. عند إنشاء CTA - اذهب مع الشخص الأول

وجدت دراسة أجراها Michael Aagard أن تغيير نص الزر من الشخص الثاني (ابدأ تجربتك المجانية لمدة 30 يومًا) إلى الشخص الأول (بدء الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا) أدى إلى زيادة بنسبة 90٪ في نسبة النقر إلى الظهور.

هل تعلم لماذا كان أداء الشخص الأول جيدًا؟

لأن استخدام كلمات مثل "أنا" "أنا" و "لي" يجعل الزائرين يشعرون أنك تخاطبهم بشكل مباشر.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد البحث عن الشخص الثاني ، فاختبره مقابل الشخص الأول للتحقق من الشخص الذي يعمل بشكل أفضل.

تذكر أنك تستهدف بشر حقيقيين وإذا لم تتمكن من تخصيص رسالتك فلن يتخذوا الإجراء الذي تريده.

# 7. نص مكافأة

يمكن أن تؤدي إضافة معلومات بت إضافية داخل أو أسفل زر CTA إلى تقليل قلق المستخدمين. قد لا يتناسب هذا الجزء الإضافي من المعلومات مع كل زر CTA ، ولكن عندما يكون مناسبًا ، فإنه يعمل بشكل جيد جدًا.

على سبيل المثال ، تستخدم Shipstation " ابدأ تجربتك المجانية لمدة 30 يومًا " كنص زر ونص أصغر " لا توجد بطاقة ائتمان مطلوبة " أسفل زر CTA مما يقلل من قلق الزائرين من عدم تقديم معلومات بطاقتهم الائتمانية .

ستشجع هذه المعلومات القيمة المستخدمين أيضًا على النقر لبدء الإصدار التجريبي.

# 8. يجب أن تكون دعوتك للعمل عاجلة

يجب أن يؤدي زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء إلى الضرورة الملحة حتى يتخذ الزائرون إجراءً فوريًا.

يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق نقل رسالة مفادها أن جمهورك سيفقد فرصة عظيمة إذا لم ينقروا على زر CTA الخاص بك.

هناك بعض الكلمات الشائعة (أي اليوم ، الآن أو على الفور) يمكنك استخدامها في CTA لخلق شعور بالإلحاح. تشير هذه الكلمات إلى إلحاح أكبر وتوضح للزائرين أن العرض قد لا يستمر إلى الأبد.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام نسخة زر مثل "اشترك اليوم واحصل على خصم 20٪!"

# 9. ضع إطارًا لزر الحث على الشراء داخل صندوق أبيض.

يعد تأطير زر الحث على اتخاذ إجراء داخل مربع أبيض مستطيل طريقة ممتازة أخرى لفصل زر الحث على اتخاذ إجراء عن العناصر الأخرى في الصفحة وجعله بارزًا.

إذا كان زر الحث على الشراء مزدحمًا بالمحتوى المحيط ، فسيتم فقده مع العناصر الأخرى في الصفحة.

تأكد من موازنة الإطار الأبيض للحث على الشراء مع تصميم صفحتك. يجب أن تبرز - ولكن ليس بطريقة سيئة! تجنب أي شيء مبتذل وغير هواة.

لا يلزم بالضرورة تأطير CTA بواسطة مربع أبيض - تتوفر ألوان أخرى ، ولكن في معظم الحالات ، يعمل اللون الأبيض بشكل أفضل.

Instapage هو مثال جيد على كيفية القيام بذلك بشكل جيد.

افكار اخيرة:

النصائح التسعة المذكورة أعلاه هي إطار عمل رائع يسمح لك بإنشاء زر دعوة إلى اتخاذ إجراء قوي.

ولكن لاكتشاف زر Call To Action المثالي لمكانتك ، يجب عليك تقسيم الاختبار!

بدون اختبار CTA الخاص بك ، لن تعرف أبدًا ما إذا كنت تبذل قصارى جهدك.

على سبيل المثال ، إذا أخذنا النقطة رقم 4 (شكل الزر) - هناك نوعان من أشكال الأزرار الشائعة المستخدمة - مستديرة ومستطيلة. كلا الشكلين يؤديان أداءً جيدًا. لكنك لا تزال بحاجة إلى اختباره من أجل معرفة الشكل الأفضل لمجال عملك / تخصصك.

الشيء نفسه ينطبق على لون الزر. سيقول بعض الناس أن زر اللون البرتقالي يعمل بشكل جيد والبعض الآخر سيقول أن زر اللون الأزرق يعمل بشكل أفضل. اختبار الانقسام A / B هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك على وجه اليقين.

وأخيرًا ، ضع دائمًا هذه الصيغة البسيطة في الاعتبار:

يجب أن يكون زر CTA بسيطًا بما يكفي حتى يتمكن الزوار من فهم رسالتك بسهولة وأن يكون مقنعًا بما يكفي لإقناعهم بالنقر فوقه.

المؤلف السيرة الذاتية: Jabed Hasan هو مدير تسويق المحتوى في Mountnow. تابع جابد على تويتر