الاختراق الوحيد الذي سينقل المحتوى المنسق الخاص بك إلى المستوى التالي
نشرت: 2021-12-04يجب أن يكون المحتوى المنسق جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هذا هو الشيء ، معظم الناس يفعلون ذلك بشكل خاطئ.
تنظيم المحتوى هو كل شيء تشاركه على قنواتك الاجتماعية ولم تقم بإنشائه بنفسك.
يجب أن تكون عالية الجودة وذات صلة بجمهورك المستهدف. لنفترض أنك حصلت على هذا الجزء مسمرًا. إذن ، كيف يمكنك مشاركة المحتوى بشكل أكثر فعالية؟
حسنًا ، هناك اختراق واحد ربما لا تستخدمه. على الأرجح بسبب ضيق الوقت. ولكن بما أنك على وشك معرفة ذلك ، فإن قضاء القليل من الوقت يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.
ما هو المحتوى المنسق؟
المحتوى المنظم من صنع أشخاص آخرين لكنك تشاركه. مثل متحف أو أمين معرض فني ، تحتاج إلى اختيار محتوى رائع يناسب تخصصك.
لن ينجح درع فارس القرون الوسطى في معرض عن مخلوقات أعماق البحار. انظر ماذا نقول؟
يتعلق الأمر كله بالعثور على المحتوى المناسب لمشاركته مع جمهورك. تريد أن تجعلهم يعودون إلى صفحتك للحصول على محتوى جديد لأنهم يعرفون أنهم سيجدون قيمة.
المصدر: ReVerb
ولكن بخلاف محركات البحث ، أين يمكنك العثور على أنواع مختلفة من المحتوى لتنسيقها على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟
وهنا بعض الأمثلة:
- يغذي RSS
- تقارير حول محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- الرسوم البيانية من مشاركات المدونة
- علامات التصنيف الخاصة بمجال عملك
- البودكاست على Spotify أو Apple
- أدوات تنظيم المحتوى (سنصل إلى بعض منها في النهاية!)
حسنًا ، لذلك نحن نفهم "ماذا". ولكن ماذا عن "لماذا"؟
ما هي فوائد تنظيم المحتوى؟
نعلم جميعًا كيف يمكن أن يستغرق إنشاء محتوى جديد وقتًا طويلاً ، خاصةً إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا بدون أعضاء فريق. المحتوى الخاص بك قد يأخذ المقعد الخلفي.
لكنك بحاجة إلى جدول كامل لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي لإبقاء جمهورك مهتمًا.
المحتوى المنسق رائع جدًا لأنه موجود بالفعل . قام شخص آخر بالعمل الشاق من أجلك. عليك فقط اختيار الأجزاء المناسبة من المحتوى لمشاركتها.
المصدر: GIPHY
عندما تحاول بيع منتج أو خدمة ، قد يكون من المغري أن تخبر الناس عنها باستمرار. المحتوى الأصلي بالتأكيد له مكانه. لكن ثق بنا ، فأنت لا تريد أن تفعل هذا كثيرًا.
يجعل تنظيم المحتوى علامتك التجارية تبدو أقل ترويجًا ذاتيًا لأنك تشارك مزيجًا من المحتوى ذي الصلة من أشخاص آخرين.
بعض الفوائد الأخرى هي:
- يساعدك على بناء العلاقات وتطوير العلاقات
- يبني الثقة مع جمهورك المستهدف
- يبقيك على اطلاع دائم بالمواضيع الشائعة والأخبار العاجلة
- يتيح لك التباهي بخبراتك
- يحتفظ بتقويم كامل ومتنوع للمحتوى
إذن ، ما الخطأ الذي يخطئ فيه معظم الناس عند تنسيق المحتوى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
ما الذي يخطئ فيه معظم الناس في المحتوى المنسق؟
"قائد الفكر" مصطلح يتم طرحه كثيرًا. بعض الناس يخلطون بينهم وبين المؤثرين.
إنهم الأشخاص المناسبون في مجالات خبرتهم. على وسائل التواصل الاجتماعي ، عادة ما يكون لديهم متابعون مخصصون.
كثير منهم سادة إنشاء المحتوى. لكنهم يعرفون أيضًا كيفية استخدام قوة المحتوى المنسق.
إعادة مشاركة شيء ما أمر سهل. حتى إعادة تغريد تغريدات شخص آخر هي شكل من أشكال المحتوى المنسق. ولكن هذا هو المكان الذي يتوقف فيه الكثير من الناس ... وهنا يخطئون.
المصدر: تويتر
كما ترى ، يمكن لأي شخص إعادة تغريد شيء ما. ولا بأس بذلك من وقت لآخر. ولكن ما هي القيمة في ذلك بالنسبة لجمهورك على المدى الطويل؟ يمكنهم كذلك متابعة الشخص الذي يغرد.
وهو ما يأخذنا إلى الاختراق الوحيد الذي سينقل المحتوى المنسق الخاص بك إلى المستوى التالي.
المصدر: تويتر
هل تستطيع ان ترى ما هو؟
الاختراق الوحيد لنقل المحتوى المنسق الخاص بك إلى المستوى التالي
لنفترض أن لديك بنكًا قويًا من المحتوى يمكنك تنسيقه. ما الذي سيرفع من عملية التنظيم الخاصة بك بعيدًا عن بحر إعادة المشاركة والتغريد؟
إضافة قيمة فريدة.
يجب أن تُظهر لجمهورك بالضبط سبب أهمية المنشور المنسق الذي تشاركه القراءة أو المشاهدة أو الاستماع إليه.
يعتبر Rand Fiskin (أحد كبار المسئولين الاقتصاديين وعالم التسويق) مثالًا رائعًا على كيفية القيام بذلك بالضبط.
المصدر: تويتر
المصدر: تويتر
أسلوبه في التنظيم على وسائل التواصل الاجتماعي هو تلخيص المنشور بإيجاز. لكن في أوقات أخرى ، سيضيف فقط رأيه الخبير.
المصدر: تويتر
ومع ذلك ، لا يوجد قالب محدد. وهناك الكثير من الطرق الأخرى لتنسيق مشاركاتك لإضافة قيمة فريدة إلى استراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك.
كيف تضيف قيمة فريدة لكل ما تريده
سيعتمد الكثير منها على صوت علامتك التجارية ، والذي يجب أن يكون متسقًا. هذا سوف يختلف من عمل إلى عمل.
بالطبع ، ستحتاج أيضًا إلى قراءة المحتوى أو مشاهدته أو الاستماع إليه حتى تتمكن من القيام بذلك بشكل فعال.
لكن بشكل عام ، إليك 4 أفكار لتنسيقات مختلفة:
- طرح سؤال
- لخص بإيجاز
- اظهار خبرتك
- اختر اقتباس جيد
طرح سؤال
أسئلة المشاركة الفورية. التفاعل هو ما يبني جمهورًا مخصصًا.
يشارك ريتشارد برانسون قصة رجل أعمال ناجح انتهى به الأمر بالإعدام بسبب أدلة مشوهة. ثم يلفت انتباهك بسؤاله المثير للاهتمام بشأن التوقيع - "إذا كان يمكن أن يحدث له ، فهل يمكن أن يحدث لك ذلك؟"
المصدر: تويتر
لخص بإيجاز
تم استبدال المحتوى الزمني بالخوارزميات منذ زمن طويل. ينتهي الأمر بالمستخدمين بالتمرير إلى ما لا نهاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولا يعرفون حقًا ما الذي يبحثون عنه. شيء ما يحتاج لجعلهم يتوقفون.
يمكن لملخص صغير الحجم للمحتوى المنظم أن يخبر الناس عن سبب رغبتهم في قراءته.
تحقق من مثال دانيال بينك أدناه. حتى أنه لخص ملخصه في السطر الأخير ، "درس الإدارة: تحدث أقل ، استمع أكثر."
المصدر: تويتر
لخص مستخدم LinkedIn هذا الأنواع السبعة من الراحة التي تمت تغطيتها في المقالة في نقاط. ثم أنهى بطرح سؤال مباشرة على القارئ. إذا كنت في شك ، فلماذا لا تجرب مزيجًا من التنسيقات؟
المصدر: لينكد إن
اظهار خبرتك
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإضافة قيمة فريدة للمحتوى المنسق في إظهار خبرتك.
نيل دي جراس تايسون عالم فيزياء فلكية ، هنا لجعل العلم في متناول الجماهير. الرجل يعرف الفضاء ، ومن المؤكد أنه سيعطيك رؤيته الخبيرة بكل ما ينشره.
على سبيل المثال ، هذا الشرح الرائع لكيفية حدوث شهاب. من منا لا يريد معرفة المزيد عن ذلك ؟!
المصدر: تويتر
يضع عالم النفس التنظيمي آدم جرانت رأيه في هذه المقالة المنسقة.
بدلاً من مجرد تقديم الموضوع ، يبدأ مناقشة خاصة به من خلال مشاركة أفكاره حول القطعة بأكملها. يمكن للمتابعين بعد ذلك الموافقة أو عدم الموافقة في الموضوع أدناه.
المصدر: تويتر
اختر إحصائية أو اقتباسًا جيدًا
في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لإظهار قيمة المحتوى المنسق هي الاقتباس المباشر.
اختار المزارعون العضويون في ريفرفورد تسليط الضوء على إحصائية مثيرة للاهتمام من مقال حول نقص جامعي الخضار في المملكة المتحدة. قاموا بتلخيص الجزء الرئيسي من المقال ، ثم شرحوا سبب أهميته لعملهم وجمهورهم.
المصدر: تويتر
استخدم مستخدم LinkedIn هذا مزيجًا من الاقتباسات والإحصائيات من القطعة التي وجدوها. لا تحتاج تقريبًا إلى قراءة المقالة بأكملها للحصول على الجوهر!
المصدر: لينكد إن
مهما كان التنسيق الذي تختاره ، فقط لا تنس القاعدة الذهبية: دائمًا أضف المصدر (إذا كنت لا تربطه مباشرة!)
3 أدوات لتنظيم المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي
لقد اعتبرنا أنك تعرف مكان العثور على أفضل محتوى للرعاية وكيفية تنظيمه بالكامل. إذا لم تقم بذلك ، فإليك قسم المكافآت.
فيما يلي 3 أدوات لتنظيم المحتوى يمكن أن تجعل الحياة أسهل كثيرًا:
- جيب
- Quuu
لكل منها خطة مجانية ، لذلك يمكن أن تتناسب مع كل ميزانية تسويق.
جيب
إذا كان العثور على محتوى رائع أمرًا سهلاً بالنسبة لك ، فجرّب Pocket. ستجعل حفظ كل شيء وتنظيمه أمرًا سهلاً حقًا.
إنه تطبيق بسيط يتيح لك حفظ المحتوى من أي مكان على الويب. متصل أو غير متصل بالإنترنت. إنه مدمج أيضًا مع أكثر من 1500 تطبيق ، لذلك لا بد من تضمين التطبيق المفضل لديك.
المصدر: Pocket
يمكنك أيضًا إضافة علامات ذكية لتخصيص المحتوى الخاص بك إلى فئات محددة. كلما زادت علاماتك ، أصبحت العلامات المقترحة أكثر تخصيصًا.
الوظيفة هي المفتاح مع تطبيقات الإشارات المرجعية ويقدم Pocket. لا توجد زخرفة ، ولكن هذا قد يكون بالضبط ما تريده.
Quuu
إذا لم تكن من محبي التنظيم اليدوي ، فإن Quuu يقوم بالبحث نيابة عنك. كل يوم ، سيجد مساعد التنظيم Robin الخاص بك ويرسل إليك مزيجًا من المحتوى عالي الجودة الذي يمكنك مشاركته في حساباتك الاجتماعية.
اختر فئات الاهتمامات الأكثر صلة بك ، وقم بتوصيل المجدول المفضل لديك وتنظيم النشر الخاص بك مسبقًا. تم دمج كل من HubSpot و Buffer و Hootsuite و socialchief.
المصدر: Quuu
إنه يعمل مع 3 من أفضل منصات الوسائط الاجتماعية للتنظيم - Twitter و Facebook و LinkedIn. هناك إعداد آلي بالكامل ، ولكن إذا كنت ترغب في إضافة هذه القيمة الفريدة المهمة للغاية ، فإننا نوصي باختيار الوضع اليدوي.
Flipboard هو تطبيق لتجميع الأخبار. إذا كنت ترغب في تنظيم الموضوعات الشائعة والأخبار العاجلة في الوقت الفعلي ، فهذا هو المكان المناسب لك.
تشجعك المنصة على إنشاء مجلات ذكية. هم في الأساس قوائم تشغيل لمحتوى من أنواع معينة. لكن هذه المجلات لا تتكون فقط من مقالات. يمكنك تضمين الصور ومقاطع الفيديو أيضًا.
بمجرد أن تقوم بإعداد واحد ، سوف يقوم Flipboard بتحديثه تلقائيًا ، حتى لا يفوتك أي شيء.
المصدر: Flipboard
تحتوي معظم منشوراتك المفضلة على محتواها على المنصة. على الرغم من وجود قسم خاص بالأخبار العالمية الشائعة ، إلا أن هناك أيضًا موضوعات محددة ، من الموضة إلى الحياة البرية. إنه أيضًا مجاني تمامًا بنسبة 100٪!
خاتمة
يجب أن يكون التنظيم جزءًا أساسيًا من مزيج تسويق المحتوى الخاص بك. هذا معطى. ولكن هناك عددًا محدودًا فقط من المسوقين يضيفون قيمة فريدة لكل شيء يقومون برعايته.
يمكن أن تبرز أنت وعلامتك التجارية في بحر من التنظيم المتواضع ببساطة عن طريق بذل القليل من الجهد اليدوي.
كما أنه يوضح على الفور للمتابعين المحتملين أن حسابك سيكون ذا قيمة. سواء كان المحتوى ممتعًا أو ترفيهيًا أو ملهمًا تشاركه - لا تنس أن تقول كلمتك.
هل تحاول إضافة لمسة شخصية إلى كل ما تقوم برعايته؟ من هم بعض القيمين المفضلين لديك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ قل لنا في التعليقات!