努力從 YouTube 視頻廣告中產生流量？ 以下是如何在 5 秒內吸引觀眾的注意力

當您試圖從 YouTube 視頻廣告中獲得流量時，很容易氣餒，尤其是當您沒有看到想要的結果時。 如果您在競選活動上花費了大量資金，這不僅令人沮喪，而且不划算。

雖然您的視頻無法正常播放的原因可能有很多，但有一件事是肯定的：您需要吸引註意力并快速捕捉它。 “五秒法則”不僅僅與食物有關。 您還應該將其應用於您的視頻營銷廣告。

研究表明，人類的平均注意力跨度正在下降。 Wyzowl的信息圖顯示，隨著移動設備的出現，我們的注意力從 12 秒下降到 8 秒。 這比金魚少一秒鐘——非常令人震驚，是嗎？

我們都可以使用設備和移動娛樂。 無論我們是在火車上還是坐在家裡的沙發上，最新的內容觸手可及。

對於視頻廣告，如果廣告沒有引起我們的注意，很容易跳過廣告或切換到其他頻道。 如果您使用 YouTube 等渠道投放營銷廣告，則必須從一開始就吸引觀眾。

但不要灰心。 好消息是，您可以使用多種方法來獲得最重要的五秒“哇”因素。

測試其中一些方法，您應該會看到YouTube 投資回報率有所提高。

使用講故事的技巧

講故事提供了一些不同於“多買”的商業信息。 它為觀眾提供情感聯繫，並將他們吸引到視頻中。

故事可以幫助您的受眾理解複雜的信息並建立您的品牌形象。 例如，通過他們的視頻，紅牛不只是向您推銷能量飲料。 相反，他們將觀眾帶入了極限運動和搖滾明星生活方式的世界。

講故事可以幫助您在人性層面上與觀眾建立聯繫。 它促進了一種共同的紐帶，並灌輸了一種聯繫的感覺。 將客戶用作視頻策略的一部分是獲得信任和信譽的好方法。

在產品或服務發布之前，使用順序講故事作為預告片。 給你的觀眾一個故事的片段，就像電影預告片或對即將到來的好東西的簡要概述。

視頻廣告排序更新了傳統模型，允許您提供計劃好的廣告序列，在客戶的整個購買過程中向他們講述故事。 此外， 74% 的 YouTube 用戶聲稱比標準的 30 秒廣告視頻更能記住視頻廣告序列。

在視頻廣告中使用情感

在觀看在線廣告後的五秒鐘內挖掘一個人的情緒可以使他們的保留率大不相同。

想想看。 你更想看哪個？ 只是解釋產品功能的廣告還是讓您微笑或大笑的廣告？ 您更有可能記住捕捉您情緒的廣告。

同樣，直覺也有可能影響消費者是否購買。 是的，我們在購買時使用理性思維，但很多都歸結為情感。 科學家和心理學家已經表明，情緒在購買決策中起著重要作用。

這是一個雙贏的局面。 在廣告的前 5 到 10 秒使用情感，你會吸引註意力，可能會影響觀眾的決定，並增加觀眾分享視頻以傳播歡樂的可能性。

通過懷舊推出新產品

我們都對“過去的美好時光”有著美好的回憶。 懷舊是一種強大的工具。 它帶我們回到生活更簡單的時代，讓我們充滿安全感、舒適感和參與感。

懷舊有助於觀眾利用“感覺良好的情緒”。 希望潛在客戶對您的品牌有這種感覺嗎？ 嘗試懷舊營銷。

營造懷舊感的一個好方法是通過視頻中使用的音樂。 音樂可以喚起明確的記憶，帶我們回到我們第一次聽到這首歌的時代。

我們已經發現人類記住的是故事而不是事實。 懷舊有助於觀眾反思自己的故事——這是幫助他們與您的品牌產生共鳴的好方法。

將您的產品的“新”與過去的快樂時光聯繫起來，並通過它來宣傳其好處。 了解您的客戶角色並利用該研究來挖掘與他們產生共鳴的懷舊情緒。

激發和激勵觀眾採取行動

任何營銷視頻的最終目標都是激發觀眾採取行動。 無論是與內容互動還是點擊鏈接，每個視頻都需要一個目標。

在規劃視頻時，請牢記您的目標。 試著把重點放在在前 5 到 10 秒內介紹這個目標的一個方面。

激發和激勵觀眾的另一個好方法是突出你的產品如何幫助他人。 您可以使用客戶推薦作為視頻的一部分來做到這一點。 評論顯示您的產品如何解決客戶的問題並因此改善他們的生活。

如果您可以在視頻中使用屏幕上的客戶，那就更好了。 它使您的營銷變得真實。 作為人類，我們都很愛管閒事，喜歡聽別人的故事和經歷。

如果您的企業支持慈善機構，請在您的視頻營銷中使用它。 製作視頻來突出慈善機構所取得的成就以及您的企業如何支持這項公益事業是一個好主意。 通過提醒他們每次從您的公司購買產品時，他們也在為慈善事業的工作做出貢獻，從而激勵和啟發他們。

通過突出慈善工作，您將鼓勵觀眾產生“感覺良好的因素”。 消費者希望感覺自己是美好事物的一部分。 請記住我們之前討論過的內容——利用情緒來吸引註意力。

讓你的觀眾保持好奇

建立好奇心是一種傳統的營銷方法。 好奇心的信息差距理論使您的觀眾需要了解更多信息。 如果在他們知道的和他們想知道的之間缺少信息，你可以在視頻營銷中使用它來讓他們的眼睛盯著屏幕。

作為起點，請在視頻的縮略圖和標題中使用能引起好奇心的問題。 通過這樣做，您可以吸引觀眾的興趣並誘使他們點擊播放。 下一步是將問題的答案隱藏起來，直到視頻快結束。 通過建立答案，它可以讓觀眾對您的視頻內容保持參與和興趣。

循序漸進的講故事也有助於創造好奇心。 滴灌信息和使用預告片快照視頻可以鼓勵您的觀眾回來觀看更多內容。 可以有點模糊，但要包含足夠的細節來激起好奇心並吸引您的觀眾學習其餘部分。

從引人注目的運動開始

視頻的前幾秒應該是活躍的觀看。 視覺效果應該從屏幕上跳出來，讓您的觀眾停止滾動並專注於視頻。

使用動作、鮮豔的色彩、微笑、特寫鏡頭和人類情感——任何能吸引觀眾注意力的東西。 擁有引人注目的封面圖片也會增加點擊次數。

字幕和字幕的明亮、粗體文本也有助於您的視頻脫穎而出並吸引觀眾的興趣。

避免使用自定義介紹

一些品牌在其視頻的前幾秒使用自定義介紹。 儘管這似乎是一個好主意，但並不可取。

為什麼？

品牌介紹在每個視頻的開頭重複相同的視覺效果、音樂和信息，就像電視連續劇一樣。 您在觀看 Netflix 劇集時是否使用過“跳過介紹”選項？ 這是同一件事。

必須反復觀看相同的介紹才能進入主視頻，這讓人感到麻木和乏味。 觀看者在看到令人興奮的內容之前會關閉。 要么，要么他們跳過介紹，這會影響您的受眾保留分析。

介紹品牌的更好方法是通過渠道介紹。 一個頻道視頻播放兩分鐘，並出現在鼓勵觀眾訂閱的頻道頁面上。 您的觀眾只需要觀看一次。

要在前 5 秒內吸引註意力，請跳過品牌介紹，直接進入有趣的內容。 無論如何，您的品牌價值都應該在您的視頻內容中體現出來，尤其是當它們作為整體內容策略的一部分進行了精心策劃時。

創建原生廣告

沒有什麼比觀看視頻並每隔幾分鐘就被廣告打斷更煩人的了。 或者必須等待點擊“跳過廣告”按鈕。

對於視頻營銷人員來說，防止觀眾感到沮喪的一種方法是讓廣告看起來是原生的。

根據Outbrain的說法，原生廣告是“任何在饋送中且本質上無干擾的付費內容”。 結果，它與平台上的其他內容融為一體。

YouTube 上的原生視頻廣告往往更注重教育和娛樂，而不是純粹的宣傳。 這有助於視頻更輕鬆地插入其他 YouTube 視頻，因為它們的格式相似。

更好的是，原生視頻廣告不會干擾觀看，因為觀眾可以選擇滾動而不觀看。 雖然這看起來像是一個缺點，但它實際上是有益的。 YouTube 上的原生視頻廣告可以顯示為“推薦視頻”。 這樣做的好處是用戶更有可能觀看視頻，因為他們可以更好地控制自己的觀看選項。 原生廣告會造成最小的挫敗感，從而防止您失去潛在客戶。

嘗試您的視頻營銷並為您的觀眾找到最佳內容

沒有比試驗和測試更好的方法來找出哪些視頻有效。 這將使您有機會微調您的活動策略，最終在視頻內容營銷中取得更成功的結果。

YouTube 為其業務用戶提供了大量分析數據。 使用此數據找出哪些內容最適合此平台上的受眾。 跟踪您的見解，例如播放率和觀看時間，以及觀眾保留和分享。 此外，YouTube 分析功能可讓您檢查哪種類型的視頻最能引起觀眾的共鳴。

最後，嘗試上述策略。 隨著時間和經驗的積累，您很快就會找到一種在 YouTube 視頻的前 5 秒內吸引註意力的方法。

這是 Torrey Tayenaka 寫的客座文章

Torrey Tayenaka 是位於奧蘭治縣的企業營銷製作機構Sparkhouse 的聯合創始人兼首席執行官。 他經常被要求在 Entrepreneur、Single Grain 和 Forbes 等出版物上貢獻專業知識。 Sparkhouse 以將視頻營銷和廣告轉化為真實對話而聞名。 Sparkhouse 沒有用明目張膽的廣告打動消費者的腦袋，而是製作了有趣、有趣和有用的視頻，豐富了他客戶的客戶的生活。 除了 Sparkhouse，Torrey 還創立了 Eva Smart Shower、Litehouse & Forge54 公司。

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