YouTube 動画広告からトラフィックを生成するのに苦労していますか? 視聴者の注意を 5 秒で捉える方法は次のとおりです。

YouTube 動画広告からトラフィックを生み出そうとすると、特に思うような結果が得られない場合、落胆しがちです。 キャンペーンにかなりの金額を費やした場合、イライラするだけでなく、費用対効果が高くありません.

動画が本来のパフォーマンスを発揮しない理由はたくさんありますが、確かなことが 1 つあります。 「5秒ルール」は食べ物だけに関係するものではありません。 動画マーケティング広告にも適用する必要があります。

調査によると、人間の平均的な注意力の持続時間は減少しています。 Wyzowlのインフォグラフィックは、モバイル デバイスの出現により、私たちの注意力が 12 秒から 8 秒に低下したことを示しています。 これは金魚より 1 秒短いです。かなり衝撃的ですよね。

私たちは皆、デバイスや外出先でのエンターテイメントにアクセスできます。 電車に乗っているときでも、自宅のソファに座っているときでも、最新のコンテンツにすぐにアクセスできます。

動画広告に関しては、注意を引かない場合、広告をスキップしたり、別のチャネルに切り替えたりするのは簡単です。 マーケティング広告に YouTube などのチャネルを使用している場合は、最初から視聴者を惹きつける必要があります。

しかし、がっかりしないでください。 幸いなことに、非常に重要な 5 秒間の「すごい」要素を得るために使用できる方法がいくつかあります。

これらの方法のいくつかをテストすると、YouTube の ROI が向上するはずです。

ストーリーテリングのテクニックを使う

ストーリーテリングは、「もっと買え」という単なるコマーシャル メッセージとは異なるものを提供します。 視聴者に感情的なつながりを与え、動画に引き込みます。

ストーリーは、視聴者が複雑な情報を理解し、ブランド イメージを構築するのに役立ちます。 たとえば、Red Bull は動画を通じてエナジー ドリンクを販売しているだけではありません。 代わりに、視聴者をエクストリーム スポーツやロック スターのライフスタイルの世界に引き込みます。

ストーリーを伝えることで、視聴者と人間的なレベルでつながることができます。 共通の絆を促進し、つながりの感覚を植え付けます。 動画戦略の一部として顧客を利用することは、信頼を獲得し、信用を得る優れた方法です。

製品やサービスが発売される前に、一連のストーリーテリングをティーザーとして使用します。 まるで映画の予告編のように、またはこれから登場する優れた作品の簡単な概要のように、ストーリーの断片を視聴者に提供します。

ビデオ広告シーケンスは従来のモデルを更新し、購入過程全体で顧客にストーリーを伝える、計画された一連の広告を提供できるようにします。 さらに、 YouTube ユーザーの 74% が、標準的な 30 秒の広告ビデオよりもビデオ広告のシーケンスをよく覚えていると主張しています。

動画広告で感情を使用する

オンライン広告を見てから 5 秒以内に人の感情に触れることができれば、リテンション率に大きな違いが生じる可能性があります。

考えてみてください。 どっちを見たほうがいいですか？ 製品の機能を説明するだけの広告ですか、それとも笑顔や笑いを誘う広告ですか? あなたの感情を捉えた広告を覚えている可能性が高くなります。

同様に、本能は、消費者が購入するかどうかに影響を与える可能性があります。 はい、私たちは購入時に合理的な思考を使用しますが、多くは感情に帰着します. 科学者と心理学者は、感情が購入の決定に役割を果たすことを示しています。

それはお互いに有利な状況です。 広告の最初の 5 ～ 10 秒で感情を表現すると、注目を集め、視聴者の決定に影響を与える可能性があり、視聴者が動画を共有して喜びを広める可能性が高くなります。

懐かしさで新商品を紹介

私たちは皆、「古き良き時代」の懐かしい思い出を持っています。 ノスタルジアは強力なツールです。 人生がよりシンプルに感じられた時代に戻り、安心感、快適さ、関与の感覚で私たちを満たしてくれます。

懐かしさは、視聴者が「心地よい感情」を利用するのに役立ちます。 潜在的な顧客にあなたのブランドについてそのように感じてもらいたいですか? 懐かしのマーケティングを試してみてください。

懐かしさを感じさせる良い方法は、ビデオで使用されている音楽です。 音楽は明確な記憶を呼び起こし、最初にトラックを聴いたときのことを思い出させてくれます。

私たちは、人間が事実よりも物語を覚えていることをすでに発見しています。 懐かしさを使用すると、視聴者は自分のストーリーを振り返り、ブランドに共鳴するのに役立ちます。

あなたの製品の「新しさ」をリンクし、昨年の幸せな日々とリンクさせることでメリットを宣伝してください。 顧客のペルソナを知り、その調査を使用して、顧客の共感を呼ぶノスタルジアを活用します。

視聴者の行動を刺激し、動機付けます

マーケティング ビデオの最終目標は、視聴者に行動を促すことです。 コンテンツの操作であれ、リンクのクリックであれ、すべての動画には目標が必要です。

ビデオを計画するときは、目標を念頭に置いてください。 この目標の側面を最初の 5 ～ 10 秒に導入することに集中してみてください。

視聴者にインスピレーションを与え、やる気を起こさせるもう 1 つの優れた方法は、製品が他の人にどのように役立つかを強調することです。 これは、ビデオの一部として顧客の声を使用して行うことができます。 レビューは、製品が顧客の問題をどのように解決し、結果として顧客の生活を改善したかを示します。

動画内で画面上の顧客を使用できれば、さらに効果的です。 それはあなたのマーケティングを本物にします。 人間として、私たちは皆、おせっかいで、他人の話や経験を聞くことを楽しんでいます。

ビジネスが慈善団体を支援している場合は、動画マーケティングでこれを使用してください。 慈善団体によって達成された活動と、あなたのビジネスがどのように大義を支援しているかを紹介するビデオを作成することをお勧めします。 視聴者があなたの会社から商品を購入するたびに慈善活動にも貢献していることを思い出させて、視聴者のモチベーションを高め、刺激を与えましょう。

チャリティー活動を強調することで、聴衆の「心地よい要素」を促進できます。 消費者は、何か良いものの一部であると感じたいと思っています。 そして、前に説明したことを思い出してください。感情を利用すると、注目を集めることができます。

聴衆の好奇心を維持する

好奇心を構築することは、伝統的なマーケティング手法です。 好奇心の情報ギャップ理論は、視聴者にもっと知りたいというニーズを生み出します。 ユーザーが知っていることと知りたいことの間に情報が不足している場合は、それをビデオ マーケティングで使用して、ユーザーの目を画面から離さないようにすることができます。

出発点として、動画のサムネイルとタイトルで好奇心を刺激する質問を使用します。 これにより、視聴者の興味を引き、クリックして再生するように誘導できます。 次のステップは、ビデオの終わり近くまで質問への答えを隠しておくことです。 答えを構築することで、視聴者をあなたのビデオ コンテンツに惹きつけ、興味を持たせ続けることができます。

連続したストーリーテリングも、好奇心を生み出すのに役立ちます。 ドリップ フィード情報とティーザー スナップショット ビデオを使用することで、視聴者はさらに多くのことを求めて戻ってきます。 少し漠然としていてもかまいませんが、好奇心をそそり、聴衆に残りの部分を学ばせるのに十分な詳細を含めてください.

目を引くモーションから始める

動画の最初の数秒間はアクティブ ビューにする必要があります。 ビジュアルが画面から飛び出して、視聴者がスクロールをやめてビデオに集中できるようにする必要があります。

動き、鮮やかな色、笑顔、クローズアップ、人間の感情など、視聴者の注意を引くものなら何でも使用してください。 印象的なカバー画像を使用すると、クリック数も増加します。

字幕とキャプションに明るく太字のテキストを使用すると、動画が目立ち、視聴者の興味を引くことができます。

カスタム イントロの使用を避ける

一部のブランドは、動画の最初の数秒間にカスタム イントロを使用しています。 これは素晴らしいアイデアのように思えますが、お勧めできません。

なんで？

ブランド紹介では、テレビ シリーズのように、すべての動画の冒頭で同じビジュアル、音楽、情報が繰り返されます。 Netflix シリーズを視聴するときに「イントロをスキップ」オプションを使用したことがありますか? それは同じことです。

メインビデオにたどり着くために同じイントロを繰り返し見なければならないのは、気が遠くなり退屈です. 視聴者は、エキサイティングなコンテンツにたどり着く前にスイッチを切ります。 それかイントロをスキップするかのどちらかで、視聴者維持率の分析に影響します。

ブランドを紹介するより良い方法は、チャンネルの紹介です。 チャンネル ビデオは 2 分間実行され、視聴者にチャンネル登録を促すチャンネル ページに掲載されます。 視聴者は一度だけ見る必要があります。

最初の 5 秒間で注目を集めるには、ブランドのイントロを飛ばして、興味深い内容に直行しましょう。 いずれにせよ、ブランド価値は動画コンテンツで目に見えるようにする必要があります。特に、全体的なコンテンツ戦略の一部として適切に計画されている場合はなおさらです。

ネイティブ広告を作成する

ビデオを見ていて、広告のために数分ごとに中断されることほど面倒なことはありません. または、「広告をスキップ」ボタンを押すのを待たなければなりません。

動画マーケターにとって、この視聴者のフラストレーションを防ぐ方法は、広告をネイティブに見せることです。

Outbrainによると、ネイティブ広告は「インフィードであり、本質的に中断のない有料コンテンツ」です。 その結果、プラットフォーム上の他のコンテンツに溶け込みます。

YouTube のネイティブ動画広告は、純粋な宣伝目的ではなく、教育やエンターテイメントに基づいたものになる傾向があります。 これにより、ビデオは同様の形式であるため、他の YouTube ビデオに簡単に挿入できます。

さらに良いことに、視聴者は視聴せずにスクロールすることを選択できるため、ネイティブ動画広告は視聴を妨げません。 これは欠点のように思えるかもしれませんが、実際には有益です。 YouTube のネイティブ動画広告は、「おすすめ動画」として表示されることがあります。 これの利点は、ユーザーが視聴オプションをより細かく制御できるため、動画を視聴する可能性が高くなることです。 ネイティブ広告は不満を最小限に抑え、潜在的な顧客を失うことを防ぎます.

動画マーケティングを試して、視聴者に最適なコンテンツを見つけてください

実験とテストを行うよりも、どのビデオが機能するかを知る良い方法はありません。 これにより、キャンペーン戦略を微調整する機会が得られ、最終的には動画コンテンツを使用したマーケティングでより成功する結果につながります.

YouTube は、ビジネス ユーザーに多数の分析データを提供しています。 このデータを使用して、このプラットフォームの視聴者に最適なコンテンツを見つけてください。 再生率や視聴時間、視聴者の維持や共有などのインサイトを追跡します。 さらに、YouTube アナリティクスには、どのタイプの動画が視聴者の共感を最も得ているかを確認できる機能があります。

最後に、上記の戦略を試してください。 時間と経験を積めば、YouTube 動画の最初の 5 秒間で注目を集める方法をすぐに見つけることができます。

これはTorrey Tayenakaによって書かれたゲスト投稿です

Torrey Tayenaka は、オレンジ カウンティに本拠を置く企業マーケティング プロダクション エージェンシーである Sparkhouse の共同設立者兼 CEOです。 彼は、Entrepreneur、Single Grain、Forbes などの出版物で専門知識の提供を求められることがよくあります。 Sparkhouse は、ビデオ マーケティングと広告を実際の会話に変換することで知られています。 Sparkhouse は、あからさまな広告で消費者の頭を悩ませるのではなく、興味深く、楽しく、役に立つ動画を作成して、クライアントの顧客の生活を豊かにしています。 Sparkhouse に加えて、Torrey は Eva Smart Shower、Litehouse、Forge54 の会社も設立しました。

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