努力从 YouTube 视频广告中产生流量？ 以下是如何在 5 秒内吸引观众的注意力

当您试图从 YouTube 视频广告中获得流量时，很容易气馁，尤其是当您没有看到想要的结果时。 如果您在竞选活动上花费了大量资金，这不仅令人沮丧，而且不划算。

虽然您的视频无法正常播放的原因可能有很多，但有一件事是肯定的：您需要吸引注意力并快速捕捉它。 “五秒法则”不仅仅与食物有关。 您还应该将其应用于您的视频营销广告。

研究表明，人类的平均注意力跨度正在下降。 Wyzowl的信息图显示，随着移动设备的出现，我们的注意力从 12 秒下降到 8 秒。 这比金鱼少一秒钟——非常令人震惊，是吗？

我们都可以使用设备和移动娱乐。 无论我们是在火车上还是坐在家里的沙发上，最新的内容触手可及。

对于视频广告，如果广告没有引起我们的注意，很容易跳过广告或切换到其他频道。 如果您使用 YouTube 等渠道投放营销广告，则必须从一开始就吸引观众。

但不要灰心。 好消息是，您可以使用多种方法来获得最重要的五秒“哇”因素。

测试其中一些方法，您应该会看到YouTube 投资回报率有所提高。

使用讲故事的技巧

讲故事提供了一些不同于“多买”的商业信息。 它为观众提供情感联系，并将他们吸引到视频中。

故事可以帮助您的受众理解复杂的信息并建立您的品牌形象。 例如，通过他们的视频，红牛不只是向您推销能量饮料。 相反，他们将观众带入了极限运动和摇滚明星生活方式的世界。

讲故事可以帮助您在人性层面上与观众建立联系。 它促进了一种共同的纽带，并灌输了一种联系的感觉。 将客户用作视频策略的一部分是获得信任和信誉的好方法。

在产品或服务发布之前，使用顺序讲故事作为预告片。 给你的观众一个故事的片段，就像电影预告片或对即将到来的好东西的简要概述。

视频广告排序更新了传统模型，允许您提供计划好的广告序列，在客户的整个购买过程中向他们讲述故事。 此外， 74% 的 YouTube 用户声称比标准的 30 秒广告视频更能记住视频广告序列。

在视频广告中使用情感

在观看在线广告后的五秒钟内挖掘一个人的情绪可以使他们的保留率大不相同。

想想看。 你更想看哪个？ 只是解释产品功能的广告还是让您微笑或大笑的广告？ 您更有可能记住捕捉您情绪的广告。

同样，直觉也有可能影响消费者是否购买。 是的，我们在购买时使用理性思维，但很多都归结为情感。 科学家和心理学家已经表明，情绪在购买决策中起着重要作用。

这是一个双赢的局面。 在广告的前 5 到 10 秒使用情感，你会吸引注意力，可能会影响观众的决定，并增加观众分享视频以传播欢乐的可能性。

通过怀旧推出新产品

我们都对“过去的美好时光”有着美好的回忆。 怀旧是一种强大的工具。 它带我们回到生活更简单的时代，让我们充满安全感、舒适感和参与感。

怀旧有助于观众利用“感觉良好的情绪”。 希望潜在客户对您的品牌有这种感觉吗？ 尝试怀旧营销。

营造怀旧感的一个好方法是通过视频中使用的音乐。 音乐可以唤起明确的记忆，带我们回到我们第一次听到这首歌的时候。

我们已经发现人类记住的是故事而不是事实。 怀旧有助于观众反思自己的故事——这是帮助他们与您的品牌产生共鸣的好方法。

将您的产品的“新”与过去的快乐时光联系起来，并通过它来宣传其好处。 了解您的客户角色并利用该研究来挖掘与他们产生共鸣的怀旧情绪。

激发和激励观众采取行动

任何营销视频的最终目标都是激发观众采取行动。 无论是与内容互动还是点击链接，每个视频都需要一个目标。

在规划视频时，请牢记您的目标。 试着把重点放在在前 5 到 10 秒内介绍这个目标的一个方面。

激发和激励观众的另一个好方法是突出你的产品如何帮助他人。 您可以使用客户推荐作为视频的一部分来做到这一点。 评论显示您的产品如何解决客户的问题并因此改善他们的生活。

如果您可以在视频中使用屏幕上的客户，那就更好了。 它使您的营销变得真实。 作为人类，我们都很爱管闲事，喜欢听别人的故事和经历。

如果您的企业支持慈善机构，请在您的视频营销中使用它。 制作视频来突出慈善机构所取得的成就以及您的企业如何支持这项公益事业是一个好主意。 通过提醒他们每次从您的公司购买产品时，他们也在为慈善事业的工作做出贡献，从而激励和启发他们。

通过突出慈善工作，您将鼓励观众产生“感觉良好的因素”。 消费者希望感觉自己是美好事物的一部分。 请记住我们之前讨论过的内容——利用情绪来吸引注意力。

让你的观众保持好奇

建立好奇心是一种传统的营销方法。 好奇心的信息差距理论使您的观众需要了解更多信息。 如果在他们知道的和他们想知道的之间缺少信息，你可以在视频营销中使用它来让他们的眼睛盯着屏幕。

作为起点，请在视频的缩略图和标题中使用能引起好奇心的问题。 通过这样做，您可以吸引观众的兴趣并诱使他们点击播放。 下一步是将问题的答案隐藏起来，直到视频快结束。 通过建立答案，它可以让观众对您的视频内容保持参与和兴趣。

循序渐进的讲故事也有助于创造好奇心。 滴灌信息和使用预告片快照视频可以鼓励您的观众回来观看更多内容。 可以有点模糊，但要包含足够的细节来激起好奇心并吸引您的观众学习其余部分。

从引人注目的运动开始

视频的前几秒应该是活跃的观看。 视觉效果应该从屏幕上跳出来，让您的观众停止滚动并专注于视频。

使用动作、鲜艳的色彩、微笑、特写镜头和人类情感——任何能吸引观众注意力的东西。 拥有引人注目的封面图片也会增加点击次数。

字幕和字幕的明亮、粗体文本也有助于您的视频脱颖而出并吸引观众的兴趣。

避免使用自定义介绍

一些品牌在其视频的前几秒使用自定义介绍。 尽管这似乎是一个好主意，但并不可取。

为什么？

品牌介绍在每个视频的开头重复相同的视觉效果、音乐和信息，就像电视连续剧一样。 您在观看 Netflix 剧集时是否使用过“跳过介绍”选项？ 这是同一件事。

必须反复观看相同的介绍才能进入主视频，这让人感到麻木和乏味。 观看者在看到令人兴奋的内容之前会关闭。 要么，要么他们跳过介绍，这会影响您的受众保留分析。

介绍品牌的更好方法是通过渠道介绍。 一个频道视频播放两分钟，并出现在鼓励观众订阅的频道页面上。 您的观众只需要观看一次。

要在前 5 秒内吸引注意力，请跳过品牌介绍，直接进入有趣的内容。 无论如何，您的品牌价值都应该在您的视频内容中体现出来，尤其是当它们作为整体内容策略的一部分进行了精心策划时。

创建原生广告

没有什么比观看视频并每隔几分钟就被广告打断更烦人的了。 或者必须等待点击“跳过广告”按钮。

对于视频营销人员来说，防止观众感到沮丧的一种方法是让广告看起来是原生的。

根据Outbrain的说法，原生广告是“任何在馈送中且本质上无干扰的付费内容”。 结果，它与平台上的其他内容融为一体。

YouTube 上的原生视频广告往往更注重教育和娱乐，而不是纯粹的宣传。 这有助于视频更轻松地插入其他 YouTube 视频，因为它们的格式相似。

更好的是，原生视频广告不会干扰观看，因为观众可以选择滚动而不观看。 虽然这看起来像是一个缺点，但它实际上是有益的。 YouTube 上的原生视频广告可以显示为“推荐视频”。 这样做的好处是用户更有可能观看视频，因为他们可以更好地控制自己的观看选项。 原生广告会造成最小的挫败感，从而防止您失去潜在客户。

尝试您的视频营销并为您的观众找到最佳内容

没有比试验和测试更好的方法来找出哪些视频有效。 这将使您有机会微调您的活动策略，最终在视频内容营销中取得更成功的结果。

YouTube 为其业务用户提供了大量分析数据。 使用此数据找出哪些内容最适合此平台上的受众。 跟踪您的见解，例如播放率和观看时间，以及观众保留和分享。 此外，YouTube 分析功能可让您检查哪种类型的视频最能引起观众的共鸣。

最后，尝试上述策略。 随着时间和经验的积累，您很快就会找到一种在 YouTube 视频的前 5 秒内吸引注意力的方法。

这是 Torrey Tayenaka 写的客座文章

Torrey Tayenaka 是位于奥兰治县的企业营销制作机构Sparkhouse 的联合创始人兼首席执行官。 他经常被要求在 Entrepreneur、Single Grain 和 Forbes 等出版物上贡献专业知识。 Sparkhouse 以将视频营销和广告转化为真实对话而闻名。 Sparkhouse 没有用明目张胆的广告打动消费者的脑袋，而是制作了有趣、有趣和有用的视频，丰富了他客户的客户的生活。 除了 Sparkhouse，Torrey 还创立了 Eva Smart Shower、Litehouse & Forge54 公司。

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