تكافح لتوليد حركة المرور من إعلان فيديو يوتيوب؟ إليك كيفية جذب انتباه المشاهد لمدة 5 ثوانٍ

من السهل أن تثبط عزيمتك عندما تحاول جذب زيارات من إعلانات فيديو YouTube ، خاصةً عندما لا ترى النتائج التي تريدها. إذا كنت قد أنفقت مبلغًا كبيرًا من المال على الحملة ، فهذا ليس محبطًا فحسب ، ولكنه ليس فعالًا من حيث التكلفة.

في حين أنه قد يكون هناك العديد من الأسباب التي تجعل الفيديو الخاص بك لا يعمل كما ينبغي ، هناك شيء واحد مؤكد: أنت بحاجة إلى جذب الانتباه والتقاطه بسرعة. لا تتعلق "قاعدة الخمس ثوانٍ" بالطعام فقط. يجب عليك أيضًا تطبيقه على إعلانات تسويق الفيديو الخاصة بك.

تظهر الأبحاث أن متوسط ​​مدى انتباه الإنسان آخذ في الانخفاض. توضح الرسوم البيانية من Wyzowl أنه مع ظهور الأجهزة المحمولة ، انخفض مدى انتباهنا من 12 ثانية إلى ثماني ثوان. هذه ثانية واحدة أقل من سمكة ذهبية - صادم حقًا ، أليس كذلك؟

لدينا جميعًا إمكانية الوصول إلى الأجهزة والترفيه أثناء التنقل. سواء كنا على متن قطار أو نجلس على أرائكنا في المنزل ، لدينا أحدث محتوى في متناول أيدينا.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو ، فمن السهل تخطي الإعلان أو التبديل إلى قناة مختلفة إذا لم تجذب انتباهنا. إذا كنت تستخدم قنوات مثل YouTube لإعلاناتك التسويقية ، فيجب عليك جذب المشاهدين من البداية.

لكن لا تثبط عزيمتك. والخبر السار هو أن هناك عدة طرق يمكنك استخدامها للحصول على عامل "نجاح باهر" لمدة خمس ثوانٍ.

اختبر بعضًا من هذه الطرق ، وسترى تحسنًا في عائد الاستثمار على YouTube .

استخدم تقنيات سرد القصص

يقدم سرد القصص شيئًا مختلفًا عن مجرد رسالة تجارية أخرى مفادها "شراء المزيد". تستثمر في المشاهدين من خلال ارتباط عاطفي وتجذبهم إلى الفيديو.

تساعد القصص جمهورك على فهم المعلومات المعقدة وبناء صورة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، لا يبيع Red Bull لك مشروب طاقة فقط. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يجتذبون مشاهديهم إلى عالم من الرياضات المتطرفة وأنماط حياة نجوم موسيقى الروك.

يساعدك سرد القصص على التواصل مع مشاهديك على المستوى الإنساني. إنه يعزز الروابط المشتركة ويغرس الشعور بالاتصال. يعد استخدام عملائك كجزء من إستراتيجية الفيديو الخاصة بك طريقة رائعة لاكتساب الثقة وكسب المصداقية.

استخدم السرد القصصي المتسلسل كإعلان تشويقي قبل إطلاق منتج أو خدمة. امنح المشاهدين مقتطفات من قصة ، تقريبًا مثل مقطع دعائي لفيلم أو نظرة عامة موجزة عن الأشياء الجيدة التي ستأتي بعد ذلك.

يعمل تسلسل إعلانات الفيديو على تحديث النموذج التقليدي ، مما يسمح لك بتقديم سلسلة مخططة من الإعلانات التي تحكي قصة للعملاء عبر رحلة الشراء. علاوة على ذلك ، يدعي 74٪ من مستخدمي YouTube أنهم يتذكرون تسلسل إعلانات الفيديو بشكل أفضل من مقاطع الفيديو القياسية التي تبلغ مدتها 30 ثانية.

استخدم العاطفة في إعلانات الفيديو الخاصة بك

يمكن أن يؤدي التنصت على مشاعر الشخص في غضون خمس ثوانٍ من مشاهدة إعلان عبر الإنترنت إلى إحداث فرق كبير في معدل الاحتفاظ به.

فكر في الأمر. ما الذي تفضل مشاهدته؟ إعلان يشرح فقط ما يفعله المنتج أو إعلان يجعلك تبتسم أو تضحك؟ من المرجح أن تتذكر الإعلان الذي استحوذ على مشاعرك.

وبالمثل ، فإن غريزة القناة الهضمية لديها القدرة على التأثير على ما إذا كان المستهلك يشتري أم لا. نعم ، نحن نستخدم التفكير العقلاني عند الشراء ، ولكن الكثير يعود إلى العاطفة. أظهر العلماء وعلماء النفس أن العاطفة تلعب دورًا في قرارات الشراء .

انه وضع فوز. استخدم العاطفة في أول خمس إلى 10 ثوانٍ من إعلانك ، وستجذب الانتباه ، وربما تؤثر على قرار المشاهد ، وتزيد من احتمالية مشاركة جمهورك للفيديو لنشر الفرح.

تقديم منتجات جديدة من خلال الحنين إلى الماضي

لدينا جميعًا ذكريات جميلة عن "الأيام الخوالي". الحنين هو أداة قوية. يعيدنا ذلك إلى الأوقات التي شعرت فيها الحياة بالبساطة وتملأنا بمشاعر الأمان والراحة والمشاركة.

يساعد الحنين إلى الماضي المشاهدين في الاستفادة من "مشاعر السعادة". هل تريد أن يشعر العميل المحتمل بهذه الطريقة تجاه علامتك التجارية؟ جرب تسويق الحنين إلى الماضي.

طريقة جيدة لخلق مشاعر الحنين إلى الماضي من خلال الموسيقى المستخدمة في الفيديو الخاص بك. يمكن للموسيقى أن تستحضر ذكريات صريحة ، وتعيدنا إلى الأوقات التي سمعنا فيها المسار لأول مرة.

لقد اكتشفنا بالفعل أن البشر يتذكرون القصص بدلاً من الحقائق. يساعد استخدام الحنين إلى الماضي المشاهدين على التفكير في قصصهم الخاصة - وهي طريقة رائعة لمساعدتهم على إحداث صدى مع علامتك التجارية.

اربط "الجديد" بمنتجك وعزز الفوائد من خلال ربطه بالأيام السعيدة من العام الماضي. تعرف على شخصيات عملائك واستخدم هذا البحث للاستفادة من الحنين الذي يتردد صداها معهم.

إلهام وتحفيز الجمهور على العمل

الهدف النهائي لأي فيديو تسويقي هو إلهام جمهورك لاتخاذ الإجراءات اللازمة . سواء كان يتفاعل مع المحتوى أو ينقر على رابط ، فإن كل فيديو يحتاج إلى هدف.

عند التخطيط لمقطع الفيديو الخاص بك ، ضع هدفك في الاعتبار. حاول التركيز على إدخال جانب من هذا الهدف في الثواني الخمس أو العشر الأولى.

هناك طريقة أخرى رائعة لإلهام وتحفيز جمهورك وهي تسليط الضوء على كيفية مساعدة منتجك للآخرين. يمكنك القيام بذلك باستخدام شهادات العملاء كجزء من الفيديو الخاص بك. تُظهر المراجعات كيف حل منتجك مشاكل العملاء وحسّن حياتهم نتيجة لذلك.

إذا كان بإمكانك استخدام العملاء على الشاشة داخل الفيديو الخاص بك ، فهذا أفضل. يجعل التسويق الخاص بك أصيلة. كبشر ، نحن جميعًا فضوليين ونستمتع بالاستماع إلى قصص وتجارب الآخرين.

إذا كان عملك يدعم مؤسسة خيرية ، فاستخدم هذا في تسويق الفيديو الخاص بك . إنها فكرة رائعة أن تقوم بإنشاء مقاطع فيديو تسلط الضوء على العمل الذي أنجزته المؤسسة الخيرية وكيف يدعم عملك القضية الجيدة. تحفيز وإلهام المشاهد من خلال تذكيرهم بأنهم يساهمون أيضًا في عمل المؤسسة الخيرية في كل مرة يشترون فيها من شركتك.

من خلال إبراز العمل الخيري ، ستشجع "عامل الشعور بالسعادة" في جمهورك. يريد المستهلكون أن يشعروا بأنهم جزء من شيء جيد. وتذكر ما ناقشناه سابقًا - فإن التنصت على المشاعر يجذب الانتباه.

اجعل جمهورك فضوليًا

بناء الفضول هو طريقة تسويق تقليدية. تخلق نظرية فجوة المعلومات للفضول حاجة لدى المشاهدين لمعرفة المزيد. إذا كانت هناك معلومات مفقودة بين ما يعرفونه وما يريدون معرفته ، فيمكنك استخدام ذلك في تسويق الفيديو لإبقاء أعينهم على الشاشة .

كنقطة بداية ، استخدم سؤالاً يثير الفضول في الصورة المصغرة وعنوان الفيديو الخاص بك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك جذب اهتمام المشاهد وإغرائه للنقر للتشغيل. الخطوة التالية هي إبقاء إجابة السؤال مخفية حتى قرب نهاية الفيديو. من خلال البناء على الإجابة ، يحافظ على تفاعل المشاهدين واهتمامهم بمحتوى الفيديو الخاص بك.

يساعد سرد القصص المتسلسل أيضًا في خلق الفضول. تشجع معلومات التغذية بالتنقيط واستخدام مقاطع الفيديو اللقطات التشويقية المشاهدين على العودة للحصول على المزيد. لا بأس في أن تكون غامضًا بعض الشيء ولكن عليك تضمين تفاصيل كافية لإثارة الفضول وإغراء جمهورك لتعلم الباقي.

ابدأ بالحركة التي تلفت الأنظار

يجب أن تكون الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك مشاهدة نشطة. يجب أن تقفز العناصر المرئية من الشاشة لإيقاف المشاهد عن التمرير والتركيز على الفيديو.

استخدم الحركة والألوان الزاهية والابتسامات واللقطات المقربة والمشاعر الإنسانية - أي شيء يجذب انتباه جمهورك. سيؤدي وجود صورة غلاف ملفتة للنظر إلى زيادة النقرات أيضًا.

يساعد النص الساطع والجريء للترجمات والتعليقات التوضيحية أيضًا على إبراز الفيديو الخاص بك والاحتفاظ باهتمام الجمهور.

تجنب استخدام مقدمات مخصصة

تستخدم بعض العلامات التجارية مقدمة مخصصة للثواني القليلة الأولى من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على الرغم من أن هذه تبدو فكرة رائعة ، إلا أنها غير مستحسنة.

لماذا ا؟

تكرر مقدمات العلامة التجارية نفس العناصر المرئية والموسيقى والمعلومات في بداية كل مقطع فيديو ، تمامًا مثل المسلسل التلفزيوني. هل سبق لك استخدام خيار "تخطي المقدمة" عند مشاهدة مسلسل على Netflix؟ انه نفس الشيء.

إن الاضطرار إلى مشاهدة المقدمة نفسها بشكل متكرر للوصول إلى الفيديو الرئيسي هو أمر مذهل وممل. يتوقف المشاهدون عن المشاهدة قبل الانتقال إلى المحتوى المثير. إما ذلك أو يتخطون المقدمة ، مما يؤثر على تحليلات الاحتفاظ بالجمهور.

أفضل طريقة لتقديم علامتك التجارية هي من خلال مقدمة القناة. يتم تشغيل فيديو القناة لمدة دقيقتين ويتم عرضه على صفحة القناة لتشجيع المشاهدين على الاشتراك. جمهورك يحتاج فقط لمشاهدته مرة واحدة.

لجذب الانتباه في أول 5 ثوانٍ ، تخطى مقدمة العلامة التجارية وانتقل مباشرة إلى الأشياء المثيرة للاهتمام. يجب أن تكون قيم علامتك التجارية مرئية في محتوى الفيديو الخاص بك على أي حال ، خاصةً إذا تم التخطيط لها جيدًا كجزء من إستراتيجية محتوى شاملة .

إنشاء إعلانات أصلية

لا يوجد شيء مزعج أكثر من مشاهدة مقطع فيديو ومقاطعته كل بضع دقائق للإعلان. أو الاضطرار إلى الانتظار حتى تضغط على زر "تخطي الإعلان".

بالنسبة إلى جهات تسويق الفيديو ، تتمثل إحدى طرق منع إحباط هذا المشاهد في جعل الإعلانات تبدو أصلية.

وفقًا لـ Outbrain ، فإن الإعلان المحلي هو "أي محتوى مدفوع ضمن الخلاصة وغير مزعج بطبيعته". نتيجة لذلك ، فإنه يندمج مع المحتوى الآخر على النظام الأساسي.

تميل إعلانات الفيديو الأصلية على YouTube إلى أن تكون تعليمية وترفيهية أكثر من كونها ترويجية بحتة. يساعد هذا في فتح مقاطع الفيديو في مقاطع فيديو YouTube الأخرى بسهولة أكبر ، نظرًا لأنها بتنسيق مماثل.

والأفضل من ذلك ، أن إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى لا تعطل المشاهدة لأن الجمهور يمكن أن يختار التمرير دون مشاهدة. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه عيب ، إلا أنه مفيد بالفعل. يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو الأصلية على YouTube على أنها "مقاطع فيديو موصى بها". الجانب الإيجابي لهذا هو أنه من المرجح أن يشاهد المستخدمون الفيديو لأنهم يتحكمون أكثر في خيارات العرض الخاصة بهم. تسبب الإعلانات المدمجة في المحتوى الحد الأدنى من الإحباط ، مما يمنعك من فقدان العملاء المحتملين.

جرب تسويق الفيديو الخاص بك وابحث عن أفضل محتوى لجمهورك

لا توجد طريقة أفضل لاكتشاف مقاطع الفيديو التي تعمل من خلال التجربة والاختبار. سيتيح لك ذلك الفرصة لتحسين إستراتيجية حملتك ، مما يؤدي في النهاية إلى تحقيق نتائج أكثر نجاحًا في التسويق باستخدام محتوى الفيديو.

يقدم موقع YouTube مجموعة من البيانات التحليلية لمستخدمي الأعمال. استخدم هذه البيانات لمعرفة المحتوى الأفضل لجمهورك على هذا النظام الأساسي. تتبع إحصاءاتك ، مثل معدلات التشغيل وأوقات المشاهدة ، بالإضافة إلى الاحتفاظ بالجمهور والمشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي YouTube analytics على ميزات تتيح لك التحقق من نوع الفيديو الذي يلقى صدى لدى جمهورك أكثر من غيره.

أخيرًا ، جرب الاستراتيجيات المذكورة أعلاه. مع الوقت والخبرة ، ستجد قريبًا طريقة لجذب الانتباه خلال الثواني الخمس الأولى من فيديو YouTube الخاص بك.

هذا منشور ضيف كتبه توري تايناكا

Torrey Tayenaka هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي في Sparkhouse ، وهي وكالة إنتاج تسويق للشركات مقرها مقاطعة Orange . غالبًا ما يُطلب منه المساهمة بخبرته في منشورات مثل Entrepreneur و Single Grain و Forbes. تشتهر Sparkhouse بتحويل تسويق الفيديو والإعلان إلى محادثات حقيقية. بدلاً من ضرب المستهلك فوق رأسه بإعلانات صارخة ، ينشئ Sparkhouse مقاطع فيديو شيقة ومسلية ومفيدة تثري حياة عملاء عملائه. بالإضافة إلى Sparkhouse ، أسس Torrey أيضًا شركات Eva Smart Shower و Litehouse & Forge54.

إذا كنت ترغب في إرسال منشورات ضيف إلى Inuidea ، فراجع إرشادات نشر الضيف لـ Inuidea.