ดิ้นรนเพื่อสร้างการเข้าชมจากโฆษณาวิดีโอ YouTube? วิธีดึงดูดความสนใจของผู้ดูใน 5 วินาที

ง่ายที่จะท้อแท้เมื่อคุณพยายาม สร้างการเข้าชม จาก โฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ หากคุณใช้เงินไปเป็นจำนวนมากในแคมเปญ ไม่เพียงแต่ทำให้หงุดหงิดแต่ไม่คุ้มทุนอีกด้วย

แม้ว่าอาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้วิดีโอของคุณทำงานได้ไม่ดีเท่าที่ควร แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: คุณต้องดึงดูดความสนใจและจับภาพได้อย่างรวดเร็ว “กฎ 5 วินาที” ไม่ได้เกี่ยวข้องกับอาหารเท่านั้น คุณควรนำไปใช้กับโฆษณาการตลาดวิดีโอของคุณด้วย

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าช่วงความสนใจของมนุษย์โดยเฉลี่ยลดลง อินโฟกราฟิกจาก Wyzowl แสดงให้เห็นว่าการเกิดขึ้นของอุปกรณ์พกพาความสนใจของเราลดลงจาก 12 วินาทีเหลือแปดวินาที นั่นน้อยกว่าปลาทองหนึ่งวินาที – ค่อนข้างน่าตกใจ ใช่ไหม

เราทุกคนสามารถเข้าถึงอุปกรณ์และความบันเทิงขณะเดินทางได้ ไม่ว่าเราจะอยู่บน รถไฟหรือนั่งบนโซฟาที่บ้าน เราก็มีเนื้อหาล่าสุดอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส

เมื่อพูดถึงโฆษณาวิดีโอ คุณสามารถข้ามโฆษณาหรือเปลี่ยนไปใช้ช่องอื่นได้ง่ายๆ หากไม่ได้รับความสนใจจากเรา หากคุณกำลังใช้ช่องต่างๆ เช่น YouTube สำหรับโฆษณาทางการตลาด คุณต้องดึงดูดผู้ดูตั้งแต่เริ่มต้น

แต่อย่าท้อแท้ ข่าวดีก็คือมีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อได้รับปัจจัย "ว้าว" ห้าวินาทีที่สำคัญทั้งหมด

ทดสอบวิธีการเหล่านี้สองสามวิธี และคุณควรเห็นการ ปรับปรุงใน ROI ของ YouTube ของ คุณ

ใช้เทคนิคการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องนำเสนอสิ่งที่แตกต่างจากข้อความเชิงพาณิชย์อื่น ๆ ว่า "ซื้อมากขึ้น" ดึงดูดผู้ชมด้วยการเชื่อมต่อทางอารมณ์และดึงพวกเขาเข้าสู่วิดีโอ

เรื่องราวช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจข้อมูลที่ซับซ้อนและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ผ่านวิดีโอของพวกเขา Red Bull ไม่ได้เพียงแค่ขายเครื่องดื่มชูกำลังให้คุณเท่านั้น แต่พวกเขาดึงดูดผู้ชมเข้าสู่โลกแห่งกีฬาเอ็กซ์ตรีมและไลฟ์สไตล์ร็อคสตาร์

การเล่าเรื่องช่วยให้คุณมีความสัมพันธ์กับผู้ดูในระดับมนุษย์ มันส่งเสริมความผูกพันร่วมกันและปลูกฝังความรู้สึกของการเชื่อมต่อ การใช้ลูกค้าของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์วิดีโอเป็นวิธีที่ดีในการได้รับความไว้วางใจและได้รับความน่าเชื่อถือ

ใช้การเล่าเรื่องตามลำดับเป็นทีเซอร์ก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการ ให้ตัวอย่างเรื่องราวแก่ผู้ชมของคุณ เกือบจะเหมือนกับตัวอย่างภาพยนตร์หรือภาพรวมคร่าวๆ ของสิ่งดีๆ ที่ยังรออยู่

การจัดลำดับโฆษณาวิดีโอจะอัปเดตรูปแบบดั้งเดิม ทำให้คุณสามารถแสดงลำดับโฆษณาที่วางแผนไว้ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวแก่ลูกค้าตลอดเส้นทางการซื้อของพวกเขา ยิ่งไปกว่านั้น 74% ของผู้ใช้ YouTube อ้างว่าจำโฆษณาวิดีโอที่เรียงลำดับ ได้ดีกว่าวิดีโอโฆษณา 30 วินาทีมาตรฐาน

ใช้อารมณ์ในโฆษณาวิดีโอของคุณ

การแตะอารมณ์ของบุคคลภายในห้าวินาทีหลังจากดูโฆษณาออนไลน์สามารถสร้างความแตกต่างได้ด้วยอัตราการคงอยู่ของพวกเขา

คิดเกี่ยวกับมัน คุณอยากดูเรื่องไหนมากกว่ากัน? โฆษณาที่อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ทำอะไรหรือโฆษณาที่ทำให้คุณยิ้มหรือหัวเราะได้ คุณมีแนวโน้มที่จะจำโฆษณาที่จับอารมณ์ของคุณได้มากกว่า

สัญชาตญาณของลำไส้มีศักยภาพที่จะโน้มน้าวใจได้ว่าผู้บริโภคจะซื้อหรือไม่ ใช่ เราใช้ความคิดอย่างมีเหตุมีผลในการซื้อ แต่หลายๆ อย่างมาจากอารมณ์ นักวิทยาศาสตร์และนักจิตวิทยาได้แสดงให้เห็นว่า อารมณ์มีบทบาทในการตัดสินใจ ซื้อ

มันเป็นสถานการณ์ที่วิน-วิน ใช้อารมณ์ในช่วง 5 ถึง 10 วินาทีแรกของโฆษณา แล้วคุณจะดึงดูดความสนใจ อาจมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ดู และเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะแชร์วิดีโอเพื่อกระจายความสุข

แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านความคิดถึง

เราทุกคนต่างมีความทรงจำดีๆ เกี่ยวกับ “วันเก่าๆ ที่ดี” ความคิดถึงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง จะพาเราย้อนเวลากลับไปสู่ช่วงเวลาที่ชีวิตรู้สึกเรียบง่ายขึ้นและเติมเต็มความรู้สึกปลอดภัย สบายใจ และมีส่วนร่วม

Nostalgia ช่วยให้ผู้ชมเข้าถึง "อารมณ์ความรู้สึกที่ดี" ต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกแบบนั้นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? ลองใช้การตลาดแบบคิดถึง

วิธีที่ดีในการสร้างความรู้สึกคิดถึงคือการฟังเพลงที่ใช้ในวิดีโอของคุณ ดนตรีสามารถปลุกความทรงจำที่ชัดเจน ทำให้เราย้อนเวลากลับไปในครั้งแรกที่เราได้ยินเพลงนั้น

เราได้ค้นพบแล้วว่ามนุษย์จำเรื่องราวได้มากกว่าข้อเท็จจริง การใช้ความคิดถึงช่วยให้ผู้ชมได้ไตร่ตรองเรื่องราวของตนเอง ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้พวกเขาสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ

เชื่อมโยง "ใหม่" ของผลิตภัณฑ์ของคุณและส่งเสริมผลประโยชน์ผ่านการเชื่อมโยงกับวันแห่งความสุขของปีกลาย รู้จักลักษณะลูกค้าของคุณและใช้การวิจัยดังกล่าวเพื่อเข้าถึงความคิดถึงที่สะท้อนกับพวกเขา

สร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นการดำเนินการจากผู้ชมของคุณ

เป้าหมายสุดท้ายของ วิดีโอทางการตลาดคือการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของคุณดำเนิน การ ไม่ว่าจะเป็นการโต้ตอบกับเนื้อหาหรือการคลิกลิงก์ ทุกวิดีโอต้องมีเป้าหมาย

เมื่อวางแผนวิดีโอของคุณ โปรดคำนึงถึงเป้าหมายของคุณ พยายามเน้นที่การแนะนำแง่มุมของเป้าหมายนี้ในช่วง 5 ถึง 10 วินาทีแรก

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแรงบันดาลใจและจูงใจผู้ชมของคุณคือการเน้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยเหลือผู้อื่นอย่างไร คุณสามารถทำได้โดยใช้คำรับรองจากลูกค้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอของคุณ บทวิจารณ์แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาของลูกค้าและปรับปรุงชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร

หากคุณใช้ลูกค้าบนหน้าจอในวิดีโอได้ ก็ยิ่งดียิ่งขึ้นไปอีก มันทำให้การตลาดของคุณเป็นจริง ในฐานะมนุษย์ เราทุกคนต่างมีความคิดที่เฉียบแหลมและชอบฟังเรื่องราวและประสบการณ์ของผู้อื่น

หากธุรกิจของคุณสนับสนุนองค์กรการกุศล ให้ ใช้สิ่งนี้ในการทำการตลาดผ่าน วิดีโอ เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างวิดีโอที่เน้นงานที่ได้รับจากองค์กรการกุศลและวิธีที่ธุรกิจของคุณสนับสนุนสาเหตุที่ดี กระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมโดยเตือนพวกเขาว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในงานการกุศลทุกครั้งที่พวกเขาซื้อจากบริษัทของคุณ

โดยเน้นงานการกุศล คุณจะสนับสนุน "ปัจจัยที่รู้สึกดี" ในตัวผู้ชมของคุณ ผู้บริโภคต้องการรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ดี และจำสิ่งที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ - การแตะไปที่อารมณ์จะดึงความสนใจ

ทำให้ผู้ชมของคุณอยากรู้อยากเห็น

การสร้างความอยากรู้เป็นวิธีการตลาดแบบดั้งเดิม ทฤษฎี ช่องว่างข้อมูลของความอยากรู้ สร้างความต้องการให้ผู้ชมของคุณหาข้อมูลเพิ่มเติม หากมีข้อมูลที่ขาดหายไประหว่างสิ่งที่พวกเขารู้กับสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบ คุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นใน การตลาดวิดีโอเพื่อคอยจับตาดูหน้า จอ

เป็นจุดเริ่มต้น ใช้คำถามที่กระตุ้นความอยากรู้ในภาพขนาดย่อและชื่อวิดีโอของคุณ ด้วยการทำเช่นนี้ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ดูและดึงดูดให้พวกเขาคลิกเพื่อเล่น ขั้นตอนต่อไปคือการซ่อนคำตอบของคำถามไว้จนถึงช่วงท้ายของวิดีโอ การสร้างคำตอบช่วยให้ผู้ดูมีส่วนร่วมและสนใจเนื้อหาวิดีโอของคุณ

การเล่าเรื่องตามลำดับยังช่วยสร้างความอยากรู้อีกด้วย ข้อมูลการป้อนแบบหยดและการใช้วิดีโอสแนปชอตทีเซอร์กระตุ้นให้ผู้ดูของคุณกลับมาดูอีก ไม่เป็นไรที่จะคลุมเครือเล็กน้อย แต่ใส่รายละเอียดให้เพียงพอเพื่อกระตุ้นความอยากรู้และดึงดูดผู้ชมให้เรียนรู้ส่วนที่เหลือ

เริ่มต้นด้วยการเคลื่อนไหวที่ดึงดูดสายตา

สองสามวินาทีแรกของวิดีโอของคุณควรเป็นการดูที่ใช้งานอยู่ ภาพควรกระโดดออกจากหน้าจอเพื่อให้ผู้ดูของคุณหยุดเลื่อนและโฟกัสไปที่วิดีโอ

ใช้การเคลื่อนไหว สีสันสดใส รอยยิ้ม ภาพระยะใกล้ และอารมณ์ของมนุษย์ อะไรก็ได้ที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ฟังของคุณ การมีภาพหน้าปกที่สะดุดตาจะช่วยเพิ่มจำนวนการคลิก

ข้อความที่สดใสและเป็นตัวหนาสำหรับ คำบรรยายและคำอธิบายภาพยังช่วยให้วิดีโอของคุณโดดเด่น และรักษาความสนใจจากผู้ชม

หลีกเลี่ยงการใช้ Custom Intros

บางแบรนด์ใช้ช่วงแนะนำที่กำหนดเองในช่วงสองสามวินาทีแรกของวิดีโอ แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นความคิดที่ดี แต่ก็ไม่แนะนำ

ทำไม

ช่วงแนะนำแบรนด์จะทำซ้ำภาพ ดนตรี และข้อมูลเดิมในช่วงเริ่มต้นของวิดีโอทุกรายการ เช่นเดียวกับซีรีส์ทางโทรทัศน์ คุณเคยใช้ตัวเลือก "ข้ามบทนำ" เมื่อดูซีรีส์ Netflix หรือไม่? มันเป็นสิ่งเดียวกัน

การต้องดูอินโทรเดิมซ้ำๆ เพื่อมาที่วิดีโอหลักทำให้มึนงงและมึนงง ผู้ดูจะปิดตัวลงก่อนที่จะเข้าถึงเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นของคุณ อย่างใดอย่างหนึ่งหรือพวกเขาข้ามบทนำซึ่งส่งผลต่อการวิเคราะห์การรักษาผู้ชมของคุณ

วิธีที่ดีกว่าในการแนะนำแบรนด์ของคุณคือการแนะนำช่อง วิดีโอของช่องใช้เวลาสองนาทีและแสดงบนหน้าของช่องเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูติดตาม ผู้ชมของคุณจะต้องดูเพียงครั้งเดียว

หากต้องการดึงดูดความสนใจใน 5 วินาทีแรก ให้ข้ามช่วงแนะนำแบรนด์และไปที่สิ่งที่น่าสนใจโดยตรง คุณค่าแบรนด์ของคุณควรมองเห็นได้ในเนื้อหาวิดีโอของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมี การวางแผนอย่างดีซึ่งเป็นส่วนหนึ่ง ของ กลยุทธ์เนื้อหาโดยรวม

สร้างโฆษณาเนทีฟ

ไม่มีอะไรน่ารำคาญไปกว่าการดูวิดีโอและถูกขัดจังหวะทุกๆ สองสามนาทีสำหรับโฆษณา หรือต้องรอให้กดปุ่ม “ข้ามโฆษณา”

สำหรับนักการตลาดวิดีโอ วิธีป้องกันความหงุดหงิดของผู้ดูรายนี้คือการทำให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติ

ตาม Outbrain การโฆษณาแบบเนทีฟคือ "เนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งอยู่ในฟีดและไม่ก่อกวนโดยเนื้อแท้" เป็นผลให้มันกลมกลืนกับเนื้อหาอื่น ๆ บนแพลตฟอร์ม

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟบน YouTube มีแนวโน้มที่จะให้ความรู้และความบันเทิงมากกว่าการโปรโมตเพียงอย่างเดียว ซึ่งจะช่วยให้วิดีโอสามารถใส่ลงในวิดีโอ YouTube อื่นๆ ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากอยู่ในรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน

ยังดีกว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟไม่รบกวนการรับชมเพราะผู้ชมสามารถเลือกเลื่อนโดยไม่ต้องดู แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นข้อเสีย แต่ก็มีประโยชน์จริงๆ โฆษณาวิดีโอเนทีฟบน YouTube สามารถแสดงเป็น “วิดีโอแนะนำ” ข้อดีคือ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอมากกว่า เนื่องจากสามารถควบคุมตัวเลือกการดูได้มากกว่า โฆษณาเนทีฟทำให้เกิดความหงุดหงิดน้อยที่สุด ซึ่งป้องกันคุณจากการสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ทดลองกับการตลาดวิดีโอของคุณและค้นหาเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่าการค้นหาว่าวิดีโอใดได้ผลดีไปกว่าการทดลองและทดสอบ วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีโอกาสปรับแต่งกลยุทธ์แคมเปญของคุณ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในการทำการตลาดด้วยเนื้อหาวิดีโอ

YouTube นำเสนอข้อมูลการวิเคราะห์จำนวนมากแก่ผู้ใช้ทางธุรกิจ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มนี้ ติดตามข้อมูลเชิงลึกของคุณ เช่น อัตราการเล่นและเวลาในการรับชม ตลอดจนการรักษาผู้ชมและการแชร์ นอกจากนี้ การวิเคราะห์ของ YouTube ยังมีคุณลักษณะที่ช่วยให้คุณตรวจสอบได้ว่าวิดีโอประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

สุดท้าย ลองใช้กลยุทธ์ด้านบน ด้วยเวลาและประสบการณ์ คุณจะพบวิธีดึงดูดความสนใจภายใน 5 วินาทีแรกของวิดีโอ YouTube ของคุณในไม่ช้า

นี่เป็นแขกโพสต์ที่เขียนโดย Torrey Tayenaka

Torrey Tayenaka เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Sparkhouse ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดสำหรับองค์กรที่ตั้งอยู่ใน Orange County เขามักถูกขอให้มีส่วนร่วมในความเชี่ยวชาญด้านสิ่งพิมพ์ เช่น Entrepreneur, Single Grain และ Forbes Sparkhouse เป็นที่รู้จักในด้านการเปลี่ยนการตลาดวิดีโอและการโฆษณาเป็นการสนทนาจริง แทนที่จะตีหัวผู้บริโภคด้วยโฆษณาที่โจ่งแจ้ง Sparkhouse ได้สร้างวิดีโอที่น่าสนใจ ให้ความบันเทิง และมีประโยชน์ ซึ่งจะช่วยยกระดับชีวิตของลูกค้าของลูกค้าของเขา นอกจาก Sparkhouse แล้ว Torrey ยังได้ก่อตั้งบริษัท Eva Smart Shower, Litehouse & Forge54

หากคุณต้องการส่งโพสต์ของแขกไปยัง Inuidea ให้ตรวจสอบหลักเกณฑ์การโพสต์ของแขกสำหรับ Inuidea