改善製造博客的 13 種方法（適合初學者）

一個偉大的博客可以作為你的工業內容營銷策略的基礎，並促進潛在客戶的產生。 對於大多數製造商和工業公司而言，博客的主要目標是從搜索引擎中獲得高質量的網站流量——因此請確保您了解博客的目標。 它將影響您製作內容的方式。

博客文章還可以通過使用 Google 喜歡的新鮮內容更新您的網站來加強您的SEO 策略。 “新鮮度”是搜索引擎對您的網站進行排名時考慮的最重要因素之一。

一個可靠的博客可以幫助您實現其他目標。 例如，它可以通過展示您的專業知識、與潛在客戶和現有客戶建立信任來幫助鞏固您的信譽。 它也是品牌推廣的絕佳工具，因為您可以建立自己獨特的聲音以在市場上脫穎而出。 因此，讓我們深入探討一些可以改進製造博客的初學者方法。

如何改進您的製造公司的博客

1. 寫下你的買家角色

角色是最有可能與您的內容互動並從潛在客戶轉變為客戶的目標或公司。 建立一個經過深思熟慮的買家角色將使您能夠使用專為他們製作的內容更有效地接觸目標受眾，從而增加您將潛在客戶轉化為客戶的機會。

以下是我們看到的最常影響製造商、分銷商和 OEM 購買流程的三個 B2B 角色。

1. 1. 設計工程師
   2. 採購經理
   3. MRO 經理

例如，採購經理關心成本、質量、交貨時間和可靠性。 創建解決他們痛點的內容，幫助他們了解具有成本效益的替代方案，並提供研究以熟悉新的行業產品或服務。 當合格的網站訪問者將您視為可靠的資源時，他們更有可能與您開展業務。

️我們為您做了一些研究：查看 2021 年工業買家的搜索習慣調查結果並了解買家真正想從您那裡得到什麼

2.建立博客內容日曆

開博客並不難。 然而，寫博客是另一回事。

您的潛在客戶需要定期提供事實性、教育性的內容，而這取決於您。 就像您車間的機器一樣，您的內容應該像運轉良好的機器一樣運行。 創建博客內容日曆可以幫助您組織內容創意，通過保持一致來讓您負責，並更好地幫助您制定可轉化的內容策略。

您可以使用 Google 表格（有大量模板！）、免費版本的 Trello 或 Airtable，如果您喜歡的話。

查看更多：必備的營銷應用程序和工具（包括免費的）

承諾以適合您、您的預算和資源的速度更新您的博客。 谷歌甚至偏愛至少每月更新一次的網站，所以從每月發布一次博客開始——這是我們最重要的潛在客戶生成技巧之一。

3.確保你的博客有一個強大的字數

如果您認為可以快速編寫幾個段落並將它們作為博客文章發布，您可能想坐下來。 不建議將 300 字以下的帖子用於 SEO，並且可能會使您的網站因“薄內容”而受到排名處罰。 當您的 SEO 努力不強時，新客戶無法在線找到您。 所以這意味著你的帖子應該是 301 字長，對吧？

不完全是。

為了有足夠的“權重”在搜索引擎中排名，博客文章的長度應該在 700 字左右。 但是，強烈建議您延長帖子的長度； 更長的內容不僅對您的排名更好，而且對潛在客戶的產生也更好。

雖然帖子的長度確實很重要，但帖子的質量更重要。 人們在頁面上閱讀文章的時間在你的排名中扮演著重要的角色，如果你的內容很糟糕——無論是 2500 個詞的糟糕還是 25 個詞的糟糕——人們都不會閱讀它，谷歌會注意到這一點. 許多製造商與了解工業世界的 SEO 專家合作，以確保不會忽視任何機會。 （Thomas 提供免費的數字健康檢查，以準確了解您可以在線改進哪些工作！）

“我們在我們的網站、搜索引擎優化、營銷方面嘗試了其他人，但發現他們的重點不是製造，而托馬斯才是。我們現在有很多活動，每週都有穩定的結果——多虧了托馬斯和我們的在線營銷工作，很多詢問”，工程專業公司總裁 Ron Delfini

4. 鏈接到外部資源——以及您自己的內容！

鏈接有多種用途； 它們幫助引導讀者閱讀故事，為統計數據和信息提供可信度，將相關帖子聯繫在一起，並將潛在客戶吸引到轉換頁面。

以下是在您的網站上使用鏈接的一些準則：

• 內部鏈接：在每篇博文中包含指向您的內容營銷的其他部分的鏈接——電子書、白皮書、視頻等。 您應該在適當的時候包含指向核心網站頁面的鏈接。 將關鍵字添加到您要鏈接的文本中，以獲得最大的 SEO 影響。
• 其他鏈接：引用來源並鏈接到其他高質量網站以使您的博客具有可信度，這一點很重要。 但是，請記住，這些鏈接會使您的訪問者遠離您的頁面。 所以，考慮到這一點……
• 將所有鏈接設置為在新窗口中打開：在新的瀏覽器窗口中打開鏈接有助於讀者導航到相關內容，而不會將注意力從您的頁面上移開。 將 target="_blank" 標記添加到所有鏈接。  
• 使用絕對鏈接： WordPress 和 HubSpot 等內容管理系統讓您可以選擇使用“相對”鏈接，這​​意味著您不必輸入域名。 所以“ https://yoursite.com/blogpostyoushouldread ”變成了“ /blogpostyoushouldread”。     雖然相對鏈接的創建時間較短並且可能提供一些其他優勢，但絕對鏈接是首選。 它們破裂的可能性要小得多； 它們更容易添加書籤，並在搜索引擎抓取您的網站時消除任何問題。

學到更多：

• 現場與非現場 SEO - 這意味著什麼以及為什麼重要
• 案例研究： Air Innovations 每天收到超過 10,000 次印象（眼球）和超過 25,000 次對其製造站點的點擊

5.使用圖像和視覺元素

你知道那句老話，一張照片值一千字嗎？ 當涉及到您的博客時，這是 100% 不正確的。 您的頁面上不能只有一個視覺對象。 用多張圖片引導讀者瀏覽頁面，以增強故事、分解文本並保持他們的參與度。

圖像和視覺效果在改善用戶閱讀您的博客和與其他頁面交互的時間方面發揮著重要作用。 反過來，這可以改善您的 SEO 並幫助您最大化流量。

考慮到這一點，這裡有一些指導：

• 使內容可略讀：如果讀者登陸您的博客，只看到長長的、無休止的文本塊，他們可能會被嚇倒。 通過使用副標題（應該是您的 H2）、項目符號、表格、引號和其他內容元素來分解內容，讓您的博客文章看起來更平易近人。 此外，使用不同長度的段落來改善流量。
• 使用多張圖片：每篇博文都應包含至少一張圖片。 對於較長的帖子，請嘗試為每 350 字的內容使用一篇帖子。 確保您使用的所有圖像都包含替代文字，當圖像無法加載或被阻止時，替代文字會代替圖像出現。

另外，您知道您可以將視頻嵌入到您的博客中嗎？ 它可以讓讀者在您的頁面上停留更長時間並改善 SEO。 越來越多的行業營銷人員在他們的內容營銷策略中使用視頻，因為它們易於分享並且可以有效地增加銷售額。

例如，將視頻納入其內容策略的營銷人員的收入增長速度比不這樣做的營銷人員快 49%。

Thomas 提供帶有廣告計劃的免費視頻製作 - 單擊此處了解如何獲得免費的公司簡介或工廠參觀視頻，如下所示。

6.熟悉基本的SEO原則

聽著，老實說：搜索引擎優化 (SEO) 是一門令人難以置信的技術學科，具有大量細微差別和不斷變化的指導方針，但正如您所注意到的，我們已經在這篇文章中多次提到它，因為它確實很重要。

我們不希望您跟上所有的變化並成為一名 SEO 專家——畢竟，您還有很多其他事情要做。 但是，一些核心 SEO 關鍵字最佳實踐經受住了時間的考驗，可以為您的網站帶來合格的流量，可能會導致他們與您聯繫。

熱門帖子： 2021 年對製造商而言，SEO 值得嗎？

當然，不可否認，提出新的內容創意可能很棘手。 Google Search Console 和 Google Trends 等在線工具為您提供了兩個尋找所需靈感的好地方。

Google Search Console是一種工具，可以報告和衡量您網站的流量性能、索引頁面並修復問題以更好地優化您的網站。 使用此工具，您可以查看在搜索引擎結果中顯示您的網站的搜索查詢，但不會增加流量。 使用這些關鍵字，您可以在您的網站上創建更詳細、更具體的內容，這些內容在 Google 中的表現會更好，並且因為它更具體，它將更多地吸引用戶並為您的網站帶來流量。

另一方面，谷歌趨勢允許您研究和分析流行的搜索查詢。 通過探索特定於您的業務、產品和服務的術語，您可以了解您的網站上可能缺少哪些熱門話題。

當您的潛在客戶坐在他們的電腦前開始尋找新的供應商時，他們使用什麼術語？ 這些是您想要排名的關鍵字。 您撰寫的每篇博客文章都應關注其中一個術語，同時使用最多三個其他相關關鍵字。

例如，假設您是一家航空航天業的 CNC 加工車間，並且您希望從該目標中吸引更多客戶。 搜索這些服務的 B2B 買家可能會使用與服務相關的術語，如“精密數控加工服務”，或與行業相關的術語，如“航空航天精密加工”。 這是您使用這些關鍵字創建行業特定內容的機會。

在撰寫帖子時，請記住，您的首要任務是吸引讀者。 因此，盡可能自然地寫作，並在有意義的地方包含關鍵字。 不要過度。

7. 花時間寫清楚的博客標題和標題

您的標題是人們登陸您的博客文章時看到的第一件事，也是搜索引擎抓取以了解頁面上的內容的第一件事。

因此，您帖子的標題是用於 SEO 目的的最重要的文本元素。 嘗試將關鍵字添加到標題中（不要讓它變得冗長或分散注意力）。

根據您的博客平台，您的標題和第一個標題可能相同。 在這些不同的平台上，請務必在您的第一個標題中也使用關鍵字，並使用正確的 HTML 標記（<title> 和 <H1>）。  

同樣，h2 和 h3 標籤（分別是標題 2 和標題 3）對於 SEO 以及轉換和可用性也有一定的價值。 使用這些來分解博客文章中的主題，使其更具可讀性（而不是使用粗體文本），並且在可能的情況下，自然地將關鍵字也放入這些標題中。

了解更多：如何創建吸引人的優質網站內容

8. 不要忘記添加元數據

您可能聽說過“元數據”一詞。 除了聽起來像是一部糟糕的科幻電影中的邪惡企業集團的名字外，該術語僅表示描述其他數據的數據。 它可以幫助搜索引擎理解您的網頁，以便它們反過來可以幫助訪問者在搜索結果中理解它們。

以下是您的博客文章應具有的元數據類型：

• 標題文本：您的標題文本不應超過 70 個字符。 如果可能，請嘗試自然地使用關鍵字。
• 元描述：這是一個簡短、重點突出的描述，大約 156 個字符。 同樣，首先為讀者寫作，但如果可以的話，盡量使用關鍵字。
• URL：不要只使用自動生成的 URL（ www.yourblog/post7232382938 對它沒有什麼好聽的）。 相反，請編寫一個簡短、關鍵字豐富、相關的 URL。  

9. 建立一致的風格

建立一致的風格會使寫作和編輯過程變得容易得多。 如果您使用客座博主或自由職業者，這一點尤其重要。

這裡有一些要考慮的事情：

• 大寫：你的標題和副標題是否應該寫在“標題大小寫”中（這裡每個單詞都是這樣大寫的） 還是“ Sentence case”（只有第一個單詞是這樣大寫的） ？ 雙方都有好的和壞的論點，但每個人都同意你不應該把每一個字母都大寫。 選擇一種風格並隨它去。
• 字體：選擇易於閱讀的字體。 不要使用 Comic Sans（我們警告過你）。
• 顏色和處理：為您的 H1、H2 和鏈接使用不同的顏色或處理（粗體、斜體、下劃線等）。 理想情況下，這應該是您博客的樣式表（稱為 CSS）的一部分。
• 語氣：您博客的語氣應該反映您作為一家公司。 你有權威嗎？ 隨意的？ 真誠？ 平易近人？
• 語法：沒有什麼比拼寫錯誤更能激怒人們的了。 確保你證明你的工作。 如果你有語法問題， AP Stylebook是一個很好的資源。 我們還收集了 6 個自我修訂和編輯技巧。

10. 以一致的格式清晰地構建你的博客

雖然風格一致很重要，但您的帖子不必看起來完全相同。 自然，關注視頻的帖子需要與分解研究結果的博客帖子不同。

但是，您的所有帖子都需要具備一些核心要素：

• 標題：確保它可以吸引您的目標受眾，並儘可能包含相關關鍵字。
• 簡介：為您的帖子的其餘部分預先設置表格，並儘可能使用相關關鍵字。
• 圖片：您使用的第一張圖片應該出現在帖子頂部附近，但不能直接出現在標題下方，因為這會損害您的 SEO。 如果您的博客平台支持，請務必選擇特色圖片，當您的帖子在社交媒體上分享時會顯示該圖片。
• 正文：這是你帖子的重點。 再次，努力保持內容可略讀且易於消化。 不要忘記你博客的目標和目的——確保你的內容對你的讀者有價值。

11. 創建質量控制清單

你不會在沒有確保它符合你的標準的情況下將訂單推出門外。 在您的博客上單擊“發布”之前採取相同的方法。

創建質量控制清單將有助於確保沒有任何遺漏。 這是您可以使用的基本清單，但可以根據您的需求、風格和博客指南隨意定制：

12.以號召性用語結束

號召性用語 (CTA) 是文本、圖像或直接鏈接到著陸的按鈕頁面或“聯繫我們”頁面您的行業主管可以找到並下載報價或與您聯繫以獲取更多信息。 這是將您的博客變成在線增長渠道的潛在客戶必備品。 您可以在整個博客文章中放置 CTA，但請記住 - 不要過度宣傳。 在您的博文中間放置有關相關電子書的 CTA，或在博文末尾添加 CTA。

13.推廣您的博客內容

通過使用多平台方法進行推廣，幫助潛在客戶找到您的有用內容。 如果您不熟悉數字營銷並且您網站的域權限較低，則不能僅依賴自然搜索結果。

在您知道您的買家將成為的平台上推廣您的內容。 想想 Thomasnet.com 之類的工業空間（免費列表可以讓您的企業出現在 130 萬買家面前）。

“我們在第一季度創下了報價記錄，比上一年增加了 197%，”瓦楞金屬副總裁 Ken Carlton 說。 “報價的平均價值已經增長。我們在同一天就收到了訂單。銷售團隊無法相信他們現在擁有多少好的機會。在 Thomas 上的出現改變了我推銷業務的方式。”

“因為我們製造和銷售特種塗料和復合材料，所以我們一直在尋找在決策者需要我們產品時出現在他們面前的方法。在我們最大的客戶波音公司的建議下，我們通過 Thomasnet.com 開始了我們的網絡營銷。他們向我保證，Thomasnet.com 是他們的工程師最先查找供應商信息的地方。Thomasnet.com 是我們做到這一點的有效途徑。我們每年都在增加客戶，同時增加了每位客戶的銷售額. Thomasnet.com 非常適合沒有全國銷售隊伍的公司。Thomasnet.com 充當我們的銷售隊伍，”   Tiodize 的一位高管說。

其他推廣您的博客內容的平台：

• 社交媒體網站，如 LinkedIn、Facebook、Twitter 等。
• 電子郵件營銷活動
• 時事通訊廣告（通過贊助 Thomas Industry Update Newsletter吸引 +300K 工業買家）
• 展示廣告機會
• 新聞稿
• 每次點擊付費廣告

你還能做些什麼來改善你的博客？

遵循這些建議將幫助您為博客打下堅實的基礎，並幫助您提高網站排名並被工業買家發現。 然而，博客只是出色內容策略的一個組成部分——儘管出色的內容是每個入站營銷策略的核心，但執行起來可能需要大量時間、精力和資源，尤其是如果您是初學者的話。 不知道從哪裡開始？ 申請免費的數字健康檢查——我們將免費評估您的網站，並讓您確切知道需要什麼來改進您的網站並與在線買家互動。

“Thomas 看到了我們不知道存在的盲點，並在其中填充了數據和技術，以幫助我們推動銷售和營銷工作，”E2Global 首席執行官 Brad Godwin 說。 “產生的潛在客戶是合格且真實的。”

同時，請訪問以下資源以獲取更多提示。

• 2021 年製造商營銷終極指南
• 吸引買家的 11 種內容營銷理念
• 製造商推動網站流量的分步指南
• 修改和自我編輯的 6 個技巧