改善制造博客的 13 种方法（适合初学者）

一个伟大的博客可以作为你的工业内容营销策略的基础，并促进潜在客户的产生。 对于大多数制造商和工业公司而言，博客的主要目标是从搜索引擎中获得高质量的网站流量——因此请确保您了解博客的目标。 它将影响您制作内容的方式。

博客文章还可以通过使用 Google 喜欢的新鲜内容更新您的网站来加强您的SEO 策略。 “新鲜度”是搜索引擎对您的网站进行排名时考虑的最重要因素之一。

一个可靠的博客可以帮助您实现其他目标。 例如，它可以通过展示您的专业知识、与潜在客户和现有客户建立信任来帮助巩固您的信誉。 它也是品牌推广的绝佳工具，因为您可以建立自己独特的声音以在市场上脱颖而出。 因此，让我们深入探讨一些可以改进制造博客的初学者方法。

如何改进您的制造公司的博客

1. 写下你的买家角色

角色是最有可能与您的内容互动并从潜在客户转变为客户的目标或公司。 建立一个深思熟虑的买家角色将使您能够使用专为他们制作的内容更有效地接触目标受众，从而增加您将潜在客户转化为客户的机会。

以下是我们看到的最常影响制造商、分销商和 OEM 购买流程的三个 B2B 角色。

1. 1. 设计工程师
   2. 采购经理
   3. MRO 经理

例如，采购经理关心成本、质量、交货时间和可靠性。 创建解决他们痛点的内容，帮助他们了解具有成本效益的替代方案，并提供研究以熟悉新的行业产品或服务。 当合格的网站访问者将您视为可靠的资源时，他们更有可能与您开展业务。

️我们为您做了一些研究：查看 2021 年工业买家的搜索习惯调查结果并了解买家真正想从您那里得到什么

2.建立博客内容日历

开博客并不难。 然而，写博客是另一回事。

您的潜在客户需要定期提供事实性、教育性的内容，而这取决于您。 就像您车间的机器一样，您的内容应该像运转良好的机器一样运行。 创建博客内容日历可以帮助您组织内容创意，通过保持一致来让您负责，并更好地帮助您制定可转化的内容策略。

您可以使用 Google 表格（有大量模板！）、免费版本的 Trello 或 Airtable，如果您喜欢的话。

查看更多：必备的营销应用程序和工具（包括免费的）

承诺以适合您、您的预算和资源的速度更新您的博客。 谷歌甚至偏爱至少每月更新一次的网站，所以从每月发布一次博客开始——这是我们最重要的潜在客户生成技巧之一。

3.确保你的博客有一个强大的字数

如果您认为可以快速编写几个段落并将它们作为博客文章发布，您可能想坐下来。 不建议将 300 字以下的帖子用于 SEO，并且可能会使您的网站因“薄内容”而受到排名处罚。 当您的 SEO 努力不强时，新客户无法在线找到您。 所以这意味着你的帖子应该是 301 字长，对吧？

不完全是。

为了有足够的“权重”在搜索引擎中排名，博客文章的长度应该在 700 字左右。 但是，强烈建议您延长帖子的长度； 更长的内容不仅对您的排名更好，而且对潜在客户的产生也更好。

虽然帖子的长度确实很重要，但帖子的质量更重要。 人们在页面上阅读文章的时间在你的排名中扮演着重要的角色，如果你的内容很糟糕——无论是 2500 个词的糟糕还是 25 个词的糟糕——人们都不会阅读它，谷歌会注意到这一点. 许多制造商与了解工业世界的 SEO 专家合作，以确保不会忽视任何机会。 （Thomas 提供免费的数字健康检查，以准确了解您可以在线改进哪些工作！）

“我们用我们的网站、搜索引擎优化、营销尝试了其他人，但发现他们的重点不是制造，而托马斯才是。我们现在有很多活动，每周都有稳定的结果——多亏了托马斯和我们的在线营销工作，很多询问”，工程专业公司总裁 Ron Delfini

4. 链接到外部资源——以及您自己的内容！

链接有多种用途； 它们帮助引导读者阅读故事，为统计数据和信息提供可信度，将相关帖子联系在一起，并将潜在客户吸引到转换页面。

以下是在您的网站上使用链接的一些准则：

• 内部链接：在每篇博文中包含指向您的内容营销的其他部分的链接——电子书、白皮书、视频等。 您应该在适当的时候包含指向核心网站页面的链接。 将关键字添加到您要链接的文本中，以获得最大的 SEO 影响。
• 其他链接：引用来源并链接到其他高质量网站以使您的博客具有可信度，这一点很重要。 但是，请记住，这些链接会使您的访问者远离您的页面。 所以，考虑到这一点……
• 将所有链接设置为在新窗口中打开：在新的浏览器窗口中打开链接有助于读者导航到相关内容，而不会将注意力从您的页面上移开。 将 target="_blank" 标记添加到所有链接。  
• 使用绝对链接： WordPress 和 HubSpot 等内容管理系统让您可以选择使用“相对”链接，这意味着您不必输入域名。 所以“ https://yoursite.com/blogpostyoushouldread ”变成了“ /blogpostyoushouldread”。     虽然相对链接的创建时间较短并且可能提供一些其他优势，但绝对链接是首选。 它们破裂的可能性要小得多； 它们更容易添加书签，并在搜索引擎抓取您的网站时消除任何问题。

学到更多：

• 现场与非现场 SEO - 这意味着什么以及为什么重要
• 案例研究： Air Innovations 每天收到超过 10,000 次印象（眼球）和超过 25,000 次对其制造站点的点击

5.使用图像和视觉元素

你知道那句老话，一张照片值一千字吗？ 当涉及到您的博客时，这是 100% 不正确的。 您的页面上不能只有一个视觉对象。 用多张图片引导读者浏览页面，以增强故事、分解文本并保持他们的参与度。

图像和视觉效果在改善用户阅读您的博客和与其他页面交互的时间方面发挥着重要作用。 反过来，这可以改善您的 SEO 并帮助您最大化流量。

考虑到这一点，这里有一些指导：

• 使内容可略读：如果读者登陆您的博客，只看到长长的、无休止的文本块，他们可能会被吓倒。 通过使用副标题（应该是您的 H2）、项目符号、表格、引号和其他内容元素来分解内容，让您的博客文章看起来更平易近人。 此外，使用不同长度的段落来改善流量。
• 使用多张图片：每篇博文都应包含至少一张图片。 对于较长的帖子，请尝试为每 350 字的内容使用一篇帖子。 确保您使用的所有图像都包含替代文字，当图像无法加载或被阻止时，替代文字会代替图像出现。

另外，您知道您可以将视频嵌入到您的博客中吗？ 它可以让读者在您的页面上停留更长时间并改善 SEO。 越来越多的行业营销人员在他们的内容营销策略中使用视频，因为它们易于分享并且可以有效地增加销售额。

例如，将视频纳入其内容策略的营销人员的收入增长速度比不这样做的营销人员快 49%。

Thomas 提供带有广告计划的免费视频制作 - 单击此处了解如何获得免费的公司简介或工厂参观视频，如下所示。

6.熟悉基本的SEO原则

听着，老实说：搜索引擎优化 (SEO) 是一门令人难以置信的技术学科，具有大量细微差别和不断变化的指导方针，但正如您所注意到的，我们已经在这篇文章中多次提到它，因为它确实很重要。

我们不希望您跟上所有的变化并成为一名 SEO 专家——毕竟，您还有很多其他事情要做。 但是，一些核心 SEO 关键字最佳实践经受住了时间的考验，可以为您的网站带来合格的流量，可能会导致他们与您联系。

热门帖子： 2021 年对制造商而言，SEO 值得吗？

当然，不可否认，提出新的内容创意可能很棘手。 Google Search Console 和 Google Trends 等在线工具为您提供了两个寻找所需灵感的好地方。

Google Search Console是一种工具，可以报告和衡量您网站的流量性能、索引页面并修复问题以更好地优化您的网站。 使用此工具，您可以查看在搜索引擎结果中显示您的网站的搜索查询，但不会增加流量。 使用这些关键字，您可以在您的网站上创建更详细、更具体的内容，这些内容在 Google 中的表现会更好，并且因为它更具体，它将更多地吸引用户并为您的网站带来流量。

另一方面，谷歌趋势允许您研究和分析流行的搜索查询。 通过探索特定于您的业务、产品和服务的术语，您可以了解您的网站上可能缺少哪些热门话题。

当您的潜在客户坐在他们的电脑前开始寻找新的供应商时，他们使用什么术语？ 这些是您想要排名的关键字。 您撰写的每篇博客文章都应关注其中一个术语，同时使用最多三个其他相关关键字。

例如，假设您是一家航空航天业的 CNC 加工车间，并且您希望从该目标中吸引更多客户。 搜索这些服务的 B2B 买家可能会使用与服务相关的术语，如“精密数控加工服务”，或与行业相关的术语，如“航空航天精密加工”。 这是您使用这些关键字创建行业特定内容的机会。

在撰写帖子时，请记住，您的首要任务是吸引读者。 因此，尽可能自然地写作，并在有意义的地方包含关键字。 不要过度。

7. 花时间写清楚的博客标题和标题

您的标题是人们登陆您的博客文章时看到的第一件事，也是搜索引擎抓取以了解页面上的内容的第一件事。

因此，您帖子的标题是用于 SEO 目的的最重要的文本元素。 尝试将关键字添加到标题中（不要让它变得冗长或分散注意力）。

根据您的博客平台，您的标题和第一个标题可能相同。 在这些不同的平台上，请务必在您的第一个标题中也使用关键字，并使用正确的 HTML 标记（<title> 和 <H1>）。  

同样，h2 和 h3 标签（分别是标题 2 和标题 3）对于 SEO 以及转换和可用性也有一定的价值。 使用这些来分解博客文章中的主题，使其更具可读性（而不是使用粗体文本），并且在可能的情况下，自然地将关键字也放入这些标题中。

了解更多：如何创建吸引人的优质网站内容

8. 不要忘记添加元数据

您可能听说过“元数据”一词。 除了听起来像是一部糟糕的科幻电影中的邪恶企业集团的名字外，该术语仅表示描述其他数据的数据。 它可以帮助搜索引擎理解您的网页，以便它们反过来可以帮助访问者在搜索结果中理解它们。

以下是您的博客文章应具有的元数据类型：

• 标题文本：您的标题文本不应超过 70 个字符。 如果可能，请尝试自然地使用关键字。
• 元描述：这是一个简短、重点突出的描述，大约 156 个字符。 同样，首先为读者​​写作，但如果可以的话，尽量使用关键字。
• URL：不要只使用自动生成的 URL（ www.yourblog/post7232382938 对它没有什么好听的）。 相反，请编写一个简短、关键字丰富、相关的 URL。  

9. 建立一致的风格

建立一致的风格会使写作和编辑过程变得容易得多。 如果您使用客座博主或自由职业者，这一点尤其重要。

这里有一些要考虑的事情：

• 大写：你的标题和副标题是否应该写在“标题大小写”中（这里每个单词都是这样大写的） 还是“ Sentence case”（只有第一个单词是这样大写的） ？ 双方都有好的和坏的论点，但每个人都同意你不应该把每一个字母都大写。 选择一种风格并随它去。
• 字体：选择易于阅读的字体。 不要使用 Comic Sans（我们警告过你）。
• 颜色和处理：为您的 H1、H2 和链接使用不同的颜色或处理（粗体、斜体、下划线等）。 理想情况下，这应该是您博客的样式表（称为 CSS）的一部分。
• 语气：您博客的语气应该反映您作为一家公司。 你有权威吗？ 随意的？ 真诚？ 平易近人？
• 语法：没有什么比拼写错误更能激怒人们的了。 确保你证明你的工作。 如果你有语法问题， AP Stylebook是一个很好的资源。 我们还收集了 6 个自我修订和编辑技巧。

10. 以一致的格式清晰地构建你的博客

虽然风格一致很重要，但您的帖子不必看起来完全相同。 自然，关注视频的帖子需要与分解研究结果的博客帖子不同。

但是，您的所有帖子都需要具备一些核心要素：

• 标题：确保它可以吸引您的目标受众，并尽可能包含相关关键字。
• 简介：为您的帖子的其余部分预先设置表格，并尽可能使用相关关键字。
• 图片：您使用的第一张图片应该出现在帖子顶部附近，但不能直接出现在标题下方，因为这会损害您的 SEO。 如果您的博客平台支持，请务必选择特色图片，当您的帖子在社交媒体上分享时会显示该图片。
• 正文：这是你帖子的重点。 再次，努力保持内容可略读且易于消化。 不要忘记你博客的目标和目的——确保你的内容对你的读者有价值。

11. 创建质量控制清单

你不会在没有确保它符合你的标准的情况下将订单推出门外。 在您的博客上单击“发布”之前采取相同的方法。

创建质量控制清单将有助于确保没有任何遗漏。 这是您可以使用的基本清单，但可以根据您的需求、风格和博客指南随意定制：

12.以号召性用语结束

号召性用语 (CTA) 是文本、图像或直接链接到着陆的按钮页面或“联系我们”页面您的行业主管可以找到并下载报价或与您联系以获取更多信息。 这是将您的博客变成在线增长渠道的潜在客户必备品。 您可以在整个博客文章中放置 CTA，但请记住 - 不要过度宣传。 在您的博文中间放置有关相关电子书的 CTA，或在博文末尾添加 CTA。

13.推广您的博客内容

通过使用多平台方法进行推广，帮助潜在客户找到您的有用内容。 如果您不熟悉数字营销并且您网站的域权限较低，则不能仅依赖自然搜索结果。

在您知道您的买家将成为的平台上推广您的内容。 想想 Thomasnet.com 之类的工业空间（免费列表可以让您的企业出现在 130 万买家面前）。

“我们在第一季度创下了报价记录，比上一年增加了 197%，”瓦楞金属副总裁 Ken Carlton 说。 “报价的平均价值已经增长。我们在同一天就收到了订单。销售团队无法相信他们现在拥有多少好的机会。在 Thomas 上的出现改变了我推销业务的方式。”

“因为我们制造和销售特种涂料和复合材料，所以我们一直在寻找在决策者需要我们产品时出现在他们面前的方法。在我们最大的客户波音公司的建议下，我们通过 Thomasnet.com 开始了我们的网络营销。他们向我保证，Thomasnet.com 是他们的工程师最先查找供应商信息的地方。Thomasnet.com 是我们做到这一点的有效途径。我们每年都在增加客户，同时增加了每位客户的销售额. Thomasnet.com 非常适合没有全国销售队伍的公司。Thomasnet.com 充当我们的销售队伍，”   Tiodize 的一位高管说。

其他推广您的博客内容的平台：

• 社交媒体网站，如 LinkedIn、Facebook、Twitter 等。
• 电子邮件营销活动
• 时事通讯广告（通过赞助 Thomas Industry Update Newsletter吸引 +300K 工业买家）
• 展示广告机会
• 新闻稿
• 每次点击付费广告

你还能做些什么来改善你的博客？

遵循这些建议将帮助您为博客打下坚实的基础，并帮助您提高网站排名并被工业买家发现。 然而，博客只是出色内容策略的一个组成部分——尽管出色的内容是每个入站营销策略的核心，但执行起来可能需要大量时间、精力和资源，尤其是如果您是初学者的话。 不知道从哪里开始？ 申请免费的数字健康检查——我们将免费评估您的网站，并让您确切知道需要什么来改进您的网站并与在线买家互动。

“Thomas 看到了我们不知道存在的盲点，并在其中填充了数据和技术，以帮助我们推动销售和营销工作，”E2Global 首席执行官 Brad Godwin 说。 “产生的潜在客户是合格且真实的。”

同时，请访问以下资源以获取更多提示。

• 2021 年制造商营销终极指南
• 吸引买家的 11 种内容营销理念
• 制造商推动网站流量的分步指南
• 修改和自我编辑的 6 个技巧