製造ブログを改善する13の方法（初心者向け）

優れたブログは、インダストリアルコンテンツマーケティング戦略の基盤として機能し、潜在的なリードを生み出すことができます。 ほとんどのメーカーや産業会社にとって、ブログの主な目標は検索エンジンからの質の高いWebサイトのトラフィックを促進することです。したがって、ブログの目標を理解していることを確認してください。 コンテンツの作成方法に影響します。

ブログの投稿は、Googleが好む新鮮で新しいコンテンツでウェブサイトを更新することにより、 SEO戦略を強化することもできます。 「鮮度」は、検索エンジンがWebサイトをランク付けするときに考慮される最も重要な要素の1つです。

堅実なブログがあなたが達成するのを助けることができる他の目標があります。 たとえば、専門知識を紹介し、見込み客や既存の顧客との信頼関係を構築することで、信頼性を強化するのに役立ちます。 また、市場で自分を区別するための独自の声を確立できるため、ブランディングのための優れたツールでもあります。 それでは、製造ブログを改善するための初心者向けの方法をいくつか見ていきましょう。

製造会社のブログを改善する方法

1.バイヤーのペルソナを念頭に置いて書く

ペルソナは、コンテンツに関与し、リードから顧客に変わる可能性が最も高いターゲットまたは企業です。 よく考えられたバイヤーペルソナを確立することで、ターゲットオーディエンス専用に作成されたコンテンツをより効果的にターゲットオーディエンスに届けることができ、リードを顧客に変える可能性が高まります。

これが、最も一般的に見られる3つのB2Bペルソナであり、メーカー、ディストリビューター、およびOEMの購入プロセスに影響を与えます。

1. 1. 設計エンジニア
   2. 調達マネージャー
   3. MROマネージャー

たとえば、調達マネージャーは、コスト、品質、納期、および信頼性に関心を持っています。 問題点に対処し、費用対効果の高い代替案を理解し、新しい業界の製品やサービスに慣れるための調査を提供するコンテンツを作成します。 資格のあるウェブサイトの訪問者があなたを信頼できるリソースと見なすと、彼らはあなたと取引をする可能性が高くなります。

️私たちはあなたのために少し調査をしました： 2021年の産業バイヤーの検索習慣調査結果を見て、バイヤーがあなたに本当に望んでいることを学びましょう

2.ブログコンテンツカレンダーを作成する

ブログを始めるのは難しいことではありません。 ただし、ブログへのコミットは別の話です。

あなたの見込み客は定期的に事実に基づく教育的なコンテンツを望んでおり、それを実現するのはあなた次第です。 製造現場の機械と同じように、コンテンツは十分に油を塗った機械のように動作する必要があります。 ブログのコンテンツカレンダーを作成すると、コンテンツのアイデアを整理し、一貫性を保つことで説明責任を果たし、変換するコンテンツ戦略を開発するのに役立ちます。

Googleスプレッドシート（​​テンプレートがたくさんあります！）、無料バージョンのTrello、または気になる場合はAirtableを使用できます。

もっと見る：必須のマーケティングアプリとツール（無料のものを含む）

あなた、あなたの予算、そしてあなたのリソースのために働くペースであなたのブログを更新することを約束してください。 グーグルは少なくとも毎月更新されるウェブサイトを支持しているので、月に一度ブログを投稿することから始めてください—それは私たちのトップリードジェネレーションのヒントの1つです。

3.ブログの単語数が多いことを確認します

いくつかの簡単な段落を作成してブログ投稿として公開できると思われる場合は、座ってみてください。 300語未満の投稿は、SEOに推奨されておらず、サイトに「薄いコンテンツ」のランキングペナルティが課せられる場合があります。 あなたのSEOの努力が強くないとき、新しい顧客はあなたをオンラインで見つけることができません。 つまり、投稿の長さは301語である必要がありますね。

ではない正確に。

検索エンジンでランク付けするのに十分な「重み」を持たせるには、ブログ投稿の長さを約700語にする必要があります。 ただし、投稿をさらに長くすることを強くお勧めします。 コンテンツが長いほど、ランキングに役立つだけでなく、リードの生成にも役立つ可能性があります。

投稿の長さは確かに重要ですが、投稿の品質はさらに重要です。 人々がページ上で記事を読むのに費やす時間はあなたのランキングに大きな役割を果たします、そしてあなたのコンテンツがひどい場合-それがひどい2,500語であろうと25語であろうと-人々はそれを読まないでしょう、そしてグーグルはそれに注意します。 多くのメーカーは、機会が見落とされないようにするために、産業界を知っているSEOの専門家と提携しています。 （Thomasは、オンラインで改善できる取り組みを正確に確認するための無料のデジタルヘルスチェックを提供しています！）

「私たちはウェブサイト、SEO、マーケティングで他の人を試しましたが、彼らの焦点は製造業ではなく、トーマスはそうです。トーマスとオンラインマーケティングの取り組みのおかげで、今では多くの活動があり、毎週安定した結果が得られています。 、」Engineering Specialties、Inc.の社長、Ron Delfini

4.外部ソースへのリンク—そしてあなた自身のコンテンツ！

リンクはさまざまな目的に役立ちます。 それらは、読者にストーリーを案内し、統計と情報の信頼性を提供し、関連する投稿を結び付け、潜在的な顧客をコンバージョンページに誘導するのに役立ちます。

サイトでリンクを使用するためのガイドラインは次のとおりです。

• 内部リンク：すべてのブログ投稿に、コンテンツマーケティングの他の部分（電子書籍、ホワイトペーパー、ビデオなど）へのリンクを含めます。 必要に応じて、コアWebサイトページへのリンクを含める必要があります。 SEOに最大の影響を与えるために、リンク元のテキストにキーワードを挿入します。
• その他のリンク：ブログの信頼性を高めるには、ソースを引用し、他の高品質のサイトにリンクすることが重要です。 ただし、これらのリンクは訪問者をページから遠ざけることを忘れないでください。 だから、それを念頭に置いて…
• すべてのリンクを新しいウィンドウで開くように設定する：新しいブラウザウィンドウでリンクを開くと、読者はページからフォーカスを外すことなく、関連するコンテンツに移動できます。 すべてのリンクにtarget="_blank"タグを追加します。  
• 絶対リンクを使用する： WordPressやHubSpotなどのコンテンツ管理システムでは、「相対」リンクを使用するオプションが提供されます。つまり、ドメイン名を入力する必要はありません。 したがって、「 https://yoursite.com/blogpostyoushouldread 」は「 /blogpostyoushouldread」になります。     相対リンクは作成にかかる時間が短く、他のいくつかの利点がある場合がありますが、絶対リンクが推奨されます。 それらが壊れる可能性ははるかに少ないです。 ブックマークが簡単で、検索エンジンがサイトをクロールするときの問題を排除します。

もっと詳しく知る：

• オンサイトとオフサイトのSEO-それは何を意味し、なぜそれが重要なのか
• ケーススタディ： Air Innovationsは、1日あたり10,000回以上のインプレッション（眼球）と、製造サイトへの25,000回以上のクリックを受け取ります。

5.画像と視覚要素を使用する

あなたは絵が千の言葉の価値があると言っている古いことを知っていますか？ あなたのブログに関して言えば、それは100％真実ではありません。 ページにビジュアルを1つだけ含めることはできません。 複数の画像を使用してページを読者に案内し、ストーリーを強化し、テキストを分割して、読者の関心を維持します。

画像とビジュアルは、ユーザーがブログを読んだり他のページを操作したりする時間を改善する上で重要な役割を果たします。 これにより、SEOが向上し、トラフィックを最大化できます。

それを念頭に置いて、ここにいくつかのガイダンスがあります：

• コンテンツをスキマブルにする：読者があなたのブログにアクセスし、長くて終わりのないテキストのブロックしか見ない場合、彼らは脅迫される可能性があります。 小見出し（H2である必要があります）、箇条書き、表、引用符、およびその他のコンテンツ要素で物事を分割することにより、ブログ投稿をより親しみやすいものにします。 また、さまざまな長さの段落を使用して、フローを改善します。
• 複数の画像を使用する：すべてのブログ投稿には、少なくとも1つの画像を含める必要があります。 長い投稿の場合は、350語のコンテンツごとに1つの投稿を使用してみてください。 使用するすべての画像に代替テキストが含まれていることを確認してください。代替テキストは、画像を読み込めない場合やブロックされている場合に画像の代わりに表示されます。

また、ブログに動画を埋め込むことができることをご存知ですか？ それはあなたのページの読者をより長く保ち、SEOを改善します。 ビデオは共有が容易で、売り上げを伸ばすのに効果的であるため、より多くの産業マーケターがコンテンツマーケティング戦略でビデオを使用しています。

たとえば、動画をコンテンツ戦略に組み込んだマーケターは、そうでないマーケターよりも49％速い収益成長を遂げています。

トーマスは、広告プログラムを使用した無料のビデオ制作を提供しています。以下のような無料の会社概要または工場ツアービデオを入手する方法については、ここをクリックしてください。

6.基本的なSEOの原則に精通する

ほら、正直に言うと、検索エンジン最適化（SEO）は非常に技術的な分野であり、微妙なニュアンスがあり、ガイドラインは絶えず変化していますが、お気づきのとおり、この投稿ではすでに何度も言及しています。は重要。

私たちは、あなたがすべての変更に遅れずについていき、SEOの専門家になることを期待していません—結局のところ、あなたは他にやるべきことがたくさんあります。 ただし、いくつかのコアSEOキーワードのベストプラクティスは、時の試練に耐え、ウェブサイトへの適格なトラフィックを促進する可能性があり、その結果、それらがあなたに連絡する可能性があります。

トレンドポスト： SEOは2021年のメーカーにとって価値がありますか？

もちろん、新しいコンテンツのアイデアを思いつくのは難しい場合があることは否定できません。 Google検索コンソールやGoogleトレンドなどのオンラインツールは、必要なインスピレーションを見つけるための2つの優れた場所になります。

Google Search Consoleは、サイトのトラフィックパフォーマンスをレポートおよび測定し、ページのインデックスを作成し、問題を修正してWebサイトをより適切に最適化するツールです。 このツールを使用すると、検索エンジンの結果にサイトを表示する検索クエリを表示できますが、トラフィックは増加しません。 これらのキーワードを使用すると、Googleでのパフォーマンスが向上する、より詳細で具体的なコンテンツをWebサイトに作成できます。また、より具体的であるため、ユーザーの関心を高め、サイトへのトラフィックを増やすことができます。

一方、 Googleトレンドでは、人気のある検索クエリを調査および分析できます。 あなたのビジネス、製品、サービスに固有の用語を調べることで、あなたのウェブサイトに欠けている可能性のある人気のあるトピックを見つけることができます。

見込み客が自分のコンピューターの前に座り、新しいサプライヤーの調達を開始するとき、彼らはどのような用語を使用しますか？ それらはあなたがランク付けしたいキーワードです。 あなたが書く各ブログ投稿は、最大3つの他の関連するキーワードを使用しながら、これらの用語の1つに焦点を合わせる必要があります。

たとえば、あなたが航空宇宙産業のCNC機械工場であり、そのターゲットからより多くの顧客を呼び込みたいとします。 これらのサービスを検索するB2B購入者は、「精密CNC機械加工サービス」などのサービス関連の用語、または「航空宇宙精密機械加工」などの業界関連の用語を使用する場合があります。 これは、これらのキーワードを使用して業界固有のコンテンツを作成する機会です。

あなたの投稿を書くとき、あなたの優先順位はあなたの読者を引き付けることであることを心に留めておいてください。 したがって、できるだけ自然に記述し、意味のあるキーワードを含めてください。 無理しないでください。

7.時間をかけて明確なブログのタイトルと見出しを書く

あなたのタイトルは、ブログの投稿にアクセスしたときに人々が最初に目にするものであり、検索エンジンがページの内容を把握するために最初にクロールするものでもあります。

したがって、投稿のタイトルは、SEOの目的で最も重要なテキスト要素の1つです。 キーワードをタイトルに組み込むようにしてください（ぎこちなく長くなったり、気が散ったりしないようにしてください）。

ブログプラットフォームによっては、タイトルと最初の見出しが同じになる場合があります。 これらが異なるプラットフォームでは、必ず最初の見出しにもキーワードを使用し、適切なHTMLタグ（<title>と<H1>）を使用してください。  

同様に、h2タグとh3タグ（それぞれ見出し2と見出し3）も、SEOだけでなく、変換と使いやすさにもある程度の価値があります。 これらを使用してブログ投稿のトピックを分割し、（太字のテキストを使用する代わりに）読みやすくし、可能であれば、これらのヘッダーにもキーワードを自然に挿入します。

詳細：質の高い魅力的なWebサイトコンテンツを作成する方法

8.メタデータの追加を忘れないでください

「メタデータ」という用語を聞いたことがあるかもしれません。 悪いSF映画の悪役のコングロマリットの名前のように聞こえるだけでなく、この用語は単に他のデータを説明するデータを意味します。 これは、検索エンジンがWebページを理解するのに役立ち、訪問者が検索結果でWebページを理解するのに役立ちます。

ブログ投稿に必要なメタデータの種類は次のとおりです。

• タイトルテキスト：タイトルテキストは70文字以内にする必要があります。 可能であれば、キーワードで自然に作業するようにしてください。
• メタディスクリプション：これは短く、焦点を絞ったディスクリプションで、約156文字である必要があります。 繰り返しになりますが、最初に読者のために書きますが、可能であればキーワードで作業するようにしてください。
• URL：自動生成されたURLだけを使用しないでください（ www.yourblog / post7232382938には優れたリングがありません）。 代わりに、キーワードが豊富で関連性の高い簡潔なURLを記述してください。  

9.一貫したスタイルを確立する

一貫したスタイルを確立すると、書き込みと編集のプロセスがはるかに簡単になります。 これは、ゲストブロガーやフリーランサーを利用する場合に特に重要です。

考慮すべき点がいくつかあります。

• キャピタライゼーション：タイトルと小見出しを「タイトルケース」で書く必要があります（ここでは、すべての単語がこのようにキャピタライズされています） または「文の場合」（最初の単語だけがこのように大文字になっている場合） ？ どちらの側にも良い議論と悪い議論がありますが、すべての文字を大文字にするべきではないことに誰もが同意します。 1つのスタイルを選択し、それを使用します。
• フォント：読みやすいフォントを選択してください。 Comic Sansは使用しないでください（警告しました）。
• 色と処理： H1、H2、およびリンクにさまざまな色または処理（太字、斜体、下線など）を使用します。 理想的には、これはブログのスタイルシート（CSSと呼ばれる）の一部である必要があります。
• トーン：あなたのブログのトーンは、会社としてのあなたを反映している必要があります。 あなたは権威がありますか？ カジュアル？ 誠実？ 親しみやすい？
• 文法：タイプミスのように人々を不合理に怒らせるものはありません。 あなたがあなたの仕事を証明することを確認してください。 文法に関する質問がある場合は、 APスタイルブックが優れたリソースです。 また、自己修正と編集のための6つのヒントをまとめました。

10.一貫した形式でブログを明確に構成する

一貫したスタイルを持つことは重要ですが、投稿は同じように見える必要はありません。 当然のことながら、ビデオに焦点を当てた投稿は、調査研究の結果を分析したブログ投稿とは異なって表示される必要があります。

ただし、すべての投稿に必要なコア要素がいくつかあります。

• タイトル：ターゲットオーディエンスにアピールできることを確認し、可能であれば関連するキーワードを含めます。
• はじめに：残りの投稿のテーブルを事前に設定し、可能であれば関連するキーワードで作業します。
• 画像：最初に使用する画像は、投稿の上部近くに表示する必要がありますが、SEOに悪影響を与える可能性があるため、タイトルのすぐ下には表示しないでください。 ブログプラットフォームでサポートされている場合は、投稿がソーシャルメディアで共有されたときに表示される注目の画像を必ず選択してください。
• 本体：これはあなたのポストの肉とジャガイモです。 繰り返しになりますが、コンテンツをスキミング可能で消化しやすい状態に保つように努めてください。 あなたのブログの目標と目的を忘れないでください—あなたのコンテンツがあなたの読者にとって価値があることを確認してください。

11.品質管理チェックリストを作成します

あなたはそれがあなたの基準に達していることを確認せずに注文をドアから押し出すことはありません。 ブログで「公開」をクリックする前に、同じアプローチを取ります。

品質管理チェックリストを作成すると、見落とされていないことを確認するのに役立ちます。 使用できる基本的なチェックリストは次のとおりですが、ニーズ、スタイル、ブログのガイドラインに合わせて自由にカスタマイズしてください。

12.召喚状で締めくくります

召喚状（CTA）は、テキスト、画像、または着陸地点に直接リンクするボタンのいずれかです。ページまたは「お問い合わせ」ページあなたの産業リードはオファーを見つけてダウンロードするか、詳細についてあなたに連絡することができます。 それはあなたのブログをオンライン成長チャネルに変えるリード世代の必需品です。 ブログ投稿全体にCTAを配置できますが、宣伝しすぎないように注意してください。 関連する電子書籍に関するCTAをブログ投稿の途中にドロップするか、ブログ投稿の最後にCTAを追加します。

13.ブログコンテンツを宣伝する

マルチプラットフォームアプローチを使用してコンテンツを宣伝することにより、見込み客が役立つコンテンツを見つけられるようにします。 あなたがデジタルマーケティングに不慣れで、あなたのウェブサイトのドメイン権限が低い場合、あなたは有機的な検索結果だけに頼ることはできません。

購入者がそうなることがわかっているプラ​​ットフォームでコンテンツを宣伝します。 Thomasnet.comのような産業スペースを考えてみてください（無料のリストはあなたのビジネスを130万人のバイヤーの前に置くことができます）。

「第1四半期に見積もりの​​記録を樹立し、前年比で197％増加しました」とCorrugatedMetalsのVPであるKenCarltonは述べています。 「見積もりの​​平均値は増加しました。同じ日に注文を受けました。営業チームは、現在どれだけの良い機会があるか信じられません。トーマスにいることで、私のビジネスのマーケティング方法が変わりました。」

「私たちは特殊コーティングと複合材料を製造および販売しているため、製品が必要なときに意思決定者の前に立つ方法を常に模索しています。最大の顧客であるボーイングの提案により、Thomasnet.comでインターネットマーケティングを開始しました。 Thomasnet.comは、エンジニアが最初にサプライヤーに関する情報を見つけた場所であると私に保証しました。Thomasnet.comは、それを行うための効率的かつ効果的な方法です。毎年顧客を追加し、同時に顧客あたりの売上を増やしています。 .Thomasnet.comは、国内の営業部隊を持たない企業に最適です。Thomasnet.comは当社の営業部隊として機能します。」   Tiodizeの幹部は言った。

ブログコンテンツを宣伝するその他のプラットフォーム：

• LinkedIn、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディアサイト。
• メールマーケティングキャンペーン
• ニュースレター広告（Thomas Industry Update Newsletterを後援することにより、 + 30万人の産業バイヤーにリーチする）
• 広告の機会を表示する
• プレスリリース
• クリック課金型広告

あなたのブログを改善するために他に何ができますか？

これらの提案に従うことで、ブログの強固な基盤を形成し、ウェブサイトのランキングを上げて、産業バイヤーに見つけてもらうことができます。 ただし、ブログは優れたコンテンツ戦略の1つのコンポーネントにすぎません。優れたコンテンツはすべてのインバウンドマーケティング戦略の中心ですが、特に初心者の場合、実行には多くの時間、労力、およびリソースがかかる可能性があります。 どこから始めればいいのかわからない？ 無料のデジタルヘルスチェックをリクエストする— Webサイトを無料で評価し、Webサイトを改善してオンラインで購入者と交流するために必要なものを正確にお知らせします。

E2GlobalのCEOであるBradGodwinは、次のように述べています。 「生成されたリードは適格で本物です。」

それまでの間、その他のヒントについては、以下のリソースにアクセスしてください。

• 製造業者のためのマーケティングへの2021年の究極のガイド
• 購入者を引き付ける11のコンテンツマーケティングのアイデア
• ウェブサイトのトラフィックを促進するためのメーカーのステップバイステップガイド
• 改訂と自己編集のための6つのヒント