社交媒體優化：它是什麼以及它是如何工作的

社交媒體在在線戰略中發揮著關鍵作用，是品牌定位的重要組成部分。 使用 SEO 工具出現在搜索引擎結果的頂部非常重要，但是如果不活躍在社交媒體上，公司的在線形像是不完整的。 這就是社交媒體優化或 SMO 發揮作用的地方。 讓我們看看它由什麼組成以及如何將其付諸實踐。

什麼是 SMO？

SMO 代表社交媒體優化，是指用於提高網站或品牌在不同社交媒體平台上的知名度的一套策略和技術。

SMO 在算法偏好來自用戶個人聯繫人而不是品牌的內容的環境中利用社交媒體。 用戶的內容越來越飽和，因此創建針對特定買家角色的帖子是一項挑戰。

SMO、SEO、SEA 和 SMM 之間的區別

要將 SMO 置於上下文中，您必須將其與與品牌的 SEO 和社交媒體策略相關的其他首字母縮略詞區分開來。

• SEO（搜索引擎優化）是一組用於改善網站在搜索引擎上的定位的策略和技術。 它結合了與網站優化（頁面內 SEO）和提高外部聲譽和入站鏈接（頁面外 SEO）相關的技術。 搜索引擎優化通常需要一些時間才能產生結果，但對於長期品牌知名度來說，這是一項極好的投資。
• SEA（搜索引擎廣告）涉及使用付費工具在搜索引擎上投放廣告。 在大多數國家/地區，使用最廣泛的工具是 Google Ads，它允許您在 Google 上創建廣告活動。 您為每次點擊或每千次展示付費，因此獲得結果的速度比傳統 SEO 快得多。
• SMM（社交媒體營銷）包括社交網絡內的所有付費和有機營銷活動。 後者包括贊助帖子或在社交網絡上以不同格式投放廣告等策略。 它最大的優勢之一是它提供的詳細細分水平。 通過擁有大量有關用戶的信息，您可以輕鬆觸及目標受眾。

社交媒體優化的好處

讓我們快速了解一下 SMO 可以為您的公司帶來的好處：

• 更高的可見性和覆蓋範圍： SMO 是針對與搜索引擎不同的渠道開發的，因此它可以在客戶旅程的不同點覆蓋用戶。
• 改進的 SEO：雖然它們是不同的策略，但 SMO 可以對 SEO 產生積極影響。 通過在社交媒體上與目標受眾分享相關內容，您可以更輕鬆地建立指向您網站的外部鏈接，從而提高您的網站在搜索引擎中的相關性。
• 更好地利用預算：如今，幾乎所有的數字營銷預算都包括社交媒體部分。 多虧了 SMO，您可以保證最大限度地使用此預算來提高知名度並為您的品牌吸引最佳客戶。
• 將社交媒體更好地整合到您的品牌生態系統中：通過使用 SMO 最佳實踐，您可以確保您的內容在您品牌的不同數字渠道中始終如一地分發。
• 飽和風險較小：內容營銷近年來一直沒有停止增長，這導致目標受眾對類似內容變得飽和。 借助 SMO，您可以找到替代解決方案，以使您的內容真正相關並吸引最需要它的受眾。
• 更好的客戶關係管理：社交媒體允許您與現有和潛在客戶建立直接關係，通過展示您更人性化的一面並促進快速靈活的客戶服務來幫助提升您的品牌形象。
• 與客戶的更多互動： SMO 旨在通過評論、喜歡、直接消息和其他反應來鼓勵用戶與您的品牌之間的直接互動。 這會在您的品牌和用戶之間建立更緊密的聯繫，並有助於提高忠誠度。 同時，帖子收到的互動越多，算法就越能通過提高知名度來獎勵您的品牌。

將社交媒體優化應用於您的品牌的技術

1. 選擇合適的社交媒體平台

優化您在社交網絡上的存在的第一種方法是決定您將在哪些平台上以及為什麼。 目標是找到您的目標最喜歡的平台，這些平台不一定是具有最大全球影響力的平台。 您必須徹底研究用戶的互聯網使用習慣。

此外，請記住，最好在較少的頻道上使用更密集和優化的存在，而不是嘗試覆蓋許多頻道而不過多關注它們。

2.為您的買家角色創建相關內容

創建完整的買家角色對於數字營銷至關重要。 您的理想客戶的這種表示將幫助您更好地了解他們的需求和願望。

買家角色將幫助您了解哪些帖子以及適當的格式和語氣與您的目標最相關。

在創建內容時，還要考慮最大化用戶分享它的可能性，無論是因為它的有用性和相關性，它產生強烈情緒的能力，還是因為它具有令人信服的行動號召。

3. 將社交媒體與您的其他策略相結合

社交媒體可以幫助您完成各種任務，從擴大網站和博客文章的覆蓋面到收集有助於您改進產品的受眾意見。

您應該同時使用其他品牌渠道來宣傳您的社交媒體形象。 在您的電子郵件、登錄頁面和感謝頁面中添加帶有指向您的社交資料鏈接的按鈕。

4.創建連續的內容流

要在社交媒體上取得成功，一致性是關鍵。 您需要在帖子之間沒有大的時間間隔或用過多的內容壓倒您的觀眾來建立品牌形象。

理想頻率很大程度上取決於您選擇的網絡。 在LinkedIn上，每週發布幾篇高質量的帖子可能就足夠了，而在Twitter上，一天發幾次推文是很正常的。 Instagram 快拍等臨時內容可讓您增加發佈內容的頻率。

為您的網絡制定一致的時間表和發佈時間也很重要。 例如，您可以在每週二下午 5 點與您的觀眾組織一次現場問答，以便觀眾習慣在那個時間進行聯繫。

5. 找到理想的發佈時間和日期

關於在社交媒體上發帖的理想時間已經進行了大量研究。 結論是，沒有適合所有情況的通用時間，但有許多因素需要考慮：

• 通常，連接的用戶越多，您的帖子的覆蓋面就越大。 研究每個社交網絡的使用模式以確定高峰時段，因為與 Instagram 相比，LinkedIn 上的習慣可能不同。
• 試驗你的品牌。 在不同時間安排類似的帖子，並隨著時間的推移分析結果。
• 請記住，提前安排帖子可以讓您在不付出額外努力的情況下達到高峰觀看時間。
• 最後，考慮目標受眾所在的時區。 對於以西班牙語發布的品牌，您可能有興趣定位西班牙和拉丁美洲的受眾。 在這種情況下，在西班牙下午和晚上發布的帖子將在這些用戶也在平台上活躍的時候到達美國。