社交媒体优化：它是什么以及它是如何工作的

社交媒体在在线战略中发挥着关键作用，是品牌定位的重要组成部分。 使用 SEO 工具出现在搜索引擎结果的顶部非常重要，但是如果不活跃在社交媒体上，公司的在线形象是不完整的。 这就是社交媒体优化或 SMO 发挥作用的地方。 让我们看看它由什么组成以及如何将其付诸实践。

什么是 SMO？

SMO 代表社交媒体优化，是指用于提高网站或品牌在不同社交媒体平台上的知名度的一套策略和技术。

SMO 在算法偏好来自用户个人联系人而不是品牌的内容的环境中利用社交媒体。 用户的内容越来越饱和，因此创建针对特定买家角色的帖子是一项挑战。

SMO、SEO、SEA 和 SMM 之间的区别

要将 SMO 置于上下文中，您必须将其与与品牌的 SEO 和社交媒体策略相关的其他首字母缩略词区分开来。

• SEO（搜索引擎优化）是一组用于改善网站在搜索引擎上的定位的策略和技术。 它结合了与网站优化（页面内 SEO）和提高外部声誉和入站链接（页面外 SEO）相关的技术。 搜索引擎优化通常需要一些时间才能产生结果，但对于长期品牌知名度来说，这是一项极好的投资。
• SEA（搜索引擎广告）涉及使用付费工具在搜索引擎上投放广告。 在大多数国家/地区，使用最广泛的工具是 Google Ads，它允许您在 Google 上创建广告活动。 您为每次点击或每千次展示付费，因此获得结果的速度比传统 SEO 快得多。
• SMM（社交媒体营销）包括社交网络内的所有付费和有机营销活动。 后者包括赞助帖子或在社交网络上以不同格式投放广告等策略。 它最大的优势之一是它提供的详细细分水平。 通过拥有大量有关用户的信息，您可以轻松触及目标受众。

社交媒体优化的好处

让我们快速了解一下 SMO 可以为您的公司带来的好处：

• 更高的可见性和覆盖范围： SMO 是针对与搜索引擎不同的渠道开发的，因此它可以在客户旅程的不同点覆盖用户。
• 改进的 SEO：虽然它们是不同的策略，但 SMO 可以对 SEO 产生积极影响。 通过在社交媒体上与目标受众分享相关内容，您可以更轻松地建立指向您网站的外部链接，从而提高您的网站在搜索引擎中的相关性。
• 更好地利用预算：如今，几乎所有的数字营销预算都包括社交媒体部分。 多亏了 SMO，您可以保证最大限度地使用此预算来提高知名度并为您的品牌吸引最佳客户。
• 将社交媒体更好地整合到您的品牌生态系统中：通过使用 SMO 最佳实践，您可以确保您的内容在您品牌的不同数字渠道中始终如一地分发。
• 饱和风险较小：内容营销近年来一直没有停止增长，这导致目标受众对类似内容变得饱和。 借助 SMO，您可以找到替代解决方案，以使您的内容真正相关并吸引最需要它的受众。
• 更好的客户关系管理：社交媒体允许您与现有和潜在客户建立直接关系，通过展示您更人性化的一面并促进快速灵活的客户服务来帮助提升您的品牌形象。
• 与客户的更多互动： SMO 旨在通过评论、喜欢、直接消息和其他反应来鼓励用户与您的品牌之间的直接互动。 这会在您的品牌和用户之间建立更紧密的联系，并有助于提高忠诚度。 同时，帖子收到的互动越多，算法就越能通过提高知名度来奖励您的品牌。

将社交媒体优化应用于您的品牌的技术

1. 选择合适的社交媒体平台

优化您在社交网络上的存在的第一种方法是决定您将在哪些平台上以及为什么。 目标是找到您的目标最喜欢的平台，这些平台不一定是具有最大全球影响力的平台。 您必须彻底研究用户的互联网使用习惯。

此外，请记住，最好在较少的频道上使用更密集和优化的存在，而不是尝试覆盖许多频道而不过多关注它们。

2.为您的买家角色创建相关内容

创建完整的买家角色对于数字营销至关重要。 您的理想客户的这种表示将帮助您更好地了解他们的需求和愿望。

买家角色将帮助您了解哪些帖子以及适当的格式和语气与您的目标最相关。

在创建内容时，还要考虑最大化用户分享它的可能性，无论是因为它的有用性和相关性，它产生强烈情绪的能力，还是因为它具有令人信服的行动号召。

3. 将社交媒体与您的其他策略相结合

社交媒体可以帮助您完成各种任务，从扩大网站和博客文章的覆盖面到收集有助于您改进产品的受众意见。

您应该同时使用其他品牌渠道来宣传您的社交媒体形象。 在您的电子邮件、登录页面和感谢页面中添加带有指向您的社交资料链接的按钮。

4.创建连续的内容流

要在社交媒体上取得成功，一致性是关键。 您需要在帖子之间没有大的时间间隔或用过多的内容压倒您的观众来建立品牌形象。

理想频率很大程度上取决于您选择的网络。 在LinkedIn上，每周发布几篇高质量的帖子可能就足够了，而在Twitter上，一天发几次推文是很正常的。 Instagram 快拍等临时内容可让您增加发布内容的频率。

为您的网络制定一致的时间表和发布时间也很重要。 例如，您可以在每周二下午 5 点与您的观众组织一次现场问答，以便观众习惯在那个时间进行联系。

5. 找到理想的发布时间和日期

关于在社交媒体上发帖的理想时间已经进行了大量研究。 结论是，没有适合所有情况的通用时间，但有许多因素需要考虑：

• 通常，连接的用户越多，您的帖子的覆盖面就越大。 研究每个社交网络的使用模式以确定高峰时段，因为与 Instagram 相比，LinkedIn 上的习惯可能不同。
• 试验你的品牌。 在不同时间安排类似的帖子，并随着时间的推移分析结果。
• 请记住，提前安排帖子可以让您在不付出额外努力的情况下达到高峰观看时间。
• 最后，考虑目标受众所在的时区。 对于以西班牙语发布的品牌，您可能有兴趣定位西班牙和拉丁美洲的受众。 在这种情况下，在西班牙下午和晚上发布的帖子将在这些用户也在平台上活跃的时候到达美国。