商業博客快速指南

這篇文章是由我們超級明星數字代理寫作團隊的 Brendan Swalm 和 Kathleen Kelly 撰寫的。

萬維網上有很多內容，這是有充分理由的。 消費者正以極快的速度訪問搜索引擎，以查找有關各種產品和服務的信息，而博客對他們來說是知識和資源的重要集合。 如果您曾經想過為您的企業創建自己的博客，或者您正在考慮為其他企業管理博客，這裡有您需要知道的一切（以及如何知道他們是否需要）。

您的客戶需要商業博客嗎？ （提示：是的！）

啊，普遍的問題。 幸運的是，我們已經為您找到了答案。 既然你在這裡，你可能已經知道了。

您需要為您的企業或您的客戶創建博客嗎？ 考慮到我們將以盡可能最長的形式（博客形式）回答這個問題，是的。 這就是為什麼。

你會取悅谷歌眾神

想登上 Google 的第一頁嗎？ 博客可以提供幫助。 Google 喜歡活躍的博客。 當您將博客標題和內容與適用的 SEO 結合在一起時，您可以提高您的 Google 排名。 如果您使用他們的博客這樣做，那意味著您將獲得更多網站訪問量，從而獲得更多業務訪問量！ 更重要的是，谷歌喜歡有規律活動的網站，所以按時間表發帖也會提高你的 SERP 排名。

當您建立自己的網站時，請牢記這一點：當您搜索與您的業務相關的問題時，您的競爭對手是否首先出現？ 通過在您的網站上包含內容豐富且引人入勝的博客，以豐富的內容打敗他們。

您將確立自己的專家地位

誰比您更了解您的業務？ 沒有人！ 您是您所在領域的專家，您可以通過商業博客教育您的客戶。 你們的服務如何運作？ 該領域正在發生什麼樣的發現？ 人們閱讀可以吸引和教育他們的內容，兩者都這樣做！ 您的業務並不乏味，博客是證明這一點的機會。 創建一致的、有價值的內容向您的客戶證明您對他們的投資以及你們之間建立的關係 (Investopedia)。

這引出了我的下一點……

你會建立信任

消費者傾向於選擇他們信任的品牌。 一旦您成為所在領域的專家，人們就會信任您的企業。 你已經給了他們一些有價值的東西：信息。 博客可以成為客戶的真實來源，無論他們熟悉您的品牌還是第一次發現它。

有很多方法可以通過商業博客提高品牌信譽。 教您的客戶如何使用產品，或展示如何充分利用您的服務。 發布行業新聞。 最重要的是，連接。 博客是一種讓客戶了解您的業務動態的個人方式 (Lifehack)。 考慮按計劃寫博客以創造可預測性——這樣觀眾就會知道什麼時候期待內容！

人們也喜歡有一定透明度的企業。 博客是交流業務動態的好方法。 如果時間發生變化，或者您要搬家，那麼博客是發布該公告的絕佳渠道！

您將擁有社交媒體的可推廣內容

您確實有社交媒體，對嗎？ 如果您不這樣做，請以此為契機開始吧！ 如果有一件事是肯定的，那就是商業博客和社交媒體頁面可以攜手合作。 一旦您幫助確立了自己的專家地位，現在就將專家內容分享給大眾！ 想出社交媒體的當前內容可能很困難，但如果您保持定期博客，您將始終有東西要發布。

更重要的是，相關的博客內容是提高社交媒體頁面參與度和活躍度的好方法。 定期使用社交媒體的活躍用戶超過 23 億，而且這個數字還在不斷上升。 給他們一些話題！

也不要害羞。 根據 Entrepreneur 的說法，不宣傳您的內容是您在博客中可能犯的最大錯誤之一。 分享出去！

您將創造更多潛在客戶

如果做得好，擁有商業博客可以幫助您將潛在客戶轉變為客戶，甚至可以吸引更多人加入您的業務。 擁有活躍博客的企業比沒有活躍博客的企業多獲得 67% 的潛在客戶。 這是一個顯著的增長！ 當您持續創建有價值的內容來教育人們並幫助他們解決問題時，他們將與您客戶的品牌建立個人聯繫。 這種情感聯繫是創造回頭客的原因。 如果您正在尋找博客的投資回報率——就是這樣。

博客是不斷給予的禮物。 一旦您創建了內容，它就會在互聯網上被無限制地共享和轉發。 好的內容將繼續使您的業務受益——過去的每一天只會給他們的頁面帶來更多的瀏覽量和參與度。 內容越好，您的觀眾就越多。 互聯網無處不在，但您可以通過商業博客開闢自己的一席之地。 從本質上講，博客就是信息，這是最強大的貨幣。 最好的事情是博客不會消失。

所以，既然我們已經討論了為什麼需要一個博客，現在是時候開始討論如何實現它了。 你不認為我們只是讓你懸而未決，是嗎？

為樂趣和利潤而寫博客：如何為企業寫博客

因此，您的企業已決定跨入博客圈。 偉大的！ 正如我們上面所討論的，博客可以使企業受益的原因不勝枚舉。 然而，商業博客世界可能仍然感覺像是未知領域。 博客應該討論什麼？ 應該發布多少帖子，多久發布一次？ 不管怎樣，到底是誰會去讀這些東西？ 這個關於博客（元博客？）的博客將幫助您快速創建及時和新鮮的博客，以滿足需求並吸引讀者的注意。

打好基礎

一個偉大的博客從一個偉大的計劃開始，計劃階段是您首先回答重要問題的地方，這些問題將決定您寫什麼，為誰寫，以及為什麼要寫。 在啟動打字機之前，請務必確定以下問題的答案：

• 從買家角色開始——誰會對您的企業所說的內容感興趣？ 他們的痛點是什麼，他們的產品或服務如何解決這些痛點？ 將內容定位到特定的讀者群可以使其更有可能被看到（和共享）。
• 制定與買方角色相關的關鍵字列表。 他們在尋找解決方案時會使用什麼樣的搜索詞？ 了解正確的關鍵字並加以使用可以優化您的博客，指導您的寫作過程並使您的副本保持一致。
• 決定你的發帖頻率——你多久寫一次？ 正如我們之前提到的，您的內容越新鮮、越頻繁，您向讀者提供的內容就越多，Google 的網頁排名就越有利於您的網站。
• 設定短期和長期的可衡量目標。 您是希望擴大您的電子郵件列表並培養新的潛在客戶，還是專注於讓您品牌的聲音在您的領域內得到信任和權威？ 無論您確定的目標是什麼，請確保您還確定了衡量進展的可靠指標。

選擇你的主題

簡單地編寫產品功能或推銷推銷可能很容易，但重要的是要記住，這些博客的主要目的是為您的受眾提供價值，而不是向他們銷售。 再看看買家角色和他們的痛點，並將它們歸類。 這些類別及其相關角色將集中您的寫作並指導您使用關鍵字來優化帖子提供的 SEO 提升。 從這裡開始，您可以開始討論一些一般性主題。

博客靈感的另一個重要來源是您現有的客戶群。 想想您定期回答的客戶問題的種類。 其中許多代表了常見的痛點，並且可以很容易地變成完整的博客文章。 對於每一位進來或發送電子郵件並提出常見問題的客戶，想像一下有多少人將他們的查詢輸入 Google 以尋找答案！

例如，一家家具店可能會寫一篇博客，介紹皮革、乙烯基和織物內飾之間的耐用性差異，或者不同類型的床墊及其支撐水平。 回答常見問題並為讀者提供他們可以採取行動的信息的內容豐富的帖子將在搜索引擎上排名更高，並將您的業務定位為讀者可以信任的信息來源。

內容（而非複制）為王

把文案寫下來是一回事，但如果沒有內容來補充文案，博客就會像骨頭一樣枯燥。 您的副本所支持的內容最重要的是使博客與您的競爭對手區分開來，並推動解決他們的讀者問題。 最好自己製作，但對於那些不收集數據或僱用設計團隊的人來說，那裡有很多資源。

以圖表和信息圖表的形式提供相關且經過證實的統計數據——這些可以增加帖子的可信度，並且在使用得當時可以提供震撼力。 使用視覺分解文本。 精心挑選的一兩張圖片可以打破純文本的單調，並為觀眾接收到的信息添加一個視覺框架。 最後，使用屏幕截圖或照片來展示您的解決方案。

請記住，目標是提供價值，而不是出售。 讀到博客的結尾，感覺就像剛剛讀了一個很長的廣告，這意味著您不會為了任何信息或權威而回來。 您的讀者從帖子中學到的越多，當他們有其他問題需要回答時，他們就越有可能返回博客。

來龍去脈是什麼？

講述引人入勝的故事（並寫出活潑的標題）。 Narrative 是一個強大的工具，我們很早就知道如何在銷售和營銷中使用它。 博客也是如此。 將從衝突到解決的過程視為一段旅程，可以使聽眾更容易接受共享的信息，並將其置於熟悉且令人難忘的框架內。

從選擇敘述聲音開始。 關於企業的軼事和故事可以使用第一人稱的聲音來吸引讀者，並展示一種獨特的克服挑戰的方式，其他人可以從中學習並付諸實踐。 第二人稱（如本博客中使用的）允許讀者在您提供解決方案時想像自己正在執行您的解決方案，而第三人稱適合傳達有關業務如何成為另一個客戶成功的一部分的故事. 利用買家角色和他們面臨的挑戰來講述能夠吸引觀眾的故事，並展示您的企業如何融入他們的生活。 博客文章不必像小說一樣閱讀，但將相關信息付諸實踐將有助於將博客從演講變成成功的故事。

[nosyndicate][clickToTweet tweet="第一人稱、第二人稱還是第三人稱？在#businessblogging 時，每個人都提供獨特的視角！" quote="第一人稱、第二人稱還是第三人稱？在#businessblogging 時，每個人都提供了獨特的視角！"][/nosyndicate]

分享是關懷

你寫了一些你可以引以為豪的東西，所以一定要把它放在那裡！ 還記得我們說過社交媒體可以與博客攜手合作嗎？ 在您的其他營銷渠道上分享新的博客文章，並努力吸引 Google 員工以外的讀者和網站的常客。 利用您的社交媒體追隨者來擴大博客的受眾還有一個額外的好處，即追隨者發現有用或有趣的新帖子總是很容易與他們自己的網絡分享。 越多的讀者將企業視為值得信賴的信息來源，就越好！

此外，商業博客可以（也應該）相互鏈接。 如果信息重疊或博客文章解決類似問題，請將它們相互鏈接！ 敬業的讀者總是準備好了解更多信息，證明您有更多信息可以提供從來都不是壞事。

完成強

最後但同樣重要的是，通過號召性用語將內容帶回家。 您是否曾經讀到一篇有趣的文章、操作指南或博客文章的結尾，並充滿了立即測試所學知識的靈感？ 雖然博客的目的不是為了銷售，但重要的是要給讀者一些可以參與的東西，讓他們採取行動並應用他們的新知識。 無論是更多內容、產品或促銷鏈接，還是聯繫表，您的讀者都可以根據他們的靈感採取行動，您也可以跟踪參與度並將讀者轉化為潛在客戶。 雙贏！

希望這個博客既能激發您開始撰寫商業博客的靈感，又能為您提供正確完成工作的工具！ 您知道，活躍的博客對各種企業都有各種好處，例如提升搜索引擎優化、在客戶群中建立信任、產生更多潛在客戶以及為社交媒體渠道提供出色的可共享內容。 現在，通過遵循這些博客提示，您應該可以通過引人入勝的故事、引人入勝的內容和有價值的信息來激發您自己的讀者，從而將您的業務定位為可靠的信息來源。

內容豐富，責任重大。 你會寫什麼博客？