如何通過使用模式標記來提高您的 SEO

已發表: 2019-12-16

架構標記很可能是您的企業錯過的最大 SEO 機會。

在本文中，我們將討論模式標記如何以一種使其對搜索引擎更有用並為網站創造 SEO 優勢的方式構建網頁上的數據。 我們將討論一些將模式標記添加到 wen 內容的方法，以及如何使用 SEO 工具來衡量其效果。 最後，我們將通過四步流程向您介紹如何使模式標記成為內容營銷人員日常工作的一部分。

什麼是結構化數據？

結構化數據是以某種格式編寫的網站代碼，可以告訴搜索引擎網頁內容的用途。 這有助於搜索引擎使用適當的展示功能將內容提供給正確的用戶。

搜索引擎嚴重依賴結構化數據來提供他們以特殊方式呈現內容所需的確定性水平——例如，作為特色片段或語音搜索結果。

以下示例說明了帶有結構化數據的網頁內容如何顯示在 Google 搜索結果中：

在這個例子中，前三個結果的網頁源代碼中使用了結構化數據來告訴搜索引擎該內容是一個食譜。 谷歌在搜索結果中顯示內容的方式會相應改變。

結構化數據如何工作？

結構化數據描述了網頁中特定內容部分的用途和屬性。 當搜索引擎在網頁的源代碼中看到結構化數據時，它可以改變它使用網頁內容的方式。 從訪問者的角度來看，結構化數據不會影響網頁的外觀或行為。

結構化數據中使用的語言取自稱為模式標記的微數據術語詞彙表。 谷歌、必應和雅虎！ 都具備閱讀模式標記的能力，並且可以根據其規範以特定方式使用 Web 內容。

什麼是 JSON-LD 模式標記？

JSON-LD 是 Google 搜索支持的最流行的架構標記格式。 以下是來自 Google 搜索開發者博客的 JSON-LD 的簡短技術描述：

“嵌入在頁面頭部或正文中的 <script> 標記中的 JavaScript 符號。 標記不與用戶可見的文本交錯，這使得嵌套數據項更易於表達，例如事件的 MusicVenue 的 PostalAddress 的 Country。 此外，當 JSON-LD 數據動態注入頁面內容時，Google 可以讀取它，例如通過 JavaScript 代碼或內容管理系統中的嵌入式小部件。”

最重要的是要知道 JSON-LD 是 Google 搜索推薦的結構化數據格式。 這很可能是您最終用來提升 SEO 的結構化數據格式。

如果您想查找它們，Google 搜索支持的其他結構化數據格式是 Microdata 和 RDFa

架構標記如何改善 SEO？

從 SEO 的角度來看，模式標記可以增加重要的價值。

根據 Searchmetrics 的數據，36.6% 的搜索關鍵字會帶來至少一個源自模式標記的精選片段。 這通常包括搜索結果頂部的“0 排名”特色片段。

儘管在高級搜索位置中使用模式標記的內容很普遍，但只有少數註冊域經常使用模式標記（我們看到的估計值低至 0.3%）。

換句話說，模式標記是將您的內容置於 SERP 頂部的大好機會——而且只有少數網站管理員將其作為目標。

使用模式標記的整體 SEO 回報似乎相當可觀。 Searchmetrics 的研究表明，使用模式標記的網頁的平均排名比不使用模式標記的網頁高 4 個頁面。

如何將架構標記添加到網頁

將架構標記添加到 Web 內容有兩種不同的方法。

如果您是 Web 開發人員，或者您擁有開發人員的技能，您可以選擇通過編輯網頁源代碼手動將架構標記添加到 Web 內容。 這種方法使您可以很好地控制模式標記，但它可能不是最有效的選擇。

Google 提供了有關如何為一系列內容類型創建架構標記的詳細信息。

如果您沒有 Web 開發技能，最好的方法是使用模式標記工具，它基本上可以為您完成所有編碼。 一個很好的例子是 Google Structured Data Markup Helper，這是一個基於 Web 的工具，可用於生成與文章、事件、電影、餐館、書評、職位發布、產品、軟件應用程序、數據集、本地企業、問題相關的模式標記和答案頁，或電視劇集。

圖片：加載到結構化數據標記助手中的 targetinternet.com 內容

結構化數據標記助手使用起來非常簡單。 以下是如何開始：

  1. 轉到結構化數據標記助手網頁；
  2. 確保選擇了“網站”選項卡；
  3. 選擇相關數據類型，例如“文章”、“產品”或“本地商家”；
  4. 輸入您的網頁 URL，然後單擊“開始標記”。
  5. 您現在應該會在屏幕上看到您的網頁，以及與您選擇的數據類型相關的數據項的空規範。
  6. 單擊“添加缺少的標籤”按鈕。 您現在將能夠處理您的網頁內容、選擇內容元素並分配要匹配的標籤。

完成標記後，該工具將為您的網頁生成更新的 HTML，將現有網頁 HTML 與新的架構標記相結合。

最後，您可以通過添加新的 HTML 來更新您的網頁。 這可能是您可以通過 CMS 中的 HTML 編輯器自己完成的事情，也可能是您為開發團隊提出的問題。

使用插件自動創建模式標記

通過在內容管理系統 (CMS) 上安裝模式標記插件，可以簡化向網頁添加模式標記的任務。 這將為您提供一種可訪問的方式來將架構添加到您的內容，同時您在網站的後端起草和上傳它。

可供您選擇的插件將根據您對 CMS 的選擇而有所不同。

根據用戶評分，最好的 WordPress 模式標記插件是 Hesham 的 Schema。 該插件將 JSON-LD 結構化數據添加到 WordPress 後端中的內容中——這是一種比使用 Google 結構化數據標記助手更有效的方法。 此處列出了更多適用於 WordPress 的模式標記插件。

大多數流行的 CMS 都提供了模式標記插件。 例如，如果您使用 Craft CMS，那麼 Rias 的 Schema 是一個不錯的選擇。 搜索 [your CMS] + 'schema markup plugin' 找到一些選項。

使用模式標記測試器檢查您的工作

在部署之前使用模式標記測試器檢查模式標記是一種很好的做法。

我們首選的選項是 Google 結構化數據測試工具。 該工具不僅免費且用戶友好； 它的設計也清楚地考慮了最重要的搜索引擎（對於大多數企業而言）。

該工具易於使用，既可用於檢查帶有新添加的架構標記的待處理網頁代碼，也可用於測試已發布的已包含結構化數據的網頁。 當您登陸 Google 結構化數據工具時，選擇“獲取 URL”或“代碼段”（如果適用）。

模式標記：技術細節

如果您對模式標記的更多技術方面感興趣，那麼接下來的幾節適合您。 如果沒有，請跳到結論。

在 HTML 中，內容部分使用 <div> 和 </div> 標籤進行分割。 <div> 位於該部分的開頭； </div> 放在最後。

為了確定網頁的某個部分是搜索引擎應該知道的一種內容，我們需要將itemscope元素添加到該部分的開始 <div> 標記中，如下所示：

<div 項目範圍>

接下來，我們需要在 itemscope 元素之後添加一個itemtype來指定內容項的類型。

itemtype 可以是 600 多種內容類型中的任何一種，這些內容列在 schema.org 的有關模式組織的文檔中。 Itemtype 作為 URL 添加到代碼中，鏈接回 schema.org。 如果描述的內容是“產品”類型，則可能如下所示：

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

每個模式類型都有一組獨特的屬性。 在“電影”類型內容的情況下，這些包括演員、導演、持續時間和門時間。 在“食譜”類型的內容中，可用的屬性包括烹飪時間、營養和食譜說明。

我們需要在一段內容中指定項目的屬性，以便搜索引擎可以充分利用這些信息。 這可以通過將itemprop屬性添加到部分中的內容來完成。

這是一個“電影”類型內容 HTML 的示例，帶有 itemprop 屬性：

<div itemscope itemtype =”http://schema.org/Movie”>

<h1 itemprop=”name”>頭像</h1>

<span>導演：<span itemprop=”director”>James Cameron</span>（生於 1954 年 8 月 16 日）</span>

<span itemprop=”genre”>科幻小說</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop=”trailer”>預告片</a>

</div>

這些是模式標記的基本構建塊。 在 Schema.org 的文檔中可以找到更多詳細信息。

了解有關架構標記的更多信息

Schema 標記是由 Google、Bing、Yahoo! 合作創建的。 和 Yandex，以滿足四大搜索巨頭對更好技術的共同需求，以促進高級功能，如特色片段和語音搜索。 您可以在 Schema.org 上找到更多關於模式標記、其規則及其持續發展的信息。

衡量模式標記的效果

我們可以通過查看添加結構化數據的內容是否最終將其列為特殊搜索功能來衡量模式標記的 SEO 影響。

我們可以使用的一個工具是高級網絡排名 (AWR)，這是一種基於訂閱的 SEO 工具，專門用於跟踪網站在世界某些地區的某些搜索關鍵字在不同搜索引擎上的排名情況。 例如，如果 Target Internet 想在加拿大有人搜索“數字營銷培訓”時找出其網站在 Bing 搜索結果中的排名，我們可以使用 AWR 來找出答案。

當您在 AWR 中跟踪關鍵字的排名時，如果您的網站佔據了相關的精選片段列表，您將在該關鍵字旁邊看到一個形狀像皇冠的特殊符號。 因此，通過使用添加的結構化數據監控與您的內容相關的關鍵字，您可以了解您的架構標記是否正在轉化為特色片段中的更大可見性。

AWR 還具有“SERP 功能可見性”功能，可讓您通過指定關鍵字的特色片段輕鬆監控可見性水平的整體變化。 這是模式標記 SEO 成功的一個很好的頂級衡量標準。

如果您沒有時間或預算來使用 AWR 之類的工具，測試模式標記效果的更簡單（但更有限）的方法是通過您的網絡瀏覽器，然後查看您的網站是否顯示為搜索功能。

在我們的 SEO 工具評論中閱讀有關 AWR 的更多信息：高級網絡排名。

Target Internet 將模式標記添加到營銷工作流程的 4 A 流程

結束本指南，讓我們通過 Target Internet 的簡單四步過程，使模式標記成為營銷人員工作的常規部分。

  1. AUDIT 以識別相關內容。 確定在您的網站和/或博客上發布的哪些內容屬於 Schema.org 類型，例如地點、人物、動作、食譜。 查閱 Schema 的類型列表，然後列出可以將模式標記添加到內容的實例。
  2. 使用本文中討論的方法之一，將模式標記添加到相關的現有內容和持續的新內容中。 我們建議使用 CMS 插件或 Google 的結構化數據標記助手。
  3. 在發布之前使用 Google 結構化數據測試工具批准您的架構標記。
  4. 通過測量用戶輸入相關查詢時您的內容出現在特殊搜索功能中的頻率來評估添加架構標記的效果。  

4 As過程將幫助您將模式標記添加到您的內容並衡量效果，而無需任何編碼知識。

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