提高播客排名的 12 種方法

哪些 SEO 原則適用於播客？ 播客劇集應該何時、何地以及多久發布一次？ 聽眾評論和收視率如何幫助節目在播客搜索結果中排名更高？

找出這些問題的答案以及更多問題，因為我們分享了 12 個關鍵策略，這些策略幫助我們使我們的節目 The Digital Marketing Podcast 成為 iTunes 上排名前 10 的商業播客。

1.播客搜索引擎優化

播客搜索引擎的方法非常基礎，由文本搜索和用戶反應驅動。 他們的算法根本沒有太多需要考慮的因素——與常規搜索算法相比，後者可以考慮網頁上的副本以及指向和指向網頁的鏈接。

節目和劇集標題對於使播客易於查找至關重要。 這意味著標題應盡可能與人們搜索的查詢相匹配。

做到這一點的最好方法是使標題準確和字面意思。 例如，我們將播客命名為“數字營銷播客”。 沒有獎品猜測它是關於什麼的。

這也適用於劇集。 給每個人一個標題和描述，清楚地告訴用戶他們會從聆聽中得到什麼。

關鍵字研究對於為播客提供良好的搜索可見性至關重要——遠遠超過目前書面網絡內容的情況。 使用關鍵字研究工具，如 Google Trends、Keyword S****** 或 Answer The Public 來查找與您的內容相關的關鍵字，您可以在節目標題中使用這些關鍵字。 您通常應該以使用搜索量高的關鍵字為目標，因為這些關鍵字在播客搜索結果中的潛在可見度最高。

並非每個播客都可以有文字名稱。 一些播客希望通過創意標題和利基參考來激發聽眾的想像力，而另一些播客會發現與其主題領域相關的最佳關鍵詞已被其他播客採用。 如果您屬於這兩個陣營之一，這使得劇集標題和描述準確並使用適當的關鍵字（但不是關鍵字填充）進行優化尤為重要。

2. 詢問評分和評論

評論和評級是播客搜索算法中使用的另一個關鍵排名因素，包括 iTunes / 蘋果播客。 通過增加播客聽眾評論的數量和改善情緒，可以提高其在目錄中的可見性。

鼓勵評論和評分的最簡單方法是在播客劇集中向聽眾請求。 包含標註的好地方是在每一集的簽收中，例如：

“你一直在聽 [PODCAST NAME]。

“如果你還沒有，請在 iTunes 上給我們一個快速的評論和評分，別忘了你可以在 Facebook 和 Twitter 上關注我們。

“下週見，同一時間，同一地點。”

大多數聽眾理解並容忍這樣的請求，尤其是當他們在他們喜歡聽的一集結束時。

這是請求評論的一種非常基本的方法。 一些播客走得更遠，使用以下策略：

• 在每集的開始和結束時請求評論和評分；
• 解釋如何審查的過程。 有些聽眾可能以前從未留下過播客評論，所以請一步一步地把它拼出來；
• 提供獎勵，例如前三名留下評論的人免費贈送禮物；
• 向留下評論的人大喊大叫；
• 在您自己的域上創建一個短鏈接，重定向到 iTunes 評論頁面，例如 www.podcastname.co/reviews
• 一位播客以對他的播客的播客評論為基礎，興高采烈地構建了他的整個節目。 在撰寫本文時，他已經有 43 集。 查看播客評論評論播客

毫無疑問，這些策略將比其他策略更適合某些播客的聽眾，並且在吸引更多評論和推遲某些聽眾之間總會存在某種程度的權衡。 如果您決定嘗試這樣的策略，則可以通過在劇集發布後尋找新評論的高峰和失去的訂閱者來大致了解它們的正面和負面影響。

您可以使用“我的播客評論”之類的服務來監控評論，該服務讓用戶“查看和分享來自每個國家/地區的所有播客評論”。 如果您曾嘗試監控 iTunes/Apple 播客中的評論，您很可能只會看到您所在國家/地區的 iTunes 商店中留下的評論並登錄。 要查看其他國家/地區的評論，您必須查看其他商店。 （頂端提示 - 在您的 iTunes 商店視圖的右下方，您應該會看到一個小的圓形國旗 - 單擊它以更改視圖。要從多個國家/地區的 iTunes 商店中獲取所有評論需要大量工作，這就是為什麼我的播客評論服務非常方便。我的播客評論的免費版本匯集了您最近的 30 條評論，而該工具的訂閱版本（$55-$275pa）提供完整的評論存檔，以及評論排序和過濾等功能。

無論您使用免費工具還是基於訂閱的選項，監控都將幫助您了解您獲得更多評論的努力有多成功。 當他們發現您的節目的新評論非常有用時，您會收到非常方便的電子郵件更新。

3. 在社交媒體上推廣播客

社交鏈接可以建立知名度、增加流量並可以提高播客在普通搜索引擎上的知名度。

有很多方法可以通過社交推廣播客，包括：

• 為播客製作專門的個人資料；
• 通過相關業務資料上的帖子推廣播客；
• 在 Facebook Live 上錄製播客劇集（不適合通常需要編輯的節目）；
• 通過贊助帖子提高知名度；
• 為播客的聽眾/訂閱者創建一個社交媒體組。

據 Music Oomph 報導，播客聽眾相對可能在社交媒體上關注他們最喜歡的品牌。 這表明圍繞社交播客建立社區可能是一個富有成效的探索選擇。

4. 在 Apple Podcasts Connect 中監控劇集表現

與任何數字營銷活動一樣，持續測量對於了解播客的成功方式以及需要改進以幫助它們成長的方式至關重要。

Podcasts Connect 是 Apple 的工具，供播客創作者管理和提交他們的節目到 iTunes。 它帶有一個分析功能，可以告訴你有多少獨特的設備收聽了一個節目或劇集，每台設備的平均收聽時間，以及人們收聽的總時間。 可以按特定日期、月份或自定義日期範圍查看數據，最多可追溯到 90 天。

如需更深入的分析，請查看第三方播客分析工具，例如 Chartable 和 Podtrac。

5.鼓勵聽眾訂閱

就其對播放量、參與度、品牌忠誠度和播客排名的影響而言，訂閱者比一次性聽眾更有價值。 播客擁有的訂閱者越多越好。

與評論和評分的情況一樣，鼓勵訂閱的最佳方式是在您的劇集中定期要求聽眾訂閱。 這樣做的策略包括在您的簽收中提及訂閱，解釋如何訂閱等等。

激勵訂閱的一個好方法是讓訂閱者提前訪問您的劇集。 只要確保讓聽眾意識到你正在這樣做。

6.創造精彩的內容

“如何創建出色的播客內容”本身就是一個完整的主題。 有很多成功的方法，這些方法可能會因您的品牌、受眾、主題和主持風格而異。

對於大多數播客來說，一個很好的指導是注意優化你的節目筆記和腳本，因為這些將定義你滿足聽眾興趣和提供內容的能力。 我們建議使用 SEMrush SEO Writing Assistant 編輯您的筆記，這是一個免費的 Google Docs 擴展，可以幫助您使用搜索關鍵字優化您的內容，編輯過於復雜的句子和單詞，並調整您的受眾的易於理解性。 這將有助於保持您的內容緊湊、主題化和量身定制。

另一個很好的建議是保持你的介紹簡短。 整個行業對理想的介紹長度的看法各不相同，但大多數播客的目標似乎是 30 秒左右。 根據我們的經驗，少即是多！ 你需要足夠的時間來表達你的觀點並將聽眾吸引到這一集中，但這樣做的時間太長，你可能會被淘汰。 將介紹音樂保持在最低限度——這很少是人們聽的原因！

7. 讓您的節目在盡可能多的目錄中列出

人們查找播客的最流行方式之一是在在線目錄中搜索。 其中有很多，這意味著播客需要在多個目錄中列出他們的節目，如果他們要盡可能地覆蓋最廣泛的觀眾。 專業的播客託管公司將幫助實現這一目標。 我們將 Libsyn 用於我們所有的播客，它們非常適合讓分髮變得輕而易舉，但如果您想在其他地方託管並投入大量精力，以下是推薦的目錄列表，可將您的播客上傳到：

• Spotify
• 蘋果播客
• 縫合器
• 谷歌播放
• 調入
• 聲雲
• RSS（創建提要）

8.為節目製作網頁或網站

一些通過谷歌或必應等搜索引擎尋找播客的人會更傾向於點擊進入一個專門的網站，而不是像 iTunes 這樣的媒體播放器。 因此，為了最大限度地提高您通過自然搜索獲得的流量、播放次數和訂閱者，您需要為您的節目提供一個自己的網站。 大多數專門的播客託管公司將為您提供專門的播客節目網站。

如果您已經為您的企業建立了一個網站，您可能希望將您的播客合併為該網站的登錄頁面。 或者，創建一個簡單的專用網站，通過嵌入式播放器快速輕鬆地訪問您的劇集，大多數專門的播客託管公司也可以為您提供。 [https://www.libsyn.com/]

8. 定期發布

通過定期發布播客劇集——每天、每週、每兩週或每月在預期的時間——可以讓收聽節目成為人們日常生活的一部分。

這有助於保持聽眾的忠誠度，因此對於增加播客的受眾和個人資料至關重要。 常規劇集鼓勵習慣性收聽，習慣性收聽使您獲得的每一個新聽眾對播客的發展都更有價值。

我們傾向於發現每週一次是保持聽眾參與的正確間隔。 2017 年，當我們將劇集頻率從每兩週提高到每週時，我們的播放次數是這樣的：

您為更頻繁地發布所付出的代價是增加了工作量，播客確實需要小心避免過度使用——否則會有劇集製作被匆忙製作的風險，從而導致質量下降。 也就是說，更頻繁地記錄可能會幫助您的團隊在他們所做的事情上變得更好、更有效率。 因此，雖然製作更多劇集意味著更多工作，但也可能意味著提高生產力。

10.讓有影響力的人參與進來

邀請客人出現在您的播客中可以使播客的營銷和播客內容本身受益。

明顯的營銷優勢是，邀請來賓可以讓播客在該人的觀眾中可見。 通過採訪相關行業的權威人士，您可以將您的節目展示給可能最終訂閱和定期收聽的新聽眾。

大多數影響者不會只出現在任何舊播客上。 事實上，播客創作者應該提供以下所有內容，以使受訪者的交易更加甜蜜：

• 聽眾人數（或者如果您還沒有很多聽眾，根據播客的營銷計劃預測您未來的聽眾人數）；
• 在劇集中推廣新項目的機會，例如書籍、網站、博客、他們自己的播客等；
• 詳盡的簡報。 提前了解面試的基本原理有助於面試者大放異彩；
• 高產值。 讓您的採訪成為您的客人可以引以為豪的事情——因為這不僅會很好地反映在您的節目中，還會鼓勵客人與他們的觀眾分享這一集。

通過為有影響力的人鋪開紅地毯，您將獲得的主要好處是接觸他們的觀眾，他們可能會成為新的聽眾。

另一個激勵因素是採訪可以製作出很棒的播客內容。 有些節目，例如創業播客 Mixergy，每集都有不同的嘉賓。 其他的，比如我們自己的數字營銷播客，有一些有客人的劇集，有的沒有。 在我們看來，像這樣混合在一起有助於保持格式新鮮，同時保持節目的身份。

11.優化你的圖片

播客網頁加載速度對聽眾和搜索引擎都很重要。

提高加載速度的一種相對簡單的方法是優化您的節目作品以及在您的網站上隨劇集發布的任何圖像。 您可以首先使用 Google 的免費工具 Squoosh.app 壓縮您的圖像，該工具可提供您選擇的壓縮設置將如何影響您正在壓縮的圖像的實時預覽。

有關此主題的更多信息，請閱讀我們的 Squoosh 完整指南：它是什麼以及如何使用它？

12. 廣泛聆聽

鑑於播客搜索可見性主要基於播放次數和聽眾反應，任何使您的播客更好的東西都可能會提高其搜索排名。

考慮到這一點，你可以做的最好的事情之一就是讓你的播客排名更高，就是從盡可能多的優質播客那裡獲得靈感。 這可能意味著聆聽從你應該知道的異想天開的東西，到 S-Town 和 Serial 的迷人、堅韌不拔的真實生活故事，再到你會在 Exponent 上找到的對技術發展的精彩分析。

如果一個播客獲得了很高的知名度、大量的聽眾和大量的好評，那麼它可能會教給你一些東西。

我們希望這一技術綜述將幫助您擴大受眾群體並在 pod-o-sphere 中吸引更多人的耳朵。 如果您喜歡它，請查看我們關於播客營銷策略的書

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