如何通过使用模式标记来提高您的 SEO

已发表: 2019-12-16

架构标记很可能是您的企业错过的最大 SEO 机会。

在本文中，我们将讨论模式标记如何以一种使其对搜索引擎更有用并为网站创造 SEO 优势的方式构建网页上的数据。 我们将讨论一些将模式标记添加到 wen 内容的方法，以及如何使用 SEO 工具来衡量其效果。 最后，我们将通过四步流程向您介绍如何使模式标记成为内容营销人员日常工作的一部分。

什么是结构化数据？

结构化数据是以某种格式编写的网站代码，可以告诉搜索引擎网页内容的用途。 这有助于搜索引擎使用适当的展示功能将内容提供给正确的用户。

搜索引擎严重依赖结构化数据来提供他们以特殊方式呈现内容所需的确定性水平——例如，作为特色片段或语音搜索结果。

以下示例说明了带有结构化数据的网页内容如何显示在 Google 搜索结果中：

在这个例子中，前三个结果的网页源代码中使用了结构化数据来告诉搜索引擎该内容是一个食谱。 谷歌在搜索结果中显示内容的方式会相应改变。

结构化数据如何工作？

结构化数据描述了网页中特定内容部分的用途和属性。 当搜索引擎在网页的源代码中看到结构化数据时，它可以改变它使用网页内容的方式。 从访问者的角度来看，结构化数据不会影响网页的外观或行为。

结构化数据中使用的语言取自称为模式标记的微数据术语词汇表。 谷歌、必应和雅虎！ 都具备阅读模式标记的能力，并且可以根据其规范以特定方式使用 Web 内容。

什么是 JSON-LD 模式标记？

JSON-LD 是 Google 搜索支持的最流行的架构标记格式。 以下是来自 Google 搜索开发者博客的 JSON-LD 的简短技术描述：

“嵌入在页面头部或正文中的 <script> 标记中的 JavaScript 符号。 标记不与用户可见的文本交错，这使得嵌套数据项更易于表达，例如事件的 MusicVenue 的 PostalAddress 的 Country。 此外，当 JSON-LD 数据动态注入页面内容时，Google 可以读取它，例如通过 JavaScript 代码或内容管理系统中的嵌入式小部件。”

最重要的是要知道 JSON-LD 是 Google 搜索推荐的结构化数据格式。 这很可能是您最终用来提升 SEO 的结构化数据格式。

如果您想查找它们，Google 搜索支持的其他结构化数据格式是 Microdata 和 RDFa

架构标记如何改善 SEO？

从 SEO 的角度来看，模式标记可以增加重要的价值。

根据 Searchmetrics 的数据，36.6% 的搜索关键字会带来至少一个源自模式标记的精选片段。 这通常包括搜索结果顶部的“0 排名”特色片段。

尽管在高级搜索位置中使用模式标记的内容很普遍，但只有极少数注册域经常使用模式标记（我们看到的估计值低至 0.3%）。

换句话说，模式标记是将您的内容置于 SERP 顶部的大好机会——而且只有少数网站管理员将其作为目标。

使用模式标记的整体 SEO 回报似乎相当可观。 Searchmetrics 的研究表明，使用模式标记的网页的平均排名比不使用模式标记的网页高 4 个页面。

如何将架构标记添加到网页

将架构标记添加到 Web 内容有两种不同的方法。

如果您是 Web 开发人员，或者您拥有开发人员的技能，您可以选择通过编辑网页源代码手动将架构标记添加到 Web 内容。 这种方法使您可以很好地控制模式标记，但它可能不是最有效的选择。

Google 提供了有关如何为一系列内容类型创建架构标记的详细信息。

如果您没有 Web 开发技能，最好的方法是使用模式标记工具，它基本上可以为您完成所有编码。 一个很好的例子是 Google Structured Data Markup Helper，这是一个基于 Web 的工具，可用于生成与文章、事件、电影、餐馆、书评、职位发布、产品、软件应用程序、数据集、本地企业、问题相关的模式标记和答案页，或电视剧集。

图片：加载到结构化数据标记助手中的 targetinternet.com 内容

结构化数据标记助手使用起来非常简单。 以下是如何开始：

  1. 转到结构化数据标记助手网页；
  2. 确保选择了“网站”选项卡；
  3. 选择相关数据类型，例如“文章”、“产品”或“本地商家”；
  4. 输入您的网页 URL，然后单击“开始标记”。
  5. 您现在应该会在屏幕上看到您的网页，以及与您选择的数据类型相关的数据项的空规范。
  6. 单击“添加缺少的标签”按钮。 您现在将能够处理您的网页内容、选择内容元素并分配要匹配的标签。

完成标记后，该工具将为您的网页生成更新的 HTML，将现有网页 HTML 与新的架构标记相结合。

最后，您可以通过添加新的 HTML 来更新您的网页。 这可能是您可以通过 CMS 中的 HTML 编辑器自己完成的事情，也可能是您为开发团队提出的问题。

使用插件自动创建模式标记

通过在内容管理系统 (CMS) 上安装模式标记插件，可以简化向网页添加模式标记的任务。 这将为您提供一种可访问的方式来将架构添加到您的内容，同时您在网站的后端起草和上传它。

可供您选择的插件将根据您对 CMS 的选择而有所不同。

根据用户评分，最好的 WordPress 模式标记插件是 Hesham 的 Schema。 该插件将 JSON-LD 结构化数据添加到 WordPress 后端中的内容中——这是一种比使用 Google 结构化数据标记助手更有效的方法。 此处列出了更多适用于 WordPress 的模式标记插件。

大多数流行的 CMS 都提供了模式标记插件。 例如，如果您使用 Craft CMS，那么 Rias 的 Schema 是一个不错的选择。 搜索 [your CMS] + 'schema markup plugin' 找到一些选项。

使用模式标记测试器检查您的工作

在部署之前使用模式标记测试器检查模式标记是一种很好的做法。

我们首选的选项是 Google 结构化数据测试工具。 该工具不仅免费且用户友好； 它的设计也清楚地考虑了最重要的搜索引擎（对于大多数企业而言）。

该工具易于使用，既可用于检查带有新添加的架构标记的待处理网页代码，也可用于测试已发布的已包含结构化数据的网页。 当您登陆 Google 结构化数据工具时，选择“获取 URL”或“代码段”（如果适用）。

模式标记：技术细节

如果您对模式标记的更多技术方面感兴趣，那么接下来的几节适合您。 如果没有，请跳到结论。

在 HTML 中，内容部分使用 <div> 和 </div> 标签进行分割。 <div> 位于该部分的开头； </div> 放在最后。

为了确定网页的某个部分是搜索引擎应该知道的一种内容，我们需要将itemscope元素添加到该部分的开始 <div> 标记中，如下所示：

<div 项目范围>

接下来，我们需要在 itemscope 元素之后添加一个itemtype来指定内容项的类型。

itemtype 可以是 600 多种内容类型中的任何一种，这些内容列在 schema.org 的有关模式组织的文档中。 Itemtype 作为 URL 添加到代码中，链接回 schema.org。 如果描述的内容是“产品”类型，则可能如下所示：

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

每个模式类型都有一组独特的属性。 在“电影”类型内容的情况下，这些包括演员、导演、持续时间和门时间。 在“食谱”类型的内容中，可用的属性包括烹饪时间、营养和食谱说明。

我们需要在一段内容中指定项目的属性，以便搜索引擎可以充分利用这些信息。 这可以通过将itemprop属性添加到部分中的内容来完成。

这是一个“电影”类型内容 HTML 的示例，带有 itemprop 属性：

<div itemscope itemtype =”http://schema.org/Movie”>

<h1 itemprop=”name”>头像</h1>

<span>导演：<span itemprop=”director”>James Cameron</span>（生于 1954 年 8 月 16 日）</span>

<span itemprop=”genre”>科幻小说</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html” itemprop=”trailer”>预告片</a>

</div>

这些是模式标记的基本构建块。 在 Schema.org 的文档中可以找到更多详细信息。

了解有关架构标记的更多信息

Schema 标记是由 Google、Bing、Yahoo! 合作创建的。 和 Yandex，以满足四大搜索巨头对更好技术的共同需求，以促进高级功能，如特色片段和语音搜索。 您可以在 Schema.org 上找到更多关于模式标记、其规则及其持续发展的信息。

衡量模式标记的效果

我们可以通过查看添加结构化数据的内容是否最终将其列为特殊搜索功能来衡量模式标记的 SEO 影响。

我们可以使用的一个工具是高级网络排名 (AWR)，这是一种基于订阅的 SEO 工具，专门用于跟踪网站在世界某些地区的某些搜索关键字在不同搜索引擎上的排名情况。 例如，如果 Target Internet 想在加拿大有人搜索“数字营销培训”时找出其网站在 Bing 搜索结果中的排名，我们可以使用 AWR 来找出答案。

当您在 AWR 中跟踪关键字的排名时，如果您的网站占据了相关的精选片段列表，您将在该关键字旁边看到一个形状像皇冠的特殊符号。 因此，通过使用添加的结构化数据监控与您的内容相关的关键字，您可以了解您的架构标记是否正在转化为特色片段中的更大可见性。

AWR 还具有“SERP 功能可见性”功能，可让您通过指定关键字的特色片段轻松监控可见性水平的整体变化。 这是模式标记 SEO 成功的一个很好的顶级衡量标准。

如果您没有时间或预算来使用 AWR 之类的工具，测试模式标记效果的更简单（但更有限）的方法是通过您的网络浏览器，然后查看您的网站是否显示为搜索功能。

在我们的 SEO 工具评论中阅读有关 AWR 的更多信息：高级网络排名。

Target Internet 将模式标记添加到营销工作流程的 4 A 流程

结束本指南，让我们通过 Target Internet 的简单四步过程，使模式标记成为营销人员工作的常规部分。

  1. AUDIT 以识别相关内容。 确定在您的网站和/或博客上发布的哪些内容属于 Schema.org 类型，例如地点、人物、动作、食谱。 查阅 Schema 的类型列表，然后列出可以将模式标记添加到内容的实例。
  2. 使用本文中讨论的方法之一，将模式标记添加到相关的现有内容和持续的新内容中。 我们建议使用 CMS 插件或 Google 的结构化数据标记助手。
  3. 在发布之前使用 Google 结构化数据测试工具批准您的架构标记。
  4. 通过测量用户输入相关查询时您的内容出现在特殊搜索功能中的频率来评估添加架构标记的效果。  

4 As过程将帮助您将模式标记添加到您的内容并衡量效果，而无需任何编码知识。

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