關鍵字如何影響您的網站指標

關鍵字是 SEO 的核心，而 SEO 是使用您的網站發展業務的核心部分。 您可能對關鍵字有基本的了解——它們是人們用來在 Google 等搜索引擎上執行搜索的術語。 您可能還知道，作為企業主，您可以使用它們來使您的業務在網上更加可見並吸引合適的客戶。 在這篇文章中，我們想更進一步，從更分析的角度討論關鍵詞。 繼續閱讀以獲得一些關於關鍵字如何影響您的網站流量、跳出率和轉化率的寶貴見解。

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分析您的關鍵字

雖然為您的網站內容使用正確的關鍵字很重要，但查看您的受眾使用哪些關鍵字來找到您也很重要。 這有助於了解誰會訪問您的網站、他們在尋找什麼以及他們是如何找到您的。 有很多方法可以找到用戶正在搜索以查找您的業務的關鍵字。

一種方法是通過谷歌分析。 進入儀表板後，轉到採集 > 所有流量 > 渠道。 單擊自然搜索，您將獲得人們搜索的關鍵字列表，這些關鍵字將他們引導至您的網站。

找出您的網站訪問者正在輸入哪些關鍵字的另一種方法是通過 Google 的網站管理員工具。 進入 Google Search Console 後，向左看，然後點擊 Search Traffic > Search Analytics。 這會將您帶到您網站的點擊和印象背後的單詞和短語列表。

查看人們用來找到您的關鍵字並對其進行主觀分析。 它們主要是您公司的名稱嗎？ 它們是單個單詞還是更長的短語？ 在下面的部分中，我們將了解您在關鍵字數據收集中可能看到的不同模式，您可以從中收集到哪些見解，以及您可以採取哪些行動。

關鍵詞和品牌知名度

如果人們正在搜索您的公司名稱，這很可能是因為您的品牌知名度很高（因為人們首先知道您的名字並將其輸入到 Google 搜索中）。 如果沒有人輸入您的公司名稱，您可能需要參加一些活動來提高品牌知名度。 例如，您可以：

• 參加當地活動
• 開展展示廣告活動
• 努力保持對社交媒體的一致參與

關鍵字和搜索引擎優化

如果您的公司名稱是引導人們訪問您網站的唯一術語，則這意味著您具有很高的品牌知名度，但不太可能被尚未聽說過您的人發現。

要開始被不知道您公司名稱的人發現，請開始實施搜索引擎優化 (SEO)。 首先列出您希望您的網站在 Google 搜索中顯示的關鍵字和詞組。 一定要確定潛在客戶會輸入的關鍵字，而不僅僅是任何人。 這將確保由於您的 SEO 努力而發現您的業務並到達您的網站的人是最有可能與您的業務互動或成為客戶的人。
現在是時候戰略性地將這些關鍵字放入您的網站頁面，例如：

• 標題
• 元描述
• 標頭
• 圖像中的替代文字
• 主站導航

要了解這些關鍵字的放置位置，請查看這篇關於 SEO 基礎的帖子。

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關鍵字和跳出率

人們是否與您的網站互動？ 網站的跳出率定義為沒有訪問第二頁就離開您的網站的訪問者的百分比。 這有力地表明了您與網站訪問者的互動程度。 網站的全球平均水平略低於 50%。

如果您的網站跳出率約為 50%，則您無需擔心。 如果您的跳出率明顯高於 50%，這強烈表明您需要使您的網站更加用戶友好或更適合您的目標受眾。

關鍵字在跳出率中起著重要作用，因為 Google 使用您頁面上的關鍵字對其進行分類並檢索它們以用於搜索結果。 如果您的關鍵字偏離得太遠，例如試圖變得有創意或吸引人，您可能會混淆 Google 以顯示您的頁面以進行不相關的搜索。 點擊你的頁面的用戶會很快發現它不包含他們正在尋找的信息，然後退出。

關鍵字影響跳出率的另一種方式涉及頁面標題。 搜索引擎結果基本上只是頁面標題列表。 如果您的頁面標題包含與您的頁面內容無關的關鍵字，您可能會吸引那些實際上不會從您的頁面中受益並且會反​​彈的訪問者。

對於每個頁面，請確保您靠近要為其排名的關鍵字。 這將確保 Google 將您的網站放在正確的人面前，並確保正確的人到達您的網站。 如果您在這裡遇到問題，您可能想閱讀我們關於降低網站跳出率的提示的帖子。

關鍵字和轉化

受關鍵字影響的網站分析的另一個方面是轉化。 雖然跳出率是訪問者沒有與您的網站互動的指標，但轉化率恰恰相反。 最終，您希望您的網站訪問者成為對您的產品和服務感興趣並最終轉化為潛在客戶或客戶的人。

如果您的網站流量很大，跳出率很低，但轉化率也很低，您可能需要仔細查看人們到達您網站的關鍵字。 確保您沒有對與您的業務無關的查詢進行排名。 如果人們用來尋找您的詞組不適合您的工作，那麼您應該整理一個好的目標關鍵字列表，然後對您的網站內容進行一些搜索引擎優化。 除了正確插入適當的關鍵字外，您還可以通過提供簡單的導航、有用的信息和明確的號召性用語來提高轉化率。

關鍵詞在數字營銷中發揮著重要作用。 查看網站流量、跳出率和轉化率等指標可以幫助您找出用於營銷業務的最佳關鍵字，從而吸引合適的客戶。