Jak słowa kluczowe wpływają na wskaźniki Twojej witryny?

Słowa kluczowe są sercem SEO, a SEO jest podstawową częścią korzystania z witryny w celu rozwoju firmy. Możesz mieć podstawową wiedzę na temat słów kluczowych — są to terminy używane przez ludzi do przeprowadzania wyszukiwań w wyszukiwarkach takich jak Google. Możesz też wiedzieć, że są to terminy, których jako właściciel firmy możesz użyć, aby zwiększyć widoczność swojej firmy w Internecie i przyciągnąć odpowiednich klientów. W tym poście chcemy pójść o krok dalej i omówić słowa kluczowe z bardziej analitycznego punktu widzenia. Czytaj dalej, aby uzyskać cenne informacje na temat wpływu słów kluczowych na ruch w witrynie, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji.

Powiązane: 6 sposobów na pierwszą stronę Google

Przeanalizuj swoje słowa kluczowe

Chociaż ważne jest, aby używać właściwych słów kluczowych dla treści witryny, ważne jest również, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają Twoi odbiorcy, aby Cię znaleźć. Pomaga to zrozumieć, kto odwiedza Twoją witrynę, czego szuka i jak Cię znalazł. Istnieje wiele sposobów znajdowania słów kluczowych, których użytkownicy szukają, aby znaleźć Twoją firmę.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie Google Analytics. Po przejściu do panelu przejdź do Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały. Kliknij Organic Search, a otrzymasz listę słów kluczowych, których szukali ludzie, które doprowadziły ich do Twojej witryny.

Innym sposobem sprawdzenia, jakie słowa kluczowe wpisują odwiedzający witrynę, jest użycie Narzędzi Google dla webmasterów. Po przejściu do Google Search Console spójrz w lewo i kliknij Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania. Spowoduje to wyświetlenie listy słów i fraz stojących za kliknięciami i wyświetleniami Twojej witryny.

Spójrz na słowa kluczowe, których ludzie używają, aby Cię znaleźć i przeanalizuj je subiektywnie. Czy to głównie nazwa Twojej firmy? Czy są to pojedyncze słowa czy dłuższe frazy? W poniższych sekcjach przyjrzymy się różnym wzorcom, które możesz zaobserwować w zbieraniu danych o słowach kluczowych, jakie informacje możesz z nich uzyskać i jakie działania możesz w rezultacie podjąć.

Słowa kluczowe i świadomość marki

Jeśli ludzie wyszukują nazwę Twojej firmy, prawdopodobnie oznacza to, że masz dobry poziom świadomości marki (ponieważ ludzie znali Twoje imię i nazwisko, aby wpisać je w wyszukiwarce Google). Jeśli nikt nie wpisuje nazwy Twojej firmy, możesz podjąć działania mające na celu zwiększenie świadomości marki. Na przykład możesz:

• Weź udział w lokalnych wydarzeniach
• Uruchom kampanię reklam displayowych
• Pracuj nad utrzymaniem spójnego zaangażowania w mediach społecznościowych

Słowa kluczowe i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Jeśli nazwa Twojej firmy jest jedynym terminem, który prowadzi ludzi do Twojej witryny, oznacza to, że masz dużą świadomość marki, ale prawdopodobnie nie zostaniesz znaleziony przez osoby, które jeszcze o Tobie nie słyszały.

Aby zacząć być odkrywanym przez osoby, które nie znają nazwy Twojej firmy, zacznij wdrażać optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Najpierw przygotuj listę słów kluczowych i wyrażeń, które mają być wyświetlane w Twojej witrynie w wyszukiwarce Google. Upewnij się, że identyfikujesz słowa kluczowe, które wpisałby potencjalny klient, a nie tylko osoby. Zapewni to, że osoby, które odkryją Twoją firmę i dotrą do Twojej witryny w wyniku Twoich działań SEO, z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w Twoją firmę lub zostaną klientami.
Teraz nadszedł czas, aby strategicznie umieścić te słowa kluczowe na stronach witryny, na przykład w:

• Tytuł
• Meta opis
• Nagłówki
• Tekst alternatywny w obrazach
• Nawigacja po stronie głównej

Aby dowiedzieć się, gdzie umieścić te słowa kluczowe, zapoznaj się z tym postem na temat podstaw SEO.

Powiązany e-book: Przewodnik kieszonkowy SEO

Słowa kluczowe i współczynnik odrzuceń

Czy ludzie angażują się w Twoją witrynę? Współczynnik odrzuceń witryny jest definiowany jako odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę bez odwiedzania drugiej strony. To silny wskaźnik tego, jak dobrze angażujesz odwiedzających swoją witrynę. Globalna średnia dla stron internetowych wynosi nieco poniżej 50%.

Jeśli współczynnik odrzuceń Twojej witryny wynosi około 50%, nie musisz się o nic martwić. Jeśli Twój współczynnik odrzuceń znacznie przekracza 50%, jest to silna wskazówka, że ​​musisz uczynić swoją witrynę bardziej przyjazną dla użytkownika lub lepiej dopasowaną do docelowych odbiorców.

Słowa kluczowe odgrywają rolę we współczynniku odrzuceń, ponieważ Google używa słów kluczowych na Twoich stronach, aby je kategoryzować i pobierać w wynikach wyszukiwania. Jeśli zbytnio odbiegasz od słów kluczowych, na przykład próbując być kreatywnym lub chwytliwym, możesz pomylić Google, wyświetlając swoją stronę w niepowiązanym wyszukiwaniu. Użytkownicy, którzy klikną Twoją stronę, szybko zobaczą, że nie zawiera ona informacji, których szukają, i wyjdą.

Innym sposobem, w jaki słowa kluczowe wpływają na współczynnik odrzuceń, są tytuły stron. Wyniki wyszukiwania to po prostu listy tytułów stron. Jeśli tytuł Twojej strony zawiera słowa kluczowe, które nie są związane z treścią Twojej strony, prawdopodobnie przyciągniesz użytkowników, którzy w rzeczywistości nie będą czerpać korzyści z Twojej strony i którzy się odrzucą.

Upewnij się, że trzymasz się blisko słów kluczowych, dla których próbujesz uszeregować dla każdej ze swoich stron. Dzięki temu Google umieści Twoją witrynę przed właściwymi osobami i że do Twojej witryny trafią właściwe osoby. Jeśli masz tutaj problem, możesz przeczytać nasz post ze wskazówkami, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń witryny.

Słowa kluczowe i konwersja

Kolejnym aspektem analityki witryny, na który mają wpływ słowa kluczowe, jest konwersja. Podczas gdy współczynnik odrzuceń jest wskaźnikiem, że użytkownicy nie wchodzą w interakcję z Twoją witryną, konwersja jest dokładnie odwrotna. Ostatecznie chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę byli tymi, którzy są zainteresowani Twoimi produktami i usługami i którzy ostatecznie przekształcą się w potencjalnych klientów lub klientów.

Jeśli uzyskujesz duży ruch w witrynie, widzisz niski współczynnik odrzuceń, ale także niskie współczynniki konwersji, możesz przyjrzeć się bliżej słowom kluczowym, dzięki którym użytkownicy trafiają do Twojej witryny. Upewnij się, że nie tworzysz rankingu zapytań, które nie są związane z Twoją firmą. Jeśli frazy, których ludzie używają, aby Cię znaleźć, nie pasują do tego, co robisz, powinieneś ułożyć dobrą listę docelowych słów kluczowych, a następnie przeprowadzić optymalizację treści witryny pod kątem wyszukiwarek. Oprócz prawidłowego wstawienia odpowiednich słów kluczowych możesz również zwiększyć konwersję, oferując łatwą nawigację, przydatne informacje i jasne wezwania do działania.

Słowa kluczowe odgrywają ważną rolę w marketingu cyfrowym. Analiza danych, takich jak ruch w witrynie, współczynnik odrzuceń i konwersje, może pomóc Ci znaleźć najlepsze słowa kluczowe do wykorzystania w marketingu Twojej firmy, które przyciągną właściwych klientów.