Como as palavras-chave afetam as métricas do seu site

As palavras-chave estão no centro do SEO, e o SEO é uma parte essencial do uso do seu site para expandir seus negócios. Você pode ter um entendimento básico de palavras-chave – que são os termos que as pessoas usam para realizar pesquisas em mecanismos de pesquisa como o Google. Você também pode saber que são os termos que você, como proprietário de uma empresa, pode usar para tornar sua empresa mais visível on-line e atrair os clientes certos. Neste post, queremos dar um passo adiante e discutir palavras-chave de um ponto de vista mais analítico. Continue lendo para obter informações valiosas sobre como as palavras-chave afetam o tráfego do seu site, a taxa de rejeição e a taxa de conversão.

Relacionado: 6 maneiras de chegar à primeira página do Google

Analise suas palavras-chave

Embora seja importante usar as palavras-chave certas para o conteúdo do seu site, também é importante ver quais palavras-chave seu público-alvo está usando para encontrar você. Isso é útil para entender quem está acessando seu site, o que eles estão procurando e como encontraram você. Há muitas maneiras de encontrar as palavras-chave que os usuários estão pesquisando para encontrar sua empresa.

Uma maneira de fazer isso é através do Google Analytics. Quando estiver em seu painel, vá para Aquisição > Todo o tráfego > Canais. Clique em Pesquisa Orgânica e você obterá uma lista de palavras-chave que as pessoas pesquisaram e que as levaram ao seu site.

Outra maneira de descobrir quais palavras-chave os visitantes do seu site estão digitando é por meio das Ferramentas do Google para webmasters. Quando estiver no Google Search Console, olhe para a esquerda e clique em Search Traffic > Search Analytics. Isso levará você a uma lista de palavras e frases por trás dos cliques e impressões do seu site.

Dê uma olhada nas palavras-chave que as pessoas estão usando para encontrá-lo e analise-as subjetivamente. Eles são principalmente o nome do seu negócio? São palavras isoladas ou frases mais longas? Nas seções abaixo, veremos os diferentes padrões que você pode ver em sua coleta de dados de palavras-chave, quais insights você pode obter deles e quais ações você pode realizar como resultado.

Palavras-chave e reconhecimento da marca

Se as pessoas estão pesquisando o nome da sua empresa, é provável que isso signifique que você tem um bom nível de reconhecimento da marca (como as pessoas sabiam seu nome em primeiro lugar para digitá-lo em uma pesquisa do Google). Se ninguém estiver digitando o nome da sua empresa, você pode se envolver em algumas atividades para aumentar o reconhecimento da marca. Por exemplo, você pode:

• Participe de eventos locais
• Executar uma campanha de publicidade gráfica
• Trabalhe para manter um engajamento consistente nas mídias sociais

Otimização de palavras-chave e mecanismos de pesquisa

Se o nome da sua empresa é o único termo que está levando as pessoas ao seu site, isso significa que você tem um ótimo reconhecimento de marca, mas provavelmente não será encontrado por pessoas que ainda não ouviram falar de você.

Para começar a ser descoberto por pessoas que não sabem o nome do seu negócio, comece a implementar a otimização de mecanismos de busca (SEO). Primeiro, crie uma lista de palavras-chave e frases para as quais você gostaria que seu site aparecesse em uma pesquisa do Google. Certifique-se de identificar palavras-chave que um cliente em potencial digitaria, não apenas qualquer pessoa. Isso garantirá que as pessoas que descobrirem sua empresa e chegarem ao seu site como resultado de seus esforços de SEO sejam as mais propensas a se envolver com sua empresa ou se tornarem clientes.
Agora é hora de colocar estrategicamente essas palavras-chave nas páginas do seu site, como no:

• Título
• Meta Descrição
• Cabeçalhos
• Texto alternativo nas imagens
• Navegação principal do site

Para saber onde colocar essas palavras-chave, confira este post sobre noções básicas de SEO.

E-book relacionado: Guia de bolso de SEO

Palavras-chave e taxa de rejeição

As pessoas estão interagindo com seu site? A taxa de rejeição de um site é definida como a porcentagem de visitantes que saem do site sem visitar uma segunda página. É uma forte indicação de quão bem você está engajando os visitantes do seu site. A média global de sites é de pouco menos de 50%.

Se a taxa de rejeição do seu site estiver em torno de 50%, você não precisa se preocupar com nada. Se sua taxa de rejeição estiver significativamente acima de 50%, isso é uma forte indicação de que você precisa tornar seu site mais amigável ou mais adequado para seu público-alvo.

As palavras-chave desempenham um papel na taxa de rejeição porque o Google usa palavras-chave em suas páginas para categorizá-las e recuperá-las para resultados de pesquisa. Se você se desviar demais com suas palavras-chave, como tentar ser criativo ou cativante, poderá confundir o Google ao exibir sua página para uma pesquisa não relacionada. Os usuários que clicarem em sua página verão rapidamente que ela não contém as informações que estão procurando e sairão.

Outra maneira pela qual as palavras-chave afetam a taxa de rejeição envolve os títulos das páginas. Os resultados do mecanismo de pesquisa são basicamente apenas listas de títulos de páginas. Se o título de sua página contiver palavras-chave que não estão relacionadas ao conteúdo de sua página, é provável que você atraia visitantes que não se beneficiarão de sua página e que serão rejeitados.

Certifique-se de ficar perto das palavras-chave para as quais você está tentando classificar, para cada uma de suas páginas. Isso garantirá que o Google coloque seu site na frente das pessoas certas e que as pessoas certas cheguem ao seu site. Se você está tendo um problema aqui, leia nosso post sobre dicas para reduzir a taxa de rejeição do seu site.

Palavras-chave e conversão

Outro aspecto da análise do seu site que é afetado pelas palavras-chave é a conversão. Embora a taxa de rejeição seja um indicador de que os visitantes não estão interagindo com seu site, a conversão é exatamente o oposto. Em última análise, você deseja que os visitantes do seu site sejam aqueles que estão interessados ​​em seus produtos e serviços e que eventualmente se convertam em leads ou clientes.

Se você está obtendo uma boa quantidade de tráfego no site, vendo uma baixa taxa de rejeição, mas também baixas taxas de conversão, convém dar uma olhada mais de perto nas palavras-chave pelas quais as pessoas estão chegando ao seu site. Verifique se você não está classificando para consultas que não são relevantes para sua empresa. Se as frases que as pessoas usam para encontrá-lo não são adequadas para o que você faz, então você deve montar uma boa lista de palavras-chave e, em seguida, fazer alguma otimização de mecanismo de pesquisa no conteúdo do seu site. Além da inserção adequada de palavras-chave apropriadas, você também pode aumentar a conversão oferecendo navegação fácil, informações úteis e frases de chamariz claras.

As palavras-chave desempenham um papel importante no marketing digital. Observar métricas como tráfego do site, taxa de rejeição e conversões pode ajudá-lo a descobrir as melhores palavras-chave para usar no marketing de sua empresa, que atrairão os clientes certos.