Wie sich Keywords auf Ihre Website-Metriken auswirken

Schlüsselwörter sind das Herzstück von SEO, und SEO ist ein zentraler Bestandteil der Nutzung Ihrer Website, um Ihr Geschäft auszubauen. Möglicherweise haben Sie ein grundlegendes Verständnis von Schlüsselwörtern – dass dies die Begriffe sind, die Menschen verwenden, um Suchen in Suchmaschinen wie Google durchzuführen. Sie wissen vielleicht auch, dass dies die Begriffe sind, die Sie als Geschäftsinhaber verwenden können, um Ihr Unternehmen online sichtbarer zu machen und die richtigen Kunden anzuziehen. In diesem Beitrag wollen wir noch einen Schritt weiter gehen und Keywords von einem eher analytischen Standpunkt aus diskutieren. Lesen Sie weiter, um einige wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sich Keywords auf Ihren Website-Traffic, Ihre Absprungrate und Ihre Conversion-Rate auswirken.

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Analysieren Sie Ihre Keywords

Während es wichtig ist, die richtigen Schlüsselwörter für Ihre Website-Inhalte zu verwenden, ist es auch wichtig zu sehen, welche Schlüsselwörter Ihr Publikum verwendet, um Sie zu finden. Dies ist hilfreich, um zu verstehen, wer Ihre Website besucht, wonach sie suchen und wie sie Sie gefunden haben. Es gibt viele Möglichkeiten, die Schlüsselwörter zu finden, nach denen Benutzer suchen, um Ihr Unternehmen zu finden.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist Google Analytics. Sobald Sie sich in Ihrem Dashboard befinden, gehen Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels. Klicken Sie auf Organische Suche und Sie erhalten eine Liste mit Schlüsselwörtern, nach denen Personen gesucht haben, die sie zu Ihrer Website geführt haben.

Eine andere Möglichkeit herauszufinden, welche Keywords Ihre Website-Besucher eingeben, sind die Webmaster-Tools von Google. Wenn Sie sich in der Google Search Console befinden, schauen Sie nach links und klicken Sie auf Search Traffic > Search Analytics. Dadurch gelangen Sie zu einer Liste der Wörter und Phrasen hinter den Klicks und Impressionen Ihrer Website.

Sehen Sie sich die Schlüsselwörter an, mit denen die Leute Sie finden, und analysieren Sie sie subjektiv. Handelt es sich hauptsächlich um den Namen Ihres Unternehmens? Sind es einzelne Wörter oder längere Sätze? In den folgenden Abschnitten sehen wir uns verschiedene Muster an, die Sie möglicherweise in Ihrer Keyword-Datensammlung sehen, welche Erkenntnisse Sie daraus gewinnen können und welche Maßnahmen Sie als Ergebnis ergreifen können.

Keywords und Markenbekanntheit

Wenn Leute nach Ihrem Firmennamen suchen, liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie eine gute Markenbekanntheit haben (da die Leute Ihren Namen von Anfang an kannten, um ihn in eine Google-Suche einzugeben). Wenn niemand Ihren Firmennamen eintippt, möchten Sie vielleicht einige Aktivitäten durchführen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können beispielsweise:

• Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil
• Führen Sie eine Display-Werbekampagne durch
• Arbeiten Sie daran, ein konsistentes Engagement in den sozialen Medien aufrechtzuerhalten

Keywords und Suchmaschinenoptimierung

Wenn Ihr Firmenname der einzige Begriff ist, der Menschen zu Ihrer Website führt, bedeutet dies, dass Sie eine große Markenbekanntheit haben, aber wahrscheinlich nicht von Menschen gefunden werden, die noch nichts von Ihnen gehört haben.

Um von Leuten entdeckt zu werden, die den Namen Ihres Unternehmens nicht kennen, beginnen Sie mit der Implementierung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Erstellen Sie zunächst eine Liste mit Schlüsselwörtern und Ausdrücken, für die Ihre Website in einer Google-Suche angezeigt werden soll. Stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter identifizieren, die ein potenzieller Kunde eingeben würde, nicht irgendeine Person. Dadurch wird sichergestellt, dass Personen, die Ihr Unternehmen entdecken und aufgrund Ihrer SEO-Bemühungen auf Ihre Website gelangen, diejenigen sind, die am wahrscheinlichsten mit Ihrem Unternehmen interagieren oder zu Kunden werden.
Jetzt ist es an der Zeit, diese Schlüsselwörter strategisch auf den Seiten Ihrer Website zu platzieren, z. B. in:

• Titel
• Meta-Beschreibung
• Überschriften
• Alt-Text in Bildern
• Hauptseitennavigation

Um zu erfahren, wo Sie diese Keywords platzieren können, lesen Sie diesen Beitrag zu SEO-Grundlagen.

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Schlüsselwörter und Absprungrate

Interagieren die Leute mit Ihrer Website? Die Absprungrate einer Website ist definiert als der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, ohne eine zweite Seite zu besuchen. Es ist ein starker Hinweis darauf, wie gut Sie Ihre Website-Besucher ansprechen. Der globale Durchschnitt für Websites liegt bei knapp 50 %.

Wenn Ihre Website-Absprungrate bei etwa 50 % liegt, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Wenn Ihre Absprungrate deutlich über 50 % liegt, ist dies ein starker Hinweis darauf, dass Sie Ihre Website benutzerfreundlicher oder besser für Ihre Zielgruppe geeignet machen müssen.

Schlüsselwörter spielen eine Rolle bei der Absprungrate, da Google Schlüsselwörter auf Ihren Seiten verwendet, um sie zu kategorisieren und für Suchergebnisse abzurufen. Wenn Sie mit Ihren Keywords zu weit abschweifen, indem Sie beispielsweise versuchen, kreativ oder einprägsam zu sein, könnten Sie Google verwirren, indem Sie Ihre Seite für eine nicht relevante Suche anzeigen. Benutzer, die auf Ihre Seite klicken, sehen schnell, dass sie nicht die Informationen enthält, nach denen sie suchen, und verlassen sie.

Eine weitere Möglichkeit, wie Keywords die Absprungrate beeinflussen, sind Seitentitel. Suchmaschinenergebnisse sind im Grunde nur Listen von Seitentiteln. Wenn Ihr Seitentitel Schlüsselwörter enthält, die nichts mit dem Inhalt Ihrer Seite zu tun haben, ziehen Sie wahrscheinlich Besucher an, die nicht wirklich von Ihrer Seite profitieren und abspringen.

Stellen Sie sicher, dass Sie für jede Ihrer Seiten in der Nähe der Schlüsselwörter bleiben, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen. Dadurch wird sichergestellt, dass Google Ihre Website den richtigen Personen präsentiert und dass die richtigen Personen auf Ihre Website gelangen. Wenn Sie hier ein Problem haben, lesen Sie vielleicht unseren Beitrag mit Tipps zur Reduzierung der Absprungrate Ihrer Website.

Schlüsselwörter und Konvertierung

Ein weiterer Aspekt Ihrer Website-Analyse, der von Keywords beeinflusst wird, ist die Konversion. Während die Absprungrate ein Indikator dafür ist, dass Besucher nicht mit Ihrer Website interagieren, ist die Konversion genau das Gegenteil. Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Website-Besucher diejenigen sind, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind und die schließlich in Leads oder Kunden umgewandelt werden.

Wenn Sie viel Website-Traffic erhalten, eine niedrige Absprungrate, aber auch niedrige Konversionsraten sehen, sollten Sie sich die Schlüsselwörter genauer ansehen, mit denen die Leute auf Ihre Website gelangen. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht für Suchanfragen ranken, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. Wenn die Phrasen, die Leute verwenden, um Sie zu finden, nicht gut zu dem passen, was Sie tun, dann sollten Sie eine gute Ziel-Keyword-Liste zusammenstellen und dann Ihre Website-Inhalte suchmaschinenoptimieren. Neben dem richtigen Einfügen geeigneter Schlüsselwörter können Sie auch die Conversion steigern, indem Sie eine einfache Navigation, nützliche Informationen und klare Handlungsaufforderungen anbieten.

Keywords spielen im digitalen Marketing eine große Rolle. Wenn Sie sich Metriken wie Website-Traffic, Absprungrate und Conversions ansehen, können Sie die besten Keywords für die Vermarktung Ihres Unternehmens ermitteln, die die richtigen Kunden anziehen.