关键字如何影响您的网站指标

关键字是 SEO 的核心，而 SEO 是使用您的网站发展业务的核心部分。 您可能对关键字有基本的了解——它们是人们用来在 Google 等搜索引擎上执行搜索的术语。 您可能还知道，作为企业主，您可以使用它们来使您的业务在网上更加可见并吸引合适的客户。 在这篇文章中，我们想更进一步，从更分析的角度讨论关键词。 继续阅读以获得一些关于关键字如何影响您的网站流量、跳出率和转化率的宝贵见解。

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分析您的关键字

虽然为您的网站内容使用正确的关键字很重要，但查看您的受众使用哪些关键字来找到您也很重要。 这有助于了解谁会访问您的网站、他们在寻找什么以及他们是如何找到您的。 有很多方法可以找到用户正在搜索以查找您的业务的关键字。

一种方法是通过谷歌分析。 进入仪表板后，转到采集 > 所有流量 > 渠道。 单击自然搜索，您将获得人们搜索的关键字列表，这些关键字将他们引导至您的网站。

找出您的网站访问者正在输入哪些关键字的另一种方法是通过 Google 的网站管理员工具。 进入 Google Search Console 后，向左看，然后点击 Search Traffic > Search Analytics。 这会将您带到您网站的点击和印象背后的单词和短语列表。

查看人们用来找到您的关键字并对其进行主观分析。 它们主要是您公司的名称吗？ 它们是单个单词还是更长的短语？ 在下面的部分中，我们将了解您在关键字数据收集中可能看到的不同模式，您可以从中收集到哪些见解，以及您可以采取哪些行动。

关键词和品牌知名度

如果人们正在搜索您的公司名称，这很可能是因为您的品牌知名度很高（因为人们首先知道您的名字并将其输入到 Google 搜索中）。 如果没有人输入您的公司名称，您可能需要参加一些活动来提高品牌知名度。 例如，您可以：

• 参加当地活动
• 开展展示广告活动
• 努力保持对社交媒体的一致参与

关键字和搜索引擎优化

如果您的公司名称是引导人们访问您网站的唯一术语，则这意味着您具有很高的品牌知名度，但不太可能被尚未听说过您的人发现。

要开始被不知道您公司名称的人发现，请开始实施搜索引擎优化 (SEO)。 首先列出您希望您的网站在 Google 搜索中显示的关键字和词组。 一定要确定潜在客户会输入的关键字，而不仅仅是任何人。 这将确保由于您的 SEO 努力而发现您的业务并到达您的网站的人是最有可能与您的业务互动或成为客户的人。
现在是时候战略性地将这些关键字放入您的网站页面，例如：

• 标题
• 元描述
• 标头
• 图像中的替代文字
• 主站导航

要了解这些关键字的放置位置，请查看这篇关于 SEO 基础的帖子。

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关键字和跳出率

人们是否与您的网站互动？ 网站的跳出率定义为没有访问第二页就离开您的网站的访问者的百分比。 这有力地表明了您与网站访问者的互动程度。 网站的全球平均水平略低于 50%。

如果您的网站跳出率约为 50%，则您无需担心。 如果您的跳出率明显高于 50%，这强烈表明您需要使您的网站更加用户友好或更适合您的目标受众。

关键字在跳出率中起着重要作用，因为 Google 使用您页面上的关键字对其进行分类并检索它们以用于搜索结果。 如果您的关键字偏离得太远，例如试图变得有创意或吸引人，您可能会混淆 Google 以显示您的页面以进行不相关的搜索。 点击你的页面的用户会很快发现它不包含他们正在寻找的信息，然后退出。

关键字影响跳出率的另一种方式涉及页面标题。 搜索引擎结果基本上只是页面标题列表。 如果您的页面标题包含与您的页面内容无关的关键字，您可能会吸引那些实际上不会从您的页面中受益并且会反弹的访问者。

对于每个页面，请确保您靠近要为其排名的关键字。 这将确保 Google 将您的网站放在正确的人面前，并确保正确的人到达您的网站。 如果您在这里遇到问题，您可能想阅读我们关于降低网站跳出率的提示的帖子。

关键字和转化

受关键字影响的网站分析的另一个方面是转化。 虽然跳出率是访问者没有与您的网站互动的指标，但转化率恰恰相反。 最终，您希望您的网站访问者成为对您的产品和服务感兴趣并最终转化为潜在客户或客户的人。

如果您的网站流量很大，跳出率很低，但转化率也很低，您可能需要仔细查看人们到达您网站的关键字。 确保您没有对与您的业务无关的查询进行排名。 如果人们用来寻找您的词组不适合您的工作，那么您应该整理一个好的目标关键字列表，然后对您的网站内容进行一些搜索引擎优化。 除了正确插入适当的关键字外，您还可以通过提供简单的导航、有用的信息和明确的号召性用语来提高转化率。

关键词在数字营销中发挥着重要作用。 查看网站流量、跳出率和转化率等指标可以帮助您找出用于营销业务的最佳关键字，从而吸引合适的客户。