為什麼律師事務所需要本地化律師 SEO

已發表: 2022-10-04

律師 SEO 使律師事務所頁面出現在特定的關鍵字 SERP 中。 這些關鍵字可以很寬泛，並出現在全局搜索結果中。 另一方面，本地 SEO 根據與特定位置相關的關鍵字優化 SERP。

以下是示例：

  1. 全局關鍵字
    1. “紋身藝術家”
    2. “勞工律師”
    3. “糕點店”
  2. 本地關鍵字
    1. “洛杉磯紋身藝術家”
    2. “芝加哥勞工律師”
    3. “我附近的蛋糕店”

那麼，為什麼 SEO 專家會這樣做呢？ 因為搜索量更大，所以對全局關鍵字進行排名不是更好嗎？

讓我們看看 SEO 專家這樣做的關鍵原因 - 以及為什麼您的律師事務所也需要這樣做。

本地 SEO 對律師事務所的 5 大好處

1.本地搜索引擎優化針對您最有可能的客戶

最有可能需要您的律師事務所的人是居住或居住在您所在州或地區的人。 當然，加利福尼亞的某個人可以查找佛羅里達的律師事務所，但這並不常見。 您所在地區的人可能會打電話或放棄訪問。

此外，大多數律師僅限於他們獲得執業許可的州數量，因此您應該優先考慮這些地區，然後再建立它們之外的可見性。

簡而言之，對您的網站進行本地化會吸引最有可能從您那裡僱用或購買的受眾。 如果某項服務（如您的律師事務所提供的服務）要求客戶在場以獲得您的服務（如法律顧問、按摩和醫療程序），這一點尤其重要。

2. SERP 競爭較少

本地 SEO 關鍵字通常使用長尾關鍵字。 短尾關鍵詞往往更籠統，因此它們經常落入全局搜索結果中。

例如：

  • 當使用關鍵字“勞動律師”時，SERP 將充滿全國律師、律師事務所和法律新聞來源的網站。
  • 另一方面，長尾關鍵詞更具體。 因此，當您在 Google 中輸入“Los Angeles Labor Lawyer”時，它只會向您顯示該城市的列表和結果。

長尾關鍵詞，如特定的本地 SEO 關鍵詞，競爭力較弱。 使用本地關鍵字在搜索中排名更容易，因為為它們優化的頁面更少。 因此，當您在搜索結果中排名靠前時，人們看到您的網站和瀏覽您的律師事務所網站的機會就越大。

請記住，您的 SERP 競爭並不完全由律師事務所組成。 您需要與新聞網站、在線百科全書、評論平台、律師推薦服務、本地博客等競爭。 這是小型律師事務所或律師 SEO 新手可能無法輕鬆超越的那種競爭。

也就是說，這並不是說您不應該使用全局關鍵字。 但是，僅針對全局或一般 SERP 進行優化不會使您受益於對本地受眾的可見性。

3. 出現在本地列表和目錄中

當您在當地推銷您的律師事務所時，您將更有可能被列入當地企業名錄。 這些本地目錄可以鏈接到您的網站、提供評論並允許用戶瀏覽列表。 您可能還會出現在城市指南和旅遊博客中，從而提高您律師事務所的在線知名度。

您還可以將您的律師事務所添加到 Google 我的商家 (GMB)。 就像目錄一樣，當用戶搜索他們附近的企業、商店、公司和機構時，您的律師事務所就會出現。 Google My Business 還提供了許多頁外 SEO 優勢，例如評論、Google 地圖列表、常見問題解答以及輸入您的聯繫信息的機會。

4.降低律師事務所的廣告成本

如前所述，本地 SEO 關鍵字的流量可能較少，但仍被本地用戶使用。 因此，與其將律師事務所的營銷預算花在讚助活動、付費廣告或傳單上，不如專注於律師 SEO 營銷。

此外，您也可以自行實施律師 SEO 實踐，因此如果您不能或不想這樣做，您不必僱用很多人。

更不用說，與將預算花在付費廣告上相比，從長遠來看，擁有出色的本地化 SEO 更具成本效益。

同樣，這並不是說您不能選擇付費廣告。 事實上，如果做得好，付費廣告可以產生相當大的點擊量和潛在客戶生成。 但是，戰略關鍵字的排名靠前會帶來更多漸進但長期的好處。 為了獲得最佳結果，您的付費廣告和搜索引擎優化應該進行，以使它們相互受益。

5. 提高移動友好性

如今，越來越多的人使用手機訪問互聯網。 因此，谷歌等搜索引擎也迎合了移動搜索的興起。 這就是為什麼您可以在不說明您的位置的情況下輸入“我附近的律師”並獲得您所在城市內律師事務所的準確列表的原因。

Siri、Google Assistant、Alexa 和 Bixby 等虛擬助手正變得越來越流行。 結果，更多的用戶使用“靠近我”的關鍵字來尋找附近的餐館、商店和辦公樓。

許多用戶還喜歡在線做所有事情。 他們可能會購物、購買雜貨、安排醫生的預約，並通過在線應用程序和虛擬助手提供食物。 他們中的一些人在離開購買東西或預約之前瀏覽列表，因此您必須在本地搜索中出現，以便人們看到您。

底線是本地搜索引擎優化在在線交易中變得越來越相關——尤其是在移動搜索方面。 如果您的網站不適合移動設備，那麼您就沒有充分發揮營銷潛力。

為律師事務所實施本地搜索引擎優化的幾個注意事項

儘管我們已經討論過本地 SEO 關鍵字比全球 SERP 更容易排名，但它仍然需要正確實施、優化和管理。 正如大多數律師 SEO 專家會告訴您的那樣，本地 SEO 不會在一夜之間產生最大的投資回報率。

您必須研究、監控、創建和改進以獲得最佳結果。 再次強調長期和可持續的投資回報率，而不是立即但臨時的律師事務所營銷利益。

準備好本地化了嗎？

本地 SEO 的最終目標是針對最有可能成為您客戶的人。 因此，即使您在全國范圍內開展運輸和服務，在當地 SERP 中排名並慢慢建立受眾和客戶仍然是可持續的方式。

作者簡介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的創始人，該網站是少數獲得加利福尼亞州律師協會認證可處理律師推薦的私營企業之一。 自 2005 年以來，他的營銷策略不斷發展，將不斷變化的 SEO 策略納入律師鉛機器。