Как ключевые слова влияют на показатели вашего сайта

Ключевые слова лежат в основе SEO, а SEO — это основная часть использования вашего веб-сайта для развития вашего бизнеса. У вас может быть базовое представление о ключевых словах — это термины, которые люди используют для выполнения поиска в поисковых системах, таких как Google. Вы также можете знать, что это термины, которые вы, как владелец бизнеса, можете использовать, чтобы сделать свой бизнес более заметным в Интернете и привлечь нужных клиентов. В этом посте мы хотим пойти еще дальше и обсудить ключевые слова с более аналитической точки зрения. Читайте дальше, чтобы получить ценную информацию о том, как ключевые слова влияют на трафик вашего сайта, показатель отказов и коэффициент конверсии.

Связанный: 6 способов попасть на первую страницу Google

Проанализируйте свои ключевые слова

Хотя важно использовать правильные ключевые слова для контента вашего веб-сайта, также важно видеть, по каким ключевым словам вас находит ваша аудитория. Это полезно для понимания того, кто заходит на ваш сайт, что они ищут и как они вас нашли. Есть много способов найти ключевые слова, по которым пользователи ищут вашу компанию.

Один из способов сделать это — использовать Google Analytics. Когда вы окажетесь на своей панели инструментов, перейдите в «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Каналы». Нажмите на органический поиск, и вы получите список ключевых слов, по которым люди искали, что привело их на ваш сайт.

Еще один способ узнать, какие ключевые слова вводят посетители вашего веб-сайта, — воспользоваться инструментами Google для веб-мастеров. Как только вы окажетесь в консоли поиска Google, посмотрите налево и нажмите Поисковый трафик > Поисковая аналитика. Это приведет вас к списку слов и фраз, стоящих за кликами и показами вашего веб-сайта.

Взгляните на ключевые слова, по которым люди находят вас, и проанализируйте их субъективно. В основном это название вашего бизнеса? Это отдельные слова или более длинные фразы? В разделах ниже мы рассмотрим различные шаблоны, которые вы можете увидеть в своей коллекции данных о ключевых словах, какую информацию вы можете извлечь из них и какие действия вы можете предпринять в результате.

Ключевые слова и узнаваемость бренда

Если люди ищут название вашей компании, это, вероятно, означает, что у вас хороший уровень осведомленности о бренде (поскольку люди знали ваше имя в первую очередь, чтобы ввести его в поиск Google). Если никто не вводит название вашей компании, вы можете принять участие в некоторых мероприятиях, чтобы повысить узнаваемость бренда. Например, вы можете:

• Участвуйте в местных мероприятиях
• Проведите медийную рекламную кампанию
• Работайте над поддержанием постоянной активности в социальных сетях.

Ключевые слова и поисковая оптимизация

Если название вашей компании является единственным термином, который приводит людей на ваш веб-сайт, это означает, что у вас отличная узнаваемость бренда, но вряд ли вас найдут люди, которые еще не слышали о вас.

Чтобы вас могли обнаружить люди, которые не знают названия вашей компании, начните внедрять поисковую оптимизацию (SEO). Сначала составьте список ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт должен отображаться в результатах поиска Google. Обязательно определите ключевые слова, которые введет потенциальный клиент, а не просто любой человек. Это гарантирует, что люди, которые откроют для себя ваш бизнес и перейдут на ваш сайт в результате ваших усилий по SEO, с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим бизнесом или станут вашими клиентами.
Теперь пришло время стратегически разместить эти ключевые слова на страницах вашего веб-сайта, например:

• Заголовок
• Мета-описание
• Заголовки
• Альтернативный текст в изображениях
• Навигация по основному сайту

Чтобы узнать, где разместить эти ключевые слова, ознакомьтесь с этим постом об основах SEO.

Связанная электронная книга: Карманное руководство по SEO

Ключевые слова и показатель отказов

Люди взаимодействуют с вашим сайтом? Показатель отказов веб-сайта определяется как процент посетителей, которые покидают ваш сайт, не посещая вторую страницу. Это убедительный показатель того, насколько хорошо вы привлекаете посетителей своего веб-сайта. Средний мировой показатель для веб-сайтов составляет чуть менее 50%.

Если показатель отказов вашего сайта составляет около 50%, вам не о чем беспокоиться. Если ваш показатель отказов значительно превышает 50%, это явный признак того, что вам нужно сделать свой сайт более удобным для пользователя или лучше подходящим для вашей целевой аудитории.

Ключевые слова играют роль в показателе отказов, потому что Google использует ключевые слова на ваших страницах, чтобы классифицировать их и извлекать из результатов поиска. Если вы слишком сильно отклонитесь от своих ключевых слов, например, пытаясь быть креативным или запоминающимся, вы можете ввести Google в заблуждение, показывая вашу страницу для несвязанного поиска. Пользователи, которые нажимают на вашу страницу, быстро увидят, что она не содержит информации, которую они ищут, и покинут ее.

Еще один способ, которым ключевые слова влияют на показатель отказов, связан с заголовками страниц. Результаты поисковой системы в основном представляют собой просто списки заголовков страниц. Если заголовок вашей страницы содержит ключевые слова, не связанные с содержанием вашей страницы, вы, скорее всего, привлечете посетителей, которые на самом деле не получат пользы от вашей страницы и которые уйдут.

Убедитесь, что вы остаетесь рядом с ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться, для каждой из ваших страниц. Это гарантирует, что Google поместит ваш веб-сайт перед нужными людьми, и что нужные люди придут на ваш сайт. Если у вас возникла проблема, вы можете прочитать наш пост с советами по снижению показателя отказов вашего сайта.

Ключевые слова и конверсия

Еще одним аспектом аналитики вашего сайта, на который влияют ключевые слова, является конверсия. Хотя показатель отказов является показателем того, что посетители не взаимодействуют с вашим сайтом, конверсия — это как раз наоборот. В конечном счете, вы хотите, чтобы посетители вашего веб-сайта были теми, кто интересуется вашими продуктами и услугами, и которые в конечном итоге превращаются в потенциальных клиентов или клиентов.

Если вы получаете хороший объем трафика на веб-сайт, наблюдая низкий показатель отказов, но также низкие коэффициенты конверсии, вы можете более внимательно изучить ключевые слова, по которым люди приходят на ваш сайт. Убедитесь, что вы не ранжируетесь по запросам, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Если фразы, которые люди используют, чтобы найти вас, не подходят для того, что вы делаете, вам следует составить хороший список целевых ключевых слов, а затем выполнить некоторую поисковую оптимизацию контента вашего веб-сайта. Помимо правильной вставки соответствующих ключевых слов, вы также можете увеличить конверсию, предлагая удобную навигацию, полезную информацию и четкие призывы к действию.

Ключевые слова играют важную роль в цифровом маркетинге. Просмотр таких показателей, как трафик веб-сайта, показатель отказов и конверсии, может помочь вам определить лучшие ключевые слова для маркетинга вашего бизнеса, которые привлекут нужных клиентов.