Cómo las palabras clave afectan las métricas de su sitio web

Las palabras clave están en el corazón del SEO, y el SEO es una parte fundamental del uso de su sitio web para hacer crecer su negocio. Es posible que tenga una comprensión básica de las palabras clave, que son los términos que la gente usa para realizar búsquedas en motores de búsqueda como Google. También puede saber que son los términos que usted, como propietario de un negocio, puede usar para hacer que su negocio sea más visible en línea y atraer a los clientes adecuados. En esta publicación, queremos llevar las cosas un paso más allá y analizar las palabras clave desde un punto de vista más analítico. Siga leyendo para obtener información valiosa sobre cómo las palabras clave afectan el tráfico de su sitio web, la tasa de rebote y la tasa de conversión.

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Analice sus palabras clave

Si bien es importante usar las palabras clave correctas para el contenido de su sitio web, también es importante ver qué palabras clave usa su audiencia para encontrarlo. Esto es útil para comprender quién visita su sitio web, qué buscan y cómo lo encontraron. Hay muchas maneras de encontrar las palabras clave que los usuarios buscan para encontrar su negocio.

Una forma de hacerlo es a través de Google Analytics. Una vez que esté en su tablero, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Canales. Haga clic en Búsqueda orgánica y obtendrá una lista de palabras clave que las personas buscaron y que los llevaron a su sitio.

Otra forma de averiguar qué palabras clave están escribiendo los visitantes de su sitio web es a través de las Herramientas para webmasters de Google. Una vez que esté en Google Search Console, mire a su izquierda y haga clic en Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda. Esto le llevará a una lista de las palabras y frases detrás de los clics y las impresiones de su sitio web.

Echa un vistazo a las palabras clave que la gente usa para encontrarte y analízalas subjetivamente. ¿Son principalmente el nombre de su negocio? ¿Son palabras sueltas o frases más largas? En las secciones a continuación, veremos los diferentes patrones que puede ver en la recopilación de datos de palabras clave, qué información puede obtener de ellos y qué acción puede tomar como resultado.

Palabras clave y reconocimiento de marca

Si las personas buscan el nombre de su empresa, probablemente se deba a que tiene un buen nivel de conocimiento de la marca (ya que las personas sabían su nombre en primer lugar para escribirlo en una búsqueda de Google). Si nadie está escribiendo el nombre de su empresa, es posible que desee participar en algunas actividades para aumentar el conocimiento de la marca. Por ejemplo, puedes:

• Participar en eventos locales.
• Ejecutar una campaña de publicidad gráfica
• Trabajar para mantener un compromiso constante en las redes sociales

Palabras clave y optimización de motores de búsqueda

Si el nombre de su empresa es el único término que lleva a las personas a su sitio web, esto significa que tiene un gran conocimiento de la marca, pero es probable que no lo encuentren personas que aún no han oído hablar de usted.

Para comenzar a ser descubierto por personas que no conocen el nombre de su negocio, comience a implementar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Primero elabore una lista de palabras clave y frases que le gustaría que su sitio web apareciera en una búsqueda de Google. Asegúrese de identificar las palabras clave que escribiría un cliente potencial, no cualquier persona. Esto garantizará que las personas que descubran su negocio y lleguen a su sitio web como resultado de sus esfuerzos de SEO sean las que tengan más probabilidades de interactuar con su negocio o convertirse en clientes.
Ahora es el momento de colocar estratégicamente esas palabras clave en las páginas de su sitio web, como en:

• Título
• Metadescripción
• Encabezados
• Texto alternativo en imágenes
• Navegación del sitio principal

Para obtener información sobre dónde colocar estas palabras clave, consulte esta publicación sobre conceptos básicos de SEO.

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Palabras clave y tasa de rebote

¿Las personas interactúan con su sitio web? La tasa de rebote de un sitio web se define como el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio sin visitar una segunda página. Es una fuerte indicación de qué tan bien está atrayendo a los visitantes de su sitio web. El promedio global de sitios web es de poco menos del 50%.

Si la tasa de rebote de su sitio web es de alrededor del 50%, no tiene nada de qué preocuparse. Si su tasa de rebote está significativamente por encima del 50%, esto es una fuerte indicación de que necesita hacer que su sitio sea más fácil de usar o más adecuado para su público objetivo.

Las palabras clave juegan un papel en la tasa de rebote porque Google usa palabras clave en sus páginas para categorizarlas y recuperarlas para los resultados de búsqueda. Si se desvía demasiado de sus palabras clave, por ejemplo, tratando de ser creativo o atractivo, puede confundir a Google y mostrar su página para una búsqueda no relacionada. Los usuarios que hagan clic en su página verán rápidamente que no contiene la información que buscan y saldrán.

Otra forma en que las palabras clave afectan la tasa de rebote involucra los títulos de las páginas. Los resultados del motor de búsqueda son básicamente solo listas de títulos de página. Si el título de su página contiene palabras clave que no están relacionadas con el contenido de su página, es probable que atraiga visitantes que en realidad no se beneficiarán de su página y que rebotarán.

Asegúrate de mantenerte cerca de las palabras clave para las que intentas clasificar, para cada una de tus páginas. Esto asegurará que Google coloque su sitio web frente a las personas adecuadas y que las personas adecuadas lleguen a su sitio. Si tiene un problema aquí, puede leer nuestra publicación sobre consejos para reducir la tasa de rebote de su sitio web.

Palabras clave y conversión

Otro aspecto del análisis de su sitio web que se ve afectado por las palabras clave es la conversión. Si bien la tasa de rebote es un indicador de que los visitantes no interactúan con su sitio web, la conversión es todo lo contrario. En última instancia, desea que los visitantes de su sitio web sean aquellos que estén interesados ​​en sus productos y servicios, y que eventualmente se conviertan en clientes potenciales o clientes.

Si está recibiendo una buena cantidad de tráfico del sitio web, viendo una tasa de rebote baja, pero también tasas de conversión bajas, es posible que desee analizar más de cerca las palabras clave por las que las personas llegan a su sitio. Asegúrese de no estar clasificado para consultas que no sean relevantes para su negocio. Si las frases que la gente usa para encontrarlo no se ajustan bien a lo que hace, entonces debe armar una buena lista de palabras clave objetivo y luego optimizar un motor de búsqueda en el contenido de su sitio web. Además de la inserción adecuada de palabras clave apropiadas, también puede aumentar la conversión al ofrecer una navegación fácil, información útil y llamadas a la acción claras.

Las palabras clave juegan un papel importante en el marketing digital. Observar métricas como el tráfico del sitio web, la tasa de rebote y las conversiones puede ayudarlo a descubrir las mejores palabras clave para usar en la comercialización de su negocio, que atraerán a los clientes adecuados.