Bagaimana Kata Kunci Mempengaruhi Metrik Situs Web Anda

Kata kunci adalah jantung dari SEO, dan SEO adalah bagian inti dari penggunaan situs web Anda untuk mengembangkan bisnis Anda. Anda mungkin memiliki pemahaman dasar tentang kata kunci—bahwa itu adalah istilah yang digunakan orang untuk melakukan penelusuran di mesin telusur seperti Google. Anda mungkin juga tahu bahwa itu adalah istilah yang dapat Anda gunakan sebagai pemilik bisnis untuk membuat bisnis Anda lebih terlihat secara online dan menarik pelanggan yang tepat. Dalam posting ini, kami ingin melangkah lebih jauh dan mendiskusikan kata kunci dari sudut pandang yang lebih analitik. Baca terus untuk mendapatkan beberapa wawasan berharga tentang bagaimana kata kunci memengaruhi lalu lintas situs web, rasio pentalan, dan rasio konversi Anda.

Terkait: 6 Cara ke Halaman Pertama Google

Analisis Kata Kunci Anda

Meskipun penting untuk menggunakan kata kunci yang tepat untuk konten situs web Anda, penting juga untuk melihat kata kunci apa yang digunakan audiens Anda untuk menemukan Anda. Ini berguna untuk memahami siapa yang datang ke situs web Anda, apa yang mereka cari, dan bagaimana mereka menemukan Anda. Ada banyak cara untuk menemukan kata kunci yang dicari pengguna untuk menemukan bisnis Anda.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah melalui Google Analytics. Setelah Anda berada di dasbor, buka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran. Klik Pencarian Organik dan Anda akan mendapatkan daftar kata kunci yang dicari orang yang mengarahkan mereka ke situs Anda.

Cara lain untuk mengetahui kata kunci mana yang diketik pengunjung situs web Anda adalah melalui Alat Webmaster Google. Setelah Anda berada di Google Search Console, lihat ke kiri dan klik Lalu Lintas Penelusuran > Analisis Penelusuran. Ini akan membawa Anda ke daftar kata dan frasa di balik klik dan tayangan situs web Anda.

Lihatlah kata kunci yang digunakan orang untuk menemukan Anda dan menganalisisnya secara subjektif. Apakah mereka kebanyakan nama bisnis Anda? Apakah itu kata tunggal atau frasa yang lebih panjang? Pada bagian di bawah ini, kita akan melihat pola berbeda yang mungkin Anda lihat dalam pengumpulan data kata kunci, wawasan apa yang dapat Anda peroleh dari pola tersebut, dan tindakan apa yang dapat Anda ambil sebagai hasilnya.

Kata Kunci dan Kesadaran Merek

Jika orang-orang menelusuri nama bisnis Anda, kemungkinan besar karena Anda memiliki tingkat kesadaran merek yang baik (karena orang-orang tahu nama Anda sejak awal untuk mengetiknya di pencarian Google). Jika tidak ada yang mengetik nama bisnis Anda, Anda mungkin ingin terlibat dalam beberapa aktivitas untuk meningkatkan kesadaran merek. Misalnya, Anda dapat:

• Berpartisipasi dalam acara lokal
• Jalankan kampanye iklan bergambar
• Bekerja untuk mempertahankan keterlibatan yang konsisten di media sosial

Kata kunci dan Optimasi Mesin Pencari

Jika nama bisnis Anda adalah satu-satunya istilah yang mengarahkan orang ke situs web Anda, ini berarti Anda memiliki kesadaran merek yang hebat tetapi tidak mungkin ditemukan oleh orang-orang yang belum pernah mendengar tentang Anda.

Untuk mulai ditemukan oleh orang-orang yang tidak tahu nama bisnis Anda, mulailah menerapkan optimisasi mesin pencari (SEO). Pertama, buat daftar kata kunci dan frasa yang Anda inginkan agar situs web Anda muncul di pencarian Google. Pastikan untuk mengidentifikasi kata kunci yang akan diketik oleh calon pelanggan, bukan sembarang orang. Ini akan memastikan bahwa orang yang menemukan bisnis Anda dan tiba di situs web Anda sebagai hasil dari upaya SEO Anda adalah mereka yang kemungkinan besar akan terlibat dengan bisnis Anda atau menjadi pelanggan.
Sekarang saatnya menempatkan kata kunci tersebut secara strategis ke dalam halaman website Anda, seperti di:

• Judul
• Deskripsi meta
• Header
• Teks alternatif dalam gambar
• Navigasi situs utama

Untuk mempelajari tentang di mana menempatkan kata kunci ini, lihat posting ini tentang dasar-dasar SEO.

eBook terkait: Panduan Saku SEO

Kata Kunci dan Rasio Pentalan

Apakah orang-orang terlibat dengan situs web Anda? Rasio pentalan situs web didefinisikan sebagai persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda tanpa mengunjungi halaman kedua. Ini adalah indikasi kuat tentang seberapa baik Anda melibatkan pengunjung situs web Anda. Rata-rata global untuk situs web hanya di bawah 50%.

Jika rasio pentalan situs web Anda sekitar 50%, Anda tidak perlu khawatir. Jika rasio pentalan Anda secara signifikan di atas 50%, ini merupakan indikasi kuat bahwa Anda perlu membuat situs Anda lebih ramah pengguna atau lebih cocok untuk audiens target Anda.

Kata kunci berperan dalam rasio pentalan karena Google menggunakan kata kunci di halaman Anda untuk mengkategorikannya dan mengambilnya untuk hasil pencarian. Jika Anda menyimpang terlalu jauh dengan kata kunci Anda, seperti mencoba menjadi kreatif atau menarik, Anda mungkin membingungkan Google untuk menampilkan halaman Anda untuk pencarian yang tidak terkait. Pengguna yang mengeklik laman Anda akan segera melihat bahwa laman itu tidak berisi informasi yang mereka cari, dan keluar.

Cara lain di mana kata kunci mempengaruhi rasio pentalan melibatkan judul halaman. Hasil mesin pencari pada dasarnya hanya daftar judul halaman. Jika judul halaman Anda berisi kata kunci yang tidak terkait dengan konten halaman Anda, kemungkinan besar Anda akan menarik pengunjung yang sebenarnya tidak akan mendapat manfaat dari halaman Anda, dan yang akan terpental.

Pastikan Anda tetap dekat dengan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan, untuk setiap halaman Anda. Ini akan memastikan bahwa Google menempatkan situs web Anda di depan orang yang tepat, dan orang yang tepat tiba di situs Anda. Jika Anda mengalami masalah di sini, Anda mungkin ingin membaca posting kami tentang kiat untuk mengurangi rasio pentalan situs web Anda.

Kata Kunci dan Konversi

Aspek lain dari analisis situs web Anda yang dipengaruhi oleh kata kunci adalah konversi. Meskipun rasio pentalan adalah indikator bahwa pengunjung tidak terlibat dengan situs web Anda, konversi justru sebaliknya. Pada akhirnya, Anda ingin pengunjung situs web Anda menjadi mereka yang tertarik dengan produk dan layanan Anda, dan yang akhirnya berubah menjadi prospek atau pelanggan.

Jika Anda mendapatkan jumlah lalu lintas situs web yang baik, melihat rasio pentalan yang rendah, tetapi juga rasio konversi yang rendah, Anda mungkin ingin melihat lebih dekat kata kunci yang digunakan orang untuk membuka situs Anda. Pastikan Anda tidak memberi peringkat untuk kueri yang tidak relevan dengan bisnis Anda. Jika frasa yang digunakan orang untuk menemukan Anda tidak cocok dengan apa yang Anda lakukan, maka Anda harus menyusun daftar kata kunci target yang baik dan kemudian melakukan optimasi mesin pencari pada konten situs web Anda. Selain penyisipan kata kunci yang tepat, Anda juga dapat meningkatkan konversi dengan menawarkan navigasi yang mudah, informasi yang berguna, dan ajakan bertindak yang jelas.

Kata kunci memainkan peran utama dalam pemasaran digital. Melihat metrik seperti lalu lintas situs web, rasio pentalan, dan konversi dapat membantu Anda menemukan kata kunci terbaik yang digunakan untuk memasarkan bisnis Anda, yang akan menarik pelanggan yang tepat.