In che modo le parole chiave influiscono sulle metriche del tuo sito web

Le parole chiave sono al centro della SEO e la SEO è una parte fondamentale dell'utilizzo del tuo sito Web per far crescere la tua attività. Potresti avere una conoscenza di base delle parole chiave, che sono i termini che le persone usano per eseguire ricerche su motori di ricerca come Google. Potresti anche sapere che sono i termini che tu come imprenditore puoi utilizzare per rendere la tua attività più visibile online e attirare i clienti giusti. In questo post, vogliamo fare un ulteriore passo avanti e discutere le parole chiave da un punto di vista più analitico. Continua a leggere per ottenere alcune informazioni preziose su come le parole chiave influiscono sul traffico del tuo sito web, sulla frequenza di rimbalzo e sul tasso di conversione.

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Analizza le tue parole chiave

Sebbene sia importante utilizzare le parole chiave giuste per i contenuti del tuo sito Web, è anche importante vedere quali parole chiave utilizza il tuo pubblico per trovarti. Questo è utile per capire chi sta visitando il tuo sito web, cosa stanno cercando e come ti hanno trovato. Esistono molti modi per trovare le parole chiave che gli utenti stanno cercando per trovare la tua attività.

Un modo per farlo è tramite Google Analytics. Una volta che sei nella dashboard, vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali. Fai clic su Ricerca organica e otterrai un elenco di parole chiave che le persone hanno cercato che le hanno indirizzate al tuo sito.

Un altro modo per scoprire quali parole chiave stanno digitando i visitatori del tuo sito web è tramite Strumenti per i Webmaster di Google. Una volta che sei in Google Search Console, guarda a sinistra e fai clic su Traffico di ricerca > Analisi di ricerca. Questo ti porterà a un elenco delle parole e delle frasi dietro i clic e le impressioni del tuo sito web.

Dai un'occhiata alle parole chiave che le persone usano per trovarti e analizzale soggettivamente. Sono principalmente il nome della tua attività? Sono parole singole o frasi più lunghe? Nelle sezioni seguenti daremo un'occhiata ai diversi modelli che potresti vedere nella tua raccolta di dati sulle parole chiave, quali informazioni puoi ricavarne e quale azione puoi intraprendere di conseguenza.

Parole chiave e consapevolezza del marchio

Se le persone cercano il nome della tua attività, è probabile perché significa che hai un buon livello di consapevolezza del marchio (poiché le persone conoscevano il tuo nome in primo luogo per digitarlo in una ricerca su Google). Se nessuno sta digitando il nome della tua attività, potresti voler impegnarti in alcune attività per aumentare la consapevolezza del marchio. Ad esempio, puoi:

• Partecipa ad eventi locali
• Eseguire una campagna pubblicitaria display
• Lavora per mantenere un coinvolgimento coerente sui social media

Parole chiave e ottimizzazione dei motori di ricerca

Se il nome della tua attività è l'unico termine che porta le persone al tuo sito Web, significa che hai una grande consapevolezza del marchio ma è probabile che non verrai trovato da persone che non hanno già sentito parlare di te.

Per iniziare a farti scoprire da persone che non conoscono il nome della tua attività, inizia a implementare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Per prima cosa, crea un elenco di parole chiave e frasi per le quali desideri che il tuo sito Web venga visualizzato in una ricerca su Google. Assicurati di identificare le parole chiave che un potenziale cliente digiterebbe, non una persona qualsiasi. Ciò assicurerà che le persone che scoprono la tua attività e arrivano al tuo sito Web come risultato dei tuoi sforzi SEO siano quelle che hanno maggiori probabilità di interagire con la tua attività o di diventare clienti.
Ora è il momento di posizionare strategicamente quelle parole chiave nelle pagine del tuo sito web, ad esempio in:

• Titolo
• Meta Description
• Intestazioni
• Testo alternativo nelle immagini
• Navigazione del sito principale

Per sapere dove posizionare queste parole chiave, dai un'occhiata a questo post sulle nozioni di base sulla SEO.

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Parole chiave e frequenza di rimbalzo

Le persone interagiscono con il tuo sito web? La frequenza di rimbalzo di un sito web è definita come la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito senza visitare una seconda pagina. È una forte indicazione di quanto stai coinvolgendo i visitatori del tuo sito web. La media globale dei siti Web è di poco inferiore al 50%.

Se la frequenza di rimbalzo del tuo sito web è di circa il 50% non hai nulla di cui preoccuparti. Se la tua frequenza di rimbalzo è significativamente superiore al 50%, questa è una forte indicazione che devi rendere il tuo sito più intuitivo o più adatto al tuo pubblico di destinazione.

Le parole chiave svolgono un ruolo nella frequenza di rimbalzo perché Google utilizza le parole chiave sulle tue pagine per classificarle e recuperarle per i risultati di ricerca. Se ti allontani troppo dalle tue parole chiave, ad esempio cercando di essere creativo o accattivante, potresti confondere Google nel visualizzare la tua pagina per una ricerca non correlata. Gli utenti che fanno clic sulla tua pagina vedranno rapidamente che non contiene le informazioni che stanno cercando e usciranno.

Un altro modo in cui le parole chiave influiscono sulla frequenza di rimbalzo riguarda i titoli delle pagine. I risultati dei motori di ricerca sono fondamentalmente solo elenchi di titoli di pagina. Se il titolo della tua pagina contiene parole chiave che non sono correlate al contenuto della tua pagina, è probabile che attiri visitatori che in realtà non trarranno vantaggio dalla tua pagina e che rimbalzeranno.

Assicurati di rimanere vicino alle parole chiave per le quali stai cercando di classificarti, per ciascuna delle tue pagine. Ciò garantirà che Google metta il tuo sito web di fronte alle persone giuste e che le persone giuste arrivino al tuo sito. Se hai un problema qui, potresti voler leggere il nostro post sui suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web.

Parole chiave e conversione

Un altro aspetto dell'analisi del tuo sito Web che è influenzato dalle parole chiave è la conversione. Mentre la frequenza di rimbalzo è un indicatore del fatto che i visitatori non interagiscono con il tuo sito Web, la conversione è esattamente l'opposto. In definitiva, vuoi che i visitatori del tuo sito web siano quelli interessati ai tuoi prodotti e servizi e che alla fine si convertano in lead o clienti.

Se stai ricevendo una buona quantità di traffico sul sito web, vedendo una frequenza di rimbalzo bassa, ma anche bassi tassi di conversione, potresti voler dare un'occhiata più da vicino alle parole chiave con cui le persone arrivano al tuo sito. Assicurati di non essere classificato per le query che non sono rilevanti per la tua attività. Se le frasi che le persone usano per trovarti non sono adatte a quello che fai, allora dovresti mettere insieme un buon elenco di parole chiave target e quindi fare un po' di ottimizzazione dei motori di ricerca sui contenuti del tuo sito web. Oltre al corretto inserimento di parole chiave appropriate, puoi anche aumentare la conversione offrendo una navigazione semplice, informazioni utili e inviti all'azione chiari.

Le parole chiave svolgono un ruolo importante nel marketing digitale. Analizzare metriche come il traffico del sito Web, la frequenza di rimbalzo e le conversioni può aiutarti a capire le migliori parole chiave da utilizzare per il marketing della tua attività, che attireranno i clienti giusti.