Comment les mots-clés affectent les mesures de votre site Web

Les mots-clés sont au cœur du référencement, et le référencement est un élément essentiel de l'utilisation de votre site Web pour développer votre entreprise. Vous avez peut-être une compréhension de base des mots-clés, c'est-à-dire que ce sont les termes que les gens utilisent pour effectuer des recherches sur des moteurs de recherche comme Google. Vous savez peut-être également que ce sont les termes que vous, en tant que propriétaire d'entreprise, pouvez utiliser pour rendre votre entreprise plus visible en ligne et attirer les bons clients. Dans cet article, nous voulons aller plus loin et discuter des mots-clés d'un point de vue plus analytique. Poursuivez votre lecture pour obtenir des informations précieuses sur la manière dont les mots clés affectent le trafic, le taux de rebond et le taux de conversion de votre site Web.

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Analysez vos mots-clés

Bien qu'il soit important d'utiliser les bons mots clés pour le contenu de votre site Web, il est également important de voir quels mots clés votre public utilise pour vous trouver. Cela est utile pour comprendre qui visite votre site Web, ce qu'il recherche et comment il vous a trouvé. Il existe de nombreuses façons de trouver les mots-clés que les utilisateurs recherchent pour trouver votre entreprise.

Une façon de le faire est via Google Analytics. Une fois dans votre tableau de bord, allez dans Acquisition > Tout le trafic > Canaux. Cliquez sur Recherche organique et vous obtiendrez une liste de mots clés que les internautes ont recherchés et qui les ont conduits sur votre site.

Une autre façon de savoir quels mots clés les visiteurs de votre site Web saisissent consiste à utiliser les outils pour les webmasters de Google. Une fois dans la Google Search Console, regardez à gauche et cliquez sur Search Traffic > Search Analytics. Cela vous amènera à une liste des mots et des phrases derrière les clics et les impressions de votre site Web.

Jetez un œil aux mots-clés que les gens utilisent pour vous trouver et analysez-les subjectivement. Sont-ils principalement le nom de votre entreprise ? Sont-ils des mots simples ou des phrases plus longues ? Dans les sections ci-dessous, nous examinerons les différents modèles que vous pouvez voir dans votre collecte de données de mots clés, les informations que vous pouvez en tirer et les actions que vous pouvez entreprendre en conséquence.

Mots-clés et notoriété de la marque

Si les gens recherchent le nom de votre entreprise, c'est probablement parce que vous avez un bon niveau de notoriété de la marque (car les gens connaissaient votre nom en premier lieu pour le saisir dans une recherche Google). Si personne ne tape le nom de votre entreprise, vous voudrez peut-être vous engager dans certaines activités pour accroître la notoriété de votre marque. Par exemple, vous pouvez :

• Participer aux événements locaux
• Lancer une campagne de publicité display
• Travailler à maintenir un engagement constant sur les réseaux sociaux

Mots-clés et optimisation des moteurs de recherche

Si le nom de votre entreprise est le seul terme qui dirige les gens vers votre site Web, cela signifie que vous avez une grande notoriété de la marque, mais que vous ne serez probablement pas trouvé par des personnes qui n'ont pas encore entendu parler de vous.

Pour commencer à être découvert par des personnes qui ne connaissent pas le nom de votre entreprise, commencez à mettre en œuvre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Commencez par établir une liste de mots clés et d'expressions pour lesquels vous souhaitez que votre site Web apparaisse dans une recherche Google. Assurez-vous d'identifier les mots-clés qu'un client potentiel saisirait, pas n'importe qui. Cela garantira que les personnes découvrant votre entreprise et accédant à votre site Web à la suite de vos efforts de référencement sont les plus susceptibles de s'engager avec votre entreprise ou de devenir un client.
Il est maintenant temps de placer stratégiquement ces mots-clés dans les pages de votre site Web, par exemple dans :

• Titre
• Meta Description
• En-têtes
• Texte alternatif dans les images
• Navigation sur le site principal

Pour savoir où placer ces mots-clés, consultez cet article sur les bases du référencement.

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Mots clés et taux de rebond

Les gens interagissent-ils avec votre site Web ? Le taux de rebond d'un site web est défini comme le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans visiter une deuxième page. C'est une indication forte de la façon dont vous engagez les visiteurs de votre site Web. La moyenne mondiale pour les sites Web est d'un peu moins de 50 %.

Si le taux de rebond de votre site Web est d'environ 50 %, vous n'avez rien à craindre. Si votre taux de rebond est nettement supérieur à 50 %, cela indique clairement que vous devez rendre votre site plus convivial ou mieux adapté à votre public cible.

Les mots clés jouent un rôle dans le taux de rebond, car Google utilise des mots clés sur vos pages pour les classer et les récupérer pour les résultats de recherche. Si vous vous éloignez trop de vos mots-clés, par exemple en essayant d'être créatif ou accrocheur, vous risquez de confondre Google en affichant votre page pour une recherche sans rapport. Les utilisateurs qui cliquent sur votre page verront rapidement qu'elle ne contient pas les informations qu'ils recherchent et quitteront.

Une autre façon dont les mots-clés affectent le taux de rebond concerne les titres de page. Les résultats des moteurs de recherche ne sont essentiellement que des listes de titres de page. Si le titre de votre page contient des mots clés qui ne sont pas liés au contenu de votre page, vous êtes susceptible d'attirer des visiteurs qui ne bénéficieront pas réellement de votre page et qui rebondiront.

Assurez-vous de rester proche des mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, pour chacune de vos pages. Cela garantira que Google place votre site Web devant les bonnes personnes et que les bonnes personnes arrivent sur votre site. Si vous rencontrez un problème ici, vous voudrez peut-être lire notre article sur les conseils pour réduire le taux de rebond de votre site Web.

Mots clés et conversion

Un autre aspect de l'analyse de votre site Web qui est affecté par les mots clés est la conversion. Alors que le taux de rebond est un indicateur que les visiteurs n'interagissent pas avec votre site Web, la conversion est tout le contraire. En fin de compte, vous voulez que les visiteurs de votre site Web soient ceux qui s'intéressent à vos produits et services, et qui finissent par se convertir en prospects ou en clients.

Si vous obtenez une bonne quantité de trafic sur le site Web, que vous constatez un faible taux de rebond, mais également de faibles taux de conversion, vous voudrez peut-être examiner de plus près les mots-clés par lesquels les internautes arrivent sur votre site. Assurez-vous que vous n'êtes pas classé pour des requêtes qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise. Si les expressions que les gens utilisent pour vous trouver ne correspondent pas à ce que vous faites, vous devez créer une bonne liste de mots clés cibles, puis optimiser le contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche. En plus de l'insertion correcte des mots-clés appropriés, vous pouvez également augmenter la conversion en offrant une navigation facile, des informations utiles et des appels à l'action clairs.

Les mots-clés jouent un rôle majeur dans le marketing numérique. L'examen de mesures telles que le trafic sur le site Web, le taux de rebond et les conversions peut vous aider à déterminer les meilleurs mots clés à utiliser pour le marketing de votre entreprise, qui attireront les bons clients.