كيف تؤثر الكلمات الرئيسية على مقاييس موقع الويب الخاص بك

تقع الكلمات الرئيسية في قلب مُحسّنات محرّكات البحث ، وتعتبر مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من استخدام موقع الويب الخاص بك لتنمية أعمالك. قد يكون لديك فهم أساسي للكلمات الرئيسية - وهي المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص لإجراء عمليات البحث على محركات البحث مثل Google. قد تعرف أيضًا أنها المصطلحات التي يمكنك استخدامها بصفتك صاحب عمل لجعل عملك أكثر وضوحًا عبر الإنترنت وجذب العملاء المناسبين. في هذا المنشور ، نريد أن نخطو خطوة إلى الأمام ونناقش الكلمات الرئيسية من وجهة نظر تحليلية أكثر. تابع القراءة للحصول على بعض الأفكار القيمة حول كيفية تأثير الكلمات الرئيسية على حركة مرور موقعك على الويب ، ومعدل الارتداد ، ومعدل التحويل.

ذات صلة: 6 طرق إلى صفحة Google الأولى

تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بك

في حين أنه من المهم استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، فمن المهم أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك للعثور عليك. هذا مفيد في فهم من يأتي إلى موقع الويب الخاص بك ، وما الذي يبحثون عنه ، وكيف وجدواك. هناك العديد من الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون للعثور على عملك.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال Google Analytics. بمجرد دخولك إلى لوحة التحكم ، انتقل إلى الاكتساب> كل حركة المرور> القنوات. انقر فوق البحث العضوي وستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية التي بحث عنها الأشخاص والتي أدت بهم إلى موقعك.

هناك طريقة أخرى لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يكتبها زوار موقعك على الويب وهي من خلال أدوات مشرفي المواقع من Google. بمجرد دخولك إلى Google Search Console ، انظر إلى يسارك وانقر على Search Traffic> Search Analytics. سينقلك هذا إلى قائمة الكلمات والعبارات وراء النقرات ومرات الظهور على موقع الويب الخاص بك.

ألق نظرة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك وتحليلها بشكل شخصي. هل هم في الغالب اسم عملك؟ هل هي كلمات مفردة أم عبارات أطول؟ في الأقسام أدناه ، سنلقي نظرة على الأنماط المختلفة التي قد تراها في جمع بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والرؤى التي يمكنك الحصول عليها منها ، والإجراء الذي يمكنك اتخاذه نتيجة لذلك.

الكلمات الرئيسية والوعي بالعلامة التجارية

إذا كان الأشخاص يبحثون عن اسم نشاطك التجاري ، فمن المحتمل أن ذلك يعني أن لديك مستوى جيد من الوعي بالعلامة التجارية (حيث عرف الناس اسمك في المقام الأول لكتابته في بحث Google). إذا لم يكتب أحد اسم نشاطك التجاري ، فقد ترغب في المشاركة في بعض الأنشطة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك:

• المشاركة في الأحداث المحلية
• قم بتشغيل حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية
• اعمل على الحفاظ على مشاركة متسقة على وسائل التواصل الاجتماعي

الكلمات الرئيسية ومحركات البحث الأمثل

إذا كان اسم عملك هو المصطلح الوحيد الذي يقود الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذا يعني أن لديك وعيًا كبيرًا بالعلامة التجارية ولكن من غير المحتمل أن يجدها أشخاص لم يسمعوا عنك من قبل.

لبدء اكتشاف الأشخاص الذين لا يعرفون اسم عملك التجاري ، ابدأ في تنفيذ تحسين محرك البحث (SEO). ضع أولاً قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات التي تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك عليها في بحث Google. تأكد من تحديد الكلمات الرئيسية التي قد يكتبها العميل المحتمل ، وليس أي شخص فقط. سيضمن ذلك أن الأشخاص الذين يكتشفون عملك ويصلون إلى موقع الويب الخاص بك نتيجة لجهود تحسين محركات البحث هم الأشخاص الأكثر احتمالاً للتفاعل مع عملك أو أن يصبحوا عميلاً.
حان الوقت الآن لوضع هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في صفحات موقع الويب الخاص بك ، كما هو الحال في:

• عنوان
• ميتا الوصف
• الرؤوس
• نص بديل في الصور
• التنقل في الموقع الرئيسي

لمعرفة المزيد حول مكان وضع هذه الكلمات الرئيسية ، تحقق من هذا المنشور حول أساسيات تحسين محركات البحث.

كتاب إلكتروني ذو صلة: SEO Pocket Guide

الكلمات الرئيسية ومعدل الارتداد

هل يتفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك؟ يتم تعريف معدل الارتداد لموقع الويب على أنه النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقعك دون زيارة صفحة ثانية. إنه مؤشر قوي على مدى تفاعلك مع زوار موقعك على الويب. المتوسط ​​العالمي لمواقع الويب أقل بقليل من 50٪.

إذا كان معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك يبلغ حوالي 50٪ ، فلا داعي للقلق. إذا كان معدل الارتداد الخاص بك أعلى بكثير من 50 ٪ ، فهذا مؤشر قوي على أنك بحاجة إلى جعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام أو أكثر ملاءمة لجمهورك المستهدف.

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا في معدل الارتداد لأن Google تستخدم الكلمات الرئيسية على صفحاتك لتصنيفها واستردادها لنتائج البحث. إذا كنت تنحرف بعيدًا جدًا عن كلماتك الرئيسية ، مثل محاولة أن تكون مبدعًا أو جذابًا ، فقد تربك Google في عرض صفحتك بحثًا غير ذي صلة. سيرى المستخدمون الذين ينقرون على صفحتك بسرعة أنها لا تحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها ، ثم يخرجون.

طريقة أخرى تؤثر بها الكلمات الرئيسية على معدل الارتداد تتضمن عناوين الصفحات. نتائج محرك البحث هي في الأساس مجرد قوائم بعناوين الصفحات. إذا كان عنوان صفحتك يحتوي على كلمات رئيسية لا تتعلق بمحتوى صفحتك ، فمن المحتمل أن تجذب الزوار الذين لن يستفيدوا فعليًا من صفحتك ، والذين سيرتدون.

تأكد من بقائك قريبًا من الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها لكل صفحة من صفحاتك. سيضمن ذلك أن تضع Google موقع الويب الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين ، وأن الأشخاص المناسبين يصلون إلى موقعك. إذا كنت تواجه مشكلة هنا ، فقد ترغب في قراءة منشورنا حول نصائح لتقليل معدل الارتداد على موقع الويب الخاص بك.

الكلمات الرئيسية والتحويل

هناك جانب آخر لتحليلات موقع الويب الخاص بك والذي يتأثر بالكلمات الرئيسية وهو التحويل. في حين أن معدل الارتداد هو مؤشر على أن الزوار لا يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك ، فإن التحويل هو عكس ذلك تمامًا. في النهاية ، تريد أن يكون زوار موقعك على الويب هم المهتمون بمنتجاتك وخدماتك ، والذين يتحولون في النهاية إلى عملاء متوقعين أو عملاء.

إذا كنت تحصل على عدد لا بأس به من زيارات موقع الويب ، وتشاهد معدل ارتداد منخفضًا ، ولكن أيضًا معدلات تحويل منخفضة ، فقد ترغب في إلقاء نظرة فاحصة على الكلمات الرئيسية التي يصل من خلالها الأشخاص إلى موقعك. تأكد من أنك لا تقوم بترتيب الاستعلامات التي ليست ذات صلة بعملك. إذا كانت العبارات التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك غير مناسبة لما تفعله ، فيجب عليك وضع قائمة كلمات رئيسية مستهدفة جيدة ثم إجراء بعض التحسينات على محرك البحث على محتوى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى الإدراج الصحيح للكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكنك أيضًا زيادة التحويل من خلال توفير تنقل سهل ومعلومات مفيدة وعبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا رئيسيًا في التسويق الرقمي. يمكن أن يساعدك النظر إلى مقاييس مثل حركة مرور موقع الويب ومعدل الارتداد والتحويلات في معرفة أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها في تسويق عملك ، والتي ستجذب العملاء المناسبين.