Cum afectează cuvintele cheie valorile site-ului dvs

Cuvintele cheie sunt în centrul SEO, iar SEO este o parte esențială a utilizării site-ului dvs. web pentru a vă dezvolta afacerea. Este posibil să aveți o înțelegere de bază a cuvintelor cheie - că sunt termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a efectua căutări pe motoarele de căutare precum Google. Poate știți, de asemenea, că aceștia sunt termenii pe care dvs., în calitate de proprietar de afaceri, îi puteți folosi pentru a vă face afacerea mai vizibilă online și pentru a atrage clienții potriviți. În această postare, dorim să ducem lucrurile cu un pas mai departe și să discutăm cuvintele cheie dintr-un punct de vedere mai analitic. Citiți mai departe pentru a obține câteva informații valoroase cu privire la modul în care cuvintele cheie afectează traficul site-ului dvs., rata de respingere și rata de conversie.

Înrudit: 6 moduri către prima pagină Google

Analizați-vă cuvintele cheie

Deși este important să utilizați cuvintele cheie potrivite pentru conținutul site-ului dvs., este, de asemenea, important să vedeți ce cuvinte cheie folosește publicul pentru a vă găsi. Acest lucru este util pentru a înțelege cine vine pe site-ul dvs., ce caută și cum v-a găsit. Există multe modalități de a găsi cuvintele cheie pe care utilizatorii le caută pentru a vă găsi afacerea.

O modalitate de a face acest lucru este prin Google Analytics. După ce vă aflați în tabloul de bord, accesați Achiziție > Tot traficul > Canale. Faceți clic pe Căutare organică și veți obține o listă de cuvinte cheie pe care le-au căutat oamenii care i-au condus către site-ul dvs.

O altă modalitate de a afla ce cuvinte cheie introduc vizitatorii site-ului dvs. este prin Instrumentele Google pentru webmasteri. După ce vă aflați în Google Search Console, priviți în stânga și faceți clic pe Search Traffic > Search Analytics. Acest lucru vă va aduce la o listă a cuvintelor și expresiilor din spatele clicurilor și a afișărilor site-ului dvs.

Aruncă o privire la cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a te găsi și analizează-le subiectiv. Acestea sunt în principal numele afacerii tale? Sunt cuvinte simple sau fraze mai lungi? În secțiunile de mai jos, vom arunca o privire asupra diferitelor modele pe care le puteți vedea în colectarea datelor dvs. de cuvinte cheie, ce informații puteți obține din acestea și ce acțiuni puteți lua ca rezultat.

Cuvinte cheie și cunoaștere a mărcii

Dacă oamenii caută numele companiei dvs., probabil că înseamnă că aveți un nivel bun de cunoaștere a mărcii (deoarece oamenii știau numele dvs. în primul rând pentru a-l introduce într-o căutare pe Google). Dacă nimeni nu introduce numele companiei dvs., vă recomandăm să vă implicați în anumite activități pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. De exemplu, puteți:

• Participa la evenimente locale
• Rulați o campanie de publicitate grafică
• Lucrați pentru a menține implicarea constantă pe rețelele sociale

Cuvinte cheie și optimizare pentru motoarele de căutare

Dacă numele companiei dvs. este singurul termen care conduce oamenii către site-ul dvs. web, aceasta înseamnă că aveți o mare cunoaștere a mărcii, dar probabil că nu veți fi găsit de oameni care nu au auzit deja de dvs.

Pentru a începe să fii descoperit de oameni care nu știu numele afacerii tale, începe să implementezi optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Mai întâi, veniți cu o listă de cuvinte cheie și expresii pentru care doriți să apară site-ul dvs. într-o căutare pe Google. Asigurați-vă că identificați cuvintele cheie pe care le-ar introduce un potențial client, nu orice persoană. Acest lucru vă va asigura că oamenii care vă descoperă afacerea și ajung pe site-ul dvs. web ca urmare a eforturilor dvs. de SEO sunt cei mai probabil să se implice în afacerea dvs. sau să devină client.
Acum este timpul să plasați strategic acele cuvinte cheie în paginile site-ului dvs., cum ar fi:

• Titlu
• Meta descriere
• Anteturi
• Alt text în imagini
• Navigare pe site-ul principal

Pentru a afla unde să plasați aceste cuvinte cheie, consultați această postare despre elementele de bază ale SEO.

Carte electronică similară: Ghid de buzunar SEO

Cuvinte cheie și rata de respingere

Oamenii interacționează cu site-ul tău? Rata de respingere a unui site web este definită ca procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. fără a vizita o a doua pagină. Este o indicație puternică a cât de bine atrageți vizitatorii site-ului dvs. Media globală pentru site-uri web este puțin sub 50%.

Dacă rata de respingere a site-ului dvs. este de aproximativ 50%, nu aveți de ce să vă faceți griji. Dacă rata de respingere este semnificativ peste 50%, acesta este un indiciu puternic că trebuie să vă faceți site-ul mai ușor de utilizat sau mai potrivit pentru publicul țintă.

Cuvintele cheie joacă un rol în rata de respingere, deoarece Google folosește cuvinte cheie în paginile dvs. pentru a le clasifica și a le prelua pentru rezultatele căutării. Dacă vă îndepărtați prea mult de cuvintele dvs. cheie, cum ar fi încercarea de a fi creativ sau atrăgător, puteți confunda Google să vă afișeze pagina pentru o căutare fără legătură. Utilizatorii care dau clic pe pagina ta vor vedea rapid că aceasta nu conține informațiile pe care le caută și vor ieși.

Un alt mod în care cuvintele cheie afectează rata de respingere implică titlurile paginilor. Rezultatele motoarelor de căutare sunt practic doar liste de titluri de pagini. Dacă titlul paginii dvs. conține cuvinte cheie care nu au legătură cu conținutul paginii dvs., probabil că veți atrage vizitatori care nu vor beneficia de fapt de pagina dvs. și care vor sări.

Asigurați-vă că rămâneți aproape de cuvintele cheie pentru care încercați să vă clasați, pentru fiecare dintre paginile dvs. Acest lucru va asigura că Google plasează site-ul dvs. în fața persoanelor potrivite și că oamenii potriviți ajung pe site-ul dvs. Dacă aveți o problemă aici, poate doriți să citiți postarea noastră despre sfaturi pentru a reduce rata de respingere a site-ului dvs.

Cuvinte cheie și conversie

Un alt aspect al analizei site-ului dvs. care este afectat de cuvintele cheie este conversia. În timp ce rata de respingere este un indicator că vizitatorii nu interacționează cu site-ul dvs., conversia este exact opusul. În cele din urmă, doriți ca vizitatorii site-ului dvs. să fie cei care sunt interesați de produsele și serviciile dvs. și care, în cele din urmă, se transformă în clienți potențiali sau clienți.

Dacă înregistrați o sumă bună de trafic pe site, vedeți o rată de respingere scăzută, dar și rate de conversie scăzute, este posibil să doriți să aruncați o privire mai atentă la cuvintele cheie prin care oamenii ajung pe site-ul dvs. Asigurați-vă că nu vă clasați pentru interogările care nu sunt relevante pentru afacerea dvs. Dacă expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi nu sunt potrivite pentru ceea ce faceți, atunci ar trebui să creați o listă bună de cuvinte cheie țintă și apoi să faceți ceva optimizare pentru motoarele de căutare pentru conținutul site-ului dvs. Pe lângă inserarea corectă a cuvintelor cheie adecvate, puteți crește, de asemenea, conversia, oferind navigare ușoară, informații utile și îndemnuri clare la acțiune.

Cuvintele cheie joacă un rol major în marketingul digital. Analizând valori precum traficul pe site-ul web, rata de respingere și conversiile vă poate ajuta să aflați cele mai bune cuvinte cheie pe care să le utilizați pentru marketingul afacerii dvs., care vor atrage clienții potriviți.