Anahtar Kelimeler Web Sitesi Metriklerinizi Nasıl Etkiler?

Anahtar kelimeler SEO'nun kalbinde yer alır ve SEO, işinizi büyütmek için web sitenizi kullanmanın temel bir parçasıdır. Anahtar kelimeler hakkında, insanların Google gibi arama motorlarında arama yapmak için kullandıkları terimler olduğu konusunda temel bir anlayışa sahip olabilirsiniz. Bunların işletme sahibi olarak işletmenizi internette daha görünür kılmak ve doğru müşterileri çekmek için kullanabileceğiniz terimler olduğunu da biliyor olabilirsiniz. Bu yazıda, işleri bir adım daha ileri götürmek ve anahtar kelimeleri daha analitik bir bakış açısıyla tartışmak istiyoruz. Anahtar kelimelerin web sitenizin trafiğini, hemen çıkma oranını ve dönüşüm oranını nasıl etkilediğine dair bazı değerli bilgiler edinmek için okumaya devam edin.

İlgili: Google'ın İlk Sayfasına Çıkmanın 6 Yolu

Anahtar Kelimelerinizi Analiz Edin

Web sitenizin içeriği için doğru anahtar kelimeleri kullanmak önemli olmakla birlikte, kitlenizin sizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığını görmek de önemlidir. Bu, web sitenize kimlerin geldiğini, ne aradıklarını ve sizi nasıl bulduklarını anlamanıza yardımcı olur. Kullanıcıların işletmenizi bulmak için aradığı anahtar kelimeleri bulmanın birçok yolu vardır.

Bunu yapmanın bir yolu Google Analytics'tir. Kontrol panelinize girdikten sonra Edinme > Tüm Trafik > Kanallar'a gidin. Organik Arama'ya tıkladığınızda, insanların aradığı ve onları sitenize yönlendiren anahtar kelimelerin bir listesini alacaksınız.

Web sitenizin ziyaretçilerinin hangi anahtar kelimeleri yazdığını bulmanın başka bir yolu da Google'ın Web Yöneticisi Araçları'dır. Google Arama Konsolu'na girdikten sonra, solunuza bakın ve Arama Trafiği > Arama Analizi'ni tıklayın. Bu, sizi web sitenizin tıklamalarının ve izlenimlerinin ardındaki kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesine götürecektir.

İnsanların sizi bulmak için kullandığı anahtar kelimelere bir göz atın ve bunları öznel olarak analiz edin. Çoğunlukla işinizin adı mı? Tek kelimeler mi yoksa daha uzun cümleler mi? Aşağıdaki bölümlerde, anahtar kelime veri toplamanızda görebileceğiniz farklı kalıplara, bunlardan hangi öngörüleri elde edebileceğinize ve sonuç olarak hangi işlemleri yapabileceğinize bakacağız.

Anahtar Kelimeler ve Marka Bilinirliği

İnsanlar işletmenizin adını arıyorsa, bunun nedeni büyük olasılıkla marka bilinirliğinizin iyi olduğu anlamına gelir (insanlar bir Google aramasına yazmak için ilk etapta adınızı bildiğinden). İşletmenizin adını kimse yazmıyorsa, marka bilinirliğini artırmak için bazı faaliyetlerde bulunmak isteyebilirsiniz. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Yerel etkinliklere katılın
• Görüntülü reklam kampanyası yürütün
• Sosyal medyada tutarlı katılımı sürdürmek için çalışın

Anahtar Kelimeler ve Arama Motoru Optimizasyonu

İşletmenizin adı, insanları web sitenize yönlendiren tek terimse, bu, büyük bir marka bilinirliğinize sahip olduğunuz ancak sizi henüz duymamış kişiler tarafından bulunma olasılığınız olmadığı anlamına gelir.

İşletmenizin adını bilmeyen kişiler tarafından keşfedilmeye başlamak için arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamaya başlayın. İlk olarak, web sitenizin bir Google aramasında görünmesini istediğiniz anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesini bulun. Herhangi bir kişinin değil, potansiyel bir müşterinin gireceği anahtar kelimeleri belirlediğinizden emin olun. Bu, SEO çabalarınız sonucunda işletmenizi keşfeden ve web sitenize gelen kişilerin işletmenizle etkileşime girme veya müşteri olma olasılığı en yüksek kişiler olmasını sağlayacaktır.
Şimdi, bu anahtar kelimeleri aşağıdakiler gibi web sitenizin sayfalarına stratejik olarak yerleştirme zamanı:

• Başlık
• Meta Açıklaması
• Başlıklar
• Resimlerdeki alternatif metin
• Ana site gezintisi

Bu anahtar kelimeleri nereye yerleştireceğinizi öğrenmek için SEO temelleri hakkındaki bu gönderiye göz atın.

İlgili e-Kitap: SEO Cep Kılavuzu

Anahtar Kelimeler ve Hemen Çıkma Oranı

İnsanlar web sitenizle etkileşim kuruyor mu? Bir web sitesinin hemen çıkma oranı, sitenizden ikinci bir sayfayı ziyaret etmeden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi olarak tanımlanır. Bu, web sitenizin ziyaretçilerini ne kadar iyi etkilediğinizin güçlü bir göstergesidir. Web siteleri için küresel ortalama %50'nin biraz altında.

Web sitenizin hemen çıkma oranı %50 civarındaysa endişelenmenize gerek yok. Hemen çıkma oranınız %50'nin önemli ölçüde üzerindeyse, bu, sitenizi daha kullanıcı dostu veya hedef kitleniz için daha uygun hale getirmeniz gerektiğinin güçlü bir göstergesidir.

Anahtar kelimeler, hemen çıkma oranında bir rol oynar çünkü Google, onları kategorilere ayırmak ve arama sonuçları için almak için sayfalarınızda anahtar kelimeler kullanır. Yaratıcı veya akılda kalıcı olmaya çalışmak gibi anahtar kelimelerinizden çok uzaklaşırsanız, Google'ın sayfanızı alakasız bir arama için göstermesiyle karıştırabilirsiniz. Sayfanıza tıklayan kullanıcılar, aradıkları bilgileri içermediğini hızlı bir şekilde görecek ve çıkacaktır.

Anahtar kelimelerin hemen çıkma oranını etkilemesinin başka bir yolu da sayfa başlıklarını içerir. Arama motoru sonuçları temelde sadece sayfa başlıklarının listeleridir. Sayfa başlığınız, sayfanızın içeriğiyle ilgili olmayan anahtar kelimeler içeriyorsa, sayfanızdan gerçekten faydalanmayacak ve hemen çıkacak olan ziyaretçileri çekmeniz olasıdır.

Sayfalarınızın her biri için sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelere yakın olduğunuzdan emin olun. Bu, Google'ın web sitenizi doğru kişilerin önüne yerleştirmesini ve sitenize doğru kişilerin ulaşmasını sağlayacaktır. Burada bir sorun yaşıyorsanız, web sitenizin hemen çıkma oranını azaltmak için ipuçlarıyla ilgili yazımızı okumak isteyebilirsiniz.

Anahtar Kelimeler ve Dönüşüm

Web sitesi analizinizin anahtar kelimelerden etkilenen bir başka yönü de dönüşümdür. Hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin web sitenizle etkileşime geçmediğinin bir göstergesi olsa da, dönüşüm bunun tam tersidir. Sonuç olarak, web sitenizin ziyaretçilerinin ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenen ve sonunda potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüşen kişiler olmasını istersiniz.

İyi bir miktarda web sitesi trafiği alıyorsanız, düşük bir hemen çıkma oranı ve aynı zamanda düşük dönüşüm oranları görüyorsanız, insanların sitenize hangi anahtar kelimelerle ulaştığına daha yakından bakmak isteyebilirsiniz. İşletmenizle alakalı olmayan sorgular için sıralama yapmadığınızdan emin olun. İnsanların sizi bulmak için kullandığı ifadeler yaptığınız işe uygun değilse, iyi bir hedef anahtar kelime listesi oluşturmalı ve ardından web sitenizin içeriğinde biraz arama motoru optimizasyonu yapmalısınız. Uygun anahtar kelimelerin doğru şekilde eklenmesine ek olarak, kolay gezinme, faydalı bilgiler ve net harekete geçirici mesajlar sunarak da dönüşümü artırabilirsiniz.

Anahtar kelimeler dijital pazarlamada önemli bir rol oynamaktadır. Web sitesi trafiği, hemen çıkma oranı ve dönüşümler gibi metriklere bakmak, işletmenizi pazarlamak için doğru müşterileri çekecek en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir.