キーワードがウェブサイトの指標に与える影響

キーワードは SEO の中心であり、SEO は Web サイトを使用してビジネスを成長させるための中核部分です。 キーワードは、Google などの検索エンジンで検索を実行するために人々が使用する用語であるという基本的な理解があるかもしれません。 また、ビジネス オーナーがビジネスをオンラインでより目立たせ、適切な顧客を引き付けるために使用できる用語であることもご存知かもしれません。 この投稿では、さらに一歩進んで、より分析的な観点からキーワードについて説明します。 読み進めて、キーワードが Web サイトのトラフィック、直帰率、コンバージョン率にどのように影響するかについて、いくつかの貴重な洞察を得てください。

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キーワードを分析する

Web サイトのコンテンツに適切なキーワードを使用することは重要ですが、視聴者があなたを見つけるために使用しているキーワードを確認することも重要です。 これは、誰があなたの Web サイトにアクセスしているか、何を探しているか、どのようにしてあなたを見つけたかを理解するのに役立ちます。 ユーザーがあなたのビジネスを見つけるために検索しているキーワードを見つける方法はたくさんあります。

これを行う 1 つの方法は、Google アナリティクスを使用することです。 ダッシュボードに移動したら、[獲得] > [すべてのトラフィック] > [チャネル] に移動します。 オーガニック検索をクリックすると、人々が検索してサイトに誘導したキーワードのリストが表示されます。

ウェブサイトの訪問者が入力しているキーワードを調べるもう 1 つの方法は、Google のウェブマスター ツールを使用することです。 Google Search Console に入ったら、左側を見て、[検索トラフィック] > [検索アナリティクス] をクリックします。 これにより、Web サイトのクリックとインプレッションの背後にある単語とフレーズのリストが表示されます。

人々があなたを見つけるために使用しているキーワードを見て、主観的に分析してください。 彼らは主にあなたのビジネスの名前ですか？ それらは単一の単語ですか、それともより長いフレーズですか? 以下のセクションでは、キーワード データ コレクションに見られるさまざまなパターン、そこから得られる洞察、およびその結果として実行できるアクションについて見ていきます。

キーワードとブランド認知度

人々があなたのビジネス名を検索している場合、それはおそらく、あなたのブランド認知度が高いことを意味します (人々は最初にあなたの名前を知って Google 検索に入力したため)。 誰もあなたのビジネス名を入力していない場合は、ブランドの認知度を高めるためにいくつかの活動に参加することをお勧めします. たとえば、次のことができます。

• 地域のイベントに参加する
• ディスプレイ広告キャンペーンを実施する
• ソーシャル メディアでの一貫したエンゲージメントの維持に取り組む

キーワードと検索エンジンの最適化

あなたのビジネス名が人々をあなたのウェブサイトに導く唯一の用語である場合、これはあなたのブランド認知度が高いことを意味しますが、あなたのことをまだ聞いていない人には見つけられない可能性があります.

あなたのビジネスの名前を知らない人に見つけてもらうには、検索エンジン最適化 (SEO) の実装を開始します。 まず、Google 検索でウェブサイトを表示するキーワードとフレーズのリストを作成します。 人だけでなく、潜在的な顧客が入力するキーワードを必ず特定してください。 これにより、SEO の取り組みの結果としてあなたのビジネスを発見し、あなたのウェブサイトにたどり着いた人々が、あなたのビジネスに関与したり、顧客になる可能性が最も高い人々であることが保証されます。
次のように、これらのキーワードを Web サイトのページに戦略的に配置します。

• 題名
• メタ記述
• ヘッダー
• 画像内の代替テキスト
• メインサイトのナビゲーション

これらのキーワードを配置する場所については、SEO の基本に関するこの記事をご覧ください。

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キーワードと直帰率

人々はあなたのウェブサイトに関心を持っていますか? ウェブサイトの直帰率は、次のページにアクセスせずにサイトを離れた訪問者の割合として定義されます。 これは、Web サイトの訪問者をどれだけ引き付けているかを示す強​​力な指標です。 ウェブサイトの世界平均は 50% 弱です。

ウェブサイトの直帰率が約 50% であれば、心配する必要はありません。 直帰率が 50% を大幅に上回っている場合は、サイトをよりユーザー フレンドリーにするか、ターゲット ユーザーにより適したものにする必要があることを強く示しています。

Google はページのキーワードを使用してページを分類し、検索結果を取得するため、キーワードは直帰率に影響を与えます。 創造性やキャッチーさを重視するなど、キーワードを使いすぎていると、Google が混乱して関連のない検索でページを表示してしまう可能性があります。 ページをクリックしたユーザーは、探している情報が含まれていないことにすぐに気付き、ページを離れます。

キーワードが直帰率に影響を与えるもう 1 つの方法は、ページ タイトルです。 検索エンジンの結果は、基本的にはページ タイトルのリストです。 ページのタイトルに、ページのコンテンツに関係のないキーワードが含まれていると、ページから実際には利益を得られず、直帰する訪問者を引き込む可能性があります。

各ページで、ランク付けしようとしているキーワードの近くにいることを確認してください。 これにより、Google が適切なユーザーの前にウェブサイトを表示し、適切なユーザーがサイトにアクセスできるようになります。 ここで問題が発生した場合は、ウェブサイトの直帰率を下げるためのヒントに関する投稿をお読みください。

キーワードとコンバージョン

キーワードの影響を受ける Web サイト分析のもう 1 つの側面はコンバージョンです。 直帰率は、訪問者が Web サイトに関与していないことを示す指標ですが、コンバージョンは正反対です。 最終的には、Web サイトの訪問者が製品やサービスに興味を持ち、最終的に見込み客や顧客に変わる人になってほしいと考えています。

Web サイトのトラフィックが多く、直帰率が低く、コンバージョン率も低い場合は、ユーザーがサイトにアクセスする際に使用するキーワードを詳しく調べる必要があります。 ビジネスに関係のないクエリでランク付けしていないことを確認してください。 人々があなたを見つけるために使用するフレーズがあなたの行動に適していない場合は、適切なターゲット キーワード リストを作成し、Web サイトのコンテンツに対して検索エンジンの最適化を行う必要があります。 適切なキーワードを適切に挿入するだけでなく、簡単なナビゲーション、役立つ情報、明確な行動を促すフレーズを提供することで、コンバージョンを増やすこともできます。

キーワードは、デジタル マーケティングにおいて重要な役割を果たします。 ウェブサイトのトラフィック、直帰率、コンバージョン率などの指標を見ると、ビジネスのマーケティングに最適なキーワードを見つけて、適切な顧客を引き付けることができます。