內容營銷的 7 大好處

您可能聽說過內容營銷的無數好處。 82% 的公司有某種形式的內容營銷策略。 它在搜索引擎優化 (SEO)、社交媒體參與、潛在客戶生成和電子郵件營銷中發揮作用。 這些公司通過其渠道創建和分發各種高質量的內容，包括：

• 視頻
• 博客文章
• 文章
• 社交媒體帖子
• 信息圖表

這個令人難以置信的廣泛領域以同樣廣泛的回報回報營銷人員。 此外，這些好處重疊並相互影響，使得逐項列出更加困難。

但它不必那麼複雜。 以下是內容營銷可以幫助您的品牌的主要領域以及內容策略、創建和分發的七大好處。

本文涵蓋了內容營銷的優點和缺點。 它不是所有問題的解決方案，但它確實解決了很多問題。

內容營銷的 7 大好處

1. 品牌意識

除非人們知道它們和您的品牌，否則您無法銷售您的產品或服務。 完善的內容策略可以提高品牌知名度，傳播信息以告知或提醒潛在客戶您的業務。

SERP 中的可見性

如果不討論 SEO，就不可能談論內容營銷。 搜索引擎優化的好處是內容營銷帶來價值的最大原因之一。 這兩者是如此交織在一起，以至於人們有時會混淆它們。 這些是不同類型的營銷，但它們結合起來效果最好。

什麼是 SEO，它是如何工作的？

SEO 是一門吸引谷歌（或其他引擎）搜索算法以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高的科學。 它涉及有關您網站架構的大量技術細節以及優化網站內容的策略。

關鍵字是人們搜索的術語和短語。 您希望出現在與您的業務相關的關鍵字的結果列表中。

通過為您的網頁生成有價值的內容，您可以更頻繁、更有機地合併更多關鍵字。 博客、訪談和案例研究提供了將您的術語融入網站的機會。

谷歌還獎勵豐富、複雜的內容，例如視頻。 使用這種類型的內容，您可以將關鍵字用於描述和元數據。

更大的互聯網存在

互聯網不僅僅包含谷歌和搜索結果。 頁外內容也有助於提高品牌知名度。

以下所有內容都會增加您的數字足跡，讓人們有更多機會接觸您的業務：

• 社交媒體帖子
• 訪客博客
• LinkedIn帖子和文章
• 播客
• YouTube視頻
• 在第三方網站上發布的其他相關內容

這種材料讓你的名字出來。 隨著人們熟悉您的品牌，他們更有可能調查您的產品。

這個頁外內容也有助於搜索引擎優化。 谷歌考慮反向鏈接。 鏈接到您的網頁讓感興趣的人有機會查看您——即使他們不這樣做，您仍然可以從增加的存在中受益。

2. 網絡流量

內容的目標自然是將您的目標受眾吸引到您的網站並將他們變成付費客戶。 您希望人們與您的品牌互動。

自然流量

智能內容不僅僅與搜索者的興趣和問題有關。 它滿足了他們的需求。 為了最大化內容營銷的價值，最好的營銷人員在創建內容時至少要考慮以下目標之一：

• 招待
• 教育
• 說服
• 轉變

認真對待你的材料。 有一個地方可以直接存放有關您的業務的內容，但是諸如公司博客之類的內容是有關您所在行業的教育內容的絕佳工具。

通過分解棘手的概念、報導行業新聞和分享技巧，將人們帶到您的網站。 操作指南和產品綜述也很受歡迎。 與付費廣告不同，這些廣告將在首次發布後很長時間內繼續為您服務。

[tip] 通過自然搜索獲得流量是最具成本效益的內容營銷工作之一。 通過我們的 SEO 服務創建更優化的內容。 [/提示]

降低跳出率

強大的內容庫還可以讓人們留在您的網站上，從而使您受益。 他們更有可能留下來閱讀、觀看或聆聽最初吸引他們的作品。您還可以使用內部鏈接引導訪問者瀏覽您的網站，加深他們與您的品牌的互動。

與這些營銷優勢中的許多一樣，更長的訪問時間也會產生次要影響。 當人們查看您網站的多個頁面時，它會降低您的跳出率 - 僅看到一頁後“跳出”的人的百分比。 谷歌的算法將跳出率視為內容質量的指標。

3. 提高聲譽

內容營銷的一些好處涉及聲望和存在。 當您炫耀您的個性或專業知識時，您將自己確立為訪客的資源和您所在行業的權威。

更好的信譽

使用高質量的材料來擴展您的內容庫會增加您的域的權威，這有助於 SEO。 最終，Google 將開始將您視為首選關鍵字的權威。

更直接的是，您的網站訪問者會對您的品牌產生強烈、積極的印象。 無論他們選擇查看多少材料，您在所選主題上的專業知識的廣度和深度都會影響他們。

4.更多反向鏈接

反向鏈接是谷歌算法中最重要的因素之一。 搜索引擎將它們視為對內容質量的認可。 您還將從鏈接到您的網站中獲得一些推薦流量。

但是建立鏈接並不容易，尤其是對於較新的網站。

這樣想：最高質量的反向鏈接來自作為專家對專家的服務——其他作家將引用作為權威的來源。

為了讓它更容易一點，請嘗試創建以下一些類型的內容（都是主要的反向鏈接誘餌）：

• 專家綜述。 尋找具有彙編其外觀的頁面的專家，列出並鏈接到他們貢獻的文章的人。
• 專家訪談。 與可能鏈接到您的博客的專家聯繫。 即使他們沒有鏈接您，您仍然可以通過向其他作家提出新的、高價值的問題並將其發佈到您的網站來為他們提供資源。
• 長篇指南。 谷歌和其他作家都獎勵長篇材料。 長度允許您提供一個全面的概述，其中包括其他人忽略的點。
• 高質量的信息圖表。 使它們可共享和可重用。 門檻很高，所以不要把時間浪費在簡單的清單或類似的低掛水果上。
• 白皮書和原創研究。 為龐大的互聯網圖書館貢獻新的數據和研究，並觀看二級來源爭相引用您。

反向鏈接源於人們和搜索引擎，並在人們和搜索引擎中建立了良好的聲譽。

5. 品牌社區

品牌社區甚至比意識更重要——它是在您吸引粉絲、追隨者和忠實客戶時圍繞您的品牌形成的人群。

客戶關係

通過將您確立為個人可信賴資源的內容來發展客戶關係。 每個人都更有可能傾聽以前幫助過他們的人的意見。

除了完全公開的內容之外，創建需要消費者提供某些東西的材料——無論是他們的電子郵件地址，還是他們參與的活動或調查。

使用諸如電子郵件通訊之類的東西來培養內部圈子的想法。 內容營銷對於真正投資於您必須銷售和表達的內容的受眾來說有特別的好處。 這些人更有可能成為或成為頂級客戶。

社會參與

社交媒體已成為人們期望與他們欣賞的品牌建立聯繫的主要場所之一。 他們還希望企業對社交媒體上發布的評論、問題和投訴做出回應。

社交媒體參與包括幾種不同的品牌互動：

• 喜歡
• 收藏和關注
• 評論和回复
• 直接消息
• 分享和轉發
• 點擊次數
• 保存
• 提及

這些衡量標準表明，有多少人已經從被動的觀眾變成了參與的觀眾。

要充分發揮社交媒體內容策略的優勢，請邀請人們與您的帖子互動。 提及人，開始有意義的對話並保持高標準的準確性和相關性。

社交分享和推薦也可以幫助搜索引擎優化，放大它們的積極影響。

6. 增加銷售額

除非您的職業本身就是內容創作，否則內容營銷的最終目標是潛在客戶的產生和轉化。 您希望人們做的不僅僅是訪問您的網站或關注您的 Instagram 帳戶——您希望他們成為客戶。

完成客戶旅程

使用內容來塑造客戶旅程並幫助人們完成銷售漏斗：意識 → 考慮 → 意圖 → 轉化。

1. 意識。 引起目標客戶的注意。 當您整合您選擇的關鍵字並擴大您的互聯網影響力時，將 SEO 列為優先事項。
2. 考慮。 創建高質量的解決問題的內容，以增加他們訪問您的網站並將您與解決方案聯繫起來的可能性。
3. 意圖。 繼續關注讓他們想要購買的以產品或服務為中心的內容。 視頻演示和客戶推薦可以激發守望者的承諾。
4. 轉換。 不要在這裡創建新內容。 盡可能快速、順利地將客戶從意向轉化為購買。

考慮旅程的哪些階段將引導客戶進入哪些渠道，並相應地創建內容。

7. 提高客戶保留率

客戶獲取成本是保留一個客戶的五倍。 那麼，您如何才能實現內容營銷對客戶保留的好處呢？

一致發布

完成銷售後，作為一種資源留在消費者的生活中。 如果你不斷地發布新材料，消費者就有理由回歸。 與其把自己分散得太細，不如致力於一兩個渠道。

讓入職變得容易

向新客戶發送歡迎或定向電子郵件，其中包含有用的提示，可幫助他們從購買中獲得最大收益。

開發獨家內容庫

提供免費購買的電子書或僅限訂閱者的時事通訊。 您可以進一步採用此策略，並構建客戶在註冊產品或訂閱服務時可以訪問的整個教程庫。

個性化和參與

使用 AI 個性化包含客戶姓名的電子郵件，並在所有平台上保持參與和響應。

內容營銷的缺點

雖然內容營銷的價值相當可觀，但這種形式的數字營銷也存在一些缺點。 其他策略可能會更好地解決某些問題，並且多樣化的方法總是最好的。

內容營銷需要時間

創建優質材料需要時間，內容策略產生結果也需要時間。

當您投資於內容營銷和 SEO 時，您就是在長期投資。 沒有單一的時間框架。 您的成功取決於您的行業、商業模式、戰略和指標。 但通常需要六到九個月才能開始看到結果。

如果您需要即時結果，最好專注於付費搜索或社交媒體廣告。

ROI很難計算

內容營銷的許多好處是間接的和/或難以量化的。 這使得計算投資回報變得困難。

為了證明利益相關者的成本是合理的，請具體說明您打算吸引的受眾、您的季度目標以及您將用來衡量進度的指標。 您可能無法計算“品牌知名度”，但您可以跟踪社交提及或博客訪問。

它可能需要專門的技能和設備

從技術上講，任何人都可以製作內容。 但是 SEO 驅動的內容策略需要一種特定的專業知識。 同樣，良好的內容寫作和強大的圖形設計可以在高性能和低效材料之間產生差異。

從技術上講，你不需要投資任何高質量的設備——只要你有互聯網連接和電話或電腦，你就可以開始了。 但是，允許您設計或編輯材料的軟件可以讓您在競爭中佔據優勢。

使用正確的工具創建視頻和照片會更好看。 如果您想要專門設計的用於項目管理、社交調度或活動監控的應用程序，價格標籤也會增加。

充分利用內容營銷的優勢

內容營銷可能不是所有問題的答案，也不是滿足您營銷需求的包羅萬象的解決方案。 但它可以為您的業務帶來很多好處，並幫助您與新客戶建立聯繫，加強現有關係並鼓勵銷售。

秘訣在於耐心和意圖。 設定明智的目標，並準備等待它們的完成。 畢竟，與傳統營銷不同，內容會在很長一段時間內繼續滿足您的需求。

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