콘텐츠 마케팅의 7가지 주요 이점

콘텐츠 마케팅의 수많은 이점에 대해 들어보셨을 것입니다. 기업의 82%는 어떤 형태의 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO), 소셜 미디어 참여, 리드 생성 및 이메일 마케팅에서 역할을 합니다. 이러한 회사는 다음을 포함하여 채널 전반에 걸쳐 다양한 고품질 콘텐츠를 만들고 배포합니다.

• 비디오
• 블로그 게시물
• 조항
• 소셜 미디어 게시물
• 인포그래픽

이 엄청나게 광범위한 필드는 마케터에게 똑같이 광범위한 수익을 제공합니다. 더욱이 이러한 이점은 서로 겹치고 기여하므로 항목별 목록이 더 어려워집니다.

하지만 그렇게 복잡할 필요는 없습니다. 다음은 콘텐츠 마케팅이 브랜드에 도움이 될 수 있는 주요 영역과 콘텐츠 전략, 제작 및 배포의 상위 7가지 이점입니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅의 장점과 단점을 모두 다룹니다. 모든 문제에 대한 해결책은 아니지만 많은 문제를 해결합니다.

상위 7 콘텐츠 마케팅 이점

1. 브랜드 인지도

사람들이 그들과 당신의 브랜드에 대해 알지 못한다면 당신의 제품이나 서비스를 팔 수 없습니다. 건전한 콘텐츠 전략은 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객에게 귀하의 비즈니스에 대해 알리거나 상기시키기 위해 입소문을 퍼뜨립니다.

SERP의 가시성

SEO에 대한 논의 없이 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기하는 것은 불가능합니다. SEO 혜택은 콘텐츠 마케팅이 가치를 가져다주는 가장 큰 이유 중 하나입니다. 이 둘은 너무 얽혀있어 사람들이 때때로 혼동합니다. 이들은 마케팅의 고유한 유형이지만 결합될 때 가장 잘 작동합니다.

SEO란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 얻기 위해 Google(또는 다른 엔진)의 검색 알고리즘에 호소하는 과학입니다. 여기에는 웹사이트 아키텍처와 사이트 콘텐츠를 최적화하기 위한 전술에 대한 다양한 기술 세부정보가 포함됩니다.

키워드는 사람들이 검색하는 용어 및 구입니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드에 대한 결과 목록에 나타나길 원합니다.

웹페이지를 위한 가치 있는 콘텐츠를 생성함으로써 더 많은 키워드를 더 자주, 더 유기적으로 통합할 수 있습니다. 블로그, 인터뷰 및 사례 연구는 귀하의 용어를 사이트에 통합할 수 있는 기회를 제공합니다.

Google은 또한 동영상과 같은 풍부하고 정교한 콘텐츠에 대해 보상합니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 사용하면 키워드를 설명 및 메타데이터로 변환할 수 있습니다.

더 큰 인터넷 존재

인터넷은 단순히 Google과 검색 결과 이상으로 구성되어 있습니다. 페이지 외부 콘텐츠도 브랜드 인지도에 기여합니다.

다음은 모두 디지털 발자국을 증가시켜 사람들이 귀하의 비즈니스를 접할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

• 소셜 미디어 게시물
• 게스트 블로그
• LinkedIn 게시물 및 기사
• 팟캐스트
• 유튜브 동영상
• 제3자 사이트에 게시된 기타 관련 콘텐츠

이 자료는 당신의 이름을 알립니다. 사람들이 귀하의 브랜드에 익숙해지면 귀하의 제품을 조사할 가능성이 높아집니다.

이 오프 페이지 콘텐츠는 SEO에도 기여합니다. Google은 백링크를 고려합니다. 귀하의 웹페이지에 링크하면 관심 있는 사람들이 귀하를 확인할 수 있는 기회를 얻을 수 있으며, 그렇지 않더라도 귀하는 여전히 인지도 증가의 이점을 누릴 수 있습니다.

2. 웹 트래픽

콘텐츠의 목표는 자연스럽게 타겟 고객을 사이트로 끌어들이고 유료 고객으로 전환하는 것입니다. 당신은 사람들이 당신의 브랜드에 참여하기를 원합니다.

유기적 트래픽

스마트 콘텐츠는 검색자의 관심사 및 질문과 관련이 없습니다. 그것은 그들의 필요에 응답합니다. 콘텐츠 마케팅의 가치를 극대화하기 위해 최고의 마케터는 다음 목표 중 하나 이상을 염두에 두고 콘텐츠를 만듭니다.

• 즐겁게 하다
• 기르다
• 설득
• 전환하다

당신의 자료에 대해 의도적이어야 합니다. 귀하의 비즈니스에 대한 직접 콘텐츠를 위한 공간이 있지만 회사 블로그와 같은 것은 귀하의 업계에 대한 교육 콘텐츠를 위한 훌륭한 수단입니다.

까다로운 개념을 분석하고 업계 뉴스를 보고하고 팁을 공유하여 사람들을 사이트로 유도하십시오. 방법 가이드 및 제품 요약도 인기가 있습니다. 그리고 유료 광고와 달리, 이러한 광고는 첫 게시 후에도 오랫동안 계속해서 사용자를 대신하여 작동합니다.

[팁] 유기적 검색을 통해 트래픽을 확보하는 것은 가장 비용 효율적인 콘텐츠 마케팅 활동 중 하나입니다. SEO 서비스를 통해 더 최적화된 콘텐츠를 만드십시오. [/팁]

이탈률 감소

강력한 콘텐츠 라이브러리는 또한 사람들을 사이트에 머물게 함으로써 이점을 제공합니다. 그들은 처음에 그들을 끌어들인 부분을 읽거나 보거나 듣기 위해 계속 머무를 가능성이 더 큽니다. 또한 내부 링크를 사용하여 방문자를 웹사이트로 안내하여 브랜드와의 상호 작용을 심화할 수 있습니다.

이러한 마케팅 이점의 대부분과 마찬가지로 방문 시간이 길수록 2차 효과도 있습니다. 사람들이 웹사이트에서 두 페이지 이상을 본 경우 이탈률(한 페이지만 본 후 이탈하는 비율)이 낮아집니다. Google의 알고리즘은 이탈률을 콘텐츠 품질의 지표로 간주합니다.

3. 평판 향상

콘텐츠 마케팅의 이점 중 일부는 명성과 존재감에 관한 것입니다. 자신의 개성이나 전문 지식을 과시하면 방문자를 위한 리소스이자 해당 업계의 권위자로 자신을 확립하게 됩니다.

더 나은 신뢰성

고품질 자료로 콘텐츠 라이브러리를 성장시키면 도메인의 권위가 높아져 SEO에 도움이 됩니다. 결국 Google은 귀하가 선호하는 키워드에 대한 권위자로 귀하를 인식하기 시작할 것입니다.

보다 즉각적으로 방문자에게 브랜드에 대한 강력하고 긍정적인 인상을 남깁니다. 그들이 보기 위해 선택한 자료의 양과 상관없이 선택한 주제에 대한 전문 지식의 폭과 깊이가 영향을 미칩니다.

4. 더 많은 백링크

백링크는 Google 알고리즘에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 검색 엔진은 콘텐츠 품질을 보증하는 것으로 간주합니다. 또한 귀하에게 연결되는 사이트에서 추천된 트래픽을 일부 선택하게 됩니다.

그러나 링크 구축은 특히 새로운 사이트의 경우 쉽지 않습니다.

이렇게 생각해 보십시오. 최고 품질의 백링크는 전문가 역할을 하는 데서부터 전문가에게까지 이어집니다. 다른 작성자가 권위자로 인용할 출처입니다.

좀 더 쉽게 만들려면 다음 유형의 콘텐츠 중 일부를 만들어 보세요(모두 주요 백링크 미끼임).

• 전문가 검거. 자신의 외모를 정리한 페이지가 있는 전문가, 자신이 기여한 기사를 나열하고 링크하는 사람을 찾으십시오.
• 전문가 인터뷰. 귀하의 블로그에 링크할 가능성이 있는 전문가와 연결하십시오. 그들이 당신을 연결하지 않더라도, 당신은 다른 작가들에게 새롭고 중요한 질문을 하고 당신의 사이트에 게시함으로써 여전히 리소스를 제공할 수 있습니다.
• 긴 형식의 가이드. Google과 다른 작가 모두 긴 형식의 자료에 대해 보상합니다. 길이를 사용하면 다른 사람들이 간과하는 점을 포함하는 철저한 개요를 제공할 수 있습니다.
• 고품질 인포그래픽. 공유 및 재사용 가능하게 만드십시오. 막대가 높으므로 간단한 목록이나 이와 유사하게 매달린 과일로 시간을 낭비하지 마십시오.
• 백서 및 독창적인 연구. 방대한 인터넷 라이브러리에 새로운 데이터와 연구를 제공하고 2차 출처가 당신을 인용하는 것을 지켜보십시오.

백링크는 사람들과 검색 엔진의 결과로 강력한 평판을 얻습니다.

5. 브랜드 커뮤니티

브랜드 커뮤니티는 인지도보다 훨씬 낫습니다. 팬, 팔로워, 충성도 높은 고객을 유치할 때 브랜드 주변에 형성되는 군중입니다.

고객 관계

귀하를 개인적으로 신뢰할 수 있는 리소스로 설정하는 콘텐츠를 통해 고객 관계를 개발하십시오. 모든 사람은 이전에 자신을 도왔던 사람들의 말을 들을 가능성이 더 큽니다.

완전히 공개된 콘텐츠 외에도 이메일 주소, 이벤트 또는 설문조사 참여 여부 등 소비자의 요구를 충족하는 자료를 만드십시오.

이메일 뉴스레터와 같은 것을 사용하여 내부 서클의 아이디어를 촉진하십시오. 당신이 판매하고 말해야 하는 것에 진정으로 투자한 청중에게 콘텐츠 마케팅의 특별한 이점이 있습니다. 이러한 사람들은 최고 고객이 되거나 될 가능성이 더 큽니다.

사회적 참여

소셜 미디어는 사람들이 자신이 존경하는 브랜드와 연결되기를 기대하는 주요 장소 중 하나가 되었습니다. 그들은 또한 기업이 소셜 미디어에 게시된 의견, 질문 및 불만 사항에 응답하기를 기대합니다.

소셜 미디어 참여에는 다음과 같은 다양한 브랜드 상호 작용이 포함됩니다.

• 좋아요
• 즐겨찾기 및 팔로우
• 댓글 및 답글
• 쪽지
• 공유 및 리트윗
• 클릭수
• 저장
• 언급

이러한 측정은 수동적인 시청자에서 참여하는 시청자로 중요한 단계를 밟은 사람들의 수를 나타냅니다.

소셜 미디어에 대한 콘텐츠 전략의 모든 이점을 얻으려면 사람들이 게시물과 상호 작용하도록 초대하십시오. 사람들을 언급하고 의미 있는 대화를 시작하며 높은 수준의 정확성과 관련성을 유지하십시오.

소셜 공유 및 추천은 SEO에 도움이 되어 긍정적인 효과를 증폭시킬 수 있습니다.

6. 매출 증가

경력 자체가 콘텐츠 제작이 아닌 이상 콘텐츠 마케팅의 궁극적인 목표는 리드 생성 및 전환입니다. 사람들이 웹사이트를 방문하거나 Instagram 계정을 팔로우하는 것 이상의 일을 하기를 원합니다. 고객이 되기를 바랍니다.

완전한 고객 여정

콘텐츠를 사용하여 고객 여정을 형성하고 사람들이 인지도 → 고려도 → 의도 → 전환을 통해 판매 유입경로를 통과하도록 돕습니다.

1. 의식. 타겟 고객의 레이더에 포착하십시오. 선택한 키워드를 통합하고 인터넷 인지도를 높일 때 SEO를 우선순위에 두십시오.
2. 고려 사항. 고품질의 문제 해결 콘텐츠를 만들어 그들이 귀하의 웹사이트를 방문하고 귀하를 솔루션과 연관시킬 가능성을 높입니다.
3. 의도. 구매하고 싶게 만드는 제품 또는 서비스 중심 콘텐츠로 이동합니다. 비디오 데모 및 고객 평가는 울타리 시터의 참여를 유도할 수 있습니다.
4. 변환. 여기에서 새 콘텐츠를 만들지 마십시오. 고객이 구매 의도에서 최대한 빠르고 원활하게 움직이도록 하세요.

여정의 어느 단계가 고객을 어떤 채널로 이끌 것인지 생각하고 그에 따라 콘텐츠를 만듭니다.

7. 고객 유지 개선

고객 확보 비용은 유지 비용의 5배입니다. 그렇다면 고객 유지를 위한 콘텐츠 마케팅의 이점을 어떻게 실현할 수 있습니까?

일관되게 게시

당신이 판매를 만든 후 자원으로 소비자의 삶에 머물. 계속해서 새로운 자료를 내놓으면 소비자들이 돌아올 이유가 있습니다. 자신을 너무 얇게 퍼뜨리는 것보다 하나 또는 두 개의 채널에 전념하는 것이 좋습니다.

쉬운 온보딩 만들기

신규 고객에게 구매를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 유용한 팁이 포함된 환영 이메일 또는 오리엔테이션 이메일을 보내십시오.

독점 콘텐츠 라이브러리 개발

무료 구매 전자책 또는 구독자 전용 뉴스레터를 제공합니다. 이 전략을 더 발전시켜 고객이 제품을 등록하거나 서비스에 가입할 때 액세스할 수 있는 전체 자습서 라이브러리를 구축할 수 있습니다.

개인화 및 참여

AI를 사용하여 고객 이름으로 이메일을 개인화하고 모든 플랫폼에서 참여하고 응답할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 단점

콘텐츠 마케팅의 가치는 상당하지만 이러한 형태의 디지털 마케팅에는 몇 가지 단점이 있습니다. 다른 전략이 더 잘 해결할 수 있는 특정 문제가 있으며 다양한 접근 방식이 항상 가장 좋습니다.

콘텐츠 마케팅은 시간이 걸립니다

양질의 자료를 만드는 데 시간이 걸리고 콘텐츠 전략이 결과를 내기까지 시간이 걸립니다.

콘텐츠 마케팅과 SEO에 투자할 때 장기 게임에 투자하는 것입니다. 단일 시간 프레임이 없습니다. 성공을 위한 산업, 비즈니스 모델, 전략 및 지표에 따라 달라집니다. 그러나 결과를 보기 시작하는 데 6~9개월이 걸리는 경우가 많습니다.

즉각적인 결과가 필요하다면 유료 검색이나 소셜 미디어 광고에 집중하는 것이 좋습니다.

ROI를 계산하기 어렵다

콘텐츠 마케팅의 많은 이점은 간접적이거나 수량화하기 어렵습니다. 이로 인해 투자 수익을 계산하기가 어렵습니다.

이해 관계자에게 비용을 정당화하려면 참여하려는 청중, 분기 목표 및 진행 상황을 측정하는 데 사용할 지표에 대해 구체적으로 설명하십시오. "브랜드 인지도"를 계산할 수는 없지만 소셜 멘션이나 블로그 방문을 추적할 수 있습니다.

전문 기술과 장비가 필요할 수 있음

기술적으로 누구나 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그러나 SEO 기반 콘텐츠 전략에는 특정 전문 지식이 필요합니다. 마찬가지로 좋은 콘텐츠 작성과 강력한 그래픽 디자인은 고성능 자료와 비효율적인 자료를 구분할 수 있습니다.

기술적으로 고품질 장비에 투자할 필요가 없습니다. 인터넷에 연결되어 있고 전화 또는 컴퓨터만 있으면 바로 사용할 수 있습니다. 그러나 자료를 디자인하거나 편집할 수 있는 소프트웨어를 사용하면 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

비디오와 사진은 올바른 도구로 만들 때 더 멋지게 보입니다. 또한 프로젝트 관리, 소셜 일정 또는 캠페인 모니터링을 위해 특별히 설계된 응용 프로그램을 원할 경우 가격표가 증가합니다.

콘텐츠 마케팅의 이점 활용

콘텐츠 마케팅이 모든 질문에 대한 답이나 마케팅 요구 사항에 대한 포괄적인 솔루션이 아닐 수도 있습니다. 그러나 비즈니스를 위해 많은 것을 성취할 수 있고 새로운 고객과 연결하고 기존 관계를 강화하며 판매를 장려하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비결은 인내와 의지에 있습니다. 현명한 목표를 설정하고 완료될 때까지 기다릴 준비를 하세요. 결국, 전통적인 마케팅과 달리 콘텐츠는 앞으로도 오랫동안 계속해서 귀하의 요구에 부응할 것입니다.

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