コンテンツマーケティングのトップ7のメリット

あなたはコンテンツマーケティングの無数の利点について聞いたことがあるかもしれません。 82％の企業が何らかの形のコンテンツマーケティング戦略を持っています。 これは、検索エンジン最適化（SEO）、ソーシャルメディアエンゲージメント、リード生成、および電子メールマーケティングで役割を果たします。 これらの企業は、次のようなさまざまな高品質のコンテンツを作成し、チャネル全体に配布しています。

• ビデオ
• ブログ投稿
• 記事
• ソーシャルメディアの投稿
• インフォグラフィック

この信じられないほど幅広い分野は、マーケターに同様に幅広いリターンをもたらします。 さらに、これらの利点は重複して相互に寄与し、項目別リストをより困難にします。

しかし、それほど複雑である必要はありません。 ここでは、コンテンツマーケティングがブランドに役立つ主な分野と、コンテンツ戦略、作成、配信の上位7つのメリットを紹介します。

この記事では、コンテンツマーケティングの長所と短所の両方について説明します。 それはすべての問題の解決策ではありませんが、多くの問題を解決します。

トップ7のコンテンツマーケティングの利点

1.ブランド認知度

人々がそれらとあなたのブランドについて知らない限り、あなたはあなたの製品やサービスを売ることはできません。 健全なコンテンツ戦略はブランド認知度を高め、潜在的な顧客にあなたのビジネスについて知らせたり思い出させたりするための言葉を広めます。

SERPでの可視性

SEOについても議論せずにコンテンツマーケティングについて話すことは不可能です。 SEOのメリットは、コンテンツマーケティングが価値をもたらす最大の理由の1つです。 この2つは非常に絡み合っているため、人々は時々混乱します。 これらは異なるタイプのマーケティングですが、組み合わせると最も効果的に機能します。

SEOとは何ですか？それはどのように機能しますか？

SEOは、Google（または別のエンジン）の検索アルゴリズムにアピールして、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けする科学です。 それはあなたのウェブサイトのアーキテクチャに関する多くの技術的な詳細とあなたのサイトのコンテンツを最適化するための戦術を含みます。

キーワードは、人々が検索する用語やフレーズです。 あなたのビジネスに関連するキーワードの結果のリストに表示したい。

Webページに価値のあるコンテンツを作成することで、より多くのキーワードをより頻繁に、より有機的に組み込むことができます。 ブログ、インタビュー、およびケーススタディは、サイトに条件を織り込む機会を提供します。

グーグルはまた、ビデオなどのリッチで洗練されたコンテンツに報酬を与えます。 このタイプのコンテンツを使用すると、キーワードを説明やメタデータに組み込むことができます。

インターネットプレゼンスの向上

インターネットは、Googleと検索結果だけではありません。 ページ外のコンテンツもブランド認知度に貢献します。

次のすべてがあなたのデジタルフットプリントを増やし、人々にあなたのビジネスに出会うより多くの機会を与えます：

• ソーシャルメディアの投稿
• ゲストブログ
• LinkedInの投稿と記事
• ポッドキャスト
• ユーチューブの動画
• サードパーティのサイトで公開されているその他の関連コンテンツ

この資料はあなたの名前を引き出します。 人々があなたのブランドに精通するにつれて、彼らはあなたの製品を調査する可能性が高くなります。

このページ外のコンテンツもSEOに貢献しています。 Googleはバックリンクを考慮します。 あなたのウェブページにリンクすることは興味のある人々にあなたをチェックアウトする機会を与えます—そして彼らがそうでなくても、あなたはまだ存在感の増加から利益を得ます。

2.Webトラフィック

コンテンツの目標は、当然、ターゲットオーディエンスをサイトに引き付け、有料の顧客に変えることです。 あなたは人々にあなたのブランドに関与してもらいたいのです。

有機的なトラフィック

スマートコンテンツは、検索者の興味や質問に関連するだけではありません。 それは彼らのニーズに答えます。 コンテンツマーケティングの価値を最大化するために、最高のマーケターは、次の目標の少なくとも1つを念頭に置いてコンテンツを作成します。

• 楽しませる
• 教育する
• 説く
• 変換

あなたの材料について意図的にしてください。 あなたのビジネスについて直接コンテンツを掲載する場所がありますが、会社のブログのようなものは、あなたの業界に関する教育コンテンツの優れた手段です。

トリッキーな概念を分解し、業界ニュースを報告し、ヒントを共有することで、人々をあなたのサイトに呼び込みましょう。 ハウツーガイドや製品のまとめも人気があります。 また、有料広告とは異なり、これらは最初の発行後もずっとあなたに代わって機能し続けます。

[ヒント]オーガニック検索を通じてトラフィックを獲得することは、最も費用効果の高いコンテンツマーケティングの取り組みの1つです。 SEOサービスを通じてより最適化されたコンテンツを作成します。 [/ヒント]

バウンス率の低下

強力なコンテンツライブラリは、サイトにユーザーを維持することによってもメリットがあります。 彼らは、最初に彼らを引き込んだ作品を読んだり、見たり、聞いたりするために固執する可能性が高くなります。また、内部リンクを使用して、訪問者をWebサイトに誘導し、ブランドとの相互作用を深めることもできます。

これらのマーケティング上のメリットの多くと同様に、訪問が長くなると副次的な効果もあります。 人々があなたのウェブサイトの複数のページを見るとき、それはあなたのバウンス率を下げます—1つのページだけを見た後に「跳ね返る」人々のパーセンテージ。 Googleのアルゴリズムは、バウンス率をコンテンツ品質の指標と見なします。

3.評判の向上

コンテンツマーケティングの利点のいくつかは、プレゼンスだけでなく名声にも関係しています。 あなたがあなたの個性や専門知識を誇示するとき、あなたは訪問者のためのリソースとあなたの業界の権威としてあなた自身を確立します。

より良い信頼性

高品質の素材でコンテンツライブラリを拡張すると、ドメインの権限が高まり、SEOに役立ちます。 最終的に、Googleはあなたをあなたの好みのキーワードの権威として認識し始めます。

よりすぐに、あなたはあなたのブランドの強い、前向きな印象であなたのウェブサイトに訪問者を残します。 彼らがどれだけ多くの資料を見ることを選んだとしても、あなたが選んだ主題に関するあなたの専門知識の幅と深さは彼らに影響を与えます。

4.その他の被リンク

バックリンクは、Googleのアルゴリズムの最大の要因の1つです。 検索エンジンは、それらをコンテンツの品質を保証するものとして扱います。 また、あなたにリンクしているサイトからいくつかの参照されたトラフィックをピックアップします。

しかし、特に新しいサイトでは、リンク構築は簡単ではありません。

このように考えてみてください。最高品質の被リンクは、専門家から専門家への役割を果たすことから生まれます。これは、他の作家が権威として引用する情報源です。

少し簡単にするために、次のタイプのコンテンツのいくつかを作成してみてください（すべてが主要な被リンクベイトです）。

• エキスパートのまとめ。 彼らの外見をまとめたページを持っている専門家、彼らが寄稿した記事をリストし、リンクしている人々を探してください。
• 専門家のインタビュー。 あなたのブログにリンクする可能性が高い専門家とつながりましょう。 彼らがあなたをリンクしていない場合でも、他の作家に新しい価値の高い質問をしてあなたのサイトに投稿することで、他の作家にリソースを提供することができます。
• 長い形式のガイド。 グーグルと他の作家の両方が長い形式の資料に報酬を与えます。 長さを使用すると、他の人が無視している点を含む完全な概要を提供できます。
• 高品質のインフォグラフィック。 それらを共有可能で再利用可能にします。 バーは高いので、簡単なリストや同様にぶら下がっている果物で時間を無駄にしないでください。
• ホワイトペーパーと独自の調査。 広大なインターネットライブラリに新しいデータと研究を提供し、二次資料があなたを引用するのを見てください。

バックリンクは、人々や検索エンジンから生じ、強い評判を生み出します。

5.ブランドコミュニティ

ブランドコミュニティは、認知度よりも優れています。ファン、フォロワー、忠実な顧客を引き付けるときに、ブランドの周りに形成されるのは群衆です。

顧客関係

個人的に信頼できるリソースとしての地位を確立するコンテンツを通じて、顧客との関係を築きます。 誰もが以前に彼らを助けた人々に耳を傾ける可能性が高くなります。

完全に公開されたコンテンツに加えて、消費者からの何かを必要とする資料を作成します—それが彼らの電子メールアドレスであろうと、イベントや調査への参加であろうと。

メールマガジンのようなものを使用して、内側の円のアイデアを育てます。 あなたが売らなければならないことや言わなければならないことに本当に投資している聴衆にとってのコンテンツマーケティングの特別な利点があります。 これらの人々は、トップ顧客になるか、トップ顧客になる可能性が高くなります。

ソーシャルエンゲージメント

ソーシャルメディアは、人々が尊敬するブランドとつながることを期待する主要な場所の1つになっています。 また、ソーシャルメディアに投稿されたコメント、質問、苦情に企業が対応することも期待しています。

ソーシャルメディアエンゲージメントには、いくつかの異なるブランドインタラクションが含まれます。

• いいね
• お気に入りとフォロー
• コメントと返信
• ダイレクトメッセージ
• 共有とリツイート
• クリック数
• 保存
• 言及

これらの指標は、受動的な視聴者から熱心な視聴者へと重要な一歩を踏み出した人々の数を示しています。

ソーシャルメディアのコンテンツ戦略のメリットを最大限に活用するには、投稿を操作するように人々を招待します。 人々に言及し、有意義な会話を開始し、高水準の正確さと関連性を維持します。

ソーシャルシェアと紹介もSEOに役立ち、プラスの効果を増幅します。

6.売上の増加

あなたのキャリア自体がコンテンツの作成でない限り、コンテンツマーケティングの最終的な目標は、リードの生成と変換です。 あなたは人々にあなたのウェブサイトを訪問したりあなたのInstagramアカウントをフォローしたりする以上のことをしてもらいたいです—あなたは彼らが顧客になることを望んでいます。

完全なカスタマージャーニー

コンテンツを使用してカスタマージャーニーを形成し、人々がセールスファネルを通過できるようにします：認識→検討→意図→コンバージョン。

1. 意識。 あなたのターゲット顧客のレーダーに乗ってください。 選択したキーワードを統合し、インターネットでの存在感を高めるために、SEOを優先します。
2. 考慮。 高品質で問題を解決するコンテンツを作成して、彼らがあなたのWebサイトにアクセスし、あなたを解決策に関連付ける可能性を高めます。
3. 目的。 購入したくなるような製品やサービスに焦点を当てたコンテンツに移ります。 ビデオデモと顧客の声は、フェンスシッターにコミットを促すことができます。
4. 変換。 ここで新しいコンテンツを作成しないでください。 できるだけ早くそしてスムーズに購入する意図から顧客を動かすだけです。

旅のどの段階で顧客をどのチャネルに導くかを考え、それに応じてコンテンツを作成します。

7.顧客維持の改善

クライアントの獲得コストは、1つを維持する場合の5倍です。 では、顧客維持のためのコンテンツマーケティングのメリットをどのように実現できるでしょうか。

一貫して公開する

あなたが販売をした後、資源として消費者の生活にとどまりなさい。 あなたが継続的に新しい資料を出版するならば、消費者は戻る理由があります。 自分を薄く広げすぎるよりも、1つまたは2つのチャネルにコミットする方がよいでしょう。

オンボーディングを簡単にする

新規顧客にウェルカムメールまたはオリエンテーションメールを送信して、購入を最大限に活用するのに役立つヒントを満載します。

排他的なコンテンツライブラリを開発する

購入無料の電子書籍または購読者限定のニュースレターを提供します。 この戦略をさらに進めて、顧客が製品を登録したりサービスに加入したりするときにアクセスできるチュートリアルのライブラリ全体を構築できます。

パーソナライズしてエンゲージする

AIを使用して、顧客名を使用してメールをパーソナライズし、すべてのプラットフォームでエンゲージメントと応答性を維持します。

コンテンツマーケティングのデメリット

コンテンツマーケティングの価値はかなりのものですが、この形式のデジタルマーケティングに関連するいくつかの欠点があります。 他の戦略がより適切に対処する可能性がある特定の問題があり、多様なアプローチが常に最善です。

コンテンツマーケティングには時間がかかる

高品質の素材を作成するには時間がかかり、コンテンツ戦略が結果を出すには時間がかかります。

あなたがコンテンツマーケティングとSEOに投資するとき、あなたは長いゲームに投資しています。 単一の時間枠はありません。 あなたはあなたの業界、ビジネスモデル、戦略、そして成功のための測定基準に依存します。 しかし、結果が表示されるようになるまでに6〜9か月かかることがよくあります。

すぐに結果が必要な場合は、有料検索やソーシャルメディア広告に焦点を当てたほうがよいでしょう。

ROIの計算は難しい

コンテンツマーケティングの利点の多くは、間接的および/または定量化が困難です。 これにより、投資収益率の計算が困難になります。

利害関係者へのコストを正当化するために、関与する予定の対象者、四半期の目標、および進捗状況を測定するために使用するメトリックについて具体的に説明します。 「ブランド認知度」を計算できない場合がありますが、ソーシャルメンションやブログへのアクセスを追跡することはできます。

専門的なスキルと設備が必要になる場合があります

技術的には、誰でもコンテンツを作成できます。 しかし、SEO主導のコンテンツ戦略には特定の種類の専門知識が必要です。 同様に、優れたコンテンツの作成と強力なグラフィックデザインは、パフォーマンスの高い素材と効果のない素材の違いを生む可能性があります。

技術的に高品質の機器に投資する必要はありません。インターネット接続と電話またはコンピューターがあれば、問題ありません。 ただし、素材をデザインまたは編集できるソフトウェアを使用すると、競合他社よりも優位に立つことができます。

適切なツールを使用して作成すると、ビデオや写真の見栄えが良くなります。 また、プロジェクト管理、ソーシャルスケジューリング、またはキャンペーンモニタリング用に特別に設計されたアプリケーションが必要な場合は、値札が高くなります。

コンテンツマーケティングのメリットを活用する

コンテンツマーケティングは、すべての質問に対する答えや、マーケティングニーズに対する包括的なソリューションではない場合があります。 しかし、それはあなたのビジネスのために多くのことを成し遂げ、あなたが新しい顧客とつながり、既存の関係を強化し、そして販売を促進するのを助けることができます。

その秘訣は忍耐と意図にあります。 スマートな目標を設定し、それらの完了を待つ準備をします。 結局のところ、従来のマーケティングとは異なり、コンテンツは将来にわたってあなたのニーズに応え続けます。

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