內容營銷人員在媒體上發布的指南

谷歌做到了。 《紐約時報》、AirBnB 和《大西洋》雜誌也是如此。 您會發現這些和許多其他知名品牌會定期在 Medium 上發帖，以擴大他們的影響力並與他們的品牌建立互動。 無論您是第一次寫博客、新創業公司還是擁有忠實追隨者的老牌公司，Medium 也可能是您發佈內容的合適場所。

Medium 由 Twitter 聯合創始人 Evan Williams 於 2012 年推出，他希望為用戶提供一個創建比 Twitter 平台允許的更長內容的地方。 從那以後的幾年裡，這個混合的出版/社交網絡平台每月獲得約 1 億讀者，其帖子和出版物經常出現在谷歌搜索排名的首位。

由於Medium的 Domain Authority 得分為 95，Alexa 排名為 88，因此它在搜索可見性方面具有相當大的權重。 在 Medium 上發佈內容的用戶可以利用平台強大的工具和廣泛的讀者群來接觸廣泛的、現成的讀者群，因此 Medium 可以在各種內容營銷策略中發揮作用。 如果您想嘗試一下 Medium，這裡有一份指南，可幫助您充分利用其眾多功能來發布和分享您的內容。

什麼是媒介——什麼不是

Medium 稱自己是一個講故事的地方——一種新的數字出版模式，它為作家和讀者提供了一個聚集在一起的空間，由重要的想法和思考這些想法的人推動。

Medium 是一個流行的寫作和發布平台，幾乎任何人都可以建立一個帳戶並發佈內容，包括博客文章、教程、長篇文章、詩歌，甚至漫畫。 而且由於其廣泛的影響力和極高的域權限，它可以將這些內容放在大量讀者面前。 Medium 的編輯還策劃和展示高度相關和受歡迎的內容，因此它的收視率得到了額外的提升。

Medium 允許用戶創建稱為“雜誌”的出版物，這些出版物既可以發布創作者自己的材料，也可以發布來自整個平台的作家和圖像製作者提交的作品。 用戶可以將內容免費提供給任何人閱讀，或者將其隱藏在 Medium 的訂閱付費牆後面，以便僅對付費會員可用。 非會員每月最多可以閱讀三篇免費文章。

媒介也可以產生金錢。 用戶可以選擇向所有人免費提供內容或註冊合作夥伴計劃，該計劃會在創作者的內容獲得“掌聲”（相當於其他網站上的“贊”）時向創作者支付部分月訂閱費。

不過，Medium 不僅僅是一個博客網站。 它也是一個社交網絡，讀者可以在其中評論內容，創作者可以做出回應，並且他們可以在網站內外共享內容。

Medium 提供了一個用戶友好的界面，不需要任何技術知識。 創建帖子就像在可用框中放置文本並使用一組“設計”功能設置樣式一樣簡單，用於添加標題、突出顯示引號、更改字體和執行其他基本寫作功能。 它優化了桌面和移動設備的已完成帖子，用戶可以在這些查看模式之間切換，以檢查文本是否在任何地方都正確顯示。

中等有缺點嗎？

對於內容營銷人員來說，Medium 有很多優點，但也有一些不可否認的缺點。 Medium 是一個第三方平台，可以聲稱擁有其託管內容的所有權，因此一些營銷專家指出，將原創內容髮佈在您自己的網絡房地產上可能更明智。 儘管中品牌內容擁有自己的權限，但目前沒有使用自定義域名的選項。 如果 Medium 關門大吉，你的內容也會隨之消失。

發佈在 Medium 上的內容也可以發佈到其他地方，用戶可以直接或借助 WordPress 插件從自己的網站或其他來源交叉發佈到 Medium。 但一些內容專家指出，簡單地將現有內容放在 Medium 上可能會對搜索排名產生負面影響，因為谷歌可能會將交叉帖子視為重複內容。

在衡量內容進行排名時，由於該平台的高域權限，Google 可以優先考慮 Medium 版本。 這可能會削弱為您自己的網站建立排名的努力。 同樣，在 Medium 和專用網站上發布相同的內容會為該內容創建兩條路徑，這可以提高其知名度或將流量從主要來源引出。

即使有這些缺點，Medium 仍然是一個強大的平台，可以在大量且不斷增長的受眾面前獲取各種優質內容，並將其搜索引擎的力量用於各種內容營銷活動。

中型入門

任何人都可以在 Medium 上創建帳戶，無論您是以前從未發表過文章的個人，還是創建 Medium 形像以建立您的品牌的公司，流程都是相同的。 只需要一個電子郵件地址來設置用戶名和密碼。 但 Medium 還提供了使用現有 Twitter 或 Facebook 帳戶註冊的選項。 選擇該選項還會從這些平台導入聯繫人，因此他們會自動成為 Medium 上的關注者。

新用戶還可以選擇保留免費帳戶或以每月 5 美元或每年 50 美元的價格成為會員。 會員可以在網站上無限閱讀內容，並且可以選擇加入合作夥伴計劃，當其他付費會員閱讀他們的內容時，該計劃會向創作者付費。

在媒體上發表

Medium 簡潔的界面是為作家設計的，但它也可以容納許多不同類型的內容，包括視頻、圖像、GIF 和音頻，如音樂或播客劇集。 ,內容可以用多個主題標籤和關鍵字進行標記，以便於搜索，並且每篇發布的文章都可以包含各種營銷元素，例如號召性用語和返回公司網站的鏈接。

成功的 Medium 出版商表示，要充分利用 Medium 進行營銷，重要的是要始終如一地經常發布，並與評論和分享的讀者互動。 支持其他媒體發布者也有助於在網站上建立影響力，因此盡可能評論他們的內容、鼓掌和分享也很有用。

充分利用出版物

營銷人員最有用的工具之一是 Medium 的Publications選項。 儘管可以將 Medium 視為一個覆蓋面非常廣的博客平台，但圍繞專業內容創建出版物可以幫助品牌提升他們在網站上的形象。 任何人都可以通過在帳戶菜單中選擇“出版物”選項並為新出版物命名來創建出版物。 在 Medium 的文檔界面中創建的任何內容都可以分配給出版物。 這有助於品牌在一個地方收集與產品和服務相關的內容，並將其定位到選定的讀者。 您可以創建的出版物數量沒有限制。

出版物也可以接受其他作者的內容，就像傳統雜誌一樣。 許多出版物都提供了一套作者指南，編輯可以發表或拒絕投稿。 圍繞出版物發展作家社區可以減輕不斷發布新內容的負擔，並有助於擴大出版物的讀者群和影響範圍。

對於使用 Medium 作為內容營銷策略一部分的品牌，出版物提供了一種交付高度專業化內容的方式，直接滿足客戶和客戶的需求和興趣。 許多 Medium 知名度最高的用戶選擇將公司博客、目錄和其他目標內容放在 Medium 上，同時在他們的 Medium 出版物和公司主網站之間建立交叉鏈接。

評論、分享和建立社區

由於 Medium 還具有強大的社交功能，您可以圍繞某個主題或產品建立專門的讀者和評論者社區。 每個帖子或出版物都提供評論選項，讀者還可以直接突出顯示帖子的各個部分並發表評論或與他人分享報價。

與任何其他社交媒體網站一樣，Medium 允許用戶通過評論進行互動，通過鼓掌對內容進行評分，並與網站內外的其他人分享。 出版物和帖子可以通過關注他人、評論他們的內容或進行民意調查、測驗和競賽來吸引關注者。 參與度提升了 Medium 上的參與度，定期發布和互動可以提升您的品牌在那裡的存在感。

在有機搜索中排名靠前

許多 Medium 文章經常在 Google 頁面上排名第一，這要歸功於它們能夠搭載 Medium 的高域權限和可搜索性。 但營銷人員也可以利用 Medium 的其他工具來增加內容的流量。 Medium 可以自動將內容分享到領先的社交媒體平台，並提供多種標記和分享內容的工具，因此用戶可以添加站點鏈接、請求電子郵件註冊、插入 CTA 以訪問網站、分享文章或任何其他相關操作.

Medium 的界面還允許用戶插入視覺和音頻或視頻內容，並鏈接到託管在其他網站上的相關內容。 例如，如果公司有播客或在 YouTube 上發布教程視頻，那麼 Medium 出版物也可以策劃這些內容。

什麼樣的內容能在 Medium 上成功？

Medium 非常關注故事，即使是在信息內容中，具有強烈敘事線索的非小說作品往往在網站上排名很高。 對於 Medium 來說，一個引向更大主題的個人故事似乎是一個成功的公式。 例如，一位作家討論他自己的減肥努力和他對健康飲食的追求可能會錨定一篇關於最佳減肥飲食的文章並支持他的努力。

Medium 承載了大量的小說和詩歌，但幸運的是，對於內容營銷來說，它的非小說方面在平台上占主導地位，有很多關於技術、心理學和健康等主題的出版物和帖子。 專注於解決讀者問題或提供生活方式和生產力提示和技巧的較長文章通常被閱讀和策劃最多。 列表也很受歡迎，例如“五個最多（或最少）......”“十件事要知道......”或“如何......”

圖像豐富的內容在 Medium 上也表現良好，該平台建議在任何帖子中插入標題圖像和至少一個其他視覺內容。 成功的內容也可以完全基於圖像。 經常分享的帖子包括完全由信息圖表、卡通、繪畫或其他原創藝術和視頻組成的作品。 這些選項為營銷人員提供了一系列方式來展示品牌信息並探索接觸新受眾的不同途徑。

Medium 具有廣泛的影響力和眾多功能，可以輕鬆創建可在任何地方共享的具有視覺吸引力且易於閱讀的內容。 借助針對搜索優化的現成社區，這個獨特的發布平台可以促進幾乎任何內容營銷策略的成功。

腳本化：適用於任何平台的優質內容

優質內容可以提高任何平台上的知名度和參與度，Scripted 才華橫溢的自由撰稿人可以創建能夠提升權威並讓讀者獲得更多回報的內容。 Scripted 為各行各業提供內容營銷解決方案，因此無論您是新成立的初創公司還是知名度較高的大公司，Scripted 都有適合您需求的訂閱計劃，並且作者準備好創建博客和社交媒體等內容帖子、新聞稿、成績單等。

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