스크립트 팟캐스트: 블로그 게시물 에피소드 4
게시 됨: 2020-03-24Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.
따라서 비즈니스 성장에 도움이 되는 콘텐츠 마케팅에 관심이 있거나 기술을 연마하고 전문적이고 경험 많은 작가로부터 배우려는 콘텐츠 작가라면 이 팟캐스트가 적합합니다.
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에피소드 4 대본
작가 소개
Scripted Podcast의 4번째 에피소드를 시청해주셔서 감사합니다. 오늘은 스크립트 플랫폼의 두 명의 재능 있는 작가인 Mike와 Jeremy가 합류할 것입니다.
지난 토론에서 우리는 작가의 콘텐츠 마케터가 콘텐츠 마케팅에서 엉덩이를 걷어차는 데 사용할 수 있는 최고의 소프트웨어에 대한 통찰력을 제공했습니다. 오늘 우리는 작가가 고객과 작업하는 방법의 기능적 장치를 파헤칠 것입니다. 작가의 입장에서, 우리는 당신을 고용하게 될 프레젠테이션을 성공적으로 작성하는 방법, 브랜드 보이스/스타일을 찾고 목표를 이해하기 위해 고객에게 어떤 질문을 해야 하는지에 대해 이야기할 것입니다. 클라이언트 측에서는 콘텐츠 브리핑을 작성하는 방법, 작가와 관계를 성장시키는 방법, 작가가 가능한 최고의 콘텐츠를 작성할 준비가 되어 있는지 확인하는 방법을 포함하여 작가와 협력하기 위한 모범 사례에 대해 이야기할 것입니다. . 품질에 대해 말하자면 블로그의 품질이 높아지면 생산되는 콘텐츠가 줄어든다는 의미인지, 콘텐츠를 생산할 때 품질과 수량의 이상적인 비율을 이해해야 하는지 논의할 것입니다.
오늘이 무엇인지 알았으니 이제 본격적으로 들어가 보겠습니다.
작가가 클라이언트의 목표를 이해하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 특히 Scripted와 같은 플랫폼에 올 때?
인터뷰
마이크:
정말 이 작품으로 무엇을 하려는 걸까요? 제 생각에 많은 고객들이 다른 사람을 데려와 도움을 주고 싶어한다는 사실을 알고 있을 만큼 충분히 똑똑하다고 생각합니다. 그렇죠? 따라서 그들이 원하는 것이 분명히 존재하지만 이러한 유형의 형식에 직면했을 때 어떻게 말해야 할지 잘 모를 수도 있습니다. 아주 기본적인 질문만 하면 머리 속을 정리할 수 있습니다. 이것이 제가 드리고 싶은 주요 조언 중 하나입니다. 필요한 경우, 완전히 정리되지 않은 경우, 시작할 때 모르는 것이 있는 경우 가능한 한 많은 질문을 하십시오. 당신이 그들과 함께 작업하고 있는 프로젝트를 시작할 수 있는 승인을 얻었을 때, 물어보는 것이 나쁠 수 없습니다.
피칭 및 제안에 대한 아이디어를 만집니다. 간결함이 핵심입니다. 무언가를 전달하려고 할 때 기껏해야 몇 문장으로 하세요. 바쁜 사람들이기 때문입니다.
제레미:
내가 알아차린 한 가지는 Scripted에 올 때 많은 클라이언트가 실제로 웹사이트를 가지고 있다는 것입니다. 그들은 브랜드, 제품에 대한 많은 정보를 가지고 있으며 많은 정보를 전달하기 위해 교육 중인 영업 팀이 있을 수 있습니다. 그들은 실제로 제가 매력적인 콘텐츠를 작성하는 데 필요한 모든 것을 갖추고 있지만 가끔 "저희 제품에 대해 작성하세요. 여기 저희 웹사이트가 있습니다."라고 말하면 그게 전부입니다. 그리고 그들은 실제로 브랜드를 구축하고 스토리를 만드는 데 엄청난 양의 작업을 수행했습니다. 따라서 그런 종류의 자료가 있는 경우 작가에게 그 모든 것에 대한 액세스 권한을 부여하여 귀하에 대해 배울 수 있도록 제품. 그들은 당신의 고객에 대해 배울 수 있고 당신의 문제점에 대해 배울 수 있습니다. Michael과 마찬가지로 나는 항상 작품의 일반적인 목표가 무엇인지 알고 싶습니다. 그것으로 무엇을 성취하고 싶습니까? 청중은 누구입니까? 쇼핑객을 위한 상품인가요? B2B를 위한 조각? 청중이 누구인지는 정말 중요하므로 작가에게 제품에 대해 최대한 많은 교육과 리소스를 제공하세요. 나는 항상 그들의 웹사이트를 방문하여 그들의 브랜드와 목소리를 이해하려고 노력할 것입니다.
모두가 목소리에 대해 이야기하는데, 마치 카멜레온 복화술사처럼 다른 페르소나와 물건을 채택해야 하는 것처럼 들리기 때문에 들리는 것만큼 무섭지 않습니다. 하지만 그보다는 조금 더 미묘하다고 생각합니다. 학자나 청중이라면 더 높은 학년 수준에서 글을 씁니다. 낮으면 이해하기 쉬운 수준으로 작성합니다. 재미있는 제품이라면 재미있고, 활기차고, 어리석은 것입니다. 목소리로 글을 쓸 수 있는 곳을 찾아야 하는데 그렇게 무섭지는 않은 것 같아요. 처음 글을 쓰기 시작했을 때 모두가 목소리에 대해 이야기했을 때 저에게는 꽤 무서웠지만 다른 청중에게 적응하는 것은 꽤 쉬운 일이었습니다.
내가 기술 고객에게 조언하고 싶은 한 가지는 작가를 고용하고 소프트웨어 패키지를 가지고 있다면 작가가 그것을 가지고 놀게 하는 것입니다. 그에게 데모 패키지를 공개하고 실제로 제품을 사용하도록 알아낼 수 있는지 확인하십시오. 나는 권위를 가지고 글을 쓸 수 있기 때문에 정말로 감사합니다. 작가가 권위를 가지고 글을 쓸 수 있도록 권한을 부여하기 위해 작가에게 줄 수 있는 모든 것은 정말 중요합니다.
그건 그렇고, 작가의 관점에서 생각한 또 다른 소프트웨어는 Google 문서도구입니다. 작가와의 협업을 문서화할 수 있기 때문입니다. 예를 들어, Scripted 플랫폼을 사용 중이고 작가가 제공한 내용이 있고 원하는 수정 사항이나 수정 사항이 많이 있는 경우 Google 문서도구에 해당 항목을 추가하면 더 자세한 내용으로 작가와 공동작업할 수 있습니다. 메모를 작성하고 모든 사람이 무슨 일이 일어나고 있는지 볼 수 있도록 편집 내용을 추적하고 문서에서 변경된 내용에 대한 흔적이나 기록을 남길 수 있습니다.
그레고리:
저는 고객과의 더 깊은 협업에 깊이 뛰어든다는 아이디어를 정말 좋아합니다. 나는 매우 강력한 작가/고객 관계를 갖는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 이제 클라이언트가 필요한 방식으로 콘텐츠 브리프를 실제로 작성하기 위해 작가와 깊이 잠수할 시간이 없는 경우가 있다는 전체 아이디어로 전환하고 싶습니다. 그들은 콘텐츠를 작성하기만 하면 되며 고품질 콘텐츠에 실제로 쏟아 붓는 예산이 없습니다. 나는 그것에 대해 논의하고 그것이 품질 대 수량과 관련하여 어떻게 변하고 다른지 이해하고 싶습니다. 스타트업 대 기업과 같은 다양한 유형의 클라이언트에 관해서는 원하는 곳 어디든 데려가셨으면 합니다. 이러한 다양한 유형의 클라이언트와 작업할 때 많은 차이점이 있다고 가정해야 합니다.
제레미:
요즘은 품질을 원하는 고객과만 일하고 있고 그것이 저를 가장 흥분시키는 일이라고 말하고 싶습니다. 모든 사람은 다른 자원을 가지고 있으므로 균형을 잡기가 매우 어렵습니다. 이러한 실리콘 밸리 기술 회사 중 일부는 엄청난 자원을 보유하고 있습니다. 그들에게는 마케팅에 사용할 수 있는 $500,000 정도의 투자자가 있으며 100,000은 콘텐츠 생성을 위해 엄격하게 사용될 것입니다. 그 사람들은 이 아름답고 놀라운 작품을 만들 여유가 있습니다. 하지만 만약 여러분이 새로운 종류의 스마트폰 커버를 발명하고 막 제조하여 출시하고 키워드에 순위를 매기고 싶지만 자원이 전혀 없고 예산이 매우 적다면 . 그런 다음 실제로 생각해야 합니다. 글쎄요. 작업을 수행하지만 현실적일 수 있는 양질의 콘텐츠를 저에게 제공할 수 있는 작가와 관계를 구축할 수 있는 방법은 무엇입니까? 그래서 제가 코카콜라와 수백만 달러의 광고 예산을 가진 회사를 좋아하는 이유는 효과가 있기 때문입니다.
리소스가 있고 콘텐츠에 돈을 쓰고 비용을 지불하면 얻을 수 있다고 강조합니다. 같은 작가에게 더 낮은 급여를 줄 수 있다 하더라도 그는 그가 힘들어 하기 때문에 아마도 당신이 지불한 만큼 줄 것입니다. 그는 어떤 의미에서 시급을 받아야 하기 때문에 기사를 쓰게 하면 여전히 살아야 하고 시간적 부담을 안고 있습니다. 더 낮은 가격에 콘텐츠를 제작하기 위해서는 좋은 품질을 얻을 수 없습니다. 인간적으로는 불가능합니다. 양질의 콘텐츠를 만드는 데 얼마나 많은 시간이 걸리는지 생각해야 합니다. 시간이 걸린다.
남자 이름:
고객이 실제로 SEO 유형의 콘텐츠를 찾고 있고 사이트를 채우고 싶을 때 품질을 향상시킬 수 있는 것은 없습니다. 하지만 고객이 제시한 방식으로 알 수 있으며 고객이 이러한 용어를 얻으려고 한다는 것을 알 수 있습니다 수용 가능한 방식으로 거기에 있습니다. 괜찮습니다. 내 말은, 알다시피, 내가 무엇을 하든 최선을 다해 만들 것입니다. 하지만 클라이언트가 원하는 사려 깊은 계획을 가지고 당신에게 오면 확실히 알 수 있습니다. 그들은 방향을 원하고, 그들이 가질 키워드가 무엇인지 알고 있으며, 나는 그런 것들이 장기적으로 훨씬 더 잘해야 한다고 믿는 경향이 있습니다.
나는 양보다 질이라고 말하고 싶다.
제레미:
나는 일주일에 2개의 멋진 작품을 게시한다는 아이디어를 좋아합니다. 또는 처음에는 블리츠 캠페인을 좋아하고 빠르게 치고 싶은 다른 모든 키워드를 다루려고 했지만 리소스에 따라 일주일에 한두 개 정도는 알고 있습니다. 그러나 실제로 품질이 매우 중요합니다.
다른 하나는, 일단 순위 조각이 있으면 엄청나게 가치 있는 조각이라는 것입니다. 나는 이 한 클라이언트를 위해 글을 썼고 그들은 내가 그들의 작품 중 하나를 업데이트하기를 원했고 그들은 이 작품에 대한 모든 분석을 수행했으며 순위에 오르게 된 이 블로그 게시물에서 매년 $100,000의 매출을 올린다고 말했습니다. 구글 랭킹 3~2위였습니다. 그들은 아마도 작가에게 그 작품을 쓰기 위해 $200-300, 아마도 $500-600를 지불했을 것입니다. 이제 한 블로그 게시물에서 1년에 비즈니스에 $100,000에 대해 생각해 보십시오. 하지만 해당 블로그 게시물을 얻으려면 꽤 많은 부분을 작성해야 했습니다. 그래서 그들이 그 한 조각으로 월급날을 맞은 것은 아닙니다. YouTube 또는 블로그 게시물의 바이러스성 게시물이 작동하는 방식입니다. 당신은 이러한 아이디어를 가지고 있어야 하고, 정기적으로 그것들을 따라야 하고, 가끔은 대가를 치르게 됩니다. 그것이 바로 당신이 찾고 있는 것이고, 그것이 작가를 고용하는 것의 장점입니다. 작은 투자입니다. 당신이 위험을 감수하는 사람이지만, 뒷조사를 하고 어떤 키워드를 사용하지 않는지 알고 있다면 실제로 큰 보상을 얻을 수 있습니다.
그레고리:
고마워요 제레미. 나는 그것을 조금 바꾸고 싶습니다. 당신이 말하는 것처럼 지속적으로 그것을 꺼내야한다는 것을 아는 사람들은 계속 생산해야하지만 계속 지불 할 자금이 없을 수도 있습니다. 이 모든 양질의 콘텐츠를 위해. 이 토론에 추가하고 싶은 팁이나 트릭이 있습니까? 양질의 콘텐츠를 구매할 때 자신의 돈으로 최고의 효과를 얻으려는 사람들을 위해?
제레미:
한 가지 추가하고 싶은 것이 있었는데 이것은 저에게 확실히 효과가 있는 속임수이자 예산으로 양질의 콘텐츠를 생성하려는 사람들을 위한 속임수이기 때문입니다. 작가에게 이름을 써달라고 부탁하는 것입니다. 이것은 당신의 추가된 작은 보험입니다. 왜냐하면 이것이 그의 경력을 위해 글을 쓰는 사람이라면 그는 당신에게 그의 이름을 올려야 하는 나쁜 품질의 콘텐츠를 제공하지 않을 것이며 누군가가 나에게 내 이름을 써달라고 요청할 때마다 알고 있기 때문입니다. 조각에. 나는 이것이 단지 10 % 또는 아마도 훨씬 더 많은 부담을 느낍니다. "오 이것은 인터넷에 영원히있을 것입니다. 믿을 수 없을만큼 좋아 보입니다.", 당신은 알고 있습니다. 그리고 나는 작가로서 내 브랜드를 구축하고 실제로 모두가 승리하기 때문에 물건에 내 이름을 붙이는 것을 좋아합니다.
그레고리:
나는 당신이 자랑스러워하는 것에 대해 이야기하거나 클라이언트와 함께 일하는 것에 대한 무서운 이야기에 대해 이야기할 수 있는 기회를 주고 싶습니다. 정말 굉장하든 정말 끔찍하든 고객의 이야기를 듣고 싶습니다. 나는 여기서 약간의 재미를 느끼고 싶고, 가고 싶은 곳이라면 어디든 자유롭게 가지고 가십시오. 여러분이 보여주고 싶은 정말 좋은 작품은 무엇인가요?
남자 이름:
이 글이 나왔을 때 저는 우연히 뉴욕시에 있었습니다. 나는 부모님과 함께 있었다. 그들은 뉴저지 북부에 살고 있고 저는 이 임무가 들어왔을 때 뉴욕시에 있는 이 술집에 있었습니다. 그들은 비교적 빨리 돌아서야 했기 때문에 아버지에게 그들이 나에게 무엇을 시키는지 보여줘야 했습니다. 그들은 Old Star Trek과 Star Trek 시리즈에서 삭제된 장면의 실제 DVD 영상을 보냈고 나는 아버지의 눈이 머리에서 튀어나올 것이라고 생각했습니다. 최고의. 그래서 내가 그것에 대해 생각할 때 내 머리에 가장 먼저 떠오르는 것이, 그리고 실제로 그들은 새로운 터미네이터 영화의 출시에 대해 이야기하는 두 번째 프로젝트에 저를 오게 했습니다.
제레미:
일반적으로 작가, 공포 이야기, 공포 이야기의 범위는 실수로 작품을 삭제할 때입니다. 재미있는 것은 제가 대학에 다닐 때 두 번이나 그런 일이 일어났고 그것은 세상의 종말과도 같았던 것을 기억합니다. 하지만 작가로서 항상 그것을 하는 것은 당신이 그냥 굴리고 결국 펀치로 굴러가는 것과 같지만 소년은 그렇게 터프합니다. 그리고 다시 시작해야 합니다. 그리고 그것은 몇 가지 경우에 나에게 일어났지만, 당신은 그런 일이 일어나지 않도록 더 잘할 수 있습니다.
그레고리:
도움이 되는 소프트웨어가 있다고 생각하십니까?
제레미:
글쎄, 새로운 Microsoft Word Auto는 당신과 다른 버전 기록을 저장합니다. 많은 도움이 됩니다. 일화적인 관점에서 보면 Scripted와 같은 플랫폼에서 재미있는 점은 프리랜서 작가와 일하고 있고 그것에 대해 생각해보면 프리랜서 작가는 어떤 면에서는 배우와 비슷하다는 것입니다. 모든 프리랜서 작가는 자신을 이런 종류의 헤밍웨이 캐릭터로 생각하거나 작업 중인 책을 가지고 있을 수 있습니다. 아니면 거기에서 책을 썼을 수도 있지만 집에 가지 않았습니다. 그래서 그것을 고려하십시오. 내 말은, 그들은 TV 출연을 하는 배우나 실제로 큰 화면에 서고 싶어할 때 광고 같은 종류입니다. 그리고 작가들과 작업할 때 이러한 민감한 아티스트 유형과 작업하고 그들에게 친절하다는 점을 염두에 두어야 한다고 생각합니다. 비록, 최고의 작가들, 그리고 나는 잠시 동안 그것을 하고 있지만, 정말 두꺼운 피부를 가지고 있습니다. 사람들은 저를 모욕할 수 있고, 저는 저를 정말 두꺼운 피부로 만들었던 정말 터프한 편집자들과 함께 일했지만, 당신이 만나는 많은 작가들은 정말 예민하지만 그들은 아주 좋은 작가입니다. 민감함을 기억하십시오. 그러면 아마도 정말 강력한 관계로 보상을 받을 것입니다.
그레고리:
나는 그것이 사실이라고 생각한다. 정말 강력한 관계를 갖는 것이 중요합니다. 그리고 그것에 대해 말하자면, 이 에피소드에서 저는 여기서 실제로 실행에 옮기고 싶습니다. 나는 당신이 클라이언트 작가와의 관계에 관해 이 에피소드를 떠난 후 사람들이 가지고 다니기를 바라는 당신의 총괄적인 진술이 무엇인지 알고 싶습니다. 사람들이 작가와 관계를 구축할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니까?
제레미:
그들은 당신에게 보상할 것입니다. 그들은 같은 클라이언트와 계속해서 일하는 것을 좋아하고 저는 새로운 클라이언트와 일하는 것조차 조금 부끄러워합니다. 나는 꾸준한 관계를 유지하고 당신이 그들의 브랜드를 알게되고 서로를 신뢰하기 시작하는 것을 좋아합니다. 당신은 그들이 무엇을 좋아하는지 알고 있으며 양쪽 모두에게 매우 보람이 있습니다. 예, Scripted 플랫폼을 처음 사용하는 경우 4개 또는 5개의 작업을 수행하고 각 작업에 대해 다른 작가를 선택한 다음 가장 좋아하는 작업과 가장 좋아하는 작업 두 개를 결정하는 것이 좋습니다. 그들과 구체적으로 협력하십시오.
남자 이름:
훌륭한 아이디어를 얻고 LinkedIn에 추가하십시오. 당신이 유지할 수 있는 장기적인 관계를 만드십시오. 그들과 계속 대화하고 Scripted를 통해 계속 일자리를 얻을 수 있습니다. 회사에 리소스가 없는지 알고 우리가 서비스를 제공할 수 있기 때문입니다. 많은 사람들이 Scripted를 사용하는 이유이며, 정말 유익한 점은 제가 알고 있는 수십 명의 다른 고객과의 관계이며 저는 다른 것을 배울 수 있기 때문에 그것을 좋아합니다. 제 말은, 저는 제가 여기에 대해 쓴 모든 것들로부터 매우 다양한 분야의 전문가가 되었습니다. 저는 보스턴 최고의 바 퀴즈 플레이어입니다. 왜냐하면 제가 무엇을 배울지 전혀 모르니까요, 그렇죠? 제가 여름에 하는 일은 미국 전역의 여러 야구장을 방문하는 것입니다. 하지만 저는 도시 최고의 레스토랑에 대해 이야기해야 하는 OpenTable에서 이 모든 일을 해왔습니다. 덴버, 피츠버그, 애틀랜타, 당신은 무엇을 가지고 있습니까? 저는 이 도시들에서 매번 어디로 가야 하는지 정확히 알고 있습니다. 그래서 저는 이 모든 다른 것들을 배울 수 있다는 사실과 고객들이 그것을 기억해야 한다는 사실 때문에 이 일을 정말 즐겼습니다. 우리가 배우고 있는 무언가는 우리에게 정말 멋진 것입니다. 우리가 다른 제품, 다른 서비스, 다른 주제에 대해 배울 수 있다면 저는 그게 좋아요. 그것이 저를 작가로 이끄는 일종의 원동력입니다. 그래서 우리가 이 작업을 수행합니다.
요약:
품질: 수량 비율에 관해서는 - 실제로 업계와 회사 규모에 따라 다릅니다. 콘텐츠의 빈도와 품질을 높이는 데 사용할 수 있는 리소스가 많을수록 좋습니다. 하지만 콘텐츠를 출시해야 하는 스타트업이라면 가장 중요한 것은 콘텐츠 제작의 일관성을 유지하는 것입니다. 당신이 감당할 수 있는 최고 수준의 품질로 항상 일관되게 생산하고 있는지 확인하십시오.
그리고 저렴한 가격에 고품질에 대해 이야기하자면, 좋은 팁은 작가에게 유령으로 쓰는 대신 이름을 써달라고 요청하는 것입니다. Writer's는 자신의 이름이 있으면 더 좋은 품질의 콘텐츠를 작성합니다.
작가와 작업할 때:
제품이나 비즈니스에 대한 자세한 정보를 제공할수록 좋습니다. 작가가 브랜드 보이스, 스타일 및 콘텐츠에서 가고자 하는 방향을 이해하는 것이 매우 중요합니다.
이를 가능하게 하려면 작성자가 귀하의 제품 및 비즈니스 전체에 대한 권위자가 되도록 하십시오. 어떻게 합니까? 글쎄, 그들에게 스타일 가이드를 주고, 영감을 얻고 싶은 카피의 예를 제공하고, 아마도 그들이 그것에 대해 쓰기 전에 제품을 사용하게 하십시오. 이 모든 것들이 결국 더 높은 품질의 콘텐츠를 생산할 것입니다.
그리고 작가의 입장에서는 이해가 안 되는 부분이 있으면 클라이언트에게 요점을 놓친 내용을 제공하는 것보다 처음에 더 많은 질문을 하는 것이 항상 낫습니다.
요컨대, 클라이언트 작가 관계는 콘텐츠 마케팅에서 매우 중요하며 커뮤니케이션이 작동하는 열쇠입니다.