Il podcast con script: post sul blog episodio 4

Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.

Quindi, se sei interessato al marketing dei contenuti per far crescere la tua attività o sei uno scrittore di contenuti che cerca di affinare le tue abilità e imparare da scrittori professionisti ed esperti, allora questo podcast fa per te.

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Episodio 4 Trascrizione

Presentazione degli scrittori

Grazie per esserti sintonizzato sul quarto episodio di Scripted Podcast. Oggi si uniranno due scrittori di talento della piattaforma sceneggiata, Mike e Jeremy, di cui hai già sentito parlare prima se hai ascoltato gli episodi precedenti.

Nell'ultima discussione, abbiamo fornito approfondimenti sul miglior software per i content marketer negli scrittori da utilizzare per calciare il culo nel content marketing. Oggi analizzeremo il dispositivo funzionale di come gli scrittori lavorano con i clienti. Dal lato dello scrittore, parleremo di come scrivere con successo presentazioni che ti faranno assumere, quali domande dovresti porre ai tuoi clienti per trovare la voce/stile del loro marchio e capire i loro obiettivi. Per quanto riguarda il cliente, parleremo delle migliori pratiche per lavorare con gli scrittori, incluso come scrivere riassunti dei contenuti, come far crescere una relazione con il loro scrittore e come assicurarsi che il tuo scrittore sia preparato a scrivere il miglior contenuto possibile . Parlando di qualità, discuteremo se un aumento della qualità dei blog significa meno contenuti prodotti e capire il rapporto ideale tra qualità e quantità durante la produzione di contenuti.

Va bene ora che sai di cosa si tratta oggi, entriamoci dentro.

Qual è il modo migliore per gli scrittori di comprendere gli obiettivi di un cliente, in particolare quando entrano in una piattaforma come Scripted?

L'intervista

Mike:

Cosa stai veramente cercando di fare con questo pezzo? Perché penso che per molti clienti siano abbastanza intelligenti da sapere che vogliono coinvolgere qualcun altro per aiutarli, giusto? Quindi c'è sicuramente qualcosa che vogliono, ma forse non sanno proprio come dirlo quando si trovano di fronte a questo tipo di forma. E se fai solo alcune domande molto molto basilari, si organizza un po' nella loro testa. Quindi, questo è uno dei consigli principali che darei: fai più domande che puoi se ne hai bisogno, se lo è, se non è completamente organizzato, se ci sono cose lì che non sai quando stai iniziando. Quando ottieni l'ok per iniziare il progetto su cui stai lavorando con loro, chiedi perché non può far male a chiedere.

Toccando l'idea per il pitching e le proposte. La concisione è la chiave quando stai cercando di lanciare qualcosa, fallo in un paio di frasi al massimo. Perché queste sono persone impegnate.

Jeremy:

Una cosa che noto è che molti clienti quando arrivano su Scripted hanno effettivamente un sito web. Hanno molte informazioni messe insieme sul loro marchio, sul loro prodotto e, sai, potrebbero avere un team di vendita che stanno educando per trasmettere molte informazioni. In realtà hanno tutte le cose di cui ho bisogno per scrivere contenuti accattivanti, ma quello che succede è che a volte dicono semplicemente: "Scrivi del nostro prodotto, ecco il nostro sito Web, sai", ed è tutto ciò che ottengo. E hanno effettivamente svolto un'enorme quantità di lavoro costruendo il loro marchio e creando la loro storia, quindi se hai quel tipo di cose, dai allo scrittore l'accesso a tutto questo, tutto quel materiale in modo che possa conoscere il tuo Prodotto. Possono conoscere i tuoi clienti, possono conoscere i tuoi punti deboli. Come Michael, voglio sempre sapere qual è l'obiettivo generale del pezzo. Cosa vuoi ottenere con esso? Chi è il pubblico? È un pezzo per gli acquirenti? Un pezzo per business to business? Chi è il pubblico è davvero importante, quindi dai allo scrittore quanta più istruzione e risorse possibile sul tuo prodotto. Andrò sempre sul loro sito web e cercherò di avere un'idea del loro marchio e della loro voce.

Tutti parlano di voce e non è così spaventoso come sembra perché sembra quasi che devi essere come una specie di ventriloquo camaleontico che adotta personaggi e cose diverse, ma penso che sia un po' più sottile di così. Sai, se è un accademico o un pubblico, scrivi a un livello superiore. Se è più basso, scrivi a un livello più facile da capire. Se è un prodotto divertente, è divertente, vivace, sciocco. Devi scoprire dove puoi andare con la scrittura in termini di voce, ma non è così spaventoso, non credo. Penso che quando ho iniziato a scrivere e tutti parlavano di voce, era abbastanza spaventoso per me, ma è abbastanza facile adattarsi a un pubblico diverso.

Una cosa che consiglierei ai clienti tecnologici è che se assumi uno scrittore e hai un pacchetto software, lascia che il tuo scrittore ci giochi. Sai, lasciagli perdere un pacchetto demo e vedi se riesce davvero a capirlo in modo che abbia effettivamente utilizzato il prodotto. In realtà lo apprezzo molto, perché posso quindi scrivere con autorità. Tutto ciò che puoi dare al tuo scrittore per autorizzarlo a scrivere con autorità è davvero importante.

A proposito, ho pensato a un altro software solo dal punto di vista di uno scrittore è Google Docs, perché puoi documentare la collaborazione con il tuo scrittore. Quindi, ad esempio, se stai utilizzando la piattaforma Scripted e il tuo scrittore ti ha fornito qualcosa e hai molte modifiche o ritocchi che desideri, puoi semplicemente inserirlo in Google Docs e puoi collaborare con lui con informazioni più dettagliate note e puoi apportare le tue modifiche e tenere traccia delle modifiche in modo che tutti possano vedere cosa sta succedendo e c'è come una traccia o una registrazione di ciò che è stato modificato nel documento.

Gregorio:

Mi piace l'idea di immergermi davvero in una collaborazione più profonda con i tuoi clienti. Penso che sia così importante avere una relazione molto forte tra Scrittore/Cliente, e questo parla così pesantemente di questo. Ora, voglio spostarlo su tutta questa idea per cui a volte i clienti non hanno il tempo di immergersi in profondità con lo scrittore per compilare davvero i riassunti dei contenuti nel modo in cui hanno bisogno. Hanno solo bisogno che il loro contenuto sia scritto e non hanno il budget per riversare davvero un contenuto di alta qualità. Voglio discuterne e capire come cambia e differisce in termini di qualità rispetto alla quantità, quando si tratta di diversi tipi di clienti, come startup o impresa, mi piacerebbe che lo portassi dove vuoi, ma in un certo senso dobbiamo presumere che ci siano molte differenze qui quando si tratta di lavorare con questi diversi tipi di clienti.

Jeremy:

Direi che in questi giorni lavoro solo con i clienti che vogliono la qualità ed è questo che mi entusiasma di più. Direi che sai, ognuno ha risorse diverse, quindi è un equilibrio molto difficile. Alcune di queste aziende tecnologiche della Silicon Valley hanno risorse enormi. Hanno investitori che hanno appena dato loro, forse $ 500.000 da spendere per il loro marketing, e 100.000 andranno a quello strettamente per la generazione di contenuti. Quelle persone possono permettersi di costruire questi pezzi meravigliosi e straordinari. Ma se sei, sai, forse hai inventato un nuovo tipo di cover per smartphone e hai appena ottenuto la produzione e l'hai messa fuori e vuoi classificarti per parole chiave, ma hai assolutamente zero risorse, hai un budget davvero minimo . Quindi devi davvero pensare, beh, OK, come posso costruire una relazione con uno scrittore che può fornirmi contenuti di qualità che faranno il lavoro, ma sii realistico. Quindi voglio dire, ecco perché mi piace la Coca-Cola e queste aziende che hanno enormi budget pubblicitari da milioni e miliardi di dollari, perché funziona.

Vorrei sottolineare che se hai le risorse, spendi soldi per i contenuti, ottieni quello per cui paghi. Anche se potessi dare allo stesso scrittore una paga inferiore, probabilmente ti darà quello per cui paghi perché sta lottando per farlo. Sai, in un certo senso deve guadagnare una paga oraria, quindi se gli dai un articolo da scrivere, deve ancora vivere, ed è sotto il peso del tempo. Per produrre contenuti per te a un prezzo inferiore, semplicemente non otterrai un'ottima qualità. Non è umanamente possibile. Devi pensare a quanto tempo ci vuole per creare contenuti di qualità. Richiede tempo.

Michael:

Quando un cliente viene davvero solo alla ricerca di contenuti di tipo SEO e vuole solo popolare il proprio sito, niente lo renderà di qualità, ma puoi in qualche modo dirlo dal modo in cui si è presentato e sai che stanno solo cercando di ottenere quei termini là fuori in modo accettabile. E va bene. Voglio dire, sai, qualunque cosa io faccia, la farò del mio meglio, ma puoi sicuramente capire quando un cliente è venuto da te con un pezzo premuroso e pianificato che vuole. Vogliono la direzione, sanno quali sono le parole chiave che avranno e io tendo a credere che queste cose debbano fare molto meglio a lungo termine.

Direi la qualità alla quantità.

Jeremy:

Mi piace l'idea di pubblicare 2 bei pezzi a settimana. O all'inizio, ti piace una campagna blitz e ti arrangi davvero per coprire tutte le altre parole chiave che vuoi colpire rapidamente, ma conosci uno o due pezzi alla settimana a seconda delle tue risorse. Ma davvero, la qualità è così importante.

L'altra cosa è che, una volta che hai un pezzo di classifica, è un pezzo tremendamente prezioso. Scrivo per questo cliente e volevano che aggiornassi uno dei loro pezzi e avevano fatto tutte le loro analisi su questo pezzo e hanno detto che ogni anno ottengono $ 100.000 di vendite da questo post sul blog che si classifica. Era il numero 3 o 2 nella classifica di Google. Probabilmente hanno pagato a uno scrittore $ 200-300, forse $ 500-600 per scrivere quel pezzo. Ora pensa a $ 100.000 in attività all'anno da un post sul blog, ma per ottenere quel post sul blog, hanno dovuto scrivere un bel po' di pezzi. Quindi non è che hanno appena raggiunto il giorno di paga con quell'unico pezzo. Ecco come funziona il post virale su YouTube o un post del blog. In un certo senso devi avere queste idee, e poi le segui regolarmente e, ogni tanto, una paga. Questo è quello che stai cercando, ed è il vantaggio di assumere uno scrittore. È un piccolo investimento. Sei tu a correre il rischio, ma se fai il lavoro alle spalle e sai quali parole chiave sottoutilizzate da utilizzare, puoi davvero ottenere un grande guadagno.

Gregorio:

Grazie Jeremy. Voglio cambiarlo un po', quando si tratta di persone che sanno che devono tirarlo fuori in modo coerente come stai parlando, devono continuare a produrre, ma potrebbero non avere i fondi per continuare a pagare per tutti questi contenuti di qualità. Hai qualche consiglio o trucco che vorresti aggiungere a questa discussione? Per le persone che stanno davvero solo cercando di ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo quando si tratta di acquistare contenuti di qualità?

Jeremy:

C'era una cosa che volevo aggiungere perché questo è un trucco che sicuramente funzionerà su di me ed è un trucco per le persone che stanno cercando di generare contenuti di buona qualità con un budget limitato. È chiedere allo scrittore di metterci sopra il suo nome. Questa è la tua piccola assicurazione aggiuntiva perché se è qualcuno che scrive per la sua carriera, non ti darà contenuti di cattiva qualità su cui deve mettere il suo nome, e so che ogni volta che qualcuno mi chiede di mettere il mio nome su un pezzo. Sento che questo è solo il 10% o forse molto più onere di "oh, questo sarà su Internet per sempre. È meglio che sembri incredibile”, sai. E mi piace mettere il mio nome sulle cose perché costruisce il mio marchio come scrittore e quindi tutti vincono davvero.

Gregorio:

Voglio darvi l'opportunità di parlare di cose di cui siete orgogliosi o di una storia dell'orrore sul lavoro con un cliente. Voglio solo ascoltare alcune storie dei clienti, che siano davvero fantastiche o davvero davvero orribili. Voglio divertirmi un po' qui, e sentiti libero di portarlo ovunque tu voglia. Qual è davvero un bel pezzo che vuoi mostrare?

Michael:

Mi trovavo a New York City quando è uscito questo. Ero con i miei genitori. Vivono nello stato del New Jersey e io ero in questo bar di New York quando è arrivato questo incarico. Avevano bisogno di una svolta relativamente veloce, quindi ho dovuto mostrare a mio padre cosa mi facevano fare. Hanno inviato il filmato vero e proprio del DVD di una scena eliminata dalle serie Old Star Trek e Star Trek, e ho pensato che gli occhi di mio padre gli sarebbero saltati fuori dalla testa. Penso che sia la cosa più bella che abbia mai visto: scrivere per Fondamentale. Quindi questa è la prima cosa che mi viene in mente quando ci penso, e in realtà, mi hanno appena fatto venire a un secondo progetto che parlava dell'uscita del nuovo film di Terminator.

Jeremy:

In genere essendo uno scrittore, le storie dell'orrore, la portata delle storie dell'orrore sono quando elimini accidentalmente un pezzo. La cosa divertente è, sai, ricordo che mi è successo un paio di volte quando ero al college ed era come la fine del mondo. Ma come scrittore che lo fa tutto il tempo, è un po' come se ti rotolassi e finissi per rotolare con i pugni, ma il ragazzo è così duro. E devi solo ricominciare da capo. E questo è successo a me in alcuni casi, ma diventi più bravo ad assicurarti che non accada.

Gregorio:

Immagino che tu abbia un software che aiuta?

Jeremy:

Bene, il nuovo Microsoft Word Auto salva per te e una diversa cronologia delle versioni. Questo aiuta molto. Immagino che, da una prospettiva aneddotica, la cosa divertente sia su queste piattaforme come Scripted, lavori con scrittori freelance e, se ci pensi, uno scrittore freelance è un po' come un attore in un certo senso. Ogni scrittore freelance ha queste idee su se stesso come questo tipo di personaggio di Hemingway, o forse ha un libro su cui sta lavorando. O forse hanno scritto un libro lì dentro, ma non è stato raccolto. Quindi consideralo. Voglio dire, sono un po' come gli attori che stanno facendo uno spot televisivo, o come uno spot pubblicitario quando vogliono davvero essere sul grande schermo. E penso che quando lavori con gli scrittori, dovresti tenerlo a mente, che stai lavorando con questi tipi di artisti sensibili ed essere gentile con loro. Anche se i migliori scrittori, e lo faccio da un po' di tempo, hanno una pelle davvero spessa. Le persone possono insultarmi e ho lavorato con editori davvero duri che mi hanno appena fatto sviluppare una pelle davvero spessa, ma molti degli scrittori che incontri sono davvero sensibili, ma sono ottimi scrittori. Tieni a mente quella sensibilità e probabilmente verrai ricompensato con una relazione davvero potente.

Gregorio:

Penso che sia così vero. È importante avere quella relazione davvero potente, e parlando di questo, in questo episodio, voglio diventare davvero attuabile qui. Voglio che tu, sai, qual è la tua dichiarazione generale, la tua dichiarazione da asporto che vuoi che le persone abbiano e portino con sé dopo che se ne sono andate da questo episodio, riguardo alle relazioni con gli scrittori dei clienti. Qual è il principale obiettivo che vuoi che le persone abbiano sulla costruzione di relazioni con i loro scrittori?

Jeremy:

Ti ricompenseranno. Amano lavorare con gli stessi clienti più e più volte, e io sono un po' timido anche a lavorare con un nuovo cliente. Mi piace avere una relazione stabile e poi conosci il loro marchio e inizi a fidarti l'uno dell'altro. Sai cosa gli piace ed è molto molto gratificante da entrambe le parti. Quindi sì, se non conosci la piattaforma Scripted, ti consiglio di pubblicare quattro o cinque lavori e selezionare lo scrittore diverso per ognuno e poi decidere quale ti piace di più e forse due che ti piacciono di più e lavorare con loro in modo specifico.

Michael:

Idee eccellenti e aggiungile anche su LinkedIn. Rendi una relazione una cosa a lungo termine che puoi mantenere. Puoi continuare a parlare con loro e continuare a ottenere lavori tramite Scripted, perché sai che se non hai le risorse nella tua azienda e noi possiamo assisterlo, penso che sia ciò per cui molte persone usano Scripted, ed è un cosa davvero vantaggiosa, ed è il rapporto che so di aver avuto con dozzine di clienti diversi e mi piace perché imparo cose diverse. Voglio dire, sono diventato un esperto in così tanti campi diversi solo da tutte le cose di cui ho scritto qui. Sono il miglior giocatore di quiz da bar di Boston, solo perché non so mai cosa imparerò, giusto? Le cose che faccio in estate sono visitare diversi campi da baseball negli Stati Uniti. Ma ho fatto tutti questi lavori per OpenTable dove devo parlare dei migliori ristoranti delle città. Denver, Pittsburgh, Atlanta, che cos'hai, so esattamente dove andare ogni volta in queste città, quindi mi è piaciuto molto questo lavoro per il fatto che posso imparare tutte queste cose diverse, e anche i clienti devono ricordarlo, se è qualcosa che stiamo imparando che è davvero interessante per noi, se possiamo conoscere prodotti diversi, servizi diversi, argomenti diversi, lo adoro, è un po' ciò che mi spinge a essere uno scrittore, quindi è una specie di gioia che noi arrivare a fare questo.

Ricapitolare:

Quando si tratta di rapporto qualità: quantità, dipende davvero dal settore e dalle dimensioni dell'azienda. Più risorse puoi dedicare a una maggiore frequenza di contenuti e a una qualità superiore, meglio è. Tuttavia, se sei una startup che ha solo bisogno di pubblicare contenuti, la cosa più importante da fare è avere coerenza nella produzione di contenuti. Assicurati solo di produrre sempre in modo coerente con la qualità più alta che puoi permetterti.

E parlando di alta qualità a un prezzo accessibile, un buon consiglio è chiedere al tuo scrittore di metterci sopra il suo nome, invece di essere scritto fantasma. Gli scrittori scriveranno contenuti di qualità migliore se il loro nome è su di esso.

E quando si tratta di lavorare con il tuo scrittore:

Dando loro tutti i dettagli sul tuo prodotto o sulla tua attività, meglio è. È così importante che il tuo scrittore capisca la voce del tuo marchio, il tuo stile e la direzione in cui stai cercando di andare nei tuoi contenuti.

Per contribuire a renderlo possibile, consenti allo scrittore di diventare un'autorità sui tuoi prodotti e sulla tua attività nel suo insieme. Come fai a fare questo? Bene, dai loro una guida di stile, dagli esempi di copy da cui vorresti trarre ispirazione, magari lascia che utilizzino il tuo prodotto prima che ne scrivano. Tutte queste cose alla fine produrranno contenuti di qualità superiore.

E dal punto di vista dello scrittore, se non capisci qualcosa, è sempre meglio fare più domande all'inizio, piuttosto che fornire a un cliente un contenuto che manca il bersaglio.

In breve, la relazione con lo scrittore cliente è così importante nel marketing dei contenuti e la comunicazione è la chiave per farlo funzionare.

Assumi Jeremy H.

Assumi Michael N.

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