什么是主题集群以及如何使用它来改进 SEO？

已发表: 2022-05-06

搜索引擎优化的时尚来来去去，引起了很多轰动，但它们最终消失了。您还记得 LSI 关键字吗？使用摩天大楼技术怎么样？

直到最近，内容营销人员和顶级 SEO 使用有针对性的长尾关键字作为标准做法创建内容。问题是每次您发布新内容时，它都会与竞争对手的内容和您之前发布的内容竞争。

当您使用主题集群模型时，您的品牌会变得更加真实。

当内容作者使用支柱页面和主题集群为他们的内容创建结构时，它会产生一种更有条理的内容生成方法。在这篇文章中，我们将介绍主题集群的基础知识，以及如何将它们整合到创建主题集群结构中来帮助您的营销方法。

什么是主题集群？

主题集群是一组可能被潜在客户一起搜索的相关关键字。

当您创建主题集群时，它可以让您将内容集中在一个或多个特定主题上，而不必担心来自其他品牌的任何竞争。

HubSpot 研究详细介绍了 2017 年的主题集群方法，也称为支柱和集群技术。它有助于简化公司的内容营销策略，无论是 B2B 还是 B2C。

简而言之，主题集群专注于特定主题，并为内部链接提供多种机会，以使访问者留在您的网站上。

您的内容集群以支柱页面开始，并包含与所有已连接主题集群站点的连接。

从这个支柱帖子计划、创建和发布了几个支持博客文章（或集群）。这些集群解释了与支柱主题相关的子主题并链接回支柱内容。

主题集群方法意味着您必须以不同的方式对待您的博客，因为它不遵循传统的博客发布流程。

以有组织的方式使用支柱和集群内容向 Google 展示了每个页面与其他页面之间的语义关系。

为什么主题集群对 SEO 很重要？

主题集群可以帮助您将内容集中在目标受众中的热门主题上，从而为您的网站吸引更多有针对性的流量。此外，主题集群还可以帮助您创建可能在社交媒体平台上共享的丰富且引人入胜的文章。

如果操作正确，您的网站将在相关关键字的搜索引擎结果中显示得更高，并可能增加潜在客户和销售额。

在过去的几天里，谷歌透露了一些重大的 SEO 新闻。首先，他们说他们找到了一种方法来帮助算法确定页面的哪些部分最重要。其次，神经网络被用来帮助他们更多地了解他们感兴趣的子主题。

第三，谷歌在 2021 年 9 月表示，他们现在知道人们通常如何搜索某些主题。

主题集群增强上下文

既然谷歌知道人们通常搜索什么，他们就可以更好地理解上下文在对网站进行排名时的重要性。这意味着在规划内容策略时，您需要考虑彼此相关的主题和关键字。

页面标题、URL、副标题、部分和句子等页面 SEO 组件由 Google 解释。但是，Google 会使用页面上与您的资料相关联的项目以及这些链接的锚文本来获取信息。

结果，主题集群充当集中的信息桶。它们帮助搜索引擎破译内容系列中每个页面的上下文、关系和层次结构。

内容集群有助于关键字研究

主题集群还可以帮助您进行关键字研究。

一旦您确定了您的受众感兴趣的主要主题并围绕它们创建了一个主题集群，就可以更容易地找到与这些主题相关的关键字。

这是因为 Google 将主题集群视为集中的信息桶。

主题集群还可以帮助您进行品牌推广和营销工作。通过定位与您的内容系列相关的关键字，您更有可能吸引寻找有关该特定主题的信息的读者。此外，使用相关的锚文本将有助于在搜索引擎结果页面 (SERP) 中推广您的网站。

主题集群带来转化

主题集群可以显着影响您的网站收到的转化次数。

在了解他们搜索的原因和方式之后，您可以将您的角色的查询与他们的痛点和意图联系起来。您将能够知道他们在转化漏斗中的位置以及如何推动他们前进。

主题集群允许您围绕一个中心主题创建内容，在不牺牲您自己的关键字的情况下，解决销售漏斗不同阶段各种买家角色的几个痛点。

如何创建主题集群？

组织可以采用支柱主题集群技术来简化其内容制作并在更短的时间内生成更好的材料。

对您的内容进行聚类的目的超出了典型的 SEO 方法，以帮助您创建高质量的内容。内容应该以各种方式准备、研究和提供。

以下是创建主题集群的一些最佳方法：

决定你的核心主题

第一步是决定你想写的主要主题。之后，考虑如何对这个主题的不同方面进行分组。

这是至关重要的一步，因为它将用于开发您的支柱主题。

头脑风暴是产生内容创意的必要条件。根据适合您业务的内容开始集思广益主题集群创意。产生内容创意可能是产生相关主题的有效策略。

当您对主题有一些总体想法时，请考虑如何使用它们来编写高质量的内容。在为您的内容选择主题时，考虑您的业务目标很重要。

围绕核心主题进行关键词研究

在您确定了核心主题之后，是时候进行一些关键字研究了。这将帮助您确定哪些关键字对您的业务最重要，哪些与您的内容最相关。

首先，您需要确保您对主题的理解是正确的。这是确保您不会浪费时间并获得编写优质内容的好处的非常重要的一步。看看你的竞争对手，看看他们在写什么。

使用 SEMRush 或 Ahrefs 之类的关键词研究工具可以让您更好地了解与核心主题相关且接近的关键词。

了解买家角色和搜索意图

在您确定了核心主题之后，确定谁将阅读您的内容以及为什么阅读您的内容非常重要。此信息将帮助您将内容定位到合适的人。

您需要了解什么样的买家角色正在寻找您的产品或服务。企业可以关注一些不同的买家角色：

-受过教育的消费者

- 超级购物者

-新手买家

-经验丰富的买家

-影响者

了解买家角色后，您需要了解他们的搜索意图。这将帮助您确定最适合他们的内容类型。

概述支柱和主题集群结构

在您确定了买家角色及其搜索意图之后，就该勾勒出内容的支柱和主题集群结构了。支柱是包含所有内容的通用保护伞。这将帮助你组织你的想法并制定一个编写好的内容的总体计划。

主题集群是可以在您的文章或博客文章中深入介绍的特定关注领域。在概述这些主题时要具体化很重要，因为您希望您的读者确切地知道他们正在进入什么领域。

主题集群页面应该进入主题的细节。当您为主题集群编写大纲时，请确保您写的内容可以链接回支柱页面。

这些是您的团队将编写的每条内容的蓝图。

创建内容大纲和主题

通过创建内容大纲，您将能够创建引人入胜、相关且有价值的内容，而不会感到匆忙。该大纲使您可以专注于文章中最重要的细节，而忽略不太重要的细节。

不要害怕与您的主题无关，但要确保文章具有相关性，并旨在建立对其影响的所有社区的信任。

提前写好H2、H3和相关问题，以确保作者在编写内容时不会遇到任何问题。

编写和优化您的内容

现在您已经有了支柱和主题集群的大纲，是时候开始写作了。

完成所有内容后，请再次浏览并确保所有内容都链接回您的支柱的总体主题。

在从构思步骤、关键字和大纲整合您的主题想法后，您就可以编写高质量的内容了。您必须确保您的内容是高质量的，以吸引您的目标受众。他们应该有兴趣更多地了解您的内容主题。

您的竞争对手正在撰写与您的主题相似（如果不相同）的文章；您必须创建有趣且独特的内容。

在创建内容时，重要的是针对搜索引擎对其进行优化。

要遵循页面优化的最佳实践，您可以使用 Scalent SEO Assistant 来制作原始内容主题集群。 Scalenut 通过使用各种内容编写模板来帮助创建内容。

页面标题

当用户搜索特定关键字时，搜索引擎会利用页面标题来选择要显示的网站。页面标题用于出现在搜索结果中，以便读者可以访问您的网站。

您的页面标题应该信息丰富、引人入胜并且与您的主题相关。验证是否满足以下要求：

1) 标题不能太长——最好在 60 到 70 个字符之间。

2) 标题必须有一个主要的关键字——它应该出现在这个词组的大多数搜索引擎结果中。

3）具有多个关键字的标题由于每个单词的竞争而难以排名。

构建您的标题标签

您的网页的标题标签是您将包含网站标题以及有关谁创建和管理它的一些基本信息的地方。当搜索引擎抓取您的页面时，他们会看到此信息并使用它在某些关键字的搜索结果中为您排名更高。

在 HTML 中，标题标签包括 h1>、h2>、h3> 等组件。标题用于出现在搜索结果中，可以作为您网站的第一印象。

元描述

元描述是对您的网站的简短、简洁的描述，当有人从另一个网站单击指向您网站的链接时，它会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。

元描述用于提供网页内容的概述。尽管这不是直接排名组件，但搜索者利用元描述来了解内容中的内容。

以下是编写元描述的一些提示：

理想的元描述长度大约是 160 个字符。另一方面，谷歌允许桌面使用最多 220 个字符。
包括与您的页面内容相关的关键字。
包括一个清晰而简单的号召性用语。

图片替代文字

图像替代文本是对图像的精心准备的描述，当人们因任何原因无法查看图像时会派上用场。它也用于 SEO 目的。提供此信息以帮助可访问性并确保为社交媒体帖子提供良好的营销副本非常重要。

在您的替代文本中包含关键字标签，以便搜索引擎可以自动分析它。确保您网站上使用的图像相关且适当。

优化内容后，是时候建立强链接了。

创建内部链接

内部链接将文本锚定到您网站的相关部分。这使用户更容易在您的网站上找到他们正在寻找的内容，并且还可以提高搜索引擎排名。

内部链接用于使您的网站看起来像一棵树。将所有东西放在一个地方是保持事物井井有条并连接它们的最佳方式。

它使搜索引擎更容易在您的网站上找到自己的方式并弄清楚它是如何设置的。

内部链接可用于轻松地在网站上移动。您应该始终将您的页面链接到对网站很重要的页面，例如主页。

通过创建带有主题的链接，您可以构建链接并向搜索引擎显示网站作者对该主题很了解。

常见问题

问：主题集群的主要组成部分是什么？

Ans：主题集群包含三个主要组件：支柱页面、内容集群和超链接。

问：什么是支柱和集群页面？

答：支柱页面是您网站上的主要或最重要的页面。它应该是第一个出现在搜索中并充当您的主页的网站。内容集群是一组通过超链接连接的相关主题的文章。这些可以包括博客文章、产品页面、方向页面等。

问：什么是主题支柱？

答：主题支柱是讨论一个特定主题的页面。它可以是您网站的主页，也可以是更强调一种内容（如食谱）的部分。这很重要，因为它使用户更容易查找有关站点的信息。

问：什么是超链接？

答：超链接是您网站内的链接，可将访问者带到其他页面；在您的网站以及其他网站上。它们可以帮助人们轻松找到他们正在寻找的信息，也可以成为向其他用户宣传您的网站的一种方式。

问：常见的主题集群错误有哪些？

Ans：最大的两个集群错误是内容泛滥和孤岛。

结论

作为内容营销人员，您需要时刻保持警惕。通过遵循主题集群模型，您可以确保您的内容准确定位到您的受众，并更有效地捕捉潜在客户并推动转化。

您可以简化您的内容营销策略并创建更多高质量和相关的内容，这将帮助您在渠道顶部捕获更多搜索者。

通过围绕更具体的主题定位相关关键字，您可以创建集群内容页面，帮助您更有效地接触目标受众。